节事活动策划与组织管理 节事活动概论

节事活动策划与组织管理节事活动概论第1页/共75页第2页/共75页火神台庙会第3页/共75页中国洛阳牡丹文化节洛阳牡丹花会，国家级非物质文化遗产，全国四大名会之一，始于1983年，2010年11月，经国务院文化部正式批准升格为国家级节会，更名为“中国洛阳牡丹文化节”，由文化部和河南省人民政府主办。花开花落二十日，一城之人皆若狂。

第4页/共75页第5页/共75页第6页/共75页第7页/共75页潍坊国际风筝节是风筝运动最有影响力的活动，每年举办一次。一般定于每年4月20日至25日在风筝都潍坊举行。第8页/共75页北京香山红叶节第9页/共75页第10页/共75页第11页/共75页海南欢乐节第12页/共75页圣城拉萨婚礼节第13页/共75页第14页/共75页2008年北京奥运会第15页/共75页2014巴西世界杯第16页/共75页

第一章节事活动概论

第一节节事的基本概念第二节节事活动的基本类型第三节国际节事活动发展概况第四节国内节事活动发展概况第五节节事活动行业的形成第17页/共75页第一节节事的基本概念一、定义（Event）“节事”

是一个外来的组合概念，是节日(Festival)和特殊事件(SpecialEvent)的统称。event—中文译为“节日和特殊事件”，简称“节事”。“节事”-----指人们日常生活和工作活动或体验以外的，根据一定目的举行的群体性活动的总称。第18页/共75页狭义节日:有主题的，传承性较强的公众庆典活动。由于节日一般举行庆祝仪式、庆典活动，所以节日也称节庆。节日=节庆节事≠节庆第19页/共75页节事＝节庆+特殊事件特殊事件也称特殊活动，根据约翰·艾伦的理解，可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、表演、比赛或庆典。特殊活动包括国庆节、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。第20页/共75页旅游节事≠节事旅游旅游节事：旅游节事是以举办地综合实力为基础,在政府积极配合、媒体高度关注、公众主动参与的前提下,围绕特定主题开展的大型活动。节事旅游：指非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动。第21页/共75页标志性事件这是一种在同一地方重复举办的事件。对于举办地来说，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重要性。标志性事件使得举办事件的场所、社区和目的地赢得市场竞争优势。随着时间的消逝，标志性事件将与目的地融为一体。例如，河南洛阳的牡丹节已经成为其旅游主题；成都的春季糖酒会也因其特殊的表现，在市场竞争中获得了优势。重大事件从规模和重要性来看，重大事件是指能够使事件主办社区和目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生经济影响的事件。在实际运作中，重大事件一般称为“大型活动”。第22页/共75页美国最著名的节事活动传统与体育运动相结合的“玫瑰花车游行”；商业运作最成功的“肯塔基州赛马节”；大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。第23页/共75页2010年第121届帕萨迪纳花车游行第24页/共75页2010年第121届帕萨迪纳花车游行中国武术表演第25页/共75页秦腔绝活“顶灯”第26页/共75页木偶表演第27页/共75页美国肯塔基赛马会时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville,Kentucky）级别：国家一级赌马会第28页/共75页特征：1、历史悠久：自1875年以来从未间断2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬·斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见美国总统重要！”4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。第29页/共75页第30页/共75页第31页/共75页梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。第32页/共75页西班牙奔牛节第33页/共75页西班牙西红柿节第34页/共75页当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武器展开激战，使整个市中心变成了“西红柿的海洋”。游戏规则是西红柿必须捏烂后才能出手。第35页/共75页德国慕尼黑啤酒节第36页/共75页柏林电影节第37页/共75页二、节事活动的内涵项目主要内容目的为了达到节日庆祝、文化娱乐和市场营销的目的，提高举办地的知名度和美誉度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展，并以此带动区域经济的发展。内容具有浓郁的文化韵味和地方特色，应根据当地的文化和传统特色来具体设计。形式要求生动活泼，具有亲和力，大多数的参与者都是想通过这一活动达到休闲和娱乐的目的。节事活动的编排应严谨、环环相扣、切合主题。功能节事活动不但是一种文化现象，更重要的是一种经济载体。节事活动应围绕经济活动的开展而做适当的调整。实质节事活动的实质是商业活动，举办期间大量的人流不仅是服务性行业收入迅速增长，还会促进交通、贸易、金融、通信等行业的发展。第38页/共75页三、节事活动的主要特点主要特点主要内容文化性节事活动本身就是文化活动，这些以民族文化、地域文化、节日文化和体育文化等为主导的节事活动往往具有极浓的文化气息。地域性节事活动都是在某一地域开展的，都带有明显的地域特征，可成为目的地形象的指代物。有些节事活动已经演变成为地域的名片，而少数民族节日更是独具地方特色。时效性每一项节事活动都有季节和时间的限制，都是按照预先计划好的时间规程开展和进行的。体验性节事活动实际是亲身经历、参与性很强、大众性的文化、旅游、体育、商贸和休闲活动，是建立在大众参与和体验基础上的。多样性节事活动的内涵非常广泛，其开展形式可多元化，开展内容可丰富多彩。第39页/共75页主要特点主要内容交融性节事活动的多样性和大众参与性决定了其必然有强烈的交融性，许多节事活动都包含了会展活动，从而成为带动经济发展的引擎。二重性节事活动参与者的角色，一是该主题节事活动的参与者，二是该主题节事活动的旅游者。个性化举办地必须有特别出色的节事活动产品提供给参与者和旅游者挑选，否则一般很难成功。吸引性节事活动本身必须具备强大的吸引功能，给参与者以非常好的感知印象，在心理上产生非去不可的愿望。认可性节事活动应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。

节事活动的主要特点（续）第40页/共75页四、节事活动的意义1、具有强大的产业联动效应，可以使旅游者在停留期间具有较多的参与机会。如场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还有住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。2、提升举办国和城市的知名度、美誉度，提升目的地旅游形象。第41页/共75页英国诺丁山狂欢节第42页/共75页香港赛马节第43页/共75页第二节节事活动的基本类型一、按内容划分主要分类相关内容文化庆典节日、狂欢节、宗教活动、民族节事、历史纪念活动等。文娱事件文化演出、音乐会、文化展览、授奖仪式等。商贸会展展览会/展销会、博览会、会议、贸易促销等。第44页/共75页主要分类相关内容体育赛事职业比赛、业余比赛。教科事件研讨班、专题学术会议、学术讨论会、学术大会等。休闲事件游戏和趣味体育、娱乐事件、社团活动等。私人事件个人庆典、社交事件等。政治事件就职典礼、群众聚会等。第45页/共75页彝族火把节第46页/共75页瑶族盘王节第47页/共75页二、按形式划分

单一性节事活动和综合性节事活动。法国香槟节、新加坡食品节（单一）杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性）三、按地域范围划分

国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。第48页/共75页四、按组织划分

政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。五、按主题划分

贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性、体育性、政治性、自然景观等。第49页/共75页六、按属性划分传统、现代和其他节事活动。七、按影响划分重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节事活动。八、按类型划分自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、文化与经济节日。第50页/共75页九、我国节事活动的基本类型及特征节事活动类型主要特征典型节事活动自然景观型以当地自然地理景观(独特气象、地质地貌、植被,特殊地理风貌、典型地理标志地、地理位置)为依托,综合展示城市旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节历史文化型依托当地文脉和历史传承的景观、独特的地域文化、宗教活动等而开展的节事活动杭州运河文化节、天水伏羲文化节、曲阜国际孔子文化节民俗风情型以各民族独特的民俗风情、生活方式为主题(民族艺术、风情习俗、康体运动等)的节事活动南宁国际民歌艺术节、中国潍坊国际风筝节、傣族泼水节物产餐饮型以地方特产和特色商品及本地餐饮文化为主题,辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动大连国际服装节、中国青岛国际啤酒节第51页/共75页我国节事活动的基本类型及特征节事活动类型主要特征典型节事活动博览会展型依托城市优越的经济地理条件,以博(展)览会、交易会为形式,辅以其他相关的参观、研讨和表演等而开展的节事活动昆明世界园艺博览会、杭州西湖博览会、中国国内旅游交易会运动休闲型以各种大型的体育赛事、竞技活动为形式,辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动奥运会、亚运会、全运会、中国银川国际摩托旅游节娱乐游憩型以现代娱乐文化和休闲游憩活动为形式,辅以其他相关的参观、表演等而开展的节事活动上海环球嘉年华、上海欢乐节、广东欢乐节综合型多种主题组合,一般节期较长,内容综合、规模较大,投入较多,效益较好的节事活动上海旅游节、北京国际旅游文化节、中国昆明国际旅游节第52页/共75页我国节事活动不同类型的比例分布第53页/共75页奥运会第54页/共75页广西南宁国际民歌节第55页/共75页哈尔滨国际冰雪节第56页/共75页傣族泼水节，云南很多少数民族都有参与第57页/共75页第三节国际节事活动发展概况一、发展概况自学第58页/共75页二、发展趋势1、节事管理的国际合作日益密切。第59页/共75页2、节事发展与城市整体发展相连。第60页/共75页3、社区类节事活动兴起第61页/共75页4、商业赞助成为举办节事的重要融资手段第62页/共75页第四节国内节事活动发展概况一、发展历程1、兴起原因第一，休闲和娱乐消费需求；第二，地方政府提升地方知名度、打造地方品牌意识增强；第三，节事是旅游营销的良好手段。第63页/共75页2、发展历程（1）上世纪80年代节事活动承担了庆祝和娱乐的休闲功能，同时也是地方招商引资的重要手段。第64页/共75页我国最早的一批节事活动1983年首次举办的洛阳牡丹花会1984年潍坊风筝节1985年哈尔滨冰灯节1987年吴桥杂技节1989年山东举办首届孔子文化节1989年大连服装节国际淄博聊斋文化节北京香山红叶节哈尔滨国际冰雪节第65页/共75页2、上世纪90年代以特色产品、特色产业为依托的经济类主题的节事增多。如：啤酒节、服装节、花卉节、冰雪节、昆明艺术节、各地美食节等等。第66页/共75页第67页/共75页3、21世纪节事活动向纵深发展，运作模式创新、目光投向国际。第68页/共75页2011西安绿博会2010上海世博会沙特馆第