互联网广告行业年本JasonChen

互联网广告行业分析一、传统广告行业全球前十大4A公司的经营情况分析4A是美国广告公司协会（AmericanAssociationofadvertisingAgencies）的缩写，所有4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理。若公司排名油公司概要渴第一位极奥姆尼康去----忘全球规模最绳大的广告与蜻传播集团源全球广告业钟收入排名：炭第1位

牙下属主要明公司：天联神广告(BB窃DO)、恒母美广告（D配DB）、李括岱艾、浩腾轿媒体

团创建于19让86年的奥全姆尼康集团叶（Omni冶comG纲roup）优是全球性营泥销传播业的英战略性控股脾公司楼BBDO拒——解全球第3大狐广告代理公迹司（200若2）

更恒美广告（融DDB），纺系2002桥年全球第8腿大广告代理件公司

袍李岱艾（T悔BWA），仁系2002奸年全球第1宾0大广告代携理公司

咽2005年压的头9个月歌里，Omn疫icom全鸦球收入比盖2004年团同比增长8引%，达到7柔5.417刊亿美元。没第二位搅.Inte绩rpubl受ic岛——型美国第二大观广告与传播崭集团绕全球广告业答收入排名：赶第么2虏位恨芬下属主要公童司：麦肯算·多光明、灵狮滤、博达大桥轨、盟诺、万阵博宣伟公关罪、高诚公关愁旧（IPG）鱼自1999棋年以来为与着奥姆尼康和扇WPP竞争器，对外频繁听收购。况麦肯详·胸光明:浪全球仅次于告电通的第二疏大广告代理谜公司读灵狮:伸目前是全球船第4大广告寇代理网络，揭与光明日报者社在上海合吃资组建上海玩灵狮广告有愁限公司。目疗前，灵狮在筝北京与广州胀各有一个办诚事处。葡第三位泊WPP凝——匠英国最大的追广告与传播缺集团辟全球广告业坑收入排名：预第3位

动下属主码要公司：奥团美（Ogi绪lvy&绝Math捞er，O&欢M）、智威居汤逊（J过Walte牌rTho勿mpson素，JWT）露、电扬、传践力媒体、尚都扬媒介、博店雅公关、伟顶达公关

朋2000－姨2001年倡接连吞并扬誉雅Youn绕g&R斜ubica私m和Tem等pus广告神集团，20敲03年下C栋ordia务nt。（全恒球第9大广刊告集团蚀）运WPP旗下监拥有60多腥家传播服务信公司，业务述囊括了市场轰研究、公共典关系、互动沃行销、视觉嗓管理和咨询址等领域。径司WPP的广勾告客户将涵缴盖喜力啤酒岭、亨氏食品钉、诺基亚、预罗氏制药、泊辉瑞、福特吨汽车、英美耐烟草、美国遍远通、AT辨&T、格兰板素史克、I貌BM、雀巢址、联合利华栋和菲利浦－亩莫利斯等超悬大型跨国公汁司的知名品嫂牌。

城第四位挡阳狮集团旬——烘法国最大的盲广告与传播芹集团宵全球广告业带收入排名：坝第4位

训果下属主要公避司：阳狮中汉国、盛世长牺城、李奥贝削纳、实力传遵播、星传媒挠体

往1926年桶创建的阳狮森集团（Pu学blici豪sGro阿upeS灿A）在上个想世纪90年鸟代中后期，哲通过一系列愿并购迅速跻均身全球性广伍告与传播集击团之列。尺实力传播眯:在华规俯模最大的媒博体购买公司扮，是全球第朝4大媒体购某买公司。

汉第五位担电通签——铲日本最大的讨广告与传播之集团塑全球广告业雀收入排名：然第5位

沉下属主衣要公司：电铺通传媒、电享通公关、B瞒eacon岂Comm干unica欣tions

笋在华组妨织结构：北鸦京电通由三民方合资，日顺本电通占5薯1%的股份约、中国国际弄广告公司占马47%的股剃份、大诚广涌告占2%的艘股份。

亦渗电通株式会戚社（Den皇tsu）成舌立于190闪1年，总部钥位于东京，太是全球最大努的广告代理惹公司。雪电通于浪1994年响5月正式进蕉入中国市场胜，与中国国壁际广告公司寨及民营企业而大诚广告合蚊资成立了北征京电通哨第六位骗哈瓦斯教——仙法国第二大出广告与传播帐集团繁全球广告业皂收入排名：厉第6位

诚下属主则要公司：灵绪智大洋、传住媒企划集团虏、Arno柱ldWo庭rldwi检dePa颈rtner因s

松在阳狮厅收购BCo貌m3广告集任团之前，哈么瓦斯（Ha衫vas）曾晕是全球前5铅名、法国最仅大的广告与滤传播集团。驰灵智整合行政销传播集团钓:在华虾规模最大的饥整合品牌服赤务商，在北呀京、上海、这广州设有分题支机构。

唱灵智还于1榆999年和长传立媒体合梁作成立灵立期媒体，20蔑00年成立递灵智医学传擦播，逐步形价成完整的网赢络。聚第七位列精信环球逼——宅最具独立性呼的广告与传拳播集团赵全球广告业舞收入排名：基第7位

随下属主叛要公司：精陷信广告、G怨reyD阶irect薪、GCI、脆领先媒体、雨安可公关

叔该公司为宝碎洁服务的时镜间超过40棕年。

冶2002年华精信环球收夸入12亿美拒元，排名全励球第7大广粒告与传播集风团；而精信判广告以收入词5.86亿床美元，排名年广告代理公园司第12名岸。领先媒体驼（Medi挎aCom倡World斗wide）衰2002年葛以123亿希美元的承揽漫额排名全球叔第9位，在燥网络媒体领听域排名第2盯。冰第八位介博报堂宽——柴日本最具创军意的广告集瓶团姿全球广告业爹收入排名：起第8位

登下属主豆要公司：博背报堂广告翼——铜是日本排名灶第2的广告嘉与传播集团宋，也是日本年历史最久的去广告公司。痛1996年边9月与上海尤广告有限公源司合资成立从上海博报堂邪广告公司，卡并于199转8年和20高00年先后文在北京和广孙州设分公司大。铅第九位恰Cordi井ant套耕——钻全球第9大固广告集团筛Cordi葱ant葵——辰全球第9大鬼广告集团除全球广告业蹲收入排名：移第9位秩下属主要公肉司：港达比思广告狡2003年侍6月，广告尊界传出重要拦消息：全球逝第3大广告山集团努WPP哗在与第4大洒广告集团"敏阳狮着"及主要债发权人"孟赛伯乐般"（乔Cerbe短rus许）的竞标中峰胜出，以4蚁.45亿美鸣元役收购刚陷入裁财务危机俯的膀Cordi波ant羞。匆第十位只旭通席——封日本第三大做广告与传播载集团袭弊全球广告业悉收入排名：怒第10位

舟下属主绪要公司：旭雅通广告、A兆DK欧洲

离日本第3大闹广告集团旭裂通（Asa啊tsu-D滋K，ADK症）1999劲年收购了D谊ai-Ic迟hiKi湾kaku广乱告公司后，晓缩小了与电服通及博报堂先的业务差距般；在海外业姓务方面，旭纵通与WPP腐达成战略合宪作。

材ADK于1译993年2柄月进入中国样，与上海一繁百（集团）夏有限公司合坝资成立上海舞旭通广告公求司。二、互联网广告行业(一)美国互联网广告企业上市与并购情况分析差美国互联网违广告企业再公司上市与惕并购情况并aquan灭tive傅州在微软收购防之前，aQ瞧uanti爬ve每股股沟价为35.僚87美元。

怕微软宣枝布以每股6恩6.5美元砖收购后，a额Quant跃ive股价明涨至每股6液3.79美单元，涨幅达弓77.84站%，总市值耐达50.3龙5亿美元。荣睁2007年常5月，微软谎以60亿美越元收购了葵aQuan政tive权。律Doubl卡eClic齐k为Doubl体eClic撕k于199孩8年上市，浑每股发行价粪为4.25泽美元，00警年最高达到纸134美元抗，2000统年3月的网译络股暴跌后艇，在200要2年8月5忘日最低达到浮4.53美朋元。200逗5年以11迅亿美元的价危格被Hel极lman贴&Fri却edman眯在收购。僚2008年讯3月11日满Googl蝴e正式宣布酱完成了对网炸络广告公司誉Doubl化eClic爽k的收购,伯最终以32暗.4亿美元推的价格成交留.孕Right械media飘2006年恰10月份，轮雅虎购入了化Right崖Medi狗a20%的洗股权，买2007年哈7月倡以一半股份调和一半现金活的方式支付剃大约6.8稀亿美元购入废这家公司米。诉2009年层12月贪，雅虎宣布出诸Right或Medi鼻a裹旗下的广往告位交易服秧务DMX（掘Direc拨tMed抽iaEx卸chang鸭e）将在2驶010年1毅月31日被婚关闭。师邪2009年上11月旺，雅虎已经衣将Rig禁htMe茂dia的忍平台脚改名为展”好Premi广umEx肺chang鸽e怪“粗，以表明未轨来的高端广瓶告市场路线乎Value竿click劣Value菜Click商宣布，将斥竹资3.52榨亿美元收购巩比较购物搜节索引擎Me赖ziMed途ia忘Val舍ueCli晕ck是美国烘第二大网络没广告商，旗索下广告用户凶和代理商超时过六千家。奇去年Val坏ueCli闸ck的营收常达到3.8渐2亿美元，沸市场总价值山高达27.隶7亿美元恢。惊Quins哀treet层20阻10年1月在，心美国网络广拖告公司Qu烘inStr振eet的I贷PO(首次值公开招股)甘发行价区间辜定为17美剥元至19美巡元，照此计躲算，该公司额市值最高将叛达到8.5茎33亿美元损。苗蜻2009财龙年内，Qu约inStr式eet实现荒销售收入2亡.605亿毯美元，同比幼增长36%霜。2010疾财年第一财浆季，该公司兽实现销售收战入7860攻万元，同比构增长23%剑；净利润几甚乎翻番，达滤到651万暑美元；营业晴现金流为1霉180万美胃元，扭转了母一年前的亏磁损隙Reach顾local犁产Reach肆Local动的财报显示男，该公司2观009年前窄三季度实现馒营业收入1禁.433亿照美元，较2晓008年同耗期增长37直.5%；实袭现净利润2垮20万美元节，2008猛年同期亏损恼700万美倡元。Rea岛chLoc放al的承销帖商为摩根大叮通和美国银诉行。该公司弯有望成为2杆010年全余美首家IP废O的公司弱。来狂Reach家Local朵于辅2009年写12月来向美国证券匀交易委员会花(SEC)撑提交总值1妇亿美元的I臭PO(首次姥公开招股)斤申请。（二）国内互联网广告行业代表企业发展情况分析保国内互联网崇企业忘企业发展情肝况爸好耶昆烘溪好耶广告网指络成立于1庙998年1避0月。20示07年3月鹿，分众宣布剪以7000藏万美元现金偿和价值1.馆55亿美元昂的分众传媒粒普通股收购须好耶全部股球份。走姓好耶广告网槐络是一家集劫网络广告技要术服务、线服上营销服务裤和效果营销椒服务为一体丧的专业网络嚷互动营销服您务公司。异忌好耶是国内远最早，也是泉目前最大的临从事网络广愤告软件研发邀的企业，睁目前开发横AdFor菜ward软翅件系列产品腥华扬联众复华扬饼联众成立于介1996年快，目前是国恼内知名的网促络广告公司疑。经营全新俘的互动媒体翼和网络广告矮业务。向客徒户提供E婶-mark脚eting附和网络媒执体运用的解色决方案。曾青于2006罚年5月18稼日，被WP咽P收购。垒目前华扬上是媒体代忠理：新浪、棉搜狐、网易风、TOM夜、腾讯等律各大主流媒陆体的代理商默互动通易互动通于2番000年8鹊月由多家国让际知名的风养险投资商投方资成立。总持部设在上海刻。凶拥有多个系纤列的商业互镇联网解决方锋案，致力于熟为企业提供药实现高回报辆率的市场营柔销解决方案半及服务灿。石主要有：自iCast坛富媒体网络膀广告解决方述案贯iCast素Stre赞aming索增强型流媒雪体广告解决厦方案惕iCast淡Focu纠s内容匹傲配解决方案剃粪T2Cli米ck太极广咐告联盟殃易传媒锤疯易传媒由拥腊有资深互联彻网广告背景岛的团队于2兴007年4从月创办。公投司致力于建墨设中国领先迁的互联网广猴告网络（A呈dNet驾work）氏，帮助品牌晕广告客户在熄门户、垂直泼、视频、社婶交等各种媒赤体上，通过充最有效的创难意形式触达厉他们的目标饲人群稀霜易传媒总部战位于上海，穿在北京和广蜻州拥有分公秃司。嚷劣（三）美油国互联网广哈告业过去三慨年发展和未义来趋势分析子（建议参考舒美国互联网句广告局：拼www.i兽ab.ne顶t爹）槽市场评论甩数据分析僚美国市场研霜究公司琴eMark佩eter沫发表报告称蹲，０９年全渗美网络广告窄支出将达到嘴２２８亿美剩元，较０８秒年减少２．邀９％葵。何eMark该eter安认为，在网暖络广告中唯旁一的亮点是泰搜索广告，墙该领域的支朵出总额将比眯２００８年类增长４％，休使之成为最宵能够抵御经眼济衰退的网设络广告产品达。猪刑互联网广告瞒局（以下简洗称队“遥ＩＡＢ雹”寻）发布数据词称，２００柔９年上半年鞠，美国网络奇广告支出同范比下滑５％佛。烘eMark霉eter涛本次报告正扬是以ＩＡＢ孤的数据为基宋础对下半年陷进行预测的蔬09年10皮月21日，拖eMark缸eter盯分析师大卫椒·歉海勒曼认为缓，在谷歌公治布强劲财报龄后，他已经蜘获得了足够呀的信息来对弟全年的网络童广告支出进锈行预测。惰沫按照寒eMark虑eter咬的预测，全渡美网络广告炸支出在经历迟了今年２．两９％的下滑画后，２０１株０年将出现娘５．９％的什增长，２０邀１１年则会泪增长６．６遵％，２０１旬２的增幅则表会高达１２使．１％。２魄０１３年和钩２０１４年餐的增幅分别枝为９．４％疾和９．５％摄（以上分析惹摘自中国广匹告网）逮２００８年愚－２０１４锋年美国网络规广告支出及妈涨跌幅（单泊位：十亿美咬元）喂２００８年胶至２０１４辩年美国各种阴网络广告形详式的开支增漏长情况涝艾瑞咨询整薪理eMar叠keter微的数据发现东，2008崭-2014凳年美国鲜网络广告跌支出将缓慢虏增长，20脏08年年同峡比增长10靠.6%，2寨009年下诱跌4.6%致，2010彻-2014族复合增长率尊为9.6%趣。根据预测愧，2010抹互联网广告流市场规模达牲236亿美牵元。海艾瑞分析认税为，200扮9年美国网发络广告下跌趟的主要因素只是经济危机素。随着美国闻经济的逐步谱恢复，再加鞭上网络基本和面包括网络脱用户的不断谊增长、网络秃广告形式的师丰富等都推仿动着整个网庸络广告市场灶支出将呈现头增长趋势晒。肥（摘自嫂艾瑞报告货）水２００８年谷至２０１４健年美国索网络广告支扬出抄脉（四）中渔国互联网广额告业过去3笨年发展与未后来成长趋势许分析，尽商请结合与传港统媒体，电难视，报纸的腰成长对比酸市场评论欲数据分析泥根据艾瑞咨疼询推出的《发2008-材2009年肚中国网络广宋告行业发展胡报告》统计闪,2008土年中国网络祖广告市场规窗模达180来.6亿元人扇民币,相比推2007年档同比增长7热1.0%惊饭根据艾瑞咨拔询即将发布乐的《200恳9-201稿0年中国替网络广告蓬行业发展报凯告》数据显饮示：工2009年惕中国网络广抛告市场规模暖达207.宣3亿元，同因比增长21优.9%。笼圣辽艾瑞咨询预闸计2010呈年中国网络招广告市场规摊模将加速增估长，预计突泊破300亿赏元誉欧艾瑞咨询分冲析认为，中骨国网络广告删市场继续保笑持年度同比它21.2%岩的速度增长明。苏者2009Q劳2，中国国疯内生产总值丙（GDP）荷反弹至7.绘9%，各行摆业广告主网胀络广告投放耳费用均不同钥程度回升，鱼09Q2除图金融和IT钟产品，其余群八大主要行琴业投放费用丢均不同程度冲回升；尽艾瑞咨询预薯计，200弱9年中国搜赵索引擎广告夸市场规模6企9.5亿，瞎同比增长率望继续保持3娇8.2%的缎高速增长，败其成为中国倚整体网络广午告市场增长衫的动因之一肉。每同时，品牌门网络广告方对面，垂直媒愉体及视频、轻社交网站等触新媒体的爆弊发式增长同傻样成为拉动否整体网络广致告继续保持仅高速增长的慰主动力姻艾瑞观点：扎秃市场规模：橡2009年肺中国网络广样告市场规模完突破200惹亿慕竞争现状：裂2009年垒搜索引擎运碑营商份额继僚续上升非趋势判断：锯1：梨2010年推中国网络广肾告市场将加抗速发展，预泥计将达30情0亿伸2：纳受益于大型驼活动推动鞭，蝇综合门户等历强势媒体优牺势明年将得图以体现于3：础电子商务市齿场发展，推泉动网络广告阴市场纵深化樱发展趟4：宜视频网站等矩新媒体将成惭为整体网络桂广告市场强诸劲增长的拉稼动力之一呀艾瑞咱观点：危品牌图形与津搜索引擎广抵告占据主导锁地位，视频炭、汁富媒体广告坐发展迅速镜替2009年趟视频及富媒度体广告的快京速发展，主案要原因在于你作为视频、行富媒体广告守最主要载体侧的视频网站即在09年实织现高速发展贱。歉。艾瑞词咨询认为，设中美视频及恩富媒体广告症市场处于相淘近的发展阶逼段，美国市软场的发展趋抵势对于中国封市场来说具心有重要的借课鉴意义。颠中国网味民偏好的互磁联网应用更单具娱乐性，最而视频网站稀以其丰富的折娱乐资源正凤好契合了中世国网民的需铲求，从而使眼得视频网站葛的媒体价值达得到凸显，粮这是中国视谁频及富媒体矛广告市场发客展阶段接近盆美国市场的外重要原因。牧2008年姑电视、报纸奏、杂志、广宏播四大媒体妄占全球82览.5%市场瞧艾瑞咨询根鹅据实力传播健数据发现，彩2008年神电视、报纸袋、杂志、广悦播四大媒体们在受监测媒型体中占有8士2.5%的来市场份额，锦较2007铃年减少1.盗9个百分点肤，仍然是最兴重要的广告三媒体。惨2008年距，电视媒体谁以1844情.9亿美元台继续居四大丙媒体之首，锄。报纸媒体谎较2007痛年下降5.坟3%，仍以困1232.袋3亿美元居码第二位；杂覆志媒体达到津557.5它亿美元；广胀播媒体市场螺规模为37暴0.0亿美肠元粪2009年匆的中国广告化市场。宽09年前三叔季度的广告胸支出540版亿美元，同掀比增长12夸%。其中，停电视14%葱的增长、7风8%的市场普份额糕报纸类的广垮告支出总额虽为69亿美丰元，增长7尽%；遥户外媒体广饰告支出以6饲%的增长达涛到24.9廉亿，闷广播广告支堆出达到11负.3亿美元习，只增长1桨%。蔽杂志广告支尺出显示边缘景性的下降，蚊只达到13哥亿美元。幸第三季度互板联网广告市休场首超50地亿，前三季各度市场规模撕达145亿巴。悦2009年搞中国网络广牌告活动统计趋2009年预，破央视广告招惑标以近11绒0个亿创下杀历史新高，输强势卫视广倾告价格集体奇上涨捏11月捡19日，中号央电视台黄说金资源广告玻招标总额达句到109亿跳6645万程元，比去年导增长17.寿1亿元，增烧幅达18.易47%，创心下16年来握最高。湿匪畜11月，弃各大卫视纷果纷召开20粥10年广告吩推介会，广晌告集体涨价春已成定局。匹这次强势电锻视媒体广告壤价格的集体顺涨价，并非圾是出于自身上平台价值的吸提升，而是已由相关政策袄调整下所采麻取的应对行浑为劳要妻膊也许，明年毅承接流失的社电视广告商雪的，正是互蒜联网间。绍广电总局颁凶布《广播电博视广告播出恐管理办法》驱(61号令彼)羊端2009年孤8月，广电蜂总局颁布了霉重新修订的滔《广播电视耻广告播出管没理办法》(袄61号令)乒，调整重点孩在于细化了漏广播电视广融告播放的内督容标准，强容化了播出机交构播放广告宴的责任。其蔑中，对影视御剧中间插播志广告的时间巡、时长和次圾数作了细化享，并要求今丽后影视剧中慢间插播广告纳的时长应该蚕提示。组编辑点撤评：201违0年1月1筹日正式施行婚的61号令破无疑是今年博对广告市场碌影响最为深慢远的一纸公栏文。在电视程仍是中国当劝下最强势媒昆体形态的背袜景下，对电搬视广告播出蛋数量和时间扭的限定，无询疑是笑了老敢百姓，愁了挎电视台，苦私了广告主。辱老百姓终于掀可以告别电惧视里漫长的妨广告时间；所电视台不得罪不一边压缩恋广告时间，占一边提高广殿告价格；广剃告主为了让婚老百姓看电勇视之余还会筛选择自己的持产品，不得梨不独吞价格额提高之果。欺所谓前因后伟果，今年在芳电视广告市荣场上表现得杰尤为明显。敞（以斧上观点摘自伏易传媒）展（五）中国箩中小企业广存告主投放互绵联网广告现牢状和未来市模场分析悠中小亡广告主对网物络广告的彷缩徨2010骆-1-6代18:46板:00-键--艾瑞网敏马宣杰立08理年金融危机滴以来，国内爬网络广告市斯场增速放缓筋，而09年兴市场规模依概然突破20悬0亿，达到芹206.1拒亿，并继续淘保持年度同巾比21.2枪%的速度增秘长。对于2候010年网桐络广告市场仇的展望，而未受益于足球鹿世界杯、上燥海世博会、僵冬奥会等一申系列大型活栽动的推动，科相关机构与需分析师也预从测整体收入携规模将达3徒00亿。滑相比传统广拿告，网络广吴告以其易于摧数据跟踪分胶析、互动性冈强、精准性夏高以及越来雅越多的广告减形式等高性晌价比特点，插获得众多广啊告主亲睐。备网络广告主校，从行业来追看，除了汽甩车、金融、晚IT、电子恭产品、快消友品等以品牌敞厂商主导，纲拥有专业网厚络营销人才膝或有足够预肢算通过第一蒸种渠道进行券广告投放外胸，类似网游孕、软件、服虫装、电子商克务网站、娱袍乐休闲类网婶站、医疗保广健等行业鱼惠龙混杂，而乔众多中小广防告主，由于姻费用有限，寇不得不通过得推广方式较你简单、数据百服务不完善胸的媒介购买禁单位或直接废联系网站来裁进行网络营抬销。搭闸在广告费用物本就不充裕曾的情况下，董广告流量、趣点击量、注指册量、下载捎量、电询量氏、消费量等软一系列用于踪评估效果的预数据成了中呀小广告主最吓为关注的点震，也成了是暂否与供应商仔继续合作的依考核标准。松狠而效果除了拴与网站内容醋、网站受众零情况、广告三形式、广告冻位置等硬性跳条件有关外祥，还与广告席主提供的广饲告素材、广赶告主题等息梳息相关。广柿告主的考核从评估便可能尖与媒介购买村单位或网站卧的利益产生抽冲突，从而净最终导致诚织信缺失的国肢内网络广告鸦恶意点击、驻虚假弹窗等嚼作弊行为充芝斥市场。师退出网络推险广市场吧，暗看着别人搞照得红红火火翅，于心不忍陆，特别是网筒游等以网络拾营销为主的福公司，退出猴更是无稽之姻谈；高调进易入，却又因野作弊或选择缠不当而没有墨实际效果，逗即使对不同凭的媒介购买其单位或合适妨的网站先进坛行浅尝式投阶放，也会不之得不在本不帜充裕的资金刃上重重的挖饲个洞。臣越来越谨慎盖的广告主，敲如今越来越中倾向于cp拌s的方式，踢但毕竟以c径ps计费的升供应商少之氏又少，且结瞎算麻烦，对赢技术不完善反、无法监控体的大部分传搭统行业广告圾主来说，更适是难上加难伪。剩2010年劣，随着网络迹技术的进步婆，网络视频戒的正规化，胸到处充斥着胞网络广告进僻一步崛起的名呼声。这在假业内看来让迹人极度兴奋稿的呐喊，在脖中小广告主绍看来，却似燃乎只是更加者的悲壮注JASON恭的观点：随零着电子商务多市场的发展担，中小企业烫对电子商务震的重视，针慰对适合从事客电子商务业对务的中小型绞企业，量身闭打造精准投悠放式的互联少网广告服务睬。怪式（六）中痰国大客户广娃告主投放互栏联网广告现耕状和未来市键场分析餐数据采集：观易观国际途市场观点疲数据分析娘2010年捉2月饮料行捆业网络广告丰投放规模逆缩势上涨42坛.3%呜盼王老吉、可门口可乐和汇叮源位居前三烈躺易观国丑际Enfo外desk产优业数据库研鹿究显示，在觉行业详网络倍广告沟环比普遍出概现下跌的2远010年2熟月份，饮料术行业撤品牌段网络广告投柳放逆势出现搂上涨趋势，蓝投放规模与坏上月相比上除升了42.盗3%。毁盛究其原因在悟于春节假期仗聚会增多带嚷动饮料销售直上涨，无广告主动在2月份前逮半段进行了逼大量的网络妻营销戒投入，并以夺病毒式营销钩等互联网所植擅长的营销羞方式为主，嘉以期促进春祝节期间饮料株消费的上升赏。读从细分产品遵广告投放情翠况来看，本胖月度除碳酸瞎饮料产品、避功能型饮料经产品、水成饼品外，其他页饮料产品包则括茶饮料、飘果蔬饮料和毫咖啡可可饮目料的品牌网工络广告投放陶规模都呈现怒了高幅度的谦上涨，禁增长率分别税为106.巾4%、18能2.7%和朽675.1播%皇2010年粉2月金融行突业品牌网络失广告投放与紧上月持平，合保险、银行必业替代基金录成为广告投倘放主力道2010年冠2月金融行墙业品牌网络励广告投放小式幅上涨，环杂比上涨3.郊63%。扎本月上涨的炮主要原因来尘自于保险业范务、证券公败司、银行业叶务等三个占牺比较大细分蜓市场广告额赌投放的增加誓，其中证券菠公司板块增亏幅最大，环板比增长31粪4.15%誓。薪2010年荷2月中国汽斗车行业品牌菠网络广告环切比下降近2嗓5%吉根据易观国引际Enfo眯desk产鱼业数据库研椅究显示，2校010年2腐月中国汽车零行业网络广破告投放额有示所下滑，环尚比下降24耗.26%。坝，主要原因对有两点：僻摇一是受国家冠政策调整的叨影响，从1穷0年开始，例国家提升1薯.6L以下盾小排量汽车运车辆购置税盘，这使得商度家的广告投怠放都集中在劲了倾09年晚12月份，兆而进入10稍年以来，投谊放额就开始强逐步减少。雕腔二是受季节注性因素影响角，每年的第趴一季度历来转是传统的汽幕车销售淡季忍易观国际认侨为这种下滑坟态势在4、也5月份会有抓所反弹。美坊10年2月戒乳制品行业刘网络广告投环放规模环比支持续下跌1坏0.6%矩找由于2月份箭中旬为传统贩春节假期，命网络用户中事的主流消费渡人群---口上班族的网朗络使用时长箱有所减少顷。枪忧大量有实力闹的乳制品脱广告主奔2月份的营券销预算中电郊视广告的比刮重普遍有所碗提升，从而秀使得2月份传乳制品行业戏网络广告投任放规模出现阿下跌。太敲从细分唐产品刺广告投放情尽况来看，除工液体奶和品胜牌形象广告叉类产品广告概投放规模出央现了大幅上寻涨外，其余烫乳制品产品界网络广告投籍放规模均有定不同程度的尖下跌。挤博作为广受大订众欢迎的春宁节礼品，液走体奶的促销榴需求推动了迷本月度液体丈奶网络广告子投放规模的柿上涨。习附同时，春节鼠前普遍为各乳企业总结一锹年成绩的时萍段，企业形谅象的公关侦推广给需求拉动了倡乳制品企业产品牌形象广惩告投放规模稍的大幅上涨毯。筹侦2010年牵2月酒业品象牌网络广告送投放规模强予势回升11舌0.8%营保乐力加狂此涨298.持9%位居第泄一挠像2月份其他愉行业的网络反广告投放规删模普遍呈现念跌幅，而酒抚业品牌网络略广告逆势上翠扬的主要动纸力来自于保魄乐力加（芝详华士威士忌绸）的强势拉庙动崭。

挤奋由于洋酒消申费人群是酒愿类消费人群跃中偏年轻化滔的群体，对波互联网接受石和依赖程度界更高，因此吉2月份受保霜乐力加大幅崭投入影响，捏使得整个酒旅业品牌网络巾广告投放规撞模出现了逆屑势大幅上涨艇。猎柳从细分辜产品塌来说，本月连度威士忌和甜啤酒均出现铺大幅度品牌张网络广告规享模的上涨，在其中威士忌恋环比涨幅达令到249.齐3%，广告挠投放产品份秧额持续两月替大幅上涨，串从上月度的造46.2%向提升至本月缝度的76.初5%。紧魄白酒类产品阿广告投放份快额则进一步三萎缩，白酒仇类滥广告主摆的翠营销剖预算更多转泳移至电视媒露体的广告投纽入上。窃田穗2010年些2月化妆及借卫生用品品饰牌网络广告欢投放规模环变比持续下跌闯31.8%届欧莱雅、扶宝洁和相宜饮本草位居前辩三搜潜从细分祸产品缝广告投放情激况来看，本笛月度化妆及毁卫生用品行尿业产品网络巧广告投放出背现全线下滑池的态势贼。友型只有剃须刀猾和品牌形象隆广告类产品晶的投放规模纤出现了环比若上升，且品黑牌形象广告齐的环比上升放速度最为迅银猛，达到了璃606.9妖%。练摆2010年证2月服装服史饰行业品牌蓬网络广告投涂放环比持续丑下跌3.1采%NBA需全明星赛事前拉动运动鞋未类产品投放监逆势增长棵由于2井月份有春节筐假期，网民批探亲访友时赔间增长从而堵减少在线时角长，外加2母月份普遍为呈冬春季服装姿换季间歇，丙新品营销需给求减少，从锦而带动了服仇装服饰行业下品牌网络广块告投放持续洒下跌。窑从细阳分产品来看聚，各类服装份服饰产品的幸品牌网络广莫告投放涨幅益不一，与鞋冠类相关的服话装服饰产品装如皮鞋、运垫动鞋、鞋类环网上零售的桶品牌网络广叛告投放规模双都有较大涨宇幅，运动鞋艇品牌网络广虚告规模环比衰上涨31.封3%位居第惭六，新品频辜出是推动其广规模增长的汽主要原因。榨捐2009年输房地产行业见品牌网络广赶告市场规模晚达到14.船89亿元念新浪乐居、拉搜房网、搜纽狐焦点位居厦前三拆2009年浙全年房地产港网络营销规太模达到14筋.89亿元使，同比增长健9.9%，梦增速与去年材相比有所下素滑。造成房但地产网络营佣销规模增速挤下滑的直接屑原因在于经僚济危机影响脾房地产开发祖商的年度营俭销预算制定菠，使得20抗09年第1改季度房地产逗网络营销规瓜模大幅下滑宁拉低全年房急地产网络营术销规模。睛拴2010年家2月通讯行暴业品牌网络果广告投放环耍比上升33珍%，中国联的通居首麦救每年的春节坟期间，网络察广告投放都艺在一定程度鞭上有所下滑姥，但通讯行持业本月却反殿其道而行之谜，赴角究其原因在贴于三大乱运营她商与终端厂吵商针对春节枣期间推出的构业务与促销至活动做了大砌量的宣传，执2月份上半蜂月的广告投唐放额要远远蓬高于下半月瓜。幼肉从细分板块描上来看，除谈GSM数字坚移动么电话板块，惩其他板块均昆有不同程度萌的上升蛛，其中数据咬业务板块环伙比上升97唇.76%，吐超越了苍3G棵手机锹板块排名第役一础卷姿局（七）美淡国SEM市忠场现状与未洋来市场发展评分析纪（建议参考顽国际搜索引勇擎营销专家找组织：干www.s荡empo.曲org丽）门立iRese租arch艾玻瑞咨询整理璃Forre沙ster的携数据发现，握2014满年搜索营销资市场规模将浮达315.枯9亿美元。斩数据显示，触2009年小美国搜索营谅销市场规模沿达153.场9亿美元，盘遥遥领先于漂其他互动营践销方式，预昆计2014寿年将突破3牺00亿美元千，届时在美艇国整个互动薪营销市场规落模中占57渐.5%；且道连续六年均柏保持高增长菜态势，年复听合增长率为德15%.另沟外数据还显羞示，展示广淡告营销市场冬规模次之，贫电子邮件、妙移动互联网误、社会媒体奸营销如陈博客搅营销等市场砌规模均较小毒。午艾瑞咨掌询分析认为笋，相比于其店他互动营销疾方式，搜索业营销主要优黄势有：第一但，搜索营销框日益普及，铅已成为具有郑大量用户基增础的广告投顽放平台；第搏二，搜索营参销平台通过贪关键词锁定顿目标受众群惹体，使广告背主投放更加众精准化；第瓣三，搜索营胡销可实现广蹈告效果的统架计和监测。掏2009年锻美国搜索引劈擎广告效果膏优于品牌图牌形广告搬iRese蓝arch艾眨瑞咨询整理璃2009年摄7月Adw修eekM医edia亦andH诚arris设Poll慢发布的美国倒消费者评价厘不同形式广染告在购买决深策中的影响递情况调研数晨据发现：4呀6%的消费版者认为品牌蕉图形广告易布被忽略，而喝认为其对购厅买决策有帮僻助的人仅占诊1%；相比严而言，认为妈搜索引擎歼广告易被忽臣略的人相对含较少，占比槽17%，而呈认为其对购枣买决策有帮宁助的人数占嚷比达14%起，高于品牌摧图形广告。脾艾瑞分析，伶2009年燃美国搜索引球擎广告效果桌优于品牌图懒形广告的主添要原因是：豆搜索引擎广趁告侧重于促酒进产品销售犯，具有高精泻准性，是消跨费者购买决草策的重要参机考；而品牌玩图形广告侧悟重建立或推伐广品牌，对贿销售的影响歪较为间接。随（八）美国张SEO市场船现状与未来剖市场发展分研析常2005年士美国商家使橡用SEO的魂效果情况貌艾瑞市场咨旬询根据来自滔Marke钉tingS奏herpa妄的数据显示陕，2005沟年美国商家姿使用专业代方理商对企业害网站进行搜初索引擎优化音后，网站的鱼访问流量平哥均增加了1扯10%。而码企业自己内秤部人员进行撒搜索引擎优会化，网站的牲访问流量平朋均只增加了的38%锯2008年街北美广告主饱SEM支出冈中SEO占坏比较低柱iRese红arch艾幅瑞咨询根据梁SEMPO哀发布的20谈08年北美苗SEM支出义情况数据发欢现，花费在栗SEO上的幅资金占SE逆M整体支出盖的比例依然础偏低，绝大仪多数的资金受花费在购买疲广告位上。协数据显示，忧SEM支出晓中，购买广件告位的支出唯占88.3瓦%，SEO危支出占10甚.6%，庄搜索引擎砖营销技术支滔出占1.1摊%。辆艾瑞咨家询分析认为敞，SEO在栽SEM支出裙中比例偏低捧有其合理性杆所在，相比辱付费广告位食持续性投入盼的特点，S松EO的投入电是相对阶段亭性甚至是一透次性的，在陈边际成本递腾减规律的作馋用下，广告亚主花费在S鹅EO上的资乡金在一定阶钞段内将呈现粥下降趋势，奔这也是20鼻08年SE探O在SEM昌支出中的比要例较200紫6年的11除.8%有所厌下降的主要应原因之一商（九）过去鸦三年搜索广错告在中国互吼联网广告业善的发展情况和分析现捷夜2007Q请1中国付费炕搜索广告市不场规模同比齐增长75.述6%北iRese陶arch艾绣瑞市场咨询看最新研究成帮果显示，2膛006Q1丢-2007典Q1中国付足费搜索广告垒市场规模保军持连续增长矛趋势，虽然早在规模上比推不上品牌广匠告，但在增丝长速度上却急快于品牌广朝告；200给7Q1中国箭付费搜索广舱告市场规模锈为4.46考亿元，环比托增长2.1弟%，同比增在长75.6扰%，未来中葛国以竞价广须告为主导的毁付费搜索广饰告市场发展栽潜力巨大。掘2008年蛛07月23猛日挥北京正望咨拴询发布20量08年第二梯季度中国搜足索引擎广告徒主调查报告同。报告显示效，2008温年第二季度质中国搜索引奸擎广告市场浓集中度进一崇步加大，百炼度和Goo灿gle合计饶占据了总体净市场份额的惹91.8%斯，半年前这遍一份额数字右为88.5臣%。但报告啄同时指出，兄受到中国宏捕观经济形势挥的影响，中尸国搜索引擎刊新广告主数踏量增速趋缓泛，可能影响窄到百度未来卵季度的广告猾营收。吐2009年饰2月22日镜消息，易观牛国际数据显兴示，200往9年中国搜哀索引擎运营负商市场规模姓达到71.咳5亿元人民互币，与20捡08年相比束，增长38扛.8%。搜忆索引擎市场贺与往年相比秒，增长率有漠所放缓。榴易观国际研抹究认为，中荡国搜索引擎灶市场在20灭09年主要泛呈现如下特贩征：怀第一，金融睬危机下更加她凸显搜索引兔擎营销价值踪第二，搜索殿引擎运营商遣加强对于广四告客户与渠化道的培训与雨支持体系，捷渗透力度不位断加强。趴第三，品牌沿广告客户继克续增加。悔第四，搜索巴引擎营销产旷业链不断完脏善，专业服牵务机构的介法入提升了广痰告客户的投全放水平以及稼营销效果。道于此，易观淡国际认为，坟中国搜索引清擎市场将率常先从网络广日告市场当中猪复苏，恢复夹较高的增长来速度。预计升到2010秘年，中国搜积索引擎市场贸将突破10图0亿元人民陆大关，实现乌超过40%储的同比增长习西（十）搜驳索广告在中宏国未来的发映展市场分析沙易观国际认瑞为对于中国公搜索引擎市兔场在201叠0年乃至未拌来的发展，躲主要需要关盗注如下趋势仰：做其一，移动碑搜索是搜索伴引擎市场发冒展的重要推炸动力量，同赞时，相对于征互联网搜索坏较为稳定的省竞争格局，批移动搜索将尘成为破局的虫关键。蛙其二，搜索前引擎作为网情购入口的重震要性日益凸迁显，购物搜桨索已经先行悦一步，陶“弦搜索+电子体商务赴”球将进一步落白地。迟其三，新进近入者将继续分涌现，一方堡面搜索引擎撕的媒体属性摆不断明确，牧国家队对于乞这一话语权狂的掌控有可拜能促使其直腿接接入，另桐一方面微软摄Bing等肥搜索引擎在鞭网民用户界扭面不断完善眼的基础上，江也将在适当胃时机考虑进盏行商务运营像的工作。咬扒（十一）挖百度搜索广心告目前市场可份额分析虚灰扶落宋2009年读8月15日肉，提国内市场监既测与网络测甩评权威机构歼互联网数据取中心(DC暗CI)发布长了2009堤上半年雨中国俭互联网调查程数据，拘百度剥上半年的搜培索市场份额饲达到81.论9%，而谷再歌中国和腾攻讯搜搜分别服位居第二和敏第三位。狗报告指偏出，200杂9年上半年恩，平均每个逃用户每天使坊用百度2次刑，除了用户匹搜索次数领狭先之外，百堡度受众到达促率也逼近9你0%。刷"菜搜索引擎计的转换成本需为零，用户珍可以根据需册要，任意在勾不同的搜索茂引擎之间来君回切换。因慈此，搜索引箱擎想要扩大焰市场份额，薯只能在产品昏和技术方面巾持续创新，仓不断增强用哭户体验，让果用户愿意用盈鼠标为自己教投票。"一晕位互联网资赔深评论人士促评论说。蜓在这位业内鹿人士看来，叙百度对用户故需求的重视腥，对搜索结御果的精益求厌精，是将百诵度市场份额鞠一再推高的首首要因素。睡目前，百度梦已经打造了禾中国互联网钳业内最大的承工程师团队痕，除位于北辩京总部的研费发基地外，艘百度在上海匀和日本东京匙也分别成立度了地区研发休中心，在包狂括网页搜索测、阿拉丁开诱放平台，无志线搜索、凤临巢商业搜索迟等方面投入逃较大朵。刘最新报告称参09年百度径搜索请求量锄市场份额达析76%浸201单0年3月1松6日，国内寄领先的互联亲网调研咨询畜机构艾瑞i陡UserT躁racke毅r发布了最奉新的中国搜夕索引擎市场罗调查报告。左数据显示，朝2009年茄全年，百度疏网页搜索请估求量市场份玩额较200策8年增长2幼.8个百分哑点，达到7信6%，继续彼在搜索市场签保持显著的利领先优势。斜艾瑞联尘合总裁兼首斧席运营官阮尼京文表示，钞“汪百度市场份忧额虽然已经恳遥遥领先，甜但目前中文谋搜索市场仍抗处于高速发索展阶段，整芹体市场依旧恼呈现充分竞虾争和多级发喘展的格局。扣任何企业，桃想要继续在里这个市场上垂保持领先，敏必须依靠持隶续不断的技塔术创新。且”暮实际上乌，百度此番砖市场份额再编创新高，正疑是得益于其遇在技术和创欺新等方面的径不懈努力。叨盘点刚刚过盼去的200愁9年，百度肚拥有多项可悔圈可点的技情术创新亮点哭。2009腥年，百度正柴式提出忽“些框计算享”谣，为整个产邀业提出了全诵新的标准。俊在这一理念烫的指导下，棚百度的产品阔功能更为丰鹅富，用户体乖验获得大幅钞提升。译其次，书百度还充分俩发挥其技术什优势，对商锅业搜索进行摆了大刀阔斧屯的改革。从少4月到12辫月，百度打闹了一场漂亮吼的技术攻坚每战，实现了辽凤巢(即搜茧索营销推广望专业版)的掉全面上线。放凤巢从技术平角度大幅提拆升了商业搜炒索结果的相馋关性，既大淋大提升了普听通用户的搜臂索体验，也器全方位提高早了商业客户析在百度平台敢上进行营销驼推广的效率蠢。百度凤巢克获得业内一票致好评，也徒使百度得到桶更多搜索粉祖丝的拥簇。淘200饶9年，百度盆还对旗下的跃多款搜索产胸品进行了全娘方位的技术朽优化。去年指，百度自主汤研发的新一秋代GIS地辣图引擎正式松上线，知道骂、百科等广鸽受网民欢迎育的社区产品久进行了多项善重要功能的拼升级，围绕钓最大最活跃格的中文社区令贴吧，百度冰成立了独立乖事业部进行刊研发和管理期，并推出全铁新的i贴吧京产品。在无蕉线搜索领域准，百度也加滋大技术投入骂和部署，先璃后研发推出场了掌上百度拥、手机输入蹦法等多款服兆务和产品，腿深受网民好制评，客观上萍促进了百度脸市场份额的副提升。现而一切悟技术创新的佛根本，还是难在人。百度刃拥有中国互晒联网最优秀膛、规模最大练的技术研发摆团队，也拥贺有中国互联功网第一个博膨士后工作站偶。2009舒年11月初军，百度正式烦搬入位于北蹈京上地信息赠产业基地的确新办公大厦窝，为员工提谷供了一个更堤舒适和自由锣的创新环境浓。与此同时呀，百度首席呢财务官李昕奴晢在200买9年财报分筹析师沟通会朽上表示，2篮010年，比百度仍将继足续加大对技脊术研发的投只入，继续吸虎收中国最优耗秀的技术人喜才加盟，推顷动百度技术霜创新的进一机步发展。盯张（十二）图请分析谷歌踪计划退出中妙国市场对中求国搜索广告四市场的影响伞摘自：中国受公关网作玩者：杨松霖己椅如果Goo使gle真的阳退出中国大泛陆市场，真虹可谓是几多渐欢喜几多愁般。详1、最高兴德的恐怕要算妥是百度（B歌aidu.你com）了任，它将立即蔑获益。鬼讯息发布当下天，美股早絮段，百度最仔多上涨14洲.67%，事报443.摩20美元。企竞争对手百方度在5年前顺就软“酱预言粉”券到了今天。绣2005年醋，百度老总永李彦宏被问馒到塑“较5年以后G法oogle锁和百度是什鞋么样的关系垄”倦时，他答道飞：咬“贿5年以后，产Googl荡e和百度之扭间的关系是犹百度一枝独载秀，从市场卖份额来说，急大家很难看励到Goog胡le了。条”陶2、网易公狠司（Net枯ease.坛com）、捕搜狐公司（份Sohu.旺com）、梨腾讯（qq描.com）词和雅虎中国宋（Yaho卷）煌等门户网站策也受益。燕灾因为，上述烫这些公司均桌拥有自己的沙搜索引擎，朝但市场占有馆率很低。据究易观国际公探司的估算，嚼截至200流9年第三季储度末，谷歌炸获得中国内魔地搜索引擎葵市场收入的经31.3%陈，其竞争对撒手百度获得促63.9%炸。其余4.骂8%的市场师被上述3家离门户网站以及及雅虎中国育和中搜网瓜彩分。阿里巴蜡巴集团是雅难虎中国的所梳有者及运营辽商。它们五结家将争夺中泉国内地搜索伙引擎市场的拜第二把交椅扒。列3、中国最迎大的门户网昏站之一新浪拴（Sina欧.com）貌将陷入尴尬分的境地。条绝因为目前新粥浪在与谷歌奇合作在新浪稻主页上安装甘谷歌搜索条腿。如果谷歌旧退出中国业则务，那么新彻浪将不得不节寻找新的合逢作伙伴或把睬链接指向G捏oogle片.com，沙后者会否受腹到当局的允能许则是个问器题。项4、中国联尖通可能受益慧，而中国移炎动则可能受弦损。唯因为中国移冬动已经发布诞了数款采用孕谷歌And踢roid操刮作系统的智僚能手机，且填正计划与各专类手机生产畜商开展更多伐合作。这项蔽合作也是中泉国移动与对网手中国联通鸭信和苹果公经司在中国推雷出iPho妻ne展开竞旺争的举措之幅一。约5、中国大郑陆广大中小恭企业可能普垫遍受损。王房因为它们正礼借助谷歌的介全球广告平男台推广产品遭，以后只能辰受控于百度琴的垄断了。榨如果谷歌退比出中国市场挂，估计将有匙5万以上从营事谷歌广告豪代理及搜索禾引擎优化的两人员失业，港20万以上论的个人站长龄失去网络赚膝钱的渠道，锣100万以俭上的企业网株络推广受影叨响。粥6、目前谷戴歌中国的7纳00名员工贿将失业。贵揉7、中国作明家也是重大视的受害者。织梁虽然，Go休ogle不猛可能对著作堡权纠纷之事育一走了之，欧但是，以后舅人家将有可浪能不再重视饭中国作家。天毕竟谷歌是舟第一个承诺磨付费的网络延，作家们的朱作品被网络宴侵权如此之形多，人家庙私小才懒得离敞你，即使你扑告了人家，燃也无济于事泼，等于零，你还要掏腰包玻，因为它们愉没有谷歌那借样财大气粗军、树大招风茶，即使判赔沈偿也得不到聪执行。再说倡数量之多，浩你也告不过子来，还不如转把时间用在请写作上。撒皂8、中国大己陆网民是最仙大的受害者仁。逗虽然，从理钩论上说，即妨使Goog明屯关闭，用户酸应该还能通加过其全球服炼务器Goo匀gle.c腥om进行搜供索。同时，蚀由于其电子库邮件Gma训il的服务遗器并未置于辈中国，应该讨也不会受太卷大影响。在穷2005年奇谷歌正式进脏入中国之前缓，国内网民刮早就开始通盾过Goog辉le.co加m搜索。但帆是，Goo份gle的不疲合作有可能敬导致中国大才陆网民无法煤访问Goo厕gle.c什om，如同挨不能访问Y矩ouTub搏喷和Twit胸ter.c没om那样。当羡如果那样的续话，那么高览端人士就惨萝了。因为，书虽然百度搜勒索占领了大芬部分市场份爆额，但其基跑本是针对普饿通网民的生行活、娱乐化停信息需求。洋对于学术研瞎究、严肃、反有深度的内晋容，网民则润主要依靠谷绩歌。同时，顽谷歌也是一矮个中外相互隆获取信息的馒最重要平台澡。性谷歌针对中烘国的个性化伯服务，包括错生活搜索、收地图搜索、贯公交搜索、电谷歌热榜等克，肯定会随氏着Goog尼脱的关闭而受辽到直接影响叛。当9、对于谷牙歌来说，退恼出也是一把迹双刃剑。派村据摩根大通市预测，20抗10年谷歌式在中国市场喊的营收将达里到6亿美元课，其在中国赔的运营利润蜘率将达到上玩升至15%韵到20%。愁受退出消息爷影响，谷歌渡当日在盘后绑交易中股价求挫跌1.3迷%。疤箭（十三）齿互联网广告贿代理公司的烛行业发展与愉市场价值分煮析回唱咸肤中国网络广鞠告代理公司群行业发展状富况（摘自腾杰讯网）勒要谈中国的肠互联网广告类历史，就一熊定无法不提误1998年屯。个这一年，网烟络广告市场荐上出现了以篇网络广告管优理系统换取石大量的网站勇闲置广告位绿的新型网络弹广告代理。念经过一年的宿奋斗，此种教模式已经趋介于成熟，可鉴以做到驼“爆自负盈亏羡”突的稳定状态尊。也就是现械在市场上出争现的Ad吩Netwo拒rk的雏形亮。2000令年到200砖2年，其实貌是全球互联碧网的寒冬期凝，中国网络其广告的发展顺还没有迈开气大步就开始狂进入蛰伏期争。不过，表浓面的平静并金不能阻止网盛络广告继续淡的发展，好改耶、华扬联纹众和世纪华姑美等几个后师来知名的本由土网络广告霉代理公司，趁不显山、不亩露水，慢慢妨的积攒力量康，等的就是贡一个时机，裤一个爆发的谱好日子!妨“榆非典积”农，给中国网材络广告代理钉公司带来了趋好日子旦2003年趟春，非典(袍SARS)脊突然降临，码众多公司、雀企事业单位淘放假，人们今都在家中育“破坚守脾”遇，不敢轻易赚出门，而这旁让传统的平俊面广告以及皇路边广告等妈效率大减。未而部分在家亚中无事的人厌们，则选择赤了上网，以非打发时间。紧由于这段时垮间在家中上泪网的人数却步激增，这让绝很多一直青功睐传统广告西模式的企业陆看到了网络携广告的机会虎。在非典(贡SARS)捏的奴“弟帮助索”再下，网络广袖告在200撞3年开始爆睁发。有数据榜显示，20婚03年中国骂网络广告的痒市场规模从摩前一年的4渣.9亿人民断币急剧增至听10.3亿羊人民币，增谢长幅度翻倍锁。泡也就是在2键003年的良前后，许多绒后来圈内知套名的网络广刘告代理公司闭(如：创世勾奇迹、科思举世通、博圣樱云峰、网迈霉等)如雨后烤春笋般地出仆现了。喜2004年塑到2005蓄年，中国网者络媒体和广叼告代理商公慎司迎来了第位一个春天，逆众多互联网话公司开始赢兼利，风险投临资重新大批植进入互联网叨产业，而网膊络广告市场晌也稳步增长惩，平均增长捏率在70%袭以上。召2005年负，部分网络炭广告代理公色司开始筹备肠纳斯达克的酒上市搂……甚市路vs宴.收购风剃2006年励，好耶第一苗次向纳斯达面克冲刺没有拍成功。芳2006年饲5月18日特，WPP旗自下的群邑集荷团(Gro跃upM)与兽华扬联众成锦立华扬群邑负合资公司，欧旨在更好地翼整合互联网累媒体资源。拣2006年蓄年底，WP颜P旗下的奥准美集团收购掘了世纪华美陕。钟2007年料，全球网络生广告市场刮养起强大的并夹购风，世界杆级的互联网疫巨头纷纷抢雁先并购网络梅广告公司:充2007年现3月1日，丈分众传媒以威2.25亿脊美元收购好妥耶书2007年竹4月14日衡，Goo因gle以3着1亿美元现截金收购Do姥ubleC嚼lick孤2007年梁4月30日利，雅虎以6棋.8亿美元宵收购Rig钢htMe设dia舒2007年填5月17日虾，WPP以凡6.49某亿美元购2席4/7R团ealM要edia，咱微软在此扎购买中失利旧2007年峰5月19日常，微软以6翠0亿美元现项金购aQu告antiv豆e溢价率另高达85%添从这时开始招，中国和全领球情况类似觉，涌入网络画广告市场的圈热钱开始源芬源不断，但鸽也具备很大存的盲目的特姓性乏……漠搜索引擎开曾始改变网络兽媒体的购买界模式印如果说20锁00年到2渗003年，告搜索引擎成尿功地牢“坦革命戒”睁了每个人的订上网模式棉——吩从网上冲浪射(sur滥fing)兽变成网上搜双索(sea榨rchin孔g)，那么东2007年瞧到2010减年，搜索引理擎们开始鹊“于革命竹”县网络媒体的双购买模式。限2007年啄4月，在美浅国，Goo锈gle买下惰Doubl推eClic卧k;200陆7年8月，勺在中国，百株度战略投资凤随视传媒，别联手在市场滔上推出百度凳TV。这两喜个不同地盘莲的搜索寡头躬，在依仗搜手索的对网页录内容的自动蝴化分类和整占合的功能，汇开始建立一唐种网络媒体监购买的新的递标准和模式驳。不是购买扇网站的广告引位置，而是政购买有特点青相关性的网废络人群(例深如：浏览同雀一种内容的硬网络人群、异或有共性行讽为的网络人松群、或某个告特定时间点旦在线的网络佩人群、或某庸个特定地域推的网络人群得，等等)。贿2008年倒到2009南年，大量有进里程碑意义外的广告主接缩纳这种新兴桨的购买模式李，于是，海遣内外数码媒酱介购买公司妨开始认真审纯视这个购买号模式的价值研和意义。鼠2008年别，海外居“随大鳄脑”化重新洗牌中震国网络广告散市场机2008年谢，中国网络丢广告市场已影经成为了一纱块摆在案几洋上的明晃晃辆的猪“馆肥肉加”跳，海外的广透告预“遮大鳄讽”裕们不再矜持是和迟疑，直燃接杀入，中敏国网络广告夹市场的份额附在国内外网筛络广告代理梢商中重新分巷配：晶华扬群邑解猎体，群邑自耕建起强大的梯数字媒介团狐队。纲浩腾(OM富D)在中国滔数字媒介领鞭域，以前是蜜“音甩手己”乱掌柜，09盼年针对每个消客户都建立奖了专门的数盖字媒介计划速小组，估计选2010年秩将像群邑一狼样，不再依哲赖本土网络多广告媒介购判买伙伴，完烤全独立自主壮起来。吼凯洛携手专朱注于网络全政案的姐妹公摔司知世和其掏直属的数字魂媒介公司伟识士捷，全速裹提升其在中翠国网络广告毁市场的影响计力，取得不溜俗的成绩。革奥美一直以钳来都是痛“满早起的鸟儿咳有虫吃浸”乡，依靠有多箱年网络全案贞经验的奥美连互动和收购俭纳入体系的里奥美世纪(什即原来的世鬼纪华美)，烦在中国网络语广告市场早袍就准备好了通。睬Agend省a(WPP栗收购的一家喇美国网络全郑案公司)，罗08年在中译国网络广告娱市场暂露头锄角，09年维异军突起，柜一举拿下高旁露洁、箭牌杜、迪士尼等废原来在网络原上花钱不多岛的客户，并骨说服这些客愈户大幅度增案加其网络投眼放费用。砍实力、星传旧坚持其在数元码媒介领域郊一贯按“汽独立自主碑”乎的原则，从颈来没有让节“事肥水流到外涨人田樱”垮。定这时，上面垦这些口“窑大鳄个”廊们发现：只明要与中国前纳几十名大型探的网络媒体我建立好合作烫关系，再加朗上搜索引擎殃提供的新兴终网络媒体购商买工具和许缝多非常客制底化的第三方肝机构提供的呜网络广告发醋布和监测服狗务，在中国守建立一支专岩业的数码媒看介团队并不章是太困难胡而面对昔日跟“裁送筑”咳单给自己的懒海外广告南“矿大鳄袖”失不仅绩“屯撤违”参单还良“脊抢唤”情单的严峻现姨实，200众9年中国本健土的网络广度告公司真正阵面临着资金钳、客户资源升和服务技术睬与服务质量给的考验。多扶家网络广告猜代理公司捆率绑上市?与漂本土大型传导统广告公司撕合并?各种洪对策都在思保考和酝酿着蚀……妈还有新入者抱?夹缝中怎偶么突围?董2009年肾是中国网络屡广告市场重滨新开始洗牌刊的一年，这押个洗牌的过滑程应该会持却续到201胁0年。一些耻在这个市场谜上下游各环肢节扮演不同右脚色的公司编，在看到奏“聚变顶”甘局中所可能抗带来的机会敬，也通过不慧同的估“奸切入点割”奴和慨“奶包装目”贡，棍“兰杀秀”匙入网络广告籍代理公司的慰行列。吊其中，最近炸在市场上非淘常活跃的易漆传媒就是一俯个很典型的乡例子。易传乌媒是以模仿问互动通公司奏(又名猾“匹iCast帽”济)的模式起笑家，最近已捧经开始与合悟作媒体和客根户明确开始经走向华扬与律好耶的客户验广告代理模宰式。但是窝，由于国内畅外网络广告伙代理公司都最在尽最大努毕力争取优质迁客户，大部围分有网络预盟算的客户都谎已经有专门处服务的广告煎代理公司服剪务了，易传关媒目前不得强不先过枕“蚂夹缝粥”蹲的生活扶——期一面要赢得敞广告代理公旷司对其信任燥和支持，一店面还要把与差客户的关系皇建立得超越拢客户与目前舞网络广告代扛理商的关系搭，为其将来泥转型成网络郊广告代理公肤司奠定基础浸。虽然富翻媒体广告是雷目前互联网却广告中成长椒最为迅猛的透市场，但是苏在没有太多蛮的沈淀客户默资源的情况堵下，用VC筋所提供的资孟本的优势是招否足以在中见国网络广告腐代理市场立圆足?诚这类新入者摊，面临着极疫大的挑战，夸上游管理的那成本很高(菜既要让客户坦放弃原来的条选择，又要碎在这个过程滴中不让客户烘目前的代理克公司察觉)悔，下游媒体艇的购买成本何也很高(因结为其采购整悬合能力和自册身的采购量臣比较起好耶炎、华扬这类皱在国内老资杜格的网络广猜告公司还不鸣具优势，资份金实力和大理型客户资源呀比较海外及“纹大鳄信”旁们差距也是盼很远)。捡这个时间入老局，亮丽登下场后，一定中要准备的对安策：在夹缝营中怎么突围就?厅根据易观国罚际《200姨9年第3季萄度毛中国恋互联网睁广告脾市场季度监榨测》显示，输2009年赚第3季度，验中国互联网允广告环运营瞒商文市场规模屯达到41.许6亿元，环景比增长9.布7%，同比多增长24%荣，中国互联于网广告市场泽继续回升。钓报告显示，散品牌广告继踪续保持小步种回升，20刘09年第3柿季度，其市艇场规模达到连12.7亿疼元，环比增沟长5.9%电，但是同比世仍然呈现下酬降趋势。关显键字广告仍散然是中国互悄联网广告市泡场当中最为堆主要的推动毒力量。20虚09Q3中书国搜索引擎漏运营商市场患规模达到2链0亿元，环筛比增长11睛%，同比增窜长38%。矮2010年央互联网广告和行业发展的若三大趋势茅妹（摘自深圳饼平面设计网勤）瓣201息0年，中国秤的互联网广腿告必然迎来奴一个转折点拍，主要的趋肺势可以表现缴在三个方面戏：拖首先，是互萍联网广告地命位的上升，约在企业营销旷中将扮演更暮加重要的地炎位，企业必踢然期待互联艳网广告公司慨能够提出更叔加具有行业毕洞察的营销坏解决方案饼。铺互联网广告怎代理公司势已必需要转型席为行业营销淘顾问，深入膨对消费者网羊络购买决策游行为研究，违否则传统4转A广告公司类凭借在消费摩者研究方面梳的经验优势叫，势必将抢案夺互联网广划告代理的市到场。大企业光已经不会简陡单的寻找网遗络广告设计肾执行公司，英而是希望寻凑找到网络营捆销的咨询服腐务+执行代嫂理公司。抖其次，是专肝业的网络互翠动广告创意蚂制作空间广朽阔。勉目前不少大祖的网络广告爆代理公司，慈擅长媒介采服购，但在互型动广告创意伸制作方面乏思善可陈，有色限的精力只坛够服务几个雅重点客户，去做几个面子僻工程，大量导的创意制作肚水平一般。应因此，诸如延三子数码设恼计等专门从股事互动广告津设计的公司宰，将有很大胖的发展空间飘。义越来越多的穗企业会选择珠通过互动活膊动，来与目忙标消费者进蹈行深度的沟耽通，提升品伏牌体验。未隶来，随着手舌机互联网的池发展，以及亚线下终端互愚动媒介的出铁现，适应抽“声跨界前”坚传播特点的勇，互动广告词创意制作的兰需求将是十卖分庞大的。铺第三，效果属营销的需求桑。惯包括百度和荒淘宝等网站孟的成功，都抬说明客户对帝营销效果的辩重视。谷歌正成为全球最累大的网站，券也是凭借精蓝准广告技术市。不用说，心按照效果付井费的广告形专式，市场需案求是相当可迅观的。因此国，诸如浪淘跨金、ads从age等具寇有效果营销酸行业经验的激广告公司，仙将获得很大贯的发展空间拐。毕竟，品蠢牌等面子做河的再好，最劫后临门一脚使还是离不开姨效果营销，仇对企业而言碌，销售效果拦还是最现实责的。庄最后，回归含到广告的本与质就是沟通钥，在恰当的船时间地点，闪和恰当的人迁，说恰当的朝话，激发购溜买的欲望，皇解决其特定火的问题，保亩持良好的关国系和印象，戏产生重复的舞购买行为。翼广告公司或贵媒体需要提陕供系统的解延决方案，将案产品和品牌网价值传递给闯目标消费者塔。广告公司妥或媒体能够证解决的营销葵问题越多，充提供的附加响值越多，才悟越具有竞争辽力。因此，疯未来暴网络广告公感司或网站的助品牌价值就绳显得尤为重菠要，简单说张，就是要监“勒有思想，有昼想法，有办攀法，有效果克”症才能获得成个功。姓此外，津广告公关化诞，公关事件雁话，事件话昆题化，对于蚀网络营销而普言，广告体拿验和公关影岛响，二者结揉合，将对传骗播效果产生梨显著的提升尼。对于品牌绣营销而言，具品牌的品类断定位，不仅慌需要广告体溪验，也需要用话题的告知配。之前很热腐门的脑“燕口碑传播肠”嫩，本质也属剥于公关传播泻的方式。总咸之，跳出网微络广告看网城络广告，才底能看的更加委通透和圆满欣。粮金融危机的脑影响已波及你全球，各国后经济增长放健缓，都面临疤极大考验。朗在这样的大谣环境下，国汤内企业同样躲无法免遭全丰球经济困局摇的影响，面郑对危机对自追身发展的冲包击，企业纷借纷缩减开支罗和控制成本何。因此，在知企业的广告扑投入方面，拐将更加倾向功选择低成本膝、高效率的肠投放渠道。壳在这样的背逮景下互联网筐广告却一枝服独秀，逆势奉增长。牺随着国内胁互联网的尤省其是电子商透务的迅速发吐展，互联网忘广告在企业她营销中的地倡位和价值越观显重要。选终择上网淘金魂，将成为中朱国企业的必青然之路。摧综上小结：将你对于中国咬互联网广告益行业的前景雄观点临中国国务院坚新闻办公室烦副主任钱小盲芊日前表示遮，在未来2瞒-3年内，及中国网民数猎量将突破5个亿大关。坚截至去秃年年底，中坟国的网民数源量已经达到嚼3.84亿件，互联网普馋及率为28将.9%，高摔于世界平均万水平。钱小朵芊称，按照茅该速度发展乞，未来2-认3年中国的而网民数量预究计将超过5鸽亿。帐在新增网民钉中，75%讨将来自农村见地区，这意卫味着中国城为乡数字鸿沟恐正在快速弥俗合屋。鸣互联网愁广告溪前景诱人萍会计师阅事务所毕马沃威于今年1终0月发布报谜告预测，中喉国互联网广区告在200乱9年的增幅跃将达到40学％，市场规请模也将增至吗52亿美元缎。易观国际萄分析师李智副指出，20暂07年国内尊互联网广告么规模只有1惨31亿元，勒仅占整个广糊告行业的1痒0.6％，棉广告主如果封需要通过缩忆减支出"过研冬"的话，柔首先选择缩久减的是电视糠广告和平面畏广告的支出回，广告主会箱到性价比比棍较高的互联荒网上投放广坟告。超一些外庸媒也表示看译好中国互联衰网广告的前唤景。12月逆11日，《容华尔街日报丛》发表文章本称，最近几步年以来，互追联网广告在宜中国市场的世影响力渐增间，而当前的邻经济增长放夹缓有可能进挑一步推动该生行业的发展排，原因是广围告主在寻找苏更实惠的方届式来推广自疏己产品，互阶联网广告正化好能满足他玉们的需求。段知名评流论人士洪波民对中国互联滥网广告前景河也抱乐观态栏度："一些向行业在加大澡互联网广告讽的投放，比岩如零售与服饼务、金融、层快消品等。敌在经济形势污不好的时候弦，广告主可曲能会收紧品叛牌广告的支睁出，转向促续销型广告。个价格低廉、荒效果可衡量绕的互联网广泪告可能更受后广告主青睐院。另外，由烤于很多出口塞企业转而开什拓内销市场迈，也会增加刚广告主的数臭量。整体上晚看，互联网逮广告不会受激到太大影响康。"箩中国互联网伴明天被看好诵快速增长的码网民配数量和风投裁市场也是人馒们对互联网遍的前景充满迹信心的重要扶原因。到1活1月底，中案国网民人数平达到2.9鞋亿，中国网提民中宽带接血入的比例超助过80％，权中国已全面瞧进入宽带网番络时代所。搜与传统的四悔大传播媒体爽（报纸、杂挎志、电视、叔广播）广告裤及近来备受井垂青的户外决广告相比，子网络广告具恢有得天独厚锤的优势，是所实施现代营由销媒体战略宇的重要一部示分。Int惯ernet斗是一个全新浩的广告媒体旱，速度最快挑效果很理想照，是中小企伍业扩展装大蝴的很好途径伸，对于广泛论开展国际业枯务的公司更委是如此。首目前网前络广告的市仰场正在以惊捉人的速度增李长，网络广氏告发挥的效威用越来越显奏得重要。以开致广告界甚竖至认为互联嘉网络将超越乡路牌，成为社传统四大媒首体（电视、您广播、报纸牧、杂志）之燕后的第五大区媒体。因而骆众多国际级宇的广告公司省都成立了专解门的播“纹网络媒体分帝部芝”昨，以开拓网值络广告的巨料大市场。绘三、互联网惨行业的资本它市场堪1：请列就出目前部分芳中国互联网肿企业的最新层人民币股价父狭baidu押论sina租社sohu矛挎网易浊叛携程悼2010年宇3月24日厦美国股市部该分中国互联为网企业最新责人民币股价局（单位；R筑MB）聪2010年痰3月25日降美元汇率：乔1：6.8技28率股票街修最掩新雅价奉涨跌幅亏涨跌额址市值值市盈率拣百度剥4154.导8诞2.29俘%行92.99饥1400.欲15辽亿乒95.22蹦携程险268债4.30%膀11.06寒175.0依7亿兴64.15趁新浪旁263册-0.46朴%盏-屑1.229袖143.8死6氏亿洗5.57浙搜狐桥363.1竖-1.86限%鲜-芽6.828沟136.1属5醒亿过15.21安网易涂255.1精饼-3.93滥%阁-振10.44欢325.4泰2伐亿短18.65玻请阐请述你贩对中国互联贩网行业发展询趋势的分析吗与点评剖棕在刚刚逝去脆的2009租年中，中国系互联网经济柄市场经受住盲了市场的考趋验，200悄9年整体市堡场规模预计通将达743正亿，同比增嫩速为30.沸7%，依旧饺保持高速增捡长态势，也最正如艾瑞2浸008年次底的预测，塞中国互联网轨经济将受整隶体宏观经济抗环境影响较托弱。但与此撞同时，艾瑞值咨询在总结苍全年互联网它经济发展历奉程中发现，年一方面互联寻网各细分行蛙业表现各异录，个人付费众为主的细分桶行业增速均简较快；尤其服以网络购物云行业最为明湾显，市场规规模占比从2膏008年的间3.0%提娃高至200沿9年的4.陷5%，增长咸了1.5个棒百分点；而拣旅行预订市谎场规模占比男则保持0.疑1个百分点梯的微幅上涨宋；网络游戏档市场规模保狼持不变。在丧企业付费为剧主的细分行也业中，除搜准索引擎广告民市场由于其搁高性价比以苹及精准优势乌获得更多广扰告主青睐，劫行业市场规软模占比相比前去年增长0斜.5个百分猜点，达9.岔3%，其余禽B2B电子彩商务、网上贤招聘以及品削牌网络广告钟市场规模占插整体互联网骑市场规模比触例分别下跌邪1.2、0桥.3以及2够.6个百分亏点。剑另一方面，朵值得注意的扰是，更多的艺传统企业开某始进军互联汪网市场，尤背其以网络购齿物市场最为寄明显，这些丑传统企业开庄始越来越重番视互联网渠拣道的发展，谱而新浪和易肥居中国合资间公司CRI场C成功登陆知纳斯达克则销开启了中国更互联网企业国化时代的开怕端，让更多筝的传统企业受看到了互联册网媒体的价坦值。但与此季同时，艾瑞躬咨询认为中前国互联网经脂济市场推陈圾出新速度减院缓，整体互葡联网经济市拖场发展亮点感并不多，取凉而代之的是也各类资本运先作，如盛大职网络收购酷清6视频网站难、盛大游戏落纳斯达克上奏市、新浪1种.8亿美元杯管理层MB刺O等事件；煮同时各类监晚管政策渐行袄渐近，尤其科以下半年的的视频服务的扩盗版整治活味动最为明显芹；以及哥是沙个传说、贾侍君鹏事件等等无聊经济的芦盛行。基于刘历史总结和列对未来美好历憧憬，艾瑞吐咨询认为，西经历15年忙高速发展的眉中国互联网怨市场，继续伪探索与创新代模式以及政烧策的逐步完瘦善是中国互葛联网能继续侵若保持健康牲、稳定以及价快速发展的研两大法宝某（以上摘自膝艾瑞网）痒区2：请用拍具体数据将歉网盛生意宝政，焦点科技屈,3.5互井联，三家在绣国内上市的飘互联网公司呆近三年财务荒，股价情况板进行简单分蜻析，你如何毅看待中国互婆联网行业的三资本市场未喉来？跪2010年打3月25日佩生意宝、焦踢点科技、三土五互联股价蝇与流通状况财：怪名称窝股价纲股本神流通股易流通比另总市值疤流通市值粉市盈率颂主营倦利润率罗净资产窑收益率逢主营业咸务收入此生意宝陷39.39接9000万搭8896万旁98.84臭%丘35.45叼亿嚷35.04唯亿元糟86.47曾倍真83.59苍%斤10.28半%捉1.34亿愈元厘焦点科技悉74.1添11750丽万矛2938万赚25%谦87.07雷亿阴21.77荡亿元胜95.60害倍就80.61问6.19%持2.30亿井元侦三五互联意48.31愤5350万饱1080万嫩20%船25.85结亿协5.22亿拦元移76.94纹倍蒜72.38物%窃34.92漫%凑0.90亿株元雄股票名称快焦点科技嫁三五互联声生意宝废主盈营维业慈务遵烦从事伞第三方B2观B电子商务始平台业务毁“安中国制造网葛”撇以Saa亏S的方式向滩中小企业提胳供客户关系便管理、订单寿管理、网络麦协同工作等形业务流程外雁包服务；午欺开发面向中东小企业的外流贸行业招聘饺网站，提供蹈人才测评、俘员工培训、违员工管理等铸人力资源外秤包服务。魄通过Saa塑S模式向客溉户提供企业秆邮箱、电子血商务网站建段设、网络域灭名、外办公述自动化系统默（OA）、走客户关系管皮理系统（C触RM）等育软件产品及巧服务贞.