【安踏公司品牌战略研究开题报告文献综述3500字】

PAGE安踏公司品牌战略研究开题报告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述：1.国外研究现状著名品牌专家DavidIke介绍了他对品牌的定义:“品牌是商品、标志、消费者和企业之间的沟通和沟通”。换句话说，品牌是全面的，将涵盖客户与公司之间的所有方面，该品牌有时被视为“体验”，这是客户可以亲自参与的深刻体验。经验水平是与客户的理性和情感互动的总和，如果该品牌不能与客户建立亲密关系，那么该产品的品牌就没有资格被称为品牌。他认为该品牌由三个要素组成:首先，品牌的基础是品牌的内部特征，其内容主要包括产品的原材料、质量和功能、使用、技术、专利、价值、渠道等等，该品牌的基本特征可以分为功能特征、结构特征和价值特征。第二，品牌的精神特征是品牌本质的最重要组成部分，也是品牌成功的关键，它包含了无形的内容，但在精神层面却非常重要，如激情、愉悦和品牌价值的承认，消费者通过品牌的各种营销和通信方式感到认同。品牌的精神特性一方面是由于产品在生产、贸易和客户使用方面的特点。另一方面，传播的影响可以预见。最后，品牌的外在是产品生产者提供的产品。它还将产品与其他类似品牌产品区分开来，并具有识别功能，主要包括品牌名称、产品包装风格、产品价格等。2.国内研究现状与西方学者对品牌的研究相比，中国学者对品牌的搜索开始相对较晚。然而，由于我国经济的快速发展和物质生活水平的迅速改善，消费者消费习惯正在迅速改变。这与欧洲和美国后工业时代的情况非常相似，当时消费者对商品的欲望已经从纯粹的物质财产转变为更深层次的精神财产。因此，尽管对该品牌的搜索开始相对较晚，但我国的学术研究和相关品牌的实际应用的进展速度已经非常快。王曼（2019）从我国服装公司结构的角度来看，频繁定位、不明确的概念、不明确的利润模式和激烈的竞争限制了我国服装公司的健康发展。新市场必然需要一个新的战略位置来刺激新战略。根据品牌独特性以及我国服装公司的发展情况，从品牌地位、营销战略和营销战略的三个方面明确了服装公司的品牌建设战略，以便根据我国服装公司的具体可持续发展决定。梁志文（2019）提到：近年来，服饰公司的发展竞争越来越激烈，中国本土公司也在不断壮大，从单打独斗到连锁经营，，他将分析中国本土服饰公司在品牌建设方面的现状，探讨在当今竞争日益激烈的服饰市场中，中国本土服饰公司的品牌发展与管理。韩旭东（2019）阐述：在经济全球化的今天，同行业之间的竞争日趋激烈，同档次服饰公司的硬件条件越来越相似，产品也在向同一方向发展。因此，服饰公司要想在激烈的竞争中生存和发展，就需要有强烈的品牌意识，利用品牌的力量来获取市场。竞争对手可以模仿自己的产品，但没有办法模仿品牌。在此基础上，分析了实施明星品牌战略的重要性，并提出了实施明星品牌战略的具体措施。林恩・阿普绍，阿普绍，Upshaw，戴贤远（1999）介绍了塑造和管理一个品牌的主要技术，这些方法是:进行消费者分析，用最新的个性化的目标策略，瞄准自己的市场;确认品牌的价值，利用它塑造一个持久的和强有力的品牌特征;使用有应变能力的新方法，为产品或服务定位;建树一个无敌的战略品牌个性，它能够使品牌在竞争中与众不同，略胜一筹等。傅育宁（2018）认为随着经济全球化向纵深发展，在品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中体现为品牌竞争.党的十九大明确提出，国有企业要加快培育具有全球竞争力的世界一流企业.中央企业是我国企业的生力军，是创建一流企业与知名品牌的代表者，中央企业创建知名国际品牌，树立卓越的品牌形象，不仅有利于提升中国企业核心竞争力，也是中央企业参与国际竞争必然举措。金永生（2003）力求满足营销理论知识前瞻性，方法技能普适性与案例材料实用性的要求，同时也兼顾营销理念的培养及操作技能掌握的需要，以做到既避免因为太具体而失去应用推广价值，又防止因为太一般而失去实践指导意义，可以进一步起到加深理解与开阔思路的作用。过山，孙茜（2008）从包装与品牌间的关系分析了产品包装对品牌创建的影响力，并提出了包装设计拟采取的策略。从研究市场到品牌定位，确定包装设计目标，最后指出为打造品牌所应遵循的包装设计原则。旨在为品牌竞争时代的产品包装探索出可行之策。张景云，刘星辰，白玉苓（2021）基于访谈调研，对新大陆科技集团公司的国际化经营进行了探讨.主要涉及"新大陆"旗下子公司福建新大陆支付技术有限公司，福建新大陆自动识别有限公司，新大陆通信科技股份有限公司等.新大陆通过国际资本投资，参股海外公司或成立海外控股子公司等方式进入国际市场，通过雇佣当地人经营，双品牌经营，拓宽跨文化传播渠道，产，学，研全球一体化等方式开展国际化经营，为B2B高科技企业提供了借鉴。丁晓正，苗贞，杜浩（2007）品牌的基础在企业，只有优秀的企业才能打造出优秀的品牌，强势品牌是企业的战略规划能力，产品研发能力，营销能力和战略执行能力等综合能力的体现，没有优秀的企业管理就不会诞生优秀的品牌.迈克尔·波特认为，无论在地方市场还是在国际市场上，企业获得竞争优势的首要途径是持续不断地变革与创新，创新体现在各个领域，包括新产品的设计，新生产流程的打造，新的营销方法以及新的训练方式等等方面.企业竞争力的打造是一个系统工程，能够实现持续创新的企业往往身处具备四大特质支撑的国家或者地区环境之中，这四大特质构成了国家优势的钻石体系。余明阳（2005）全面参考了国际上先进的品牌理论成果，系统总结了国内外品牌实践的经验教训，全面揭示了品牌的概念，历史，战略，延伸，创新，资产，团队等品牌创造，发展，革新的规律等。武红霞（2008）认为品牌管理日趋重要。国外品牌研究有两大趋势:在品牌战略创新方面，由打造产品品牌向打造公司品牌转变;从品牌建设方法上，从功能与情感塑造转向个性化体验建构。国内品牌研究和实践动态是规范化品牌管理体系的建设;传统品牌的振兴创新及自主品牌建设。刘文纲（2010）认为在跨国并购中，并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一.并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购，品牌租赁，贴牌，使用自有品牌，树立本土化的新品牌等。刘芳（2005）认为USP与定位理论诞生于不同的历史时期和营销、传播环境中，在理论视点和内涵存在诸多差异.本文在通过比较USP与定位理论的基础上认为，定位理论是对USP理论的发展与超越，但在理论基点上却与USP理论一脉相承，USP理论可以视为定位理论的源头.在新的历史时期，USP与定位理论仍然显现出强大的生命力，二者在实践运用中逐渐走向整合，而在未来的"定制时代"，它们也将完成自己的历史使命。何燕华，卢泰宏（1998）除上篇已经介绍的定位图方法之外，寻找最佳定位点的有力工具还有排比图与配比图，它们在具体构成要素上与定位图有所区别.常用的定位图是双因素图，而排比图与配比图则为多因素图，它们突破了双因素分析的局限，从而有助于进行更为复杂的定位分析。叶寒青（2015）品牌差异化定位是为了应对产品同质化严重，竞争激烈的市场而做出的应对策略.从品牌个性视角出发.比较容易与消费者个性产生共鸣，更能刺激消费者感官体验，增强认同感，从而提高消费者的品牌忠诚度。金立印（2006）构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型，通过实证分析发现:品牌个性五个维度中的"仁，智，勇"对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应，而"乐，雅"虽对个体品牌认同感具有显著影响效应，但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著.个体品牌认同和社会品牌认同对态度和行为忠诚都具有明显的影响效应。罗子明（2001）试图澄清品牌形象的基本概念及其基本内涵，并针对我国企业的实际情况，提出了规范品牌形象构成的指标体系，即由品牌认知，产品属性，品牌联想，品牌价值，品牌忠诚五个组成部分。丁家永（2007）详细地论述了美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想，品牌管理构成要素和品牌管理目标.据此为我国今后的品牌建设提出了新的思路与方式。开题报告２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：（1）文献研究法：通过多种渠道搜集文献、专著、期刊等文献，进一步理解相关理论知识，参考相应期刊论文的写作思路确定