2022年出版专业职业资格考试基础中级复习重点

出版专业职业资格考试--基本(中级)复习重点第一章出版概论一、“出版”概念和出版活动构成要素、前提和特性。(一)概念:出版,是指编辑、复制作品并向公众发行活动。最早在国内使用“出版”一词:1833年开办于广州中文月刊《东西洋考每月记录传》编辑前言。最早在国内法律文献上使用“出版”一词:19清朝政府颁布《大清印刷物专律》。在国内,给“出版”做出明拟定义,是在中华人民共和国成立之后。(二)出版活动三要素:编辑、复制、发行(三)出版活动前提是作品。出版界所说“作品”是指可以转化为出版物作品。(四)出版活动特性:1．文化记载、传播、交流和传承2．不同劳动有机结合3．政治性和思想性4．经济性和产业性二、出版活动与社会关系。社会发展对出版活动有决定性影响;出版活动对社会政治、经济、科技、文化等发展,有巨大能动作用。(一)社会发展对出版活动决定性影响:1．政治制度和政治环境决定出版活动命运。2．社会经济发展为出版活动提供物质条件。3．科学技术是出版活动发展强大推动力。4．社会文化发展为出版活动提供活力。(二)出版活动对社会发展能动作用:1．对政治发展影响:(1)形成舆论导向。(2)深化思想政治教育。(3)增进社会和谐。2．对经济发展影响:(1)提高劳动力素质,增进社会生产力发展。(2)增进人们更新经济理念,推动经济发展。(3)迅速传递各种社会信息,加快经济发展速度。3．对科技发展影响:(1)发现先进科技成果并增进其迅速传播,使它们尽快变成现实生产力。(2)对科学知识宣传普及,提高了全民族科学素养和技术能力。(3)科技读物使人们形成反对迷信、崇尚科学社会观念。4．对文化发展影响:(1)增进文化积累。(2)推动文化创新。(3)优化文化选取。(4)增进文化交流。三、国内出版工作指引思想、方针、原则和重要任务。(一)出版工作指引思想:以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指引,以科学发展观为统领。(二)出版工作方针原则:1．为人民服务、为社会主义服务(双为)2．百花齐放、百家争鸣,古为今用、洋为中用(双百双用)3．将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合(双效)4．坚持质量第一5．坚持走改革开放之路(记忆办法:双为双效、双百双用、质量、开放)(三)国内出版工作主线任务,是增进社会主义先进生产力和先进文化发展,满足人民群众日益增长精神文化需求。详细任务涉及:1．宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想,进一步阐释科学发展观2．传播和积累科学文化知识3．弘扬民族先进文化4．增进国际文化交流5．丰富和提高人民精神生活四、出版物要素、种类和特殊性。(一)出版物必要具备三个要素:1．具备通过编辑加工以文字、图形、图像、声音或其她符号形式体现精神文化内容,可供阅读、欣赏。2．具备承载这些精神文化内容物质载体。3．具备一定量复本,可以向公众传播。(二)出版物种类有六大类:图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、互联网出版物。其中,图书、报纸和期刊合称为“纸介质出版物”或“印刷型出版物”。最早浮现出版物是图书,然后是报纸、期刊。(三)出版物特殊性:1．既是精神产品又是物质产品两重性,是出版物最重要特殊性。2．使用价值与社会效用关系上特殊性:使用价值与社会效用既也许一致,也也许背离。3．社会效益与经济效益既也许统一又也许对立关系,是出版物特殊性之一。对的解决这两个效益之间关系原则是:将社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益相结合。4．出版物生产数量与成本、利润关系上特殊性:仅生产数量上变化便会导致利润率巨大变化。五、出版资源概念和特点。(一)出版资源概念:出版资源是出版产品形成过程中必要加以开发、运用各种社会资源,涉及人才资源、信息资源和物质资源。人才资源由出版者队伍、作者队伍等构成。信息资源由出版物精神文化内容、全社会文化积累、出版单位和出版物品牌信息以及市场文化需求信息等构成。物质资源由生产出版物所需各种物质材料以及各种有形资产构成。(二)资源特点人才资源特点:1．不但涉及本行业从业人员,还涉及行业外作者和特约编辑等专业人员。2．既要有较高政治思想素质、文化素养和专业学科素养,又要有相称经营管理才干。3．特别强调人才多样性和构造合理性。信息资源特点:已经生产出来出版物,不但是它产品,并且经常也是它进行再生产生产资料。六、出版信息资源开发和运用。(一)开发和运用途径:1．紧跟社会发展2．整合已有出版物中信息3．更新已有成果4．打造品牌并扩大影响5．开发国外资源6．运用各种媒体(二)要注意问题:1．有一定深度2．注重调查研究3．要有创新意识4．提高信息把握能力5．注重信息质量,提高使用价值七、国内出版业性质、特点以及构造构成。(一)国内出版业性质特点:1．属于社会主义思想文化阵地2．具备产业经济属性3．富有文化创意性4．与信息技术有天然适应性5．事业和产业有机统一(二)国内出版业构成:1．出版单位:是从事出版活动机构,涉及图书出版社、音像出版社、电子出版物出版社、期刊社和互联网出版单位。(1)出版社可以在国家法律法规容许范畴内,出版各种相应种类出版物。(2)期刊社编辑出版部门与期刊主办单位以及期刊登记机关必要位于相似省级行政区域内。期刊社可以设立办事处、联系处等派出机构或与广告经营单位建立协办关系,但派出机构和协办单位不得从事采访、编辑活动。新闻出版总署认定具备新闻采编业务期刊社,可以在登记地以外地区设立只从事采编活动记者站,但必要报经拟设立机构所在地省级出版行政部门批准。2．制作单位:对精神生产内容进行技术加工解决,制成可以据以批量复制出版物、具备一定物质形式“母版”专门单位。设立出版物制作单位,必要按照法定程序履行报请审批或备案手续。未获得合法资质者不得从事出版物制作经营业务。3．印刷复制单位:国内对印刷复制单位设立实行允许制度。未经一定级别出版行政部门审批允许,任何单位都不得经营出版物印刷、复制业务。4．发行单位:国内对发行单位设立实行允许制度。未经一定级别出版行政部门审批允许,任何单位都不得经营出版物发行业务。5．出版专业教育、科研单位。八、出版专业技术人员类别、技术职务级别、职业资格规定和重要职责。(一)出版专业技术人员分为三大类:编辑类;技术编辑类;校对类。(二)技术职务级别:编辑类分初级、中级、高档三种,即助理编辑(初级)、编辑(中级)、副编审(高档)、编审(高档)。技术编辑类分初级、中级两种,即技术设计员(初级)、助理技术编辑(初级)、技术编辑(中级)。校对类分初级、中级两种,即三级校对(初级)、二级校对(初级)、一级校对(中级)。(三)职业资格规定:详见第四章第四题(三)。(四)重要职责:1．编辑类:(1)助理编辑:●协助编辑进行工作。●在编辑指引下,收集整顿关于学科情报、信息,练习组稿。●在编辑指引下,初审和加工稿件,协助发稿。●检查样书,练习撰写书讯、书评。●分担编辑室内其她工作。(2)编辑:●收集研究本学科学术动态和编辑出版信息,提出选题设想,进行组稿。●独立审读、加工整顿稿件,检查图书成品。●做好图书宣传工作,撰写书讯、书评。●总结编辑工作经验,指引、培养助理编辑。(3)副编审●收集研究关于学科学术动态和编辑出版信息,提出改进编辑工作建议或方案。●制定选题规划,指引关于编辑人员组织实行。●担任重要书稿责任编辑。●复审或终审稿件,解决审稿中疑难问题。●对关于图书进行评论。●总结编辑工作经验,撰写编辑学(或技术编辑学、校对学)方面论著或教材,指引和培养专业人才。(4)编审●收集研究关于学科学术动态和编辑出版信息,提出改进编辑工作建议或方案。●制定选题筹划和组稿筹划,组织社会力量或关于编辑人员实行。●复审或终审稿件,解决审稿中疑难问题。●必要时对重点书稿进行审查、加工。●总结编辑工作经验,撰写编辑学方面论著或教材,指引和培养专业人才。2．技术编辑类:(1)技术设计员:在技术编辑指引下,承担普通书稿技术设计、印制设计,或插图、制图等工作。(2)助理技术编辑:在技术编辑指引下,承担普通书稿或复杂书稿技术设计、印制设计,或插图、制图等工作。(3)技术编辑:●承担书稿,特别是重要或复杂书稿技术设计工作。●研究选取特殊书稿设计方案。●解决关于疑难问题,指引助理技术编辑、技术设计员进行工作。3．校对类:(1)三级校对:在一级校对指引下,承担普通书稿初校、二校工作。(2)二级校对:在一级校对指引下,承担普通书稿或复杂书稿校对工作。(3)一级校对:●承担各种书稿校对工作。●承担各种书稿校样文字技术整顿和付印样通读工作。●检查各校次校对质量,解决校样中疑难问题。●指引二级校对、三级校对进行工作。九、出版学学科性质、研究对象、学科内容和有关学科。(一〕学科性质:出版学是研究出版活动及其发展规律科学,其目是为出版活动提供理论指引。出版学是行业之学,领域之学,其学科性质属于应用科学,不是基本科学。(二)研究对象:出版活动及其发展规律．出版物、出版业和出版物市场是出版学研究三个重要范畴。(三)学科内容:1．总体任务:在充分把握出版活动性质基本上,研究出版活动规律。2．详细任务(8项):(l)研究出坂物精神生产与物质生产特点及关系(2)研究社会效益与经济效益关系(3)研究编辑、复布屿发行之间关系(4)研究出版活动和社会关系(5)研究出版物市场和出版物营销(6)研究出版队伍建设(7)研究出版业管理和经营(8)研究中外出版历史3．有关学科:目录学、版本学、校助学、文献学、传播学、新闻学、文化学、社会学、管理学、市场营销学等第二章编辑概论一、“编辑”概念和编辑工作在出版工作中地位。(一)“编辑”概念:以生产出版物精神文化内容为目,策划、组织、审读、选取和加工作品一种专业性精神生产活动,是出版物复伟帅发行前提。最早编辑活动是书籍编辑活动。(二)“编辑”地位:整个出版工作中心环节．(l)编辑工作对出版工作全局具备核心性作用和影晌．(2)编辑是出版物复制和发行前提．(3)编辑工作对出版单位经营具备重要作用．二、编辑过程基本环节和编辑工作特点、基本功能．(一)基本环节:信息采集、选题策划、组稿、审稿、订立出版合同、加工整顿、整体设计、审定发稿、校样解决、样品检查、出版物宣传、反馈信息收集。(二)编辑工作特点:政治性、思想性、科学性、创造性、选取性、加工性、中介性(三)编辑工作基本功能:1．文化生产中设计、组织功能2．文化传播中选取、导引功能3．文化创造中优化功能三、对编辑人员基本素质、能力和责任规定。(一)编辑人员基本素质:政治素质、思想素质、文化素质、职业素质(二)编辑人员能力:政治认知能力、策划能力、语言文字能力、社会活动能力、判断能力、信息感知能力、审美徒力．(三)编辑人员责任:政治责任、社会贵任、把关资任、宣传引导资任。四、编辑与作者、读者互有关系以及编辑作者工作和读者工作．(一)编辑与作者、读者互有关系:1．编辑与作者关系:同志式互助合伙关系．编辑离不开作者,作者劳动是编辑劳动前提,作者劳动成果是编辑劳动对象。作者也离不开编辑,没有编辑劳动投入,作者劳动成果就无法通过社会传播实现其社会价值．2．编辑与读者关系:读者是编辑服务对象．读者是作者、编辑劳动价值和社会作用实现者．“为读者服务”不意昧着编辑应当悲观地迎合读者,编辑应当引导读者、提高读者,作读者良师益友．3．编辑是沟通作者与读者关系桥梁:编辑向作者及时传达读者需求信息;编辑向读者及时发布凝结了作者大量劳动出版物供应信息．(二)编辑作者工作:发现作者、选取作者、建立作者队伍数据库、与作者保持经常联系、为作者服务、维护作者权益。(三)编辑读者工作:调查读者、为读者服务、认真解决读者来信．五、编辑学学科建设及其与其她学科关系．编辑学成为一门独立学科,是从中华人民共和国开始．最早以编辑学命名专著:《编辑学》,李饮民著,1949年出版．六、编辑学研究对象和研究任务。(一)编辑学研究对象:编辑活动性质、任务、作用及其发展规律．(二)编辑学研究任务:1．研究编辑活动与其她活动关系2．研究编辑过程3．研究编辑与作者、读者关系4．研究编辑活动创造性及其特点5．研究编辑队伍建设和管理6．研究编辑历史第三章出版历史知识一、文字与文献载体变迁．(一)文字产生与演变:1．文字浮现之前,记录信息办法:结绳记事、刻契记事、图画表意2．中文历史可以追溯到五六千年此前:浙江余姚河姆渡文化;陕西西安半坡文化,河南安阳小屯村发现了殷商时代甲骨文。3．中文字体演变分为三个阶段:(l)从商周甲骨文、金文变为小篆(2)从小篆变为隶书一一最大一次变化,标志着中文由古文字阶段进入了今文字阶段．(3)从隶书变为楷书(二)文献载体变迁1．纸创造此前文献载体:甲骨、青铜器、石头、简犊、嫌帛．2．简策是竹片,单片称“简”,多片竹简编连在一起称“策”．版犊是木片,简称“犊”。3．与简犊关于图书术语:版框、行款、天头、地脚,卷、册、杀青、尺犊、版图、书札、篇籍．4．纸张创造不晚于西汉时期,西汉古纸:添桥纸、金关纸、马圈湾纸。东汉时期,宦官蔡伦改进了造纸技术,制造出“蔡侯纸”大大增进了纸张晋及应用．二、印刷术创造与发展．(一)雕版印刷:最早雕版印刷品:西安市出土梵文陀罗尼经咒单页,为唐初印刷品,不晚于公元690?699年．韩国庆州佛国寺发现《无垢净光大陀罗尼经》印本,是公元702?7唐武周刊本．(二)泥活字印刷:世界上最早活字印刷术是宋代毕异创造．泥活字印刷图书:宋朝周必大印刷《玉堂杂记》,元朝姚枢印刷《近思录》、《小学》、《经史论说》,清代翟金生印刷《泥版试印初编》．(三)木活字印刷:一方面在西夏使用．木活字印刷品:元代王祯,在公元1298年排印了《放德县志》．最早系统论述木活字印刷文献:元代王祯作《造活字印书法》一文。国内报纸用活字印刷开端:明代(公元1638年)用木活字排印《邸报》。清朝最大一次采用木活字印书活动:乾隆年间,排印《武英殿聚珍版丛书》134种,主办人金简．金简把这改印数活动写成总结,名为《钦定武英殿聚珍版程式》．该文内容比王祯《造活字印书法》更为详明详细,是国内活字印刷史上重要文献．(四)铜活字印刷:明代弘治、嘉靖年间,江苏无锡、常州、苏州一带盛行铜活字印刷,其中,无锡华氏和安氏家族最为有名．国内现存最早铜活字本:明代华氏会通馆印行《宋诸臣奏议》．国内历史上规模最大一次铜活字印刷:清代雍正年间出版《古今图书集成》,全书一万卷,全用铜活字排印。(五)活字印刷局限:活字印刷并未取代雕版印刷成为主流出版技术。因素如下:雕版可以收藏数十年乃至数百年,重印不难,而活字印刷每一次重印,都必要费工重排,在一次印数较少状况下,反而不如雕版经济．(六)套版印刷:“涂版”或“套色”:在同一块版上施以不同颜色,一饮印成。“套版”或“套印”:将同一版面不同颜色分别刻版、施色,分几次套印而成．套版由涂版发展而来,版面色彩体现更细腻．套版印刷使印刷进入彩印时代．明代盛行批点古书风气,增进了套版印刷广泛应用．套版印刷广泛应用,是在明代后期．明代套版印刷,最知名有吴兴闺氏和凌氏．阂、凌两家共刻印套版书籍117部,计145种．(七)版画:明代,反映市民生活戏曲故事风行,这些书都附绘木刻插图．其中尤以徽州刻工技艺最为出众．代表作有《集雅斋画谙》、《诗余画谱》．(八)恒版和拱花:1．将彩色画稿按不同颜色分别勾蔡下来,刻成一块一块小木版,逐色依次套印或叠印,最后形成一昆完整彩色画图．恒版印出作品,颜色浓淡深浅、阴阳向背几与原作无异。后人称作“水版木印”,至今仍发挥着作用．2．拱花:用凹凸两版嵌合,使纸面拱起,富有立体感．3．用恒版和拱花印刷书籍:明末胡正言《十竹斋画谱》、《十竹斋笺谱》,明末颜继祖(字萝轩)出版《萝轩变古笺谱》,清代《芥子园画谱》。(九)德国人约翰·谷登堡在1445年创造了铅活字印刷,比中华人民共和国毕异创造泥活字印刷晚4。谷登堡创造开创了近代机械印刷新纪元．三、国内古代刻书业及其编辑业务。(一)古代书籍刻印分类:官刻、私刻、坊刻、寺院刻书．叶德辉在《书林清话》中,只列分了前三种。1．官刻:由国家机构出资或主持图书刻印活动。(l)国内最早官刻本:五化后唐,宰相冯道主持由官府刻印《九经》。《九经》在国子监完毕,史称五代监本《九经》,它标志着印刷术从民间走入官府。(2)历代朝廷刻书专门机构:宋代:国子监;元代:秘书监兴文署、艺文监广成局、太史院印历局、太医院广惠局,以兴文署刻本最知名;明代:国子监、司礼监经厂,中央政府各部院、都察院等机构也刻书;清代:武英殿。历代地方官府也刻书:南宋各地公使库,元代各路濡学和书院,明代藩王府,清代各官书局．宋代《大斌经》、《册府元龟》、《太平御览》,明代《十三经注硫》,浩代《古今图书其成》等,都是鸿篇巨制,非政府之力不能完毕。(3)官刻本特点:书品考究,字大行疏、开本阔大、纸墨精良、装演铺陈．在内容上多以正经正史为主,强调教化功能．(4)校勘质量方面,不同步期与不同机构差别很大:五代、两宋监本,底本优良,校召赔湛．明代监本多用前代旧版,笔迹不免棋糊,质贡不高,南监印书有“大花脸本”之称,北监本错误更多。明化经厂刻书,多余自太监之手,校勘不精,但明代藩府刻书则享有口碑,称为“藩刻本”.2．私刻:士人学者以崇尚学问、文化推厂、知识传播为目进行刻书活动,不以获利为动机,图书质量较高。书籍牌记多刊自家堂号、宅名或书斋名等．(l)私刻本:唐代王玠刻印《金刚经》,五代毋昭裔刻印《文选》、《初学记》;宋代穆修刊印韩愈和柳宗元全集,廖莹中刻《九经》,黄善夫刻《史记集解》。元代岳浚刻印《九经》、张存惠刻印《重修政和经史证类备用本草》．(2)大部头丛书私刻本:丛书始于宋,宋代俞鼎孙、俞经《儒学警悟》,明代《汉魏丛书》、《唐宋丛书》、《格致丛书》,清代鲍廷博《知局限性斋丛书》、吴骞《拜经楼丛书》、卢文弨《抱经楼丛书》、阮元《文选楼丛书》、黄圣烈《士礼居丛书》、马国翰《玉函山房辑佚书》、黎庶昌《古逸丛书》3．坊刻:出版主体是书商．(l)坊刻历史:唐代有“成都府樊赏家”、“龙池坊卞家”、“西川过家”等。南宋,国内形成三大坊刻雕版中心:两浙坊刻、福建坊刻、蜀中坊刻。南宋临安书坊印行《圣宋文海》,多达120卷．表白书坊已刊印大郁头图书．元代,坊刻集中在平阳、建阳．元代书坊刻印医书开始增多,建阳余氏勤有堂刻了《太平惠民和济局方》、《新编妇人大全良方》、《督济本领方》等医书,燕山窦氏活济堂专门刻卖医书．明代,书坊汇集地分布在建阳、南京、苏州、吴兴、徽州、杭州、北京．余象斗三台馆和双峰堂最知名．她编刻《西游记》、《列国志传》、《三国志传评林》、《水浒志传评林》、《东西晋演义》、《西汉志传》行销甚广,至今尤存．清代,坊刻集中在北京、南京、苏州。北京老二酉堂是历经数百年老店。(2)坊刻特点:①坊刻以市场需求为导向,书籍往往能迅速进入社会,广泛流传．例如:古人把坊刻本成为“通行本”。②出版商采用新技术积极性比官刻高．例如:出版技术创造和革析,大多余当前民间出版活动中。③商人常为谋利而粗制滥造、弄虑作假．例如:“麻沙本”几乎成为“低劣版本万同义词;冒充宋版元刻或名人编校不胜枚举,翻版印刷屡见不鲜。4．寺院刻书:寺院集资刻印佛教、道教典籍．宋刻《开宝藏》,民匡抑《频伽藏》。为了吸引民众、以便传教,寺院刻书并不局限干宗教典籍,也刻印生活用书、流行读物。(二)古代刻书业编辑工作最初编辑工作,重要是甄选和校勘。最早编辑校勘出版业务工作条例:元代,岳浚《相台书塾刊正九经三传沿革例》．涉及:课本、字画、注文、音释、句读、脱简、考异清代校勘第一人:顾广析(qi),自己并无巨著传世,毕生为她人校书．“顾黄”:顾广忻与出版家黄不烈合伙最多．黄氏最佳版本,再加顾氏校勘,珠联璧合．四、古代图书贸易。“书肆”一词在文献中最早浮现:西汉末年,扬雄《法言·吾子》。西汉末年,在太学附近形成“槐市”。汉代,书殆通过抄写来复制．魏晋南北朝,名人新书、新作间世,即行传抄．左思《三都赋》,富家争相传写．“洛阳为之纸贵”。五代刻印《九经》已公开出售,阐明图书贸易主体从书坊、私家扩大到官府．宋代,国子监售书,监本只收工本价,不为谋利．北宋东京有相国寺书市,散文家穆修曾在此售书,李清照常在此买书。宋代建本远销乃至海外．五、近当代印刷业发展．最先使用西方铅印排版技术生产中文书刊,是来到中华人民共和国外国传教士．18此前,英国东印度公司在澳门办有印刷所．最早用机械印刷中文出版物:马礼逊编著《汉英词典》,用铅合金活字印刷。“美华字”:美华书馆姜别运用电解法锻造中文字模,制成大小铅字七种．成为中华人民共和国通用几十年字模和铅字,称为“美华字”。石印技术:工序少、印刷速度快、不失真,不但取代雕版印刷,还一时赛过铅印．第一本石印中文书籍:1828年,英国传教士麦都思用石印技术印刷出版《中文课本》．第一本石印中文期刊:1833年,广州出版了石印中文月刊《东西洋考每月记录传》。三大石印书局:点石斋石印书局、同文书局、拜石山房。民国时期,国内最大出版机构是商务印书馆,第二大出版机构是中华书局。六、新技术对图书装帧形态影响．中华人民共和国古代图书装帧,经千余年历史演变,最后统一为线装形式．清末民初,铅印本书刊外部形式受到日本图书多方面影晌,而逐渐改线装为平装,面封和底封上还浮现了各种图画装饰．抗日战争期间,版画工艺更能适应战时恶劣环境,被许多书籍设计者采用．七、国内近当代出版机构种类。(一)初期传教士开办出版机构:19世纪上半叶,外国传教士出于传教需要,在中华人民共和国沿海及附近海外其她地区,开办了教会出版机构．例如:18成立于马六甲英华书院,1838年成立于新加坡华英书院．1942年后来,外国传教士以上海为中心,开办了一批出版机构,例如:墨海书馆、土山湾印书馆、美华书馆、申昌书局(申报馆)、点石斋书局、益智书会、图书集成局、格致汇编社、广学会。(二)晚清政府办出版机构:重要有两类:1、地方官书局:曾国藩开办金陵书局后,扬州淮南官书局、苏州江苏官书局、杭州浙江官书局、武昌崇文官书局、长沙思贤官书局、福州福州官书局、广州广雅官书局、成都存古官书局、北京直隶官书局、济南山东皇华官书局、太原陕西官书局、西安陕西官书局等先后兴起．官书局运用政府力量,大量刊刻反映老式学术文化内容典籍．“局刻本”多由学者名家从事校勘而质量精良,且价格像廉,流传很广．2．洋务派出版机构:第一所官办洋务学堂——京师同文馆翻译出版了大量西方书籍,其中,丁韪良《万国公法》,毕利干《化学指南》、《化学阐原》影响最大．中华人民共和国晚清时期译书最多、影响最大翻译机构:江南机器制造总局翻译馆．其知名出版物有《谈天》、《地学浅释》、《佐治刍议》和《西国近事汇编》等．(三)民营出版机构1．维新派著作大量出版:康有为《新学伪经考》、《孔子改制考》,梁启超《西学书目表》,冯桂芬《校邠庐抗议》．维新派出版《公车上书记》等．《西学书目表》初版余册,上市即脱销。尚有《中外纪闻》、《时务报》、《强学报》等报刊宣传维新变法．2．革命派图书大量涌现:章炳麟《訄书》,邹容《革命军》,陈天华《猛回头》、《警世钟》．革命派开办报刊:上海《大陆》、《苏报》、《国民日日报》、《民呼日报》,厂东《亚洲日报》,武汉《江汉日报》,浙江《萃新报》、《杭州白话报》,安徽《安徽俗话报》,河北《直隶白话报》。(四)五大出版机构:清末民初,上海在近当代中华人民共和国出版史上占有中心地位,中华人民共和国前五大出版机构都产生于此:商务印书馆:1897年,夏瑞芳等人合资开办。19成立编译所,由张元济主持．严复与林纾译作,多由商务印书馆刊行。出版期刊《绣像故事》、《东方杂志》、《故事月报》等．中华书局:19,陆费逵等人开办．出版有八大期刊:《中华故事界》、《中华实业界》、《中华妇女界》、《大中华》、《中华教育界》、《中华学生界》、《中华童子界》、《中华小朋友画报》．(所出期刊,均有“中华”二字)世界书局:19,沈知方开办．大东书局:19,吕子泉等开办。开明书店:1926年,章锡琛开办．开明书店《中学生》杂志有广泛影晌．(记忆办法:夏商、中陆(中路)、沈世(审视)、大吕、开章(开张))(五)文化团队办出版机构:语丝社办《晨报副刊》,创造社办《创造季刊》,文学研究会办《故事月报》。八、新中华人民共和国建立前中华人民共和国共产党领导出版机构及其活动．(一)199月,陈独秀在上海出版《新青年》杂志,一度成为党机关刊物．新青年社还出版《新青年丛书》,宣传马克思主义。(二)199在国统区由共产党领导出版机构尚有:上海书店、长江书店、无产阶级书店、华兴书店、北方人民出版社．(三)共产党在苏区和解放区图书出版活动:1．江西苏维埃政府:江西苏维埃政府设立中央出版局,出版刊物70余种,图书200种左右。刊物有《少年先锋》、《红色中华》、《青年实话》、《红星报》等;图书有《共产小朋友读本》、《中华人民共和国苏维埃》、《列宁主义概论》等．2．川陕革命依照地:川陕革命依照地成立了12家出版局和工农书店,出版有《共产党》、《斧头》、《红旗》等报刊。1937年1月,陕北依照地中央党报委员会统一领导新闻宣传工作．1937年,中央党报委员会开办《解放》周刊。1938年设立解放社,出版《列宁选集》及一批马列主义典型著作．3．新华书店:1939年9月,新华书店正式成立,在敌后依照地建立地区总店和分支店．新华书店由中共中央局宣传部领导,承担本解放区书刊编辑、印刷、发行任务．4．党领导其她出版机构:八路军、新四军、各抗日民主依照地以及第三谈国内革命战争时期各野战军,均有自己出版机构,如:战时出版社、大众日报社、江淮通讯社等。(四)共产党领导民营进步出版机构:生活书店由邹韬奋开办,读书生活出版社由艾思奇等开办;新知书店由钱俊瑞等多人开办。三家出版机构于1948年合并,成立生活·读书·新知三联书店．九、近当代出版物(一)报纸:初期重要是教会及外商办,如《上海新报》、《申报》、《时报》等。由英商美查开办《申报》(1872),是近代中华人民共和国历史最久、最有影响力一份中文报纸,19转让给史量才,1949年停刊。(二)期刊:最早具备当代含义中文期刊是《察世俗每月记录传》,它由英国传教士马礼逊、米怜于18在马六甲开办,木版雕印,重要在南洋华侨中免费散发。国内最早开办具备当代含义中文期刊,是1857年在上海创刊教会刊物《六合丛谈》。1868年教会开办《中华人民共和国教会新报》,1874年改名《万国公报》,广学会成立后,成为广学会机关刊物,是外国传教士所开办最有影响力一种刊物。中华人民共和国第一种文艺刊物:1872年《申报》馆创刊《瀛寰琐记》。国人开办第一种综合性刊物:1896年创刊,梁启超主笔《时务报》,以时事政治为主综合性刊物。国人开办第一种自然科学杂志:19由杜亚泉开办《亚泉杂志》。19由商务印书馆开办《东方杂志》,是中华人民共和国近代出版时间最长,最具影响力综合性杂志。19上海书业商会开办《图书月报》,是中华人民共和国第一种出版专业杂志。(三)图书:种类重要有五种1、教科书与教育类图书:商务印书馆、中华书局等某些大型出版机构,均因教科书而崛起。2、翻译作品:林则徐是中华人民共和国近代最早组织翻译西书人。林则徐《四洲志》;魏源《海国图志》。商务印书馆出版了大量翻译作品。晚清注明翻译家严复和林纾均有大量作品在商务印书馆出版。严译代表:《原富》《群己权界论》;林译代表:《巴黎茶花女遗事》《黑奴吁天录》《鲁宾逊漂流记》。3、古籍出版:商务印书馆:《四部丛刊》《百衲本二十四史》《四库全书珍本初集》等;中华书局:《四部备要》《古今图书集成》;开明书店:《二十五史》《二十五史补编》;4、工具书出版:涉及百科全书、字典、词典、年鉴、书目、索引等各种类型。《辞源》《辞海》《辞通》《中华大字典》等均在民国时期出版。5、丛书出版:商务印书馆《万有文库》是民国出版史上最大一套当代普及性综合丛书。第四章出版行政管理第一节出版行政管理概述一、国内出版行政管理主线任务:1、保证公民享有出版自由权利;2、保障和规范合法出版活动,哺育和规范出版物市场;3、惩处违法出版行为,增进中华人民共和国特色社会主义出版业健康发展和繁华。二、出版行政管理对象:1、各种出版物出版单位;2、印刷复制单位;3、发行单位;4、制作单位。三、构成出版行政管理行政法规基本框架七个条例:(注意是出版行政管理法规)《出版管理条例》——全面系统,是关于出版工作最重要基本行政法规。《音像制品管理条例》《印刷业管理条例》《计算机软件保护条例》《中华人民共和国著作权法实行条例》《著作权集体管理条例》《信息网络传播权保护条例》第二节对出版单位管理1、出版单位设立,国内实行审批制;2、出版单位年检登记制度:对不符合登记条件予以缓期登记,被暂缓登记出版单位,半年内仍达不到年检登记基本条件,将被取消登记资格。3、国家对新闻出版行业领导岗位实行持证上岗制度4、国家在图书出版社、音像出版社、电子出版物出版社、互联网出版单位和期刊社等出版单位,建立出版专业技术人员职业资格制度,简称出版专业职业资格5、对出版专业职业资格获得者管理:(1)接受继续教育,每年不少于12天或72学时;(2)定期登记,每隔三年进行再次登记。第三节对出版单位业务活动管理一、图书质量保障体系:(熟悉)由出版管理宏观调控机制、编辑出版责任机制、社会监督机制三某些构成。(1)出版管理宏观调控机制:预报机制:年度选题筹划审批和备案制度,重大选题备案制度;引导机制:约束机制:出版单位年检登记制度,书号使用总量宏观调控制度等监督机制:审读制度,质量检查制度,市场动态监测等奖惩机制:先进图书奖励制度,先进编辑出版人员表扬制度等责任机制:分级管理责任制度,主管主办单位负责制,业务人员持证上岗制度等(2)编辑出版责任机制:前期保障机制:加强选题策划、坚持选题论证等中期保障机制:坚持稿件三审责任制度,责任编辑制度,责任校对制度,三校一读制度等后期保障机制:图书成批装订前样书检查制度,出书后评审机制,图书样本缴送制度等(3)社会监督机制:出版行业协会监督制度,社会团队监督制度,读者投诉反馈制度,社会舆论监督制度等二、图书质量原则:(掌握)图书质量涉及内容、编校、设计、印刷四项;分为合格、不合格两个级别。四项均合格,其质量属合格;若有一项不合格,则其质量为不合格。检查范畴涉及:正文、封面(所有封面及脊封、勒口等)、扉页、前言、后记、目录、插图及阐明文字等。1、内容质量原则:以《出版管理条例》有关规定为根据,凡符合第26、27条规定图书,内容合格,否则不合格。2、编校质量原则:以差错率为根据:差错率不超过万分之一,合格;应至少检查10万字,并以实际检查字数作为计算基数。全书局限性10万字,检查全书。3、设计质量原则:图书整体设计和封面、扉页、插图等各项设计,所有符合国家关于技术原则和规定,为合格;若有一项不符,则不合格。除语言文字方面原则外,尚有两个国标:《图书和其她出版书脊规则》《图书书名页》4、印刷质量原则:必要符合《印刷产品质量评价和分等导则》三、图书抽样检查:(掌握)有两类:一、有目有重点有针对性地组织审读人员,随机抽样审读辖区出版社出版和市场上销售图书;二、每年依照图书质量原则对图书进行抽样检查。后一种抽查方式有两种:一、各出版社每年对自己所出图书质量至少分别进行两次自查,然后将自查状况于次年1月31日前上报出版行政部门;在自查基本上,省级新闻出版局和出版社主管单位组织人员进行抽查。二、新闻出版总署依照图书质量实际状况及读者反映,每年选用某些出版社图书,进行质量抽查。【质量检查成果需告知出版单位,出版单位如有异议,可以提出申辩意见,祈求复检。】四、图书质量奖惩办法:对成绩突出单位和个人,予以表扬和奖励;对不能保证图书质量者,予以惩罚:1、内容不合格惩罚:行政惩罚:根据情节严重限度,责令限期停业整顿,没收出版物及违法所得,处以罚款,吊销允许证刑事惩罚:重要合用于情节严重而触犯刑律,有人民法院依法定罪量刑。2、对编校质量、印刷质量不合格惩罚:(1)编校质量:差错率在万分之一以上,万分之五如下,30天内所有收回,改正重印后可继续发行。差错率在万分之五以上,必要30天内所有收回。印刷质量:不合格者必要及时予以收回、调换。【年新版图书品种有10%以上质量不合格出版单位,必要停业整顿】3、对不合格图书直接责任者惩罚:一年内导致3种以上图书不合格,或者持续两年导致图书质量不合格直接责任者,由省级出版行政部门注销其出版专业职业资格,且其三年之内不得从事编辑工作。五、重大选题备案制度:重大选题是指:内容涉及国家安全、社会安定等方面,对国家政治、经济、文化、军事等会产生重大影响选题。重大选题未经备案,不得出版。1、需备案选题范畴:关于党和国家重要文献、文献选题关于党和国家曾任和现任重要领导人著作、文章,以及关于其生活和工作状况选题涉及党和国家秘密选题集中简介政府机构设立和党政领导干部状况选题涉及民族问题和宗教问题选题涉及国防建设及我军各个历史时期战役、战斗、工作、生活和重要人物选题涉及文化大革命选题涉及中共党史重大历史事件和重要历史人物选题涉及国民党上层人物和其她上层统战对象选题涉及前苏联、东欧以及其她兄弟党和国家重大事件和重要领导人选题涉及中华人民共和国国界各类地图选题涉及香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区图书选题大型古籍白话今译选题(500万字及以上项目)引进版动画读物选题以单位名称、通讯地址等为内容各类“名录”选题【其内容不是一成不变,新闻出版总署依照状况适时调节并发布】六、特殊选题专项报批:出版人体美术、法规汇编、引进版图书等类型图书,需履行特殊选题专项报批手续。此外,出版社感到难以把握选题或稿件内容,以为须请示出版行政部门,也须履行特殊选题专项报批手续。七、书号、刊号、版号管理书号,刊号,版号,都是出版物原则化辨认代码。书号:全称中华人民共和国原则书号,由以ISBN为前缀5段13位数字构成,重要用于图书、音像制品、非持续型电子出版物。刊号:全称中华人民共和国原则持续出版物号,由国际原则持续出版物号和国内统一持续出版物号两某些构成。重要用于报纸、期刊和持续型电子出版物。版号:全称中华人民共和国原则音像制品编码,ISRC为前缀,重要用于音像制品【书号、刊号、版号不能互相代替使用;一种号只能用于相应出版物一种品种,不能一号多用;禁止买卖书号刊号版号。】八、出版物样本缴送制度:出版单位发行其出版物前,必要向中华人民共和国国家图书馆、中华人民共和国版本图书馆、国务院出版行政部门免费缴送出版物样本。第四节对出版物印刷复制活动管理国家实行印刷经营允许制度。书刊出版单位在委托印刷书刊时,必要审核印刷公司与否属于审定允许印刷公司;印刷公司接受委托印刷书刊时,必要验证并收存出版单位盖章印刷委托书,并在两年内留存书刊样本备查。国家实行音像制品复制经营允许制度。音像复制单位复制光盘,必要蚀刻新闻出版总署核发SID码。国家对电子出版物复制实行允许制度。电子出版物复制单位复制光盘类电子出版物,必要蚀刻SID码。SID码:激光数码储存片来源辨认码,刻压在光盘内圈表面。通过允许公司,每一条光盘复制生产线,均具备新闻出版总署核发统一编制SID码。第五节关于出版物市场管理规定(略,见教材P167)第六节对出版活动保障及关于奖惩办法一、对出版活动保障1、实行保障、增进出版业发展与繁华经济政策:重要涉及投资政策、税收政策、价格政策、分派政策等,基本内容是对出版业支持和优惠。2、保障教科书出版发行:(1)制度上保证教科书出版发行秩序;(2)政策和物质上支持教科书出版发行。3、扶持少数民族语言文字出版物和盲文出版物:(1)少数民族语言文字图书书号数量不限,条码免收费用,设立出版基金等;(2)已刊登作品改编成盲文出版可不向著作权人支付报酬等。4、对在特殊地区和农村发行出版物实行优惠政策:县及县如下销售出版物增值税实行先征后退等。二、对先进出版物奖励:国家支持、勉励出版下列先进、重点出版物:1、对阐述、传播宪法拟定基本原则有重大作用2、对在人民中进行爱国主义、集体主义、社会主义教育和弘扬社会功德、职业道德、家庭美德有重要意义3、对弘扬民族先进文化和及时反映国内外新科学文化成果有重大贡献4、具备重要思想价值、科学价值或者文化艺术价值三、对先进者奖励:,出版业性评奖统一整合为四项“1、一本好书奖:中宣部主办,三年一评2、中华人民共和国出版政府奖:新闻出版总署设立,三年一评。分六个子项奖:图书奖,音像制品、电子出版物、网络出版物奖、毕昇优质印刷奖,装帧设计奖,先进出版单位奖,先进出版人物奖3、中华人民共和国先进出版物奖:中华人民共和国出版工作者协会设立,两年一评4、韬奋新人奖:中华人民共和国出版工作者协会设立,三年一评四、对违法者惩戒(略,见教材P117)第五章出版社经营管理第一节出版社经营管理概述一、经营管理含义:经营管理是,出版社依照党和国家出版方针,适应消费者需要和出版物市场变化,采用相应对策,以获得良好社会效益和经济效益为目,谋划、配备资源,组织出版物生产与销售等一系列活动总称。它由经营和管理两某些构成。经营,是拟定发展目的、工作方针,进行资源配备、市场开发,确立运营体制与机制以获得效益活动;管理,是指为完毕经营目的,保证经营活动正常进行所进行领导、组织、筹划、协调和控制活动。二、出版社经营目的:经营目的是公司所但愿达到预期效果。出版社经营目的体系重要涉及:1、社会效益2、出书定位:拟定自己目的市场3、合理出书规模和构造:4、市场竞争和品牌地位5、赚钱能力6、发展速度7、人力资源开发三、出版社经营决策及其环节1、经营决策内容:对关于出版资源配备数种可选方案进行比较、分析和研究,从中找出最能实现经营目的合理方案,即最优方案。2、经营决策环节:(1)拟定目的(2)明确问题:出版社面临现实问题和目的远景之间差距(3)找出因素:分析问题产生因素(4)提出方案:解决问题可行方案(5)收集数据:为了对方案评估,一方面要收集与方案关于各种数据(6)方案评价和选优(7)实行和监控四、出版社管理基本职能:1、领导职能2、组织职能3、筹划职能4、控制职能五、出版社管理种类:1、按管理范畴划分:整体管理、详细环节管理、项目管理2、按管理对象划分:筹划管理、财务管理、生产管理、营销管理、质量管理、人力资源管理、信息管理、著作权事务管理、行政管理等六、出版社管理机制1、目的管理:是出版社以组织制定和实现工作目的为内容管理机制(1)宏观层次目的管理:以出版社为单位目的管理(2)中观层次目的管理:以部门为单位目的管理(3)微观层次目的管理:以个人或项目小组为单位目的管理2、岗位责任管理:依照单位整体目的和任务,细化各项工作任务,用制度形式把它科学地分解贯彻到各个岗位。(1)实行岗位责任制核心是:科学、合理地定岗定员(2)相应制度:以定量考核为主制度:合用于发行和校对部门。以职能考核为主制度:合用于财务、劳动人事、行政、后勤、信息资料等部门。定性和定量考核结合制度:合用于编辑和出版部门。3、项目管理:新、布满活力管理机制,涉及项目全过程管理和职能管理两方面。(略,详见教材P195)4、不同管理机制之间关系:岗位责任管理和目的管理是当前出版社管理两种基本机制,项目管理是正在兴起新管理机制。它们之间有着密切关系:(1)目的管理拟定努力方向和实现目的原则,强调是工作目的和预期效果。着眼于出版社整体工作。(2)岗位责任管理为实现目的提供保证,强调是员工在本岗位上必要承担责任和义务。将目的贯彻到人,是目的管理分解和细化。(3)项目管理是采用新管理模式,对重点出版项目全程、全方位管理。第二节出版社筹划管理一、筹划特点和作用:1、筹划三个特点:(1)原创性:以初版品种为主,不同于已有图书品种(2)长期性:图书出版周期较长,有些工程需要几年甚至十几年,因而需要有完整周密长期筹划。(3)多样性:图书品种多,因此筹划比较丰富。2、筹划四点作用:(1)优化出书构造(2)拟定出书规模(3)全面整合营销(4)协调全社行动二、筹划管理内容1、选题筹划:选题筹划是出版社一切筹划基本(1)年度选题筹划:又称年度出版筹划(2)长期选题筹划:又称选题规划2、出书筹划:全年所准备出版图书筹划,涉及初版书、再版和重印书两某些3、发稿筹划:全年准备发交印刷加工所有书稿筹划4、印制筹划:5、营销筹划:如何将产品推向市场并占用更多市场份额6、财务筹划:第三节出版社财务管理一、财务管理目的和内容目的:在坚持社会效益前提下,积极追求经济效益内容:1、筹资2、投资3、剩余分派二、出版社纳税管理(一)增值税概念:增值税是对从事销售货品或者提供加工、修理、修配劳务以及从事进口货品单位和个人获得增值额为课税对象征收一种税。出版社属于普通纳税人。1、增值税税率:国家规定,出版社出版物销售收入都要缴纳增值税,普通合用17%税率。但图书(挂历除外)、期刊采用13%低税率。2、增值税计算中有关项目(1)当期含税销售额:某个月出版社销售出版物总收入(2)当期不含税销售额:将当期含税销售额中所包括增值税税款分离出去后所剩余销售收入某些,它是计算当期增值税销项税额根据。(3)当期增值税销项税额:按照当期不含税销售额和规定增值税率计算增值税额。(4)当期增值税进项税额:这是指购进货品或者接受应税劳务时所承担增值税额。(5)当期合计进项税额:当期进项税额和此前未抵扣完而剩余增值税额之和。(6)当期应缴纳增值税税额:当期增值税销项税额扣除当期合计进项税额后差额。3、计算环节:(1)当期不含税销售额=当期含税销售额÷(1+增值税率)(2)当期销项税额=当期不含税销售额×增值税率(3)当期应纳增值税额=当期销项税额-当期合计进项税额(如果值为负数,则当期不必缴纳增值税款,多于进项税额留待后来抵扣)增值税=×增值税率-当期合计进项税额(二)营业税:对增值税范畴以外应税劳务、转让无形资产或销售不动产所获得营业额征收一种税。出版社税率普通为5%应纳营业税额=关于营业收入额×税率(三)所得税:1、公司所得税:税率原为33%,从1月起改为25%应纳税额=应纳税所得额×税率2、个人所得税:出版社要对本社支出各种稿酬依法履行代扣所得税义务。(1)稿酬个人所得税纳税基数:按每个人从每个品种图书(或报刊刊登每篇文章)所获得稿酬总收入为纳税基数。(2)稿酬个人所得税计算方式:稿酬总收入不超过4000元,扣除800元免税额后,按20%税率计征,并减征税款30%应纳个人所得税额=(稿酬总收入-800)×20%×(1-30%)稿酬总收入超过4000元(含4000元),扣除20%免征额后,按20%税率计征,并减征税款30%应纳个人所得税额=稿酬总收入×(1-20%)×20%×(1-30%)(四)附加税费:都市建设维护费和教育费附加,以当期实际缴纳增值税额、营业税额作为纳税基数计征。第四节图书质量管理一、为什么说质量是出版社生命线?1、高质量图书可以净化人灵魂,提高人品味,鼓舞人奋发向上,能给人以科学知识和技术,……质量低劣图书,则会对读者导致伤害、甚至引起犯罪,遗患无穷。2、高质量图书可以传之久远。3、高质量图书可以体现出精神产品丰富价值。4、高质量图书可以获得“双效益”,有助于树立出版社良好形象。二、出版社图书质量管理制度1、选题集体论证制度2、选题报请审核备案制度3、三级审稿责任制度4、责任编辑制度和编辑持证上岗制度5、责任校对制度和“三校一读”制度6、出书后评审制度7、其她几项制度:(1)特殊图书外审制度;(2)各学科交叉审读制度;(3)专家通读及专项检查制度;三、为什么要高度注重社会监督机制作用?社会监督机制普通涉及:出版行业协会监督、社会团队监督、读者监督、社会舆论监督。社会监督机制是保障图书质量重要构成某些,也是图书质量管理十分有效途径,因此应当高度注重:1、出版行业协会能依照自身特点建立和完善行规行约,从保护会员合法权益,督促其履行应尽义务角度,在图书质量保证方面做好工作。2、各种社会团队集中了社会上各方面人才,随时听取她们意见建议,对图书质量管理大有裨益。3、广大读者是对出版物进行社会监督重要力量和社会基本,应充分注重和发挥读者监督作用。4、社会各界人士通过各种媒介对图书质量刊登意见,出版社应高度注重,认真研究,尽量采纳其中合理意见。第五节出版社人力资源管理一、以聘任制为基本用人制度1、劳动聘任制度2、辞退辞聘制度3、岗位聘任制度4、选人用人公开招聘和考试制度二、专业技术职务岗位聘任制度特点是:将任职资格与用人单位详细聘任分离。实行专业技术职务岗位聘任,要注意两个问题:1、坚持科学构造比例:编审、副编审、编辑、助理编辑1:2:5:22、有明确专业技术岗位职责规定第六节出版社管理信息系统(理解)一、出版社管理信息系统功能:1、系统地储存和管理各种信息2、有助于协调和控制寻常经营管理活动3、为经营管理宏观决策服务4、有助于提高管理水平,增强竞争力二、信息管理系统建设几种阶段1、个别流程管理信息系统:起步阶段,个别流程信息化2、全社集成管理信息系统:出版社ERP3、优化流程高度集成管理信息系统三、建设管理信息系统应注意问题1、社长亲自组织和领导2、全社员工积极参加配合3、有必要资金投入与保障机制第六章出版物市场第一节出版物市场概述(理解)一、出版物市场概念狭义出版物市场,是指具备一定场地和设施出版物交易市场。广义出版物市场,是指出版物商品互换关系总和,涉及出版物商品供应者和需求者在实现出版物商品互换过程中互相作用而形成各种关系。把握:1、出版物市场,是出版物商品互换场合。2、出版物市场体现为消费者对某种、某类或所有出版物现实需求和潜在需求。3、出版物市场,是出版物互换关系总和。所谓互换关系总和,是指与出版物互换有关联出版物商品流通整体,反映了出版物商品流通全局。二、出版物市场构成要素1、出版物商品供应者:出版单位、发行单位2、出版物商品:一,是商品而不是产品;二,数量足够多。3、出版物商品需求者:就是出版物商品消费者,对纸介质媒体而言就是读者。需求者形成市场条件:(1)有购买动机:也就是促使消费者选取、购买某种出版物种种心理因素。(2)有购买能力:即消费者购买出版物货币支付能力。(3)达到一定数量4、市场信息:生产信息、发行信息、需求信息、价格信息等。三、出版物市场竞争:1、品种竞争:及时迅速地为出版物市场提供适合消费者需要出版物品种,靠品种创新来占用初期市场,获得发展。品种竞争是市场竞争基本,是最基本竞争方式,虽能在一定期期内产生效果,却不能长期维持一定市场地位。2、质量竞争:靠出版物高质量在同类品种市场中占有领先地位。是市场竞争重要内容。3、价格竞争:运用价格低廉来争取消费者。是最原始竞争手段。4、宣传竞争:通过增长消费者对产品结识来争取她们购买力。是打开市场重要手段之一。宣传竞争最重要三个方面:(1)宣传力竞争:由宣传者、宣传工具、传播客体所构成信息传播能力竞争。(2)宣传艺术竞争:科学地组织各项宣传活动技巧竞争。(3)宣传速度竞争:信息收集、解决、传播、反馈速度及经营者应变速度竞争。5、服务竞争:卖方通过提供各种良好服务来吸引消费者。第二节出版物市场需求(掌握)一、出版物市场需求特性:以市场为中心出版理念,规定出版单位必要理解出版物市场,特别是出版物市场需求。出版物市场需求,是指消费者想在市场上获得自己所需要出版物,且有现实购买力作保证愿望与规定。1、无限扩展性:社会发展是无止境,出版物市场需求扩展也是无止境。2、多样性:受年龄、性别、文化限度、职业、经济收入等影响3、层次性:文化知识水平不同,形成了价值观差别及精神追求目的不同。4、可诱导性:出版物市场需求可以进行引导和调节。5、专指性:出版物使用价值具备非通用性,每一种图书均有特定知识内容与读者对象,很难互相代替。6、伸缩性:人们对出版物需求是一种精神需求,不像生理需求那样具备必然性。7、区域性:不同区域消费者对出版物品种、形式、内容需求不同。8、时效性:与内容关于,如出版物中所含信息时效性;也与品种关于,如教辅在开学时需求集中。二、影响出版物市场需求因素:1、政治因素:关于出版规定、社会政治氛围变化、各项政治活动或文化宣传活动2、经济因素:经济发展水平制约着全社会出版物需求总量增长3、人口因素:人口是影响出版物市场需求最基本、最活跃因素4、社会文化因素5、科学技术因素:新知识浮现,新技术应用等6、教育因素:教育规模发展,导致学生和教师用书增长,这是直接影响;教育水平增长,会对出版物产生新需求,这是间接影响第三节市场细分与目的市场一、出版物市场细分概念出版物市场细分,是指出版单位依照出版物市场需求层次性和多样性等特性和消费者购买行为差别性,把整个出版物市场划分为若干个具备某种相似或相似特性子市场。或者说,出版物市场细分,就是把所有消费者依照不同原则分别归类,划分为若干个具备相似或相似特性消费者群体。市场细分,是目的市场选取前提和基本。二、市场细分作用:1、有助于确立目的市场2、有助于提高竞争力:可以将精力集中在相对较小目的市场范畴内3、有助于满足消费者需求4、有助于提高经济效益三、市场细分程序1、选定出版物市场范畴:与出版单位任务和经营目的相联系局部市场2、选定市场细分基本杠杆:用于市场细分消费者需求类别和发行商条件3、拟定细分变量:杠杆变量,如年龄,教育限度,职业,性别,经济收入等4、组织市场调查:获得与细分变量关于数据和有关资料5、数据整顿和分析:整顿组合,分析研究,从而把市场细分出来6、对初步成果进行评估:看与否继续进行细分,与否对变量进行调节7、测算、评估细分市场:测算、评估细分市场规模、性质、竞争状况、变化趋势等四、出版物个人市场和集体市场(熟悉)按购买力性质细分,出版物市场可分为个人和集体市场1、个人市场:是指个人为满足自己消费需要而购买出版物市场。特性:(1)需求构造复杂:人多面广,需求品种、数量均有较大差别(2)购买力流动频繁:(3)购买行为次数多:次数多,金额相对较小2、集体市场:各类社会组织或团队,使用集体经费,为满足本单位职工或社会公众各类需要,而购买出版物市场。特性:(1)交易方式集中:次数不多,但量大,经常一次性集中完毕(2)购买力有波动:经费受单位年度总经费和国家规定调节状况制约较大(3)需求内容稳定、持续:与本单位业务关于或有关多卷(成套)出版物(4)决策者、购买者与使用者分离(5)需求价格弹性小:重要看内容,较少受价格影响五、目的市场:目的市场,是出版单位所选取,打算进入,并为之服务一种或几种细分市场。它是市场细提成果和目。1、目的市场选取:(1)细分市场规模:规模适度,才干满足出版单位生存和发展需要。(2)细分市场发展潜力:具备长期发展潜力才可以作为目的市场(3)细分市场吸引力:可以长期提供获利率大小,取决于五种因素:现实竞争者:竞争越激烈,吸引力越小潜在竞争者:潜在竞争者进入市场难易限度,影响着吸引力代替品:已有代替品或潜在代替品,则吸引力小消费者:消费者人数多,购买力强,则吸引力大发行商:发行商数量少,内部竞争弱,对出版单位议价能力高,则小(4)市场占有率:依照对细分市场竞争分析,预测本单位也许获得市场占有率,若较低,则不适当作为目的市场(5)出版单位自身目的和资源:目的市场还应与本单位自身资源状况相一致,适当本单位所掌握资源发挥作用。2、目的市场进入方略(1)无差别方略:面对整个出版物市场,为所有消费者服务,满足所有消费者共同需求。由于任何出版单位都无法在所有领域保持优势,因此无差别方略应用很少。(2)差别方略:虽然也是面对整个出版物市场,为所有消费者服务,但要满足不是消费者共同需求,而是个别需求。是以市场细分为基本方略。(3)集中性方略:选取一种或少数几种细分市场为目的市场,集中力量为之服务,争取在这些市场上占有较大份额。这种方略重点是,尽量地扩大某一种或有关某几种出版物类别品种,满足目的消费者各种个别需求,形成经营特色,并不断强化出版单位专业形象,以增强竞争力。3、目的市场定位方略:拟定位置,树立形象,塑造特色,以区别于竞争者并吸引消费者(1)强化定位:在消费者心目中加强出版单位形象定位方略(2)补缺定位:寻找尚未被占领或瓜分细分市场定位方略(3)比较定位:通过与同类出版物比较,来拟定自己市场地位定位方略(4)首席定位:力图保持自己品牌出版物在同类出版物中稳居领导地位定位方略(5)避强定位:避开强有力竞争者,而在其旁侧开辟新市场定位方略第四节市场调查与市场预测一、市场调查内容:1、消费者调查:理解消费者对出版物和服务需求状况(1)消费者需求状况(2)消费者数量与构造(3)消费者消费状况(4)消费者对某个或某类出版单位看法和评价等2、市场环境调查:(1)社会政治、经济、科学、文化等宏观环境因素调查(2)关于出版业政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进步等中观因素(3)与出版单位经营活动联系更为密切外部因素,如目的消费者、纸张等原材料供应商、发行商、竞争者等具备影响微观因素调查3、出版物调查:对市场上某类出版物关于状况进行调查研究(1)出版物构造、内容、形式、价格、产品生命周期等(2)生产该类出版物出版单位数量、规模、特色及其市场竞争力等4、市场竞争调查:(1)市场竞争普通状况:限度、范畴、内容、手段等(2)出版单位竞争对手构成状况:竞争对手数量、地区、规模、市场占有率二、市场调查程序(掌握)1、市场调查目的拟定调查目的也称调查主题,是指市场调查基本方向,即市场调查所要解决重要问题。普通要经历:提炼调查主题、拟定调查项目、形成假设三个环节2、市场调查设计:对市场调查活动进行整体规划,是对调查目和任务详细化,普通涉及:(1)拟定所需资料,及资料收集办法(2)选取调查工作执行者(3)拟定调查样本:办法:概率抽样,非概率抽样(4)预计调查费用(5)作出时间安排(6)制定调查筹划3、市场调查筹划执行(1)收集信息资料:第二手信息资料、原始信息资料(2)解决信息资料:审核、分类、整顿(3)分析与综合信息资料(4)提交调查报告:前言(目、过程、办法等)、主体、附件三、市场预测(理解)1、市场预测内容:(1)市场需求预测:市场需求总量预测,细分市场需求量预测,消费者购买行为预测(2)出版物产品预测:一定期期内出版物内容、形式等变化趋势(3)价格预测:理解竞争对手或竞争产品价格,理解不同价格水平对需求量影响(4)销售预测:行业销售预测,市场占有率预测2、市场预测办法:(1)定性预测办法:在运用已知信息基本上,依托知识和经验来分析判断出版物市场将来发展趋势消费者意向判断法:销售人员意见综合法德尔菲法:又称专家意见法(2)定量预测办法:在充分占有数据资料基本上,运用数学办法,对市场将来发展趋势进行预计与推测需求弹性预测法时间序列预测法回归分析法第五节市场营销方略(掌握)一、产品方略:1、产品整体概念方略:是指与出版物有关,涉及内容、形式、交易方式及相应服务等各种含义概念体系。它有三层含义:(1)核心产品:核心产品是指出版物核心效用,涉及出版物产品能给消费者提供基本效用和利益。(2)有形产品:出版物核心效用存在和实现详细形式。开本、用纸、封面美术设计、印刷和装帧质量等。(3)附加产品:消费者由于购买出版物而得到各种附加服务与利益,涉及恪守信誉,送货上门,出版物退换等。2、品牌方略:(1)出版单位品牌方略:故意识地把出版单位形象或出版理念,通过一定品牌形式,表达在自己生产所有出版物品种上,并通过大众媒体以及出版物被消费者使用等形式传递给消费者,不断强化其在消费者心目中印象,逐渐使消费者形成整体出版单位品牌概念。(2)产品项目品牌方略:运用一组或一系列风格相似或相近出版物品种来传递其品牌信息,并进而树立品牌。(3)品种品牌方略:通过一系列出版物品种在消费者心目中树立起品牌形象,可以把出版单位形象和产品项目形象传递给消费者,从而使这些形象也转变为品牌(4)作者品牌方略:与有品牌价值作者保持密切联系,不断推出品牌作者作品。3、产品生命周期方略:(1)投放期特点及其营销方略:出版物初上市时期,销量不大,增长缓慢;应当加大宣传,迅速扩大其影响力,促使出版物迅速转入成长期。(2)成长期特点及其营销方略:出版物逐渐为消费者接受,销量迅速增长;应抓住成长期,不断扩大市场,吸引更多消费者,把出版物销售不断推向新高峰。(3)饱和期特点及其营销方略:销量达到顶点,市场需求趋向饱和,浮现令人担忧零增长甚至负增长。要科学地判断饱和期长短,谨慎发货,做好滞销准备;要特别关注消费者反馈信息,应对再次畅销。(4)滞销期特点及其营销方略:销量急剧下降,只有少数人购买,或无人购买。滞销期营销方略核心是撤退,积极地结束这一出版物市场寿命,把营销资源转移到其她出版物上。二、价格方略1、收益定价方略:依照预期收益水平不同,惯用收益定价方略有三种:(1)撇脂定价方略:是一种高价格方略,即把出版物价格定得较高,以便在较短时间内就能获得最大利润。(2)渗入定价方略:这是一种低价格方略,把出版物价格定得较低,使消费者容易接受,以便不久打开市场。(3)满意定价方略:这是一种中间价格方略,把出版物价格定在介于撇脂价格与渗入价格之间。2、心理定价方略:依照消费者购买心理而制定定价方略。(1)整数定价方略:把出版物价格定成整数,不带零头。利于计算和找零,便于交易。(2)尾数定价方略:让出版物价格以零头结尾,例如把价格25元图书定为24.8元。适应消费者乐意购买低价位出版物心理。以8结尾居多,22.8、17.8等(3)分级定价方略:给不同级别出版物定出不同价格,能使消费者产生按质论价、货真价实感觉。(4)声望定价方略:依照消费者对某些出版单位和作者信任心理而采用较高定价。要以出版物高质量做保证,否则会丧失出版单位和作者声望。三、渠道方略出版物发行渠道,是指出版物从出版单位向消费者转移时所需经历途径。起点是出版单位,终点是消费者,中间环节涉及各种出版物发行商和其她中介服务机构。1、渠道设计:出版单位对发行渠道长短宽窄等变量进行合理化安排和组合,以有效实现出版物营销目的。渠道设计是整个渠道方略核心,涉及三个方面决策:(1)渠道长度决策:发行渠道长短,根据介入流通过程中间商环节多少而定:零渠道又称直销,即直接发行渠道;短渠道只选取一种环节中间商;长渠道则选用一种以上环节中间商。(2)渠道宽度决策:发行渠道宽窄,以一定期期内也许流入消费领域出版物发行流量(数量和速度)大小为标志。流量大称为宽渠道,反之为窄渠道。宽渠道可以在较短时间内迅速把出版物大量推向市场;窄渠道可以有针对性地把出版物送达目的消费者。宽度决策就是决定采用哪种宽度渠道,常用方案有三种:密集分销:尽量通过更多发行商为其