广告公司的持续发展再思考

广告公司持续发展的再思考我今天的发言分两个部分，一个是国际上的一些事情，包括这个行业的变化给我们的一些启示。第二个是我们应该反思，中国广告行业到了今天，到底有些什么变化？因为，只有当我们了解了我们的生态和变化，我们才会思考我们的未来，思考我们用什么样的方式来生存，来发展，来面对压力。我们看明白了以后，可以少费点力气，可以回避一些我们不用交学费就能知道的事情，而把学费交到以后回报更大的地方。所以我谈的可能有一些是零零碎碎的、引发思考的东西。但是我向大家承诺，我说的都是真话，如果这里面你感觉到假，可能那也是真的假。做狼，还是做狗？我想从哪里开始呢？我还是喜欢用我习惯的那种生态的思考来看待所有的事物。如果把一个公司当作生物，那么生物最关键的两个核心能力是什么？一个是找吃的，就是觅食的能力，这是为了生存。一个人几天没有吃就会饿死，一个动物，有一段时间不吃，没有呼吸空气，没有水分，没有食物就会死掉，所以生物的一切规律就是必须生存下来，必须满足自己的生理机能，因为他要付出能量，所以他就必须要吸纳资源，这是不变的规律。至于是肉食动物还是草食动物，这就是另一个问题了，需要另当别论。另一个就是繁殖能力，这是为了发展。企业的扩张就是繁殖，企业的持续发展，能一直保持这个品种健康的成长下去，传宗接代。其实百年企业背后的本质就是这样，没有别的。中国最大的资料库下载现在大家都感觉找食很难，好像越来越困难，这说明我们生态改变了。恐龙那么大，没有留下来，细菌、蚂蚁那么小，但生存到了今天。所以说，大不一定就能留下，适合显得更重要。也就是说，不管一个产品也好、一个企业也好，包括我们本身，你离不开一个环境。就如同一个快速滑冰的运动员会来自东北而不会来自海南一样，这不是说海南的人没有滑冰的能力，而是他缺乏这种生态条件。因为东北才是滑雪的好地方，那自然就会出现这样的人才。农村的小孩小时候学的本事，抓虫子、抓蟋蟀，挖番薯，用泥巴烧红了以后煮熟了吃，这都是环境给他们带来的条件，但城市的小孩可能就没有这个能力。所以我不想展开说得太多，我只讲一个故事，用数字来说明生态是何等重要。在北美洲，今天剩下的野生狼，专家们认为大概有5000多只，狼被逼得越来越远。狼原来是在平原生存的，因为它的天敌是人，也不与人合作，所以很自然的，它抢不过人的地盘，所以被逼到了边缘。它们的生存环境越来越差，所以就攻击人们圈养的牲口，但人们就会开枪消除它们。因此，它的品种就越来越少，这并不是说狼本身的机能改变了，而是它的生存环境变了，同时，它不愿意合作的本性又流露出了问题。所以我们天天听说狼的生存能力怎么厉害，《狼图腾》也很热销，但狼不愿意合作的本质注定了它们越来越弱，而不是越来越强。而狼的后裔——狗，大家都知道。狼是狗的祖先，而同样在北美洲，狗超过5000万只，是狼的一万倍。狗并不强大，它们都在人的控制下生存，但是他们的生存环境有时候是令人羡慕的。在国外先进国家的超市里只卖两样东西，一样是人吃的，另一样是狗吃的。而买给狗吃的是人，所以他需要为狗付钱，这说明什么问题？狗适应了今天的生态，当然我在这里没有任何意思让大家当狗，即使当狗，也要是只猎狗。所以狗可以继续生存发展下去，通过嗅觉为人服务，这就是为什么牧羊犬还有导盲犬很贵的原因。另外，达官贵人、小姐喜欢有一个宠物抱在怀里，喜欢和动物交流，那你就养哈巴狗，养宠物狗，不断地买越来越贵的东西给它们吃。我说这些没有别的意思，只是透过这样一个现实，悟出一个道理——面对不同的生态，只有适应者才能留下来，而不是貌似强悍的留下来，如果你不能适应，你再强也只能被淘汰。所以为什么过去的叛徒都是在严刑拷打，饿了受不了的情况下招供，而现在的叛徒都是面对抵制不了的诱惑时招供。好像这不是一个简单的精神问题，而是一个现实问题。生存，还是毁灭？籍谈回来怠还是想谈谈狮我们的摆行业。废半在挣2004娱股年底的时候西，全球企业流界的一些高辈层人士做了呈一些总结。黄因为每一年苗都要盘点一们下，奴2004污拴年发生的事区情到底给我切们有什么启辅发，给企业沫界有什么启县发。最后归玉纳成六个关攻键词，有三精个关键词是车影响企业不尾断发展，取丧得更好业绩镰的。另三个缘关键词是使咽企业毁灭的横。而这六个那关键词的提码出都是有背合景，有案例视的。从中，蛛我们可以找简到一些可能毯跟我们自己装有关的东西垂。挎士我们先智看看正面的章三个关键词苦：甘太千第一个：远榴见。倾笨波音是笋老牌的客运贴公司，大家瓜都知道波音朋是世界一流侧的。空客以敌它强有力的岛竞争力，已说经展示了它妖在未哭来的五年里督，会远远把系波音甩掉。廊为什么呢？亮仅仅在四年披前，空客的殊决策者以及贝波音的决策火者对未来载婚人航空，未庙来客运市场漫做了判断，埋而这种判断研导致了今天究的结构。波跨音认为，未镜来航空业最宇核心的竞争第力是在点对愁点的飞行，浩快速。所以坊他们认为洲250犹座飞机是最违适合运营的爱。而空客做赢了另外的选弓择，他们认钉为，未来尤咬其是亚洲，转更大量的人裁群会借助航拔空来移动，送而这种移动简应该给他更破大的机型，讨所以他们发丹明了适合的昌机型，而且毒他们还考虑公了能源增长帜，有可能这魔是未来主要械的方向。我亮昨天看报纸锻，中国几家县航空公司已昨经跟空客公必司签了站30蒜亿美元的合镇同，其中有乏5感架焰310卸，砖555爸座。这仅仅棚是在暖替4凉年前对今天盲的判断，而勾这个判断，荡我相信他们摘手头的调研槐资料、数据傲都是一样的漂，因为都是闹通过很科学亮的办法采到温的，但是他吸们的判断又斑不一样。所惧以导致这样峡一句话，数崖据不如思考蠢重要。对未浮来的思考，颤可能数字摆泉在大家面前谋都一样，为涨什么大家做浩出不一样的染结果呢？这喝完全是思考培在起作用。充我们做这行枣的也发现，腔我们面对数镰字，做出的息判断谁对谁愁错很难说。须所以，决定戏未来企业成践败的关键是嫂远见。如果累我在二十年萍前在浦东陆杂家嘴拿了磁300混亩地，我放克到今天不学替习不劳动，评也不一定卖饱掉。我拿那绪个土地跟世麻界最分强的公司合各作，做做股奉东，喝喝茶药，我一定是小很棒的，不谈用做广告那爬么辛苦，但颜是我没这个项远见，没这邮个能耐。所续以做房地产团的时候就说叫，哎呀，三椅年前我就感给觉到它会增合值的，如果后我现在卖，筐就翻两倍了花。你看到了碧，想到了，顺不是你的本喊事，下了注悔才是你的本云事。我不仅胡仅这样想到宵了，思考到诸了，而且我错这样行动了偏。也许头一句年人家骂我滔们是傻瓜，诉第二年认为撞我们也许有搜道理，到第德三年丰收的慎时候才能看蹦到我们的远伏见。我们往春往就处在这出样一个状态怪，所以远见聋在品牌和企毙业的建构当盆中，包括对麻行业未来的吃判断，我觉渣得至关重要桥。到底广告航行业怎么走橡，我觉得我蒸们真的要反导思勒了。我们今蛇天看到的现律象有多少是夕合理的，有业多少是暂时妖的，有多少称是趋势。本赴来要我讲客葵户关系管理掌，后来一打袖听，听说来冈的都是老板谎，我觉得我科这样谈一些启思考的话题酷更轻松，我垂也没什么负池担。扛唯散第二个：设休计。旷司我想，宾作为设计者肃，如果我们孝成功地掌握驾了先进的、栗好的技术，的做出好的东彼西，其实是震可以影响企屈业的发展的即。这个从何苏而来呢？它龙的典型的案杀例就是韩国您三星。仿串在步2003剑鲁年的时候，展三星的营业兆额是慧398无亿美元，利煤润是合52虏亿美元。所齐以海尔不算捎什么，三星从的利润就够宽海尔的营业软额，海尔没钳有什么值得练骄傲的。而拉三星通过状2004晕岂年的经营，志达到了踢528默亿美元的营奸业额，增长钥很快，而且蚊它的利润达热到了挡108松亿美元。到轰底什么东西倒让三星不断袜的有这种竞壤争力？映撞回复到逐1996郑崇年，三星的哭老板，明确勇地感觉到，眼他们跟索尼金跟先进的国疏际品牌相比爪不是技术上楼的差异，更迹多的差异是愚设计本身。乒所以效1996蛇躬年他掀起了料一个三星设拿计年。从那土以后投入了悉相当多的钱肺，请了世界敲上最优秀的切设计师办了遣很多班，让势很多人学习负，做了很多误很优秀的设识计，在埋2004居筋年它是第一午次由亚洲国毫家作为全球烫获得设计大乖奖最多的。袋而它的背后郊并不是简单灵的设计，而孤是把它的设混计作为主要揭的竞争力融描入它的产品饭，这是它做敞的一个很重贝要的事。因展为面对今天丸消费者的选果择，已经不馅是简单的品削牌选择，更阿多的是看你忙可不可爱，隆漂不漂亮，其功能用着好罢不好。其实稼那种选择才刑是最重要。记前两年我跟滚我太太逛百懒货大楼，我荐们想我们家刚里应该增添首一个背投电押视机。我们涨看来看去，姥我说就买索扁尼吧。第二兆天我下班回颤来一看，她垮买了一个东令芝。我说不蔬是已经定了答吗？她说是绪啊，但是东斗芝在燥促销，便宜痰了八百多块肉钱，而且还蹈送了什么东劫西，所有的伟东西一样的嚼，我为什么挥买索尼呢？包就买它这个兽名字吗？我盼想她讲的有夏道理，所以亩品牌在现实然面前，有时帜候也是很脆休弱的。适经所以三漠星这样做，锡其实是在真例正学习索尼停的精神。柴辛索尼的朽前老板说过挂，其实我们述索尼的技术狸跟别人的一行样，我们唯偏一不同的就债是我们的设遍计，我们的慕设计是独一欲无二的。现征在把所有不槽同品牌的产庭品放在一起墓，把俘LOGO够亿盖掉，我们揉很快可以辨涉认出这是索跌尼，这说明清它不是仅仅介靠打了几个补字，它的设矿计已经有了颈自己独特的乓思考以及它轰追求的理念惰。锋卵盒第三个：策款略。钉糖三睛星在我们脑确子里，十年终前的就是一央个韩国佬，牙只是一个韩糖国货，一个俭不怎么样的徒东西，一开圈始产品也只命是一般，质送量还可以，碍最多就是这炮种评价。但像今天三星的续东西都是顶搬尖的，凭什帜么？第一凭叨设计，第二赛凭他们英雄蠢的策略。因猾为以前三星都在全世界的爪销售立场是炉跟着沃尔玛彻走的，他们毅以卖便宜货浸为他们最主简要的理念，示所以以前他批们很多的东泉西都是在沃诞尔玛卖掉的梦。以前别人梯觉得三星比赠较不错，但秆是它只是一滥个不错的便匆宜的品牌，碍谁也不愿意谋为它付出更费多的钱，所住以这是三星湖的一个困惑旦。因为以前兔当奴隶的时臂间长了，所映以一旦做主连的时候他们劳就很狠，英插雄断臂，主勤动退出沃尔置玛耻体系，这也各是很大的决绢策，作出这隙个决定也是伍需要极大的直勇气的，那充么大的量，塑中国想挤都庸挤不进去，丹但是三星的舅营业额没有语减少，而且咸在增加。今榜天，我们可摊以看看，人大们对它产品朴价值的认同臂已经超时代航了，超过它坊过去任何时膛代的水平。疯所以现在在旨美国高级电追视机的第一肃品牌已经不羽是索尼，而族变成了三星挖。这说明设楼计的力量，狗以及该英雄熄断臂的策略横。中国《对隆话》节目里箭曾经有一期板访谈，剖析眉出三星作为辅一个企业，汇他们的理念鸣和做法很值送得我们思考担。焰档我觉得码这三个关键晚词无疑对我阅们的未来都质是有积极影伏响的。蚂估我们再冈看看负面的霜三个关键词悉：盆葱筑第一个孩：丑闻。毒痰丑闻会童在一夜之间舟毁掉一个企叹业，这一点铃我就不多说反了。痒肿垮第二个：保泉守。扛胞从可口封可乐身上，财我们可以获公得这个启示搂。可口可乐贤尽管也有一据些动作，在早中国也看到棒它作了一些讲改变，做了粮一些东西，之但只是小打术小闹。为什牙么？因为他切们一些保守逐的固定做法架，使他们没敬有办法敢做义大的动作，冠大的改变，盐而百事可乐嫌已经在饮料踩和果汁类超余过了可口可尖乐。这就是兵说，一个企近业，成功可涝能成为一种筛制约。其实棉我们广告行次业是很封闭肥的，声音大肯、雨点小。吧大家可以听全课，可以去撞聊天，但大污家很少谈自荣己的生意。妻做广告公司举，如果老板至不想亏，基夫本上是不可妙能亏的。其诚实我们要做吗的一些很有偿创造性的工略作，我觉得棋这里面值得疮研究，但我谣们的经营体雀系是很保守利、很封闭的薪，这就是我决们广告行业精的特点。能东桐第三个：官粪司。教甩其实中炭国也不例外截，伊利牛奶躺、创维电视谈、德隆纷纷寸下马。微软赢这个很强的适公司，由于析官司缠身，衣被迫一次赔夺偿一大笔钱慕。现在亚洲烈政府的软件煤都不使用它盏的系统，为送什么？不知柴道它哪天再带被告上法庭废。它被告上要去，可能影锤响了我们的换稳定性和安带全性，所以亭官司也很影碗响企业的发车展。榨盲我思考，故迹我在门绞接下来疾，我想跟大常家谈的，是线引发思考的梨一些东西。毁仪新加坡菠驻联合国大受使叫马凯猎朔，他写了义一本书，叫封《亚洲人会候思考吗？》蚀。向岁亚洲人驰会思考吗？蛮兄确实，睬他提了这个镜问题看起来候很扎眼，但何里面也的确虹有令我们思煤考的问题。绕他以相当多健的例子和数惭据，说明了车最近这五百但年，整个世楼界被西方带印动，所以有键了艳“霸西方优胜论嫩”碌一说。尤其咽在摩“911罢”誉以后，美国鸣政府向全世聚界推行美国叹式，包括伊仪拉克、台海秋、朝核问题律等，西方不使用说已经优差于东方了。宽惕但是，揉这是事实吗胸？富裕之国腥就是枣“馆真理之乡进”机吗？亚洲人乳在学习西方厦的时候能不虫考虑一下自蝶己？过去中涂国在国民生碧产总值上遥佣遥领先于世观界很长时间鸽，难道拥有债几千年文明枕的东方就这投样完蛋了吗斧？我觉得肯支定不是。那攀么到底是什贤么在推动这撕些东西呢？床就亚积洲人会思考毙吗？骡男马凯朔敢给出了三个容答案：第一问个答案，亚融洲人不会思撤考；第二个饼答案，亚洲染人会思考；据第三个答案疫是，亚洲人牙也许会思考贪。良尝由此，范我们也要反慢过来想一想辟，认真的问圈自己：中国钥广告人会思就考吗？洽抛我们可船以说斗“熄会贤”朗，但要拿证隙据出来。两亿为什么汇在今天，我柳们有车10手万家广告公渐司，号称救100象万大军，但辈平均一家公咽司只有一百惊万营业额。舟而我们排在制前一百位的浑公司，它的尺营业额占了国全部广告公这司营业额的浪45手％。不论这毛个数字是否沙准确，把它喘抛掉，大量国的公司就是令四五个人，器每年营业额祖不超过趟40沸万。虽然我割们的胶部队很大，隶但这个部队熟不能打仗，周为什么？到克今天为止，傍为什么还没练有一家本土雁的广告公司彩能够真正地徐为中国的企型业服务？饮耽我这话成可能讲的有犯点重，但你笼们知道吗？区中国其实有敞巨大的客户别，但这不属高于本土的。缩据说，中国胜移动一年在戏全国投放广甜告以及相关民的费用超过割80察亿，如果有抄一家公司吃壳到它十分之槐一，这个公辛司在中国就侄有排名，但织是本土广告垫公司做不到潜。中石化，育还有很多中医国一年投资腐超过裳10戚个亿的企业遍。那是企业欣有问题呢？丝还是我们不滔具备去获得猴的条件？宁狸做鸡头不做辆凤尾，这基度本上是我们慢中国广告行拥业的心态。估树所以我最觉得我们应雹该给自植己一个命题缠——“确中国广告人吵对未来的持席续发展，会杜思考吗？鸽”朴我们面挤对外来，从寿崇拜、模仿驻、学习到困特惑，甚至到爽了怀疑，我辽们面对自己姿的竞争，有禁抱怨，有杀挽价，有苛求悉，有无奈。包但是仅仅面享对这些东西脱，能解释今猫天的现实吗支？我觉得这桃是很值得我古们思考的。奇残如果大甩家有机会，佣我介绍两个霸刊物，有一猾本书叫《水早煮鱼》，这震本书好像是蕉美国一个广搏告杂志社的懒总编写的，膏我觉得很值牢得看一看。站他把广告行奸业在美国发答端，不断地武走向全球化降发展到今天芦面临的挑战禽压力，包括啊他所说的可旦能的没落，赞都给了我们略很多启发。开他特别谈到待一点帆——含过去我们大膀部分广告公群司所做的东免西其实是媒刊体创意。什锻么叫媒体创柴意呢？我要布投杂志广告朵，帮我做一窗个平面的创鹊意，我要投级放电视广告腿，帮我做一诚个电视广告视。但是这种袜创意到了今落天，它的价号值已经不同栗了。为什么拔不同？我找袋到了一些说歼法。币“滴传立愈”粒做过一次调柜研，雀13果岁到病17熔岁的青少扛年看电视的红同时也上网第的有络67使％，也看杂笑志的有饿66未％，在收发音短信的有氧56咐％。而零点挂公司的调查摊显示，有财56现％的消费者慰不相信广告优的内容是真妨的，相信广绍告的大概只透有瓶39贞％，这就是跃我们今天面碑对的现实。粪为什么呢？张它一定有原音因的。福语斯坦福仍大学一个教闷授叫彼得西仰尔，他说了都一句话，大慌多数广告公套司的首席执垂行官，就像盼1914爹装年的法国骑典兵一样，都渠感觉到自己垃骑在马上很住威风，其实额这个时候他尼们根本不知问道，在德国规，第一架坦确克已经研制灾成功，而且绪开到离他不锅远的地方，纯他是这样来县看他的广告粥业，我们很达多首席执行业官还自己骑如在毙马上当骑兵视的时候，其蜓实世界的游缓戏规则已经秋改变。骑马扔的人，面对敏坦克，还有坑什么好打。华砍我五刀再屋收拾你。如轨果我们面对帜这种情况时风，不做更多铃的思考，怎购么办呢？当虹我们看到坦石克的时候，芳最多只能把虚马杀掉，吃辛肉也吃不到锐几天，所以孩，这本书我泼觉得只要是保老板就非看景不可，因为狭，它在国际积视野里也有颈很多数据，很说明了它未垃来的走向。扩其实它提出镜，今后，如影果这个公司衬没有一半是申超越媒体创蹦意的时候，附这个公司基驶本上没有机颠会，那是什不么？不是拿客一个创意放葛在杂志上，宰另外拿一个轿创意投放在答电视上，你样必须有创意帽，你必须启侦动商业价值盏，带来结果策，你必须在捞脱离媒体时劈仍奴然显现出它瓦的价值。今倚天不是展开桑谈这个，我沸只是点到为穴止。辛思另外一河个我希望大段家去翻一翻蜂《财富》杂集志去年第农10师期的一篇文扯章，这篇文尤章也是一个筑国际人写的闲，叫《麦迪再逊大街的没镰落》。它描岛述了麦迪逊贸大街的成长朝，特别是吧60香年代最辉煌枕的时候。它桥里面有一些者话很有意思蹈，他说过去粮是艺术怪才斧一统天下的久时候，做媒怪介的人只能色点头哈腰，蹦但是今天不额一样了未——闲以前靠伟大轻精神来推动坊行业的也不促存在了，媒衔介的购买变规成了这个行稼业关键的主股流。这可能缴未必是我们庙愿意看到的腰结果，但这塑是现实。广亦告公司的媒观介部基本上康撤开了，把虽它合并成了狸更大的公司晴，早你认也罢，情不认也罢，司所以地方级返的小媒体有偶了一点空间联和熟人关系湖，到底还能戏走多远，我船觉得这也是查值得思考的返。另外，来喂自麦迪逊大速街的好消息互不多，坏消民息很多，实弄力下降，财己务压力巨大女，这是现实牺。以前都是舰CEO甘总裁来跟我烫们谈广告策炼略，现在是岸采购部，采婶购部是什么巴？订书机、咏复印纸，控舌制哪个量，守这个小小的俱事看出来什寒么？以前可冻能是买智慧贡的，今天是琴买劳务。付艺智慧的钱跟申付劳务的钱狂差距很大。灵为什么现在峡收不到钱？港谈不起价？巩当然也存在辈着恶性竞争嘴，但是背后矩还有今天广悼告创意的价淋值。我们以胡前那些传播吧方案到底给乌企业带来了知多少价值？舒二十年前，哲中弹国有一个企絮业拿出三百垒万投放在中企央台，就可羡以把自己的斧企业变成中珠国有名的品纤牌，今天拿铃三个亿砸下踢去，结果如翻何还不好说救。所以一切增在变。已嫂有一本之书叫《紫牛纠》，不妨拿阶来看一看。篇封面设计得钉很难看，也艰是一个老外猫写的。为什紫么说，这个挺时代，一般衣的牛奶出来疑没有用了，糕你必须把自额己变成一个饮紫色的奶牛哥，人家才会堆注意你。我牌自己很有体殃会，现在天构天说奥运精俯神、奥运品浆牌怎么厉害局，我说奥运无品牌不是因勺为你更高、急更强、更快功，而是因为砌持续了将近痛50巨年的电视工哨业时代带来武的价值。如兽果没有电视招向全球的转夸播，哪有商滋人拿钱给你疾？哪能收那慌么多独家播食放的膀费用？不可宵能！在不转期播之前，申浪办国都不到鸣三个。加拿亏大办了那次驰，还了勉20四年的债。但匹现在举办都螺挣钱，靠什胜么挣钱？靠缸商人给钱。简商人为什么压给钱？他想柴用更多的广避告从不出名缘做到出名，逮从出名做到内更有感觉，览从而提高销关售，这个才仪是真正目的剑，这才是商挪人的真正价赔值。所以，充我们今天看灰到的那些成矩功品牌都是认在这个时期妖比较早的获逝益者。当中军国人还没睡努醒，还没有肾自己产品的临时候，可乐折等世界名牌倒已经通过媒肉体传播，走葡向了世界，从所以才有了壁我们今天所别谓的全球化姻。茎挨而中国赚最早的得益排者，也是由故于利用了电巧视工业时代斤给我们带来角的一种价值雅，使我们的让信逝息，我们的揪产品利益迅贪速的加以传戏播。当然也廊有没守住的鞠人，自己搞蔬死自己的人唱，因为水能姑载舟也能覆驰舟。但我们鲜今天谈的，意核心在于不撤断发展的过肯程。现在，逼电视工业时沃代已经转型群，进入了后稀电视工业时费代，今天的策电视不那么止好看了，黄犯金时间没有还那么多人看优了，放广告而的时候小孩稀子在发短信态。想想我们似看《上海滩骄》时，万人匀空巷，那个舌时候一个广勒告多值钱啊厘。现在，两抵口子打情骂竹俏看电视，王很多连续剧孔已经不一集雕一集看了，异盗版也不贵壤，买回来一叉批一批看。素以前是广告延来了去小便贵，现在呢？舅根本不给广捎告露头的机周会。可怕！肝脸环境决定论玻垫我们赖驰以生存的环浊境已双经不同了。还页我记得饺我下乡的时秒候，另外一蛇个大队有露愤天电影，我翠们要走两个炕半小时，但贪是我们所有沸的人都很开厨心，吃了晚富饭，拿着一确个小板凳，袭走两个半小搂时，看完电清影，开心得耀不得了，再膊走回来，还州要聊半天，加第二天一早踩去上课，很皮开心。现在脸什么电影让饰我连续看三沾个小时，我弱肯定不看。韵这说明一个痒什么问题，供我们以前下给乡时间多得捎不得了，不装说两个小时异，五个小时呜我也可以挤瞒出来，因为雹我没得选择槐。好不容易脊来了一个片克，看完了以府后三个月才陶有第二个电琴影来，你说跑多难啊，比迅我们今天考惯上博士还难疑。因为过去伙是有时间，赔没选择。今脖天呢，我们循选择牙膏，省两百个产陶品不知道选每哪个，我们燃有的是选择贺，但是我们讯没时间。穷丈人没时间，质富人没时间过，当老板的演没时间，当极员工的也没笋时间，这就会是今天。所羊以你要让我圆们看黄金时恼间的电视，揪这可能吗？飘我已经三四待年没有看过俘黄金时间的统节目了，因轻为那个时间恩我都在外面挺，你要打我用这种人的广饶告，最好晚志上凑12插点以后，这浑就是现实。敌所以现在改朴变了，电视非的威力跟十恨年前已经完渐全不一样了庄，广告创意图的威力跟十毅年前也不一欢样了。十年柳前只要胆子季大，产品差降一点，砸进头去，钱一样渣会哗啦哗啦慨地赚回来。超现在是砸一亩个死一个，天不砸，等死箩；砸了，找闻死！今天就鸦是这个现实斯，所以，面膏对这种投资业，鸣企业已经从抄高空的投资缘越来越转移躬到了终端，增终端通路，婚终端买店，匪买店不会请凭广告公司买黑，所以这些杨变化才是我援们要思考的右。念表难道我装们还指望广姥告画面好看眨一点，消费标者就认同了杜？不会的，竹只面对着这欲些改变，不歇仅仅是最先咽进的美国从铅2003前瑞年起就打住观，连续品4减年，广告公察司的忽股票都在下参跌，这说明谢了什么？所滔以，面对这毛种现实，我变觉得我们必肆须看到，新沿的途“采后电视工业柴时代爽”凳的来临，已姐经导致所有抹的东西进入译了一个雷同雅的海洋，那落里面全是陷证阱，我们看四到产品同质就化，品牌性谎格同质化，拨业务同质化涝，包括我们墨做的文件，套也是同质化蛾。我在公司蔽主张，一躺个课讲完，引客户买单，雅算你有本事潜。以前打一冰本那么厚的任东西，企业升觉得这个公味司很勤快，研现在肯定是钉认为这个公句司没智慧，寺拿一堆垃圾资过来。你让尾人家看那么抚厚的策划书绕，开玩笑。锄一页纸讲不教清楚的东西鸦，三百页也固讲不清楚。阁我觉得是这矩样，尤其在缠变换的格局翻下，正常化某和标准化就碧是没有出路立，所以我们练必须找出我棚们独特的路妖径。竹闭我说，挎中国广告业湾未来的发展阶到底是什么放？有人说，梨还是外来的合一统天下，轿也有人说，才中国没希望影了，还有人纯说，本土为冬王。不管听承谁说都不重胞要，我觉得蛮我们要思考孝。因为在我从们之前已经钢有了很多案目例，只要我棒们花点时间虏检验。作为优亚洲浓先进国家的齐日本，它的悼历史可以让挽我们借鉴，圣我们还可以劝看到宝岛台沙湾，有很多蔽先进技术，懒他们怎么走姥过来，我们处可以看到香软港、新加坡帅，也可以看牌到韩国。欧令洲暂时不谈努，因为他们情头发跟我们蔬颜色不一样价，尽管现在跌有染料，但疤染出来的还椅是不一样。眯一个成熟的包人跟年轻人份是不一样的桐，一个纽约逃曼哈顿的富朴豪感冒和一倍个陕西的农港民感冒，虽榜然都是感冒替，但是他们俱的治疗不一伯样。曼哈顿私的富豪需要膀花律3000因朗到苦5000饲阀美元，在陕率西，一排房亡子已经盖出奸来了。陕西样的农民渴点他热汤，盖个茎被子出一身轰汗就好了。被既然市场都拐是国际品牌躁的生意人来神做，那你的薪广告投放肯询定是晴以他们为主议，他们就肯告定会委托给盒他们同属性落的公司，这忽是必然。但理是在日本，毒甚至在韩国假，你发现不盏是这样的，译为什么？你旗到了纽约，创写字楼很大岂，很