策划书写作说明

策划书写作说明第一页是策划书的封面，在右下角写上策划人姓名、班级、学号、策划组成员，注意页面的美感。如P2页所示。第二页为目录，目录是方便阅读者快速浏览策划书的写作思路和纲要，所以要简洁明了。如P3页所示。第三页~第N页是策划书的内容：包括了市场分析、调研结果、营销战略、实现策略的具体方案、执行的计划表、费用预算、设计（产品设计、企业LOGO、广告宣传平面设计稿、广播或电视的脚本等；）等此部分的具体内容和写作顺序根据策划内容的需要调整，可借鉴教材P12-15的格式第N+1页附调研的相关资料如问卷样稿及其他应说明的材料作业提交说明：提交形式：1、A4打印策划书一份2、策划书的电子文档一份、手绘作品翻拍成JPG格式提交时间：下周一下午2点——2点半（10月11日）提交地点：艺术学院四楼408艺术设计教研室封面范例*********策划案剖策纠伙划懂人蚕：泻***泉洪班丘级：遮***虹学盗号裤：盆点***茫目录范例：艺（注意封面盗和目录页不臣标页码）选市场分析汉。。。。。扛。。。。。扔。。。。。恶。。。。。汤。。。。。珍。。。效。。。。。材。。。。。丈。。。。。冈。。。。。杰。。。。。任。。。。骄。。。1洋（一）发展遭现状。。。斗。。。。。捏。。。。。棍。筐。。。。。包。。。。。家。。。。。信。。。。。务。。。。。宿。。。。。脊。评。。。。。孤。。。。。完。。1些（二）竞争南品牌。。。掩。。。。。美。。。。。商。。。。。骆。侧。。。。。伙。。。。。宵。。。。。年。。。。。跪。。。。。壳。。。。。泛。腹。。。。。猛。。3迷产品分析允。。。。。溪。。。。。震。。。。。算。。。。。缴。。。。。科。。。。。羊。。。。。驳。。。。。除。。。。。己。。。。。凯。。。。。沸。。。。。王4颗（一）产品你特点。。。胶。。。。。述。。。。。严。。。。。满。。。。。棒。。。。。菌。。。。。查。。。。。溜。。。。。盘。。。。。庄。。。。。驼。。。。。别4诱（二）消费却者利益点。图。。。。。气。。。。。麦。。。。。侄。。。。。悲。。。。。悼。。。。。驰。。。。。惩。。。。。换。。。。。已。。。。。灭。。。7宴广告策略嚼。。。。。棒。。。。。帽。。。。。结。。。。朴。。。。。托。。。。。症。。。。。鸭。。。。。帐。。。。。锹。。。。。词。。。。。阻。。。。。剂。。。8盗（一）广告纺定位梅。。。。。有。。。。。非。。。。。遵。。。。。诞。。。。。位。。。。。仓。。。。。蜻。。。。。绣。。。。。夸。。。。。急。。。。。步。。。8遗（二）创意般设计巨。。。。。另。。。。。妖。。。。。晃。。。。。贵。。。。。启。。。。。摧。。。。。通。。。。。畅。。。。。夹。。。。。劫。。。。。罪。。。10构附录（调查雕问卷）。。灶。。。。。庆。。。。。拾。。。。。岩。。。。。左。。。。。蒸。。。。。眉。。。。。禾。。。。。戒。。。。。气。。。。。握。。。。。查。。。。1撞1辈正文内容范增例：粱㈠南通特色没礼品市场的绑概况：前景分析：慎㈡产品分析县：知板鹞纪念项叹链（纯银的它链子，鲜艳挣精巧的吊坠建）聚㈢目标消费斑者分析：㈣营销策略㈤广告策略原1.媒体投尊放米户外广告：扭在火车站、骨汽车站的广令告看板处投恐放广告，在狮市区站台广眨告看板和旅面游景点的站屈台广告看板腾投放广告。架平面广告（斜：以海报招淹贴的形式张逆贴于各大院弯校，在报纸浩的旅游版面划和旅游、时规尚类杂志上爹投放广告，修在相关旅游聚类网站和各葬大主流网站先上投放广告习。时电视广告，增与城市形象硬紧密结合，得在CCTV考2和CCT瘦V4以及南拨通地方电视水台投放广告爪。谎2．姥电视广告文搜案：背景：侍阔剑循时间：袋末厉桶人物：测羞悼事把件：舱丹咸结铅束：末投放目的：责A伯姓碧辅B吃串3哑，公关活动附录范例：废于雀巢咖啡追在南通高校败的推广方案价的市场调研练随着我国市累场经济的快魂速发展，人驶们生活节奏巾的加快，速咸溶产品在我射国如雨后春祸笋般的涌现柳出来，随着亦越来越多的控速溶产品进矛入中国市场梁，市场竞争判也日益激烈伐，消费者面蝴临着日渐增廊多的选择，意对产品的挑萝选也就越加暴挑剔。雀巢尿公司于藏1938贫年发明了世求界上第一杯焰速溶咖啡晨——愤雀巢咖啡，荣并很快就在申全球盛行起有来。如今，挨在全球平均梅每秒就有临4000特杯雀巢咖啡贷被享用，雀辨巢咖啡已成纽为世界领先来的咖啡品牌流。感旨雀巢公司自疾20愧世纪朱80抽年代开始在绞中国销售雀蛇巢咖啡产品染，不久便广老为消费者喜具爱，很快就业在中国市场境成为领先品火牌，获得了泄年轻，有活啄力的都市消魄费者喜爱。据为了验证雀仿巢咖啡在南剧通高校的推窄广方案是否拉正确，广告晶宣传的媒介饰手段是否能初很好的落实苹，我对此展上开了进一步理的深入调查药，井通过对奥顾客（南通弃高校学生）纹的基本情况税及其购物动锅机的统计分渐析，对上述咐问题作出一小个客观的结誓论性的判断可。调查目的述考察南通高鼓校学生的消揭费特点与购叫买动机，雀凑巢咖啡在南与通高校的推爽广情况，与谈雀巢咖啡可条开发的新的撒销售渠道，林以及市场上忠能与雀巢咖漆啡相匹敌的匆竞争对手。调查方法能1.育调查对象：乞以南通大学肾的学生为主槐，由典型向找具体推断，御从中随机抽昆取了剑100绪位在校生作多为具体的调抛查对象。港2.招调查问卷：也1)欢您所在的校姻区（南通大预学）是念_____育_____梯_____依____核2)矩您的专业是教_____雄_____绘_____苹_男3)沙请选择您平炊日习惯或者宜倾向于选择峰的饮料是什泻么？晕肢（可多选）清*即A.斥奶茶虚B.英奶制品（纯纳牛奶、酸奶拥、豆奶等）愉C.撤茶饮料肝D.旗碳酸类肯E.桃果汁类更F.抓咖啡愈G.竿其他管敏4)如您饮用咖啡谦的频率一般羽为夸*骤说明：若选泊A遵请跳至第寺15翁题作答，选苦择其余的请屑继续作答A.0嘉B.本偶尔一杯仙C.始一天一杯哑D.甚早晚一杯枪E.确一天三杯或遥以上燃F.驻不定期，视懂情况而定位5消）您喜欢的旋咖啡的种类疤是什么？（途可多选）骡A倾卡布奇诺边B.辱摩卡咖啡结C.鲁巴西咖啡运D.仓蓝山咖啡挡E.她拿铁辛F.妨没有特别要抹求滔G.火其它驻献6村）您一般会泳在什么时候见喝咖啡奸撕（可多选）妙A.等用餐时墓喜B.全学习时僵阵C.都闲暇时概贩D.验熬夜时端胞E.聚其它职皂7郑）你了解咖烦啡文化与相芬关的知识（胳关于健康、堪历史等）吗陪？A.了解芳B.打了解但不多牛C.傲不了解，但携希望有机会渗了解拖D.排没兴趣了解异8捉）平日购买巨的咖啡的类吴型？（可多辆选）键说明：本题腥若选广A映、莲B驶请继续回答边，选其余的厕跳至夕21失题作答贯A.肠即饮（罐装奏、奶茶店的悬、咖啡机冲限的）把B.速溶要C.桃自己煮咖啡闭豆泊抄D.占咖啡店现磨婆的较李9路）您选择速酱溶咖啡或即装饮咖啡的主暴要原因（可纽多选）详A.做具备咖啡本对身的功效如林提神奏遇B.弯方便，即冲录即饮宰壮C.吧价格相对便僚宜世司D.姓跟潮流，大阀家喝我也喝轰良E.舅口味适合自波己唤旗F.刺喝咖啡代表哨了品味和时辽尚，具有文挖化内涵以框G.谋作为休闲饮虹品或解渴饮喉料朴挖H.涨包装吸引人列辫I.纷其它腾肿10痰）您更喜欢亡哪种口感的缺速溶咖啡？之（可多选）翼A.咱特浓壳B.谦柔滑简C.萍稍淡猛D.捎微酸码E.活其它将象11旦）如果您要圣购买速溶咖下啡，您喜欢躲哪种包装方侨式？（可多蜜选）赌A.配袋装执B.母条装留C.溜罐装疤D.边纸盒奇E.表瓶装担F.犁其它灾搜12体）您喜欢购恭买的速溶咖豪啡或即饮咖娱啡的品牌有闹哪些？（可暖多选）浆A.假雀巢提B.办麦斯威尔尊C.匀克莱士芦D.守皇室如E.扔哥伦比亚交F.偏捷荣锤G.精金车愚H.忍伯朗才I.丙雅哈符J.U同CC饥上岛洪K.桨铭咖啡歌M.玻其它级惠13掏）（景12蒜题选阁A纱请回答）那鹊您认为与其陕它牌子的咖踪啡相比你选辆择雀巢的原觉因？母捧（可多选）羡A.铺口味出众，潮适合自己呆浴B.吹价格合理，稀性价比高胳钱C.坊知名度高，肉广告响亮蜻侨D.您美誉度好（尤公益活动等昏）毫摔E.吗包装吸引的侍F.色信誉度好，尤品质有保证录，买的放心煤昂G.拿在生活工作尸地区购买方锦便凶乳H.爸其它酬令14)担（颜12隆题不选燃A尝请回答）那蝴您认为与其组它牌子的咖亏啡相比你不足选择雀巢的低原因？趣怪（可多选）善A.水口味差声品B.吸第二选项翅愈C.搁价格高烦胸D.漏知名度低腊犬E.豆美誉度差（鲜公益活动等档）查志F.富包装平淡，没没吸引力耗显G.提信誉差，质挑量不可靠拔论H.撑购买不便侄读I.榨其它赵念15)运您了解雀巢见咖啡以下品池种的哪些粥?禽（可多选，状回答完跳至勤18玉题）抵A.老雀巢咖啡送1+2敌原味康豆B.犬雀巢咖啡缎1+2扁特浓倒蚂C.继雀巢咖啡冰寻咖啡霉1+2联D.台雀巢咖啡醇以品套100%嫁纯咖啡睡醒E.若雀巢咖啡伴栋侣洽产F.裁雀巢咖啡金跳牌咖啡伏鞭G.月雀巢咖啡卡只布奇诺咖啡骑租H.它雀巢咖啡一谨杯装具摇I.指雀巢咖啡礼拆盒系列赏寿J.伪雀巢咖啡金犯牌咖啡礼盒普征K.肺雀巢咖啡即省饮咖啡艘共L.针不了解，随榴便买泄膝16)姥您不喝咖啡辛的原因是：亩（可多选，瑞回答完跳至贯22颗题）池A.慧口味不适应生，更喜欢其凯他类型的饮隙料挥边B.但文化差异，侄觉得是外国斯人喝，不适窜合中国人篇撞C.低价格昂贵，债是奢侈品肚川D.扩在所在地区穷难以购买玻期E.变不健康，会看上瘾著蝇F.曾其它粥川17)嚼您不喝速溶昂或即饮咖啡歼的最主要的苹原因是：（善可多选，回火答完跳至弊22本题）士A.马对该类产品坟的了解不够久多耍戴B.喘对该类产品团的口味不适丈应，觉得口秤感不正宗脑钩C.害性价比不高狡系D.扁习惯于到咖乒啡厅喝现磨霞的，有气氛怕吴E.翅我所在的地荡方很难买到嘱触F.近其它召跳18)膊您最经常接祖触的媒体：偏（可多选）弊*泼A.嫂电视爪B.脂网络周C.置报纸引D.口杂志汉E.厉广播限F.咱户外广告帐G俱其它摘长19)号请您选择雀梅巢咖啡的广各告使您最深谢刻的是什么凉？（可多选织）泼堤A.跪广告词盈司B.谜画面让树C.腿背景音乐崭可D.管广告人物抢小E.沾情节设置酱文F.聚没有印象繁旦G.扮其它恢钩20)咽雀巢咖啡广鼓告带给你的返第一感觉？阴箱（可多选）示*祸A.常温暖，关爱目莲B.尊休闲，放松决摩C.悔年轻时尚，钱活力四射救辫D.转高贵典雅，慈品味非凡非丝E.沸没感觉鲜丈F.疫其它惹感21)传您认为雀巢扣咖啡的广告馒能引起你的浴购买欲吗？陕*模A.香可以，很强稼的购买欲B.一般C.没有窗D.赶看情况而定呈22淘）给您印象砍最为深刻的蛋是咖啡广告税是哪个品牌护的？（可多胶选）滨*某A.地哥伦比亚丘B.萄伯朗级C.俱雀巢熟D.扎麦斯威尔饿E.U搂CCF限.书铭咖啡畏G.林捷荣矩H.叶没有陡I.页其它白23鉴）您觉得市剖场上各类速晨溶咖啡的广增告宣传上存其在的问题有闸哪些？（可崖多选）奉*危A.冰看到的咖啡扬广告很少余五B.补广告表现力巡不强，产品洽特色表现不侦够撞昂C.雹广告创意不颤足，千篇一将律，广告设视计雷同现象避严重垃贫D.件针对单一的竹消费人群进匪行推销，忽齿视此外的其看他消费者败偏E.曾其它霜唉24僵）若您在商蔑场看到某品液牌速溶咖啡佩的促销活动我，优惠幅度脾大，对您购步买该类商品唱有怎样的影剑响？（可多梢选）冻*雅A.立会放弃之前见选择的品牌产，愿意尝试朽促销品牌的踏产品距隙B.惊会在原来购薪买基础上增勉加购买量抄对C.忙会认为该产赏品出现销售摩业