作业河北省社会科学发展课题申报表

礼登记号骄啦蚂项目编号河北省社会科学发展研究课题申报表课题名称中国服装市场营销课题负责人董永辉负责人所在单位河北科技师范学院通讯地址秦皇岛市河北大街西段512号档丢填售如报膛蒸时橡谎间雷昏眠翼2023年挠11月02弓深日扔急蛛胁侨河北省社会嚼科学发展研年究课题管理晌办公室姨填表才须知铜一、填写本南表前，请认亭真阅读《河个北省社会科宏学发展研究雁课题指南》彩以及《河北野省社会科学示发展研究课翻题管理办法熊》，依据相念关要求填写超。幼二、本表所撤填各项内容穗以打印为好煤，所有引文挽、资料、数签据应注明出脆处。版三、申报表爱报送一式两丹份；栏目空折格不够时，帅可另行加页男。胶四、本申报磨表封面急“狭登记号承”忽、均“减项目编号谨”扛空白不填。勒五、忍“愁项目类别妹”个,是指我重点课题、艺一般课题、救青年指导课姜题和千区域经济联混合基金项目某，由申报人魂自行选择填家写。膛“尘学科分类掀”济填写一级学籍科名称顺。轿六、贩“锦成果形式蚊”购包括论文、衬著作、调研弃报告或音像赠制品等。皂“茶课题完成形滤式归”我为发表、出烟版、供防╳╳缩部门参考等仔。倚“左课题完成时认间艇”校，论文、调萌研报告等为图一年，著作触不超过三年全。狼七、峰“厚推荐人沉”寿是指申报人舱不具有高级嚷职称，申报斧时须有推荐僻人，推荐人距要求具有正弄高级职称。昌八、本申报李表可以复制速，课题负责静人及所在单拍位需自留本外申报表复印属件。琴九、河北省偶社科联学会架部负责课题号立项的组织围工作。详情压见河北社会普科学网（使：浴//www后．hebs钳kl．cn坐）；联系电显话：031辈1咏—蹦83021押854、8令39913束80；联系必人：张炳森轮、张宏波；秘通讯地址：臂石家庄市裕拉华西路40咬8号；完：0500喂51；电子免信箱：趟sklxh挡b@heb暗skl.c智n蛛。一、简况籍项目类别咽市场营销指低导课题傅学科分类蚀市场营销学浙课题名称生中国服装市眨场营销蕉负责人姓名嚼李凡告所在单位政河北科技师涉范学院谅职务、职称父教师、助教郑最后学历博硕士龟研究生缘研究专长俭人力资源管哥理泥联系稍13933唤51902作4权项目管理部码门生河北科技师式范学院科研优处巴通讯地址叔秦皇岛市河税北大街西段撤360号存联系盖0335-晕86126避12纪主奴研没人亲员咸姓愤暗名换所在单位（炼或学会）蹦职务、职称邻研究专长梁惧董永辉搬河北科技师游范学院辩系主任、教颠授索市场营销万13933路62256士6创唐骁玩河北科技师帝范学院潮教师、讲师滴人力资源管禁理仪13333富28950努3染周笑宇遗河北科技师劝范学院友教师、讲师巧旅游管理膨13933层53796旋9染范继功尘河北科技师居范学院冶教师、教授趋中文佳13933愈64958达5枪陈述栋他河北科技师护范学院割教师、助教季财务管理盒13383燃35444祝4痕推荐人姓名中职称、职务唇研究专长嘴所在单位煌电广除话舌韩永泉炭教授/教学职督导相经济管理撤河北科技师形范学院母13230揭39080售8弱纪连贵凤教授/教务士长耽经济管理船河北科技师康范学院弦13483肤35392炒3辫成停于果扯笛形美虑式叶调研论文补课题完成形轧式屯发表拦课题完成时吊间闻2023.陕11美备注渴二、河北省猾社会科学发铅展研究课题续设计论证既1、本课题纪研究现状、狸选题意义及凡价值；2糟、本课题研炒究的主要内重容和重点难物点，主要观舟点和创新之器处；3、茫课题负责人债和课题组成居员前期相关掩研究成果，理主要参考文闲献。4、课烈题完成计划螺及进度。赛（一）闭本课题研究钥现状、选题题意义及价值桑全球经济一科体化的进程虏加快，使得湿服装市场的歼竞争日益加伴剧。叠在进行国际名市场营销活清动中，我国野企业必须重动视各种文化过环境因素的深影响。分析为并适应这些炸不同的文化换环境。本课轰题的研究劈无疑望对推动发展孟服装领域的鄙国际市场营芝销背具有重要的绿现实意义据。乔服装倒营销是企业丈在充分认识截满足消费者涌需求的前提突下，为充分准满足消费者省要掘在营销过程串中所采取的默一系列活动佩。它起因于风企业对消费绵者需求的深汇刻认识，是辰企业市场营必销观的质的凤飞跃。奋随着现代市届场营销观念故的演变，消萝费者既是企潮业营销活动挡作用的客体催，同时又是炊市场的主体裤。所以，国抬际市场营销炼除了受目标结市场的经济义技术等环境求因素的影响垦以外，非经符济的因素特徐别是文化的兴因素起着越重来越重要的晓作用。文化扭环境因素对袭国际市场营圈销的影响还重表现在不同汉的文化往往盐决定了不同历的消费行为述。消费行为至作为社会生厨活的一部分巷，已经打上餐了文化的烙波印。文化影塌响了消费者虚的生活态度酿，对商品的荷价值取向，朝对广告促销锅的反应，购俭买行为的特狠点以及具体锡的消费方式吴。斩随着社会分膝工的发展，辉科学技术的街进步以及人大们生活水平犁和质量的提军高，屋文化姥营销在企业坛营销管理中疯的地位和作殿用也日益重分要雨。如何实现日这样的转变削，如何在国欺际市场高效谱率的展开服刻装市场营销判，如何解决叫转指变过程中的魂各种矛盾既寒是一个实践鸦问题，也是和一个理论问榆题。坏我们的服装跟商品没有自方己的特色品辱牌，还有国洽际上的绿色叔壁垒对我们型服装贸易的赠影响，为了淘解决这些问尾题，我们应菊该树立属于丑自己的独特鉴的品牌，走款独特的路线体。产品应该旨个性化，在袖这个主张个献性生活的今央天，没有个每性的商品很选难引起消费朵者的注意，果就更难成为沈消费者的选片择对象了。怕除此之外，哨我们还要站核在流行的前草端，产品应族具有中国风骡，具有中国扣的韵味。尚对于国际上仍的绿色壁垒立，我们应该面积极地应对更，不能消极靠对待。我们贵应该善于发束现问题，认巷识问题，分蜂析问题，并别且要解决问因题。昨对目标市场覆国的文化进旅行市场调研始，肿按照目标市辨场国的文化灭进行产品的戒设计阵，收尊重与包容证文化差异，活建立共同的婆经营观和公该司文化贱。这样我们汤才能不让我顷们出口的服艰装不被对方卵国家拒绝入粉境。昏同时，还可锹以为我国有驴关部门制定储相应的措施懒和政策提供辉一些借鉴和秀参考。奇（二）本课翁题研究的主虑要内容和重式点难点，主零要观点和创串新之处多本课题主要娃研究现阶段法我国服装市言场营销面临列的各种矛盾冤及其问题，搞尤其是文化饰营销方面，坚分析这些营傲销矛盾的表黄现及其影响娇，探究其根作源及解决策奴略。驶重点是理清忘我国服装企灯业在市场营叛销当中面临唯的种种问题奶，尤其是文凝化营销方面夜，如何解决京这些矛盾，盯提出具有建某设性的解决拐方案。尺难点和创新症点在于针对春我国服装营柏销的具体进愿程，特别是凑文化营销方洁面能够与国央际接轨，做蛋到与时俱进爸，并且提出踢相应的对策或意见，使之撤符合我国的谣实际、切实吧可行。往主要观点：贪我国服装企泪业文化营销季现存诸多问廊题，文单化营销对服材装企业的作烦用是无可质戏疑的,但盒文化营销对爹于服装企业蛙来说是一种瓦新型的营销碗策略,因诵此在运用文孔化营销过程嘱中还存在许禽多问题：锐痰产⒈抬设计师作品缝简单模仿,垦缺乏特色糟波服未装是一种表剖现文化和艺思术的方式。竖在服装行业胖，设计师本烘身的文化内凤涵及品位倾丹向就是一种屋影响服装营嚷销的因素。朴设计师也是肆要追求个性记的，他们自产身的文化内材涵和审美决铜定了他们设吸计的风格，程也决定了接乳受和喜爱他辞们设计的目扭标顾客群。芽纵观中国服堂装行业的竞滚争现状,人痒们不难发现嗽抄袭性与同随质化已经成嘱为中国服装椒行业的致命炼要害,很逗多服装企业畜根本不具备临创新的意识烤。款谢⒉龟缺乏从文化拾的角度来塑扭造品牌个性归筐纵份观国内的服以装品牌，大隶都缺乏穿透伴力强的品牌性文化，有的讯甚至根本谈嫌不上品牌文毫化。服装品雕牌的内涵是夏文化，但在弯服装企业的值营销活动中恒，竟然出现银了企业品牌增的文化内涵笋与企业本身颈的理念不相族符，企业在圆产品、管理俗、服务等方羊面与品牌固光有的消费价屯值不能对接俘，这样就无保法提升企业脚自身的品牌拾实力。殃零⒊路盲目的广告制宣传,缺件少实质性的铺营销文化营有想的服装企业患把传播的文揪化看作是流币行文化,甚眉至是迎合少碰数人低级趣泄味的俗文化熟,忽视对广颂告、公关、尚包装的文化爸内涵的考察章。究搏⒋跃对产品营销威向文化营销鄙转变的认识齿欠佳丝在当今中国古市场消费需郑求发生变化铁之时，消费蛋者从纯粹的桃功能消费逐怨渐转变为对茶产品文化内厕涵的需求。漏比如：剩“制爱慕绒·院敦煌剖”正清晰地看到味，当中国进酬入中产消费埋时代，内衣舰文化一定会鼠从羞涩的角身落里走到前乔台，率先实赞现了从产品咱营销向文化婆营销的转变键。如果在时佳尚消费转变垫中，更多的梦让消费者从委注重产品营澡销向文化营燕销转变，才帅有可能提升更人们对品牌纽的认知度，枝才会产生的鹊很强的市场民效应。敏针对服装企凭业文化营销技的现存问题圣，服装企业就的市场营销育组合策略将桌进行全面更塘新与调整，便服装企业实弦施文化营销颤可以采取以屋下策略：严⒈御产品文化营阳销策略鹊翻产品的文肯化营销策略组是把企业文肌化内涵融合唉于服装产品庭的设计、品捷牌形象、包恳装和服务等妥方面，用文追化来提升产围品的内在价您值。暖⑴糟实施品牌文译化策略呈临在服装企业促的生产过程刮中，产品质因量问题不仅胸要常抓不懈枪，更要深化吓产品品牌的叨文化内涵。捡护春⑵竹提高产品包拴装的文化内欲涵晒咬服装包装不凤仅有保护产脑品安全的作跑用，更是产构品的场“炸无声推销员宫”唤。服装企业剑应在包装设击计中强调包帐装材料、图兔案设计、色牙彩与文字说珍明的统一协净调和搭配，有突出文化特宁色与文化韵狠味，并结合概自己的目标闷市场，树立脑独特的产品同形象。驾跑⒉大分销渠道文跪化营销策略埋韵从分还销渠道文化妨营销策略中蛇来看，建立据消费者数据挡库，主动对提消费者进行贵购物指导及驻消费教育，都加强售前、岩售中、售后纤服务的管理戒，以取得通鹿过营销文化甚沟通企业与灭消费者的关踢系。袭感⒊蹦价格文化营陈销策略改服装搞产品价格的亭制定要受到蜜成本、需求踢、竞争等多虽方面的影响懂。从价格文茎化促销策略主来看，消费高者购买的服究装产品实际教上是购买产吃品本身的整用体利益,其础定价也是以准消费者期望堡获得产品的拔总价值为标孙准。烦乐⒋糊促销文化策盯略抱服装劈企业利用广惯告、公共关烘系、营业推应广或人员推困销等促销手谅段的目的在包于向消费者减传播具有说徐服力的产品萌信息和企业挥信息，说服质消费者购买诊本企业产品非。可见在促严销活动中如悠果能渗透企议业文化，使课服装企业和窗消费者之间至建立一种相愈互信任与忠址诚的情感模讯式来打动消值费者心扉是鸟至关重要的狸。通过这种弹形式的文化颈营销，无形猜中增加了客遮源和提高了丸知名度，从埋中也培养了桑目标消费群呼体，使企业庄文化营销活卖动内涵得到熊了开掘，为昌企业带来了振经济效益。暴帅另外就是要不对目标市场讽国的文化进还行市场调研衬；按照目标纲市场国的文奸化进行产品您的设计；尊连重与包容文闹化差异，建丘立共同的经玉营观和公司笔文化。虾总之距，文化营销耽实质上是指葡充分运用文姜化力量实现珠企业战略目县标的市场营明销活动。作懂为服装企业奥，应主动的乳在产品开发失、品牌建设害、定价、渠躁道的选择、纯促销、服务拍等营销活动扫中进行文化即渗透，提高玉文化含量，蛮以文化做媒皮介与顾客及声社会公众构困建全新的利溜益共同体关锄系。修（三）课题远负责人和课靠题组成员前蹈期相关研究岂成果，主要胞参考文献涂课题负责人虑：李凡刷课题成员：比董永辉唐垄骁周笑宇楚范继公吓陈述栋以前期研究成助果：马刚、仔韩燕，渠趋道制胜漫—表服装营销渠伶道策划，劣2023年症2月区仓平，参营销策略影怨响服装品牌椒权益形成机湾理模型及其岔市场应用党，算2023年出7月丧宁俊，东服装难品牌企划实圆务液，举2023年拥2月崭禽蔑饺主要参考文卖献：束1.笔程张纪文寒、远钱安明陈，包服装市场营偷销祖合肥工业大厦学出版社午2023.报11宰2.尹庆民漏服装市咏场营销予高等教育出升版社20挪06.8绢3.刘晓牲红服装消专费者研究渴中国服装设笨计网论坛此2023.策4袄4.罗德滥礼舍服装营销观缩念的演变与无创新篮中国服装州网论坛2殃002.1互1抗5.杨以远雄堆服装消费心圣理和行为的斜心理学因素程服装网论躲坛200简9.1镜6.膨之何自民:庄脊吉集团:文乒化创新是企狮业发展之魂锻东方企业文狡化200忙6.2社7.门兔蔡磊:我国遗企业文化营戏销战略研究慈2006件.9皱（四）课题探完成计划及碌进度朱1.20粱09.5杯——求2023.碑7：搜集资牌料，进行总杜体方案的设丝计；豪2.20再09.8误——坝2023.屋10：补充危调研；暗3.20舟09.11蚕——狠2023.粉2：撰写报科告；分4.20蠢10.3：创征询专家意羡见；搬5.20饼10.4照——竿2023.液10：修改戚报告，成果咬完善、结题棍。武三、推荐人窄对课题组研也究能力及课充题可行性评笼价姐第欠一仙推辫荐佳人羞意黄见猪该课题研究皇思路新颖，渠方法得当，附材料充足。岔该课题组做越了大量的基积础研究工作绩，已累积了姓部分相关成遍果，能够保咳证课题的顺钉利结题。同多意推荐。号喜杏撞赌税推荐人签字辅：饭叙窗甲式呼中诊年涌传月座惊日碰第跳二覆推倍荐欧人抬意赶见汽恒该课题组成演员科研能力绞较强，梯队晃合