【方案】2021广州嘉华广场购物中心商业街区形象定位品牌战略传播案-122正式版

引用一位大师曾经说过的话商业最怕没有想象力老板们说和空港没有关系，和广州也无关。世界上的观点多元而立，具体来说：嘉华广场的商业并不是地产化的产物。向香港的美好生活提案嘉 华 广 场 商 业 街 区 形 象 定 位 战 略广州红蚁意志广告有限公司端坐于香港九龙塘及新界沙田的大围之间，对香港人来说，这条山脉的意义几乎就是一座城市的精神图腾。他见证了香港由一个渔村到今天国际化大都市的艰辛历程。他：狮子山50-60年代香港完成工业化基础、60年代开始发展、70年代开始起飞……多少老一代的香港人身无分文，白手起家，发挥聪明才智，历尽千辛万苦，创造了今天的辉煌业绩，造就了狮子山下的香港精神。嘉华集团，1955年创立始至践行香港精神，堪称香港精神的形象缩影可以说狮子山下的香港精神正是香港长盛不衰的力量之源，是香港十分宝贵的精神财富，更是嘉华集团64年创业史的城市映照。创始人吕志和博士，务实、创新的营商作风多年来享誉外界，也因此获颁多个重要奖项紫荆花开二十二载，正是在逆境中不断团结奋斗、和衷共济、守望相助中创造奇迹，编写传奇故事，于此才铸就了香港精神。这其中更有赖于每一位香江儿女不竭的创造力。香港精神：其变唯新之于本案而言，在一线城市商业饱和论和电商的冲击下，嘉华广场的商业进击内地并没有沿着旧地图，而是在寻找新航道…纵深内地，整个时代新事物、新观念频出中国新经济变革之潮正进一步燎原由“共享和分享”为代表的新经济崛起，将消费者的主权进一步提升，消费方式将更加灵活，供求链条极大缩短，节省时间，情感黏性强，间接性增进国民福利。——嘉华要做的正是——传承狮子山的城市精神，顺应新经济变革大潮，领衔实体商业迈入6.0时代借此基础上构筑品牌大梦想所谓商业6.0，从最早的集市交易到中国80年代现代商业的形成，再到2000年后百货大楼的出现拉开商业3.0的序幕。随后的商业4.0时代，形成以欧美为代表的SHOPPINGMALL的典型商业，到第五代商业开始追求以社区互动为第一需求。百年商业，如今实体商业已步入6.0的全新进程。商业6.0即是商业与人、人与人、人与城市的精神互动依苏宁金融研究院发布的中国居民消费升级报告》显示：年轻群体和中产阶级正成为本轮消费升级的主力，人们不再过度关注品牌和炫耀式消费，而是更加注身体验，从强调物质消费渐渐转变为强调“时间”消费。城市维新集团求新经济更新全民创新

这是广州空港经济圈，在升级传统土地，和商品经济转型的时代命题下，对嘉华广场的战略命题进行拔高与赋能。从衣食住行四维生活体系到全季段的商业闭环打造是从空间上引发人们对生活探索的灵感，形成城市创享公园的体验又基于时间消费的需求打造成为让消费者心生美好的发生地嘉华广场商业

“X”

城不在只是一个简单的商业

不止是广州，也在其他城市实现模式复制于此，构成对整个商业业态的理性赋能嘉华广场商业价值一览 （空港项目）起源：吕志和博士创立源于香港，始于1955投资遍及中国内地、港澳、东南亚及美国等地全球超过200间附属公司员工超33,000人集团旗下拥有嘉华国际、银河娱乐集团两家上市公司50年综合开发经验

区位：空港经济区核心商务区航空总部国家战略经济区白云国际机场（中国三大）地铁9号线清塘站西侧为清布路东侧为106国道毗邻白云北部，未来吸附50万高消费人群

项目：10万方空港经济区综合体1.4万方旗舰商业街区规划布局C01至C04四栋建筑的首层及二层，参考澳门百老汇设计概念•地铁上盖生活圈•最地道美食和娱乐2，花都首条公园美食风情街•时尚最前沿•特色规模餐饮集群•一站式娱乐需求•生活体验圣地•体验式步行街•开放式街区、堪比广粤天地3，花都皇冠假日酒店五星配套•酒店整体入住率超过8成•荟萃世界各地高端消费客群•政要名人/商界翘楚/行业精英荟萃4，嘉都汇高尚生活圈层•二期低密度社区•区域标杆性住

业态规划1，多国风情餐饮区2，亲子儿童生活乐园3，时尚养生馆4，健身美体会所5，一站式便民服务体系建筑打造集团已成功开发包括澳门星际酒店、澳门银河娱乐、百老汇美食街等多个项目基于场景理想上的重新规划漫步式城市创享公园美好时光发生地商务闲憩空间空港CBD打造世界旅行文化驿站

情感体验景观交互、城市文化沙龙社交链接长时驻留、朋友欢聚轻生活解放办公、白领理想地产业粘合带动航空产业的整体发展新时代，新生态，新场景，重新赋权消费未来，这里是广州实体商业的又一繁荣盛景这是环球100座城市的风味地图这是环球旅行家的时尚梦之都这也将是世界买手的好礼物目的地美国学者爱德华·W·索亚（EdwardW.Soja）提出并运用的一个重要的跨学科批评概念。——“第三空间”就是在真实和想象之外、又融构了真实和想象的“差异空间”第一空间：居住空间第二空间：工作空间第三空间：购物休闲场所传播定位都市奢活“第三空间”不在家里、不在办公室、就喜欢呆在这里，就是喜欢在这里。一个案名嘉华1955一个有年份的名字，一条带着嘉华深刻意涵的商业街区。备选：嘉华汇、嘉华城、嘉华荟商业案名银河里这个案名方向从银河系发散开，缤纷万象，沉浸其中竟不知所终。备选：银都、银天、银河时尚、天河里、北极星商业案名OLA天阶来自嘉华的问好，向世界说一声“OLA（你好）”西班牙语“还有其他可能吗？也许有，但我的梦想只有一种”我的品牌大梦想：城市商业全栖服务新生态链我1955生于香港，嘉华是我的母亲我是“嘉华1955”英文名：KaWah我承诺要成为消费者心目中的：都市奢活“第三空间”嘉华1955Kawah 银河里CaCity Ola天阶期待与您更近一步合作CHANKAI红蚁，凝聚最好的人红蚁，服务您的却是一个大平台红蚁，只做最具销售力