银川市场混乱需整治实木家具真真假假难辨别家具企业在未来的四种共存模式

银川市场混乱需整治实木家具真真假假难辨别

一款四开门的红木衣柜，市场价格从4000元到3万元甚至10万元价格不等都是红木，价格差距为何如此之大？导购人员都说自己的家具是用料考究的实木家具究竟有几成是真正的实木呢？带着这些问题，记者走访了银川市月星家居广场、三森国际家私

城等家具卖场，从导购口中探出一些真相。

●有猫腻：真真假假的实木家具

在银川市月星家居广场3楼有很多实木家具专卖店。在某专卖店里，导购员说，他们的产品是纯实木的，主材为东北地区的柞木。该木材质地坚硬，属于家具材料中的上品。她拉开一个书桌抽屉，向记者展示该品牌的家具不仅主材是柞木，而且衬板等也是纯实木的。对于记者提出价格过高的问题，她表示价格可以在标价的基础上打个6.5折。她还提醒记者，目前很多商家混淆概念将实木颗粒板或部分实木产品混同为实木家具进行销售，消费者绝对不能只看价格和外形购买，应该深入了解市场和各品牌信誉后再做选择。

记者来到三森国际家私城一品牌店内，以顾客身份咨询。导购介绍说，该店家具都是实木的。记者在查看了一款实木电视柜后发现，电视柜的背面板及抽屉板外侧都比较薄，与台面的材料相差很大。面对记者的疑问，导购员马上改口说，他们的家具主材是实木材料，其他背板和辅材都是高密板或其他实木颗粒板制造，并称现在大部分厂家都这样做，这是行规。她说，一般只要消费者不问，导购员就不会说。

●很惊人：红木家具才标一万多元

在另一个品牌专卖店里，记者看到里面的红木家具标价少则1万多元多则20多万元。导购员说红木家具的原料属于珍贵木种。由于这些木种生长缓慢，木材的稀缺使红木家具价格越来越贵，加上很多人将红木家具作为收藏品，因此近年来红木家具价格一路水涨船高。

为何都是红木家具，标价差距大得出奇呢？业内人士表示，有不少无良商家以劣质木材充当红木，或者在普通木材上贴皮仿造红木销售。

据了解，2023年国家质监总局颁布了红木的国家标准。《标准》规定，只有紫檀属、黄檀属、柿属、崖豆属及铁刀木属的共5个属，以及紫檀木、花梨木、香枝木、黑酸枝、红酸枝、乌木、条纹乌木和鸡翅木的8个类中的33种木材，才称之为红木。凡不在这5属8类33种之内的任何木材，都不是红木。

消费者如果购买红木家具，一定要特别留心，在购买时要在订货合同或发票上详细注明树种的名称和产地，以便日后维权。

●要当心：买实木家具谨防忽悠

采访中，记者发现目前银川市大型家具卖场内，不同程度存在生产厂商乱标家具产地，虚假标价随意打折，用人造板贴木皮冒充实木家具，不标明家具基本用料只标注实木类等含糊字样的不规范经营行为。

为了解更多关于实木家具相关信息，记者登录到我国最大的家具生产、销售和出口基地广东省质量技术监督局网站，上面公布了一组最近对家具产品定期监督检验质量状况公告。公告显示，广东质监局在最近一次检验中发现，有8批次家具故意标错材质树种，以劣质树种冒充珍贵树种。

一位经销实木家具多年的经营者告诉记者，目前市场上的实木家具判定标准为我国在2023年制定的《木家具通用技术条件》，该标准将实木类家具分为全实木家具、实木家具和实木贴面家具三类。因此，很多商家就是利用普通消费者对国家标准不了解的空子，将全实木家具、实木家具和实木贴面家具混为一谈胡乱要价。

对此，自治区消费者协会提醒广大消费者，购买实木家具应到正规商家，应从木纹、味道、木材天然缺陷、内在材质、工艺、造型等方面仔细辨别选购，认真核实所购家具是否与产品说明书及经营者承诺相一致。家具说明书应含有生产厂名、厂址、质量等级、有害物质含量，售后承诺等重要产品信息。付款后，应当主动索要购物凭证，并作为日后维权的主要证据。

相关链接：红木家具作假大全

据介绍，目前红木家具商家在用料上有比较常见的３种作假手法。

1.软木贴皮，公然造假。无论哪种实木家具，都是很有分量的。如果所谓的实木家具，掂起来轻飘飘，八成就是软木贴皮。如果有商家告诉你，他家的某套家具是印度小叶紫檀或海南黄花梨的，你就可以把骗子的标签直接贴到他的脸上！因为这样绝品珍稀木料制成的大件器物，都是属于收藏级的，几乎不会出现在家具大卖场里。

2.混淆概念，移花接木。绝大多数消费者对红木国家标准并无深入研究，商家便利用这点，极尽炒作概念之能事，将一些本不在红木系列的硬质木材，改头换面后鱼目混珠，冒充红木卖给消费者。当然，这些所谓红木的质量也不错，作为居家家具的材料也足够用了。关键是消费者用黄花梨的价格，买回的却是草花梨，属于典型的上当受骗。

3.边材废料，以次充好。按照《深色名贵硬木标准》的规定，作为现代仿古家具，允许带边材，但对边材的部位和用量都有明确限制。如可视部分家具表面、以及承重部位，是绝不允许用边材的，其他部位的边材也不能超过用材总量的10%，这是检验红木家具是否合格的重要标准之一。一些不良厂商用价格相去甚远的边材或者废料，把生产成本降至最低。由于边材与芯材存在肉眼就能看出来的差别，一些不法厂商甚至将边材染色刷漆，甚至掺上别的与该木种相近的木材，并宣称使用的全是红木芯材。消费者在购买红木家具时，一定要选择有信誉的商家，并仔细甄别每一块木头，以防上当受骗。

其次，是在工艺上作假。

红木家具在施工工艺上讲究两条：一是不上漆，二是全榫卯。如果发现红木家具上漆，至少能够说明两点，或是所用木材根本不是商家宣传的，或是木材表面瑕疵比较严重。

榫卯是中国古典家具的基本功，用到好处能焕发无穷魅力。但个别厂家萝卜快了不洗泥，榫卯做得不到位，经不起重新拆卸和组装。还有更不严谨的，竟以铁钉和白乳胶辅助榫卯。对这一条，大家购买时只要问商家一句你们做的家具拆开后还能家具企业在未来的四种共存模式。现在的家具市场是一个庞大的市场，很多的家具生产和出口都一直牢牢的占据着消费市场的地位。但是在近两年，家具的销售日益下滑，家具市场开始蒙上了一层灰色的色彩。下面就跟随的一起来了解一下吧！为何，这些家具企业一步步走向倒闭?是否，家具的市场份额在激烈的行业竞争中一点点被上下游产业蚕食?未来，这些家具企业该何去何从?带着这些疑问，记者采访了深圳家具研究开发院院长许柏鸣及副院长关永康。01不可阻挡的市场分流之势纵观家具行业产业链，从上游房地产商到下游的陈设饰品，是怎样一步步实现销售拦截和市场抢占的呢?众所周知，以往消费者从购房到购置家具经历的顺序是这样的：首先购买毛坯房，选择设计方和施工方，其次是选择建材，最后才是选择家具和衬托家装风格的软装陈设。如今精装房的兴起，全屋定制流行，市场也在逐渐分流。定制家具分流传统家具市场关永康从房地产商销售精装房经历的四个时期说起市场分流的步骤。第一代精装房包含“天地墙”，抢占了建材、施工和设计份额;第二代在第一代的基础上，包含厨卫，抢占了橱柜、卫浴等企业份额;第三代精装房在前两代的基础上，把衣柜、门厅柜、阳台收纳柜等一并包含，抢占了家具的市场。房地产精装房项目实现上游拦截如今，像万科和恒大等地产公司推出的精装房，甚至包含活动家具和家电，实现“拎包入住”，同时也完成了上游拦截。02打通上下游，向定制发展从营销的角度，从上游向下游整合较容易，但从下游向上游整合难度较大。关永康指出，目前的家具市场形势从上游产业链不断向下游蚕食。例如欧派、索菲亚等定制企业，开始销售活动家具，建材行业也不甘示弱，开始打造整体家居，例如东鹏陶瓷销售东鹏家居。以往做精装的施工方如广田、瑞和也在整合产业链。关永康说：“还没等家具消费者到卖场，已经被‘N轮洗脑’，成交机会不断被分流，这些是最终使得家具卖场的进店率、成交率和客单价越来越低的核心原因。”面对这样的危机，中小型家具企业如何应对?关永康指出，打通上下游渠道，从活动家具走向定制家具。打通上下游可以是整合上下游渠道，也可以是与上下游产业链合作，同理，走向定制，可以是自身品牌向定制化发展，也可以是与定制企业合作。观点碰撞VS抢占家具市场份额的力量有限，家具行业不应过度悲观传统家具企业有少部分在红海中逐步沉淀的企业成为大型和超大型企业，整合了很多中小企业，让那些中小企业难以生存。而这些，才是家具企业倒闭的真正原因。许柏鸣指出，家具行业的市场份额受到影响，内部竞争是主因，外部竞争是次要原因。在谈到外部竞争者时，他分析了蚕食家具市场的“四股力量”，但同时，他指出，这些力量不足以吞噬家具市场份额。1以海尔、方太、美的为代表的家电企业这类企业比家具行业整体先进，可以为传统家具带来新思维，但面临对家具行业不够了解的问题。家具产品具有复杂属性，本质上属于工业产品，具有大工业的特点，同时兼具环境属性，与建筑和室内密不可分，与环境要配套。2以万科为代表的建筑和房地产开发商建筑和房地产领域进入家具行业具有资本优势和成熟管理优势，它们牢牢占据着下游资源，同时完成上游拦截和家居整合，具有全方位的优势，但其难度在于产业链过长。3以华为为代表的IT企业这一行业切入点在于IT技术，以期通过渠道及信息通路(大数据及物联网技术)的打造发挥其优势。如华为，从信息通路切入，进入泛家具行业，具有一定的优势，是不可小觑的力量。IT行业进入家具市场的不足之处是对家具行业了解不够深入，所需的与家具相关的人才也不能够到位。4地板、木门、陶瓷、卫浴等泛家具领域这一类行业进入家具领域，看似容易，实则难度不小。家具行业是属完全竞争行业，市场玩家多，产业节奏快，面临卖场过剩和产能过剩的问题，加上消费者诉求各异，实现抢占份额难度较大。家具作为传统的消费品行业，刚需还在，整体市场份额不会轻易缺失，不应过度悲观于市场份额被蚕食。许柏鸣总结道，而对于未来家具行业的发展趋势，一体化企业不足以造势，中小型企业依然是主体。许柏鸣指出，家具行业龙头企业具有不可取代的优势，内部竞争远大于外部竞争，约有70%的竞争因素来自于内部。展望：传统家具行业的未来许柏鸣认为，未来，在家具行业，企业有四种共存形式：一是外部竞争者进入家具行业，结合家具行业打造一体化方案解决者。但这部分竞争者较少，并且难以形成较大气候。原因包括非工业化生产具有区域制约，服务链长、涉及人多，各行业跨界标准化程度较低，行业属性不同等。因此，一体化企业难以成为超大型企业。二是在红海市场沉淀下的大型企业。大企业会越做越大，但排名前十的企业市场份额总和仍不超过10%的比重。三是中小型企业。这部分企业依然是未来家具行业的主要群体，占据超过80%的份额。目前中小型企业高度同质化，其生产产品容易被大型企业吞噬，小企业想突破这一局面，应在细分领域中不断创新，同时以设计为驱动力，不断开发新产品。四是纯