在淘宝店外进行推广的技巧培训和我国物流产业与电子商务分析报告

在淘宝店外进行推广的技巧第五章本章目标了解淘宝店铺外的推广技巧掌握搜索引擎的优化方法掌握关键字营销方法掌握利用时下流行的博客和微博等方法推广店铺掌握软文推广等方法重点：淘宝店铺外的推广技巧搜索引擎的优化方法难点：关键字营销方法软文推广等方法章节导入网店开业后，一定要运用一些媒介，有计划地进行网店宣传活动。关注新闻神回复——囧网易新闻表示导致大桥坍塌的烟花货主已经被抓。。。。网友神回复：一个屁没把裤子崩坏倒是把凳子崩塌了结果木匠把厨子打了说你做的饭放屁威力太强，简直是贴切至极！楼主：一学生，成绩年年倒数第一，常与人打架，按领导要求老师想给学生好听一点的期末评语，怎么写啊？暴强回复：该生成绩稳定，动手能力强。搜索引擎第一讲搜索引擎排名原理1、爬行和抓取搜索引擎派出在网上发现新网页并抓取文件的程序。爬行（）——搜索引擎蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问网页。跟踪网页链接是搜索引擎蜘蛛发现新网址的最基本方法2、索引搜索引擎索引程序把蜘蛛抓取的网页文件分界、分析，并以巨大表格的形式存入数据库。3、搜索词处理搜索界面搜索了“关键词”后，搜索引擎程序会对输入词进行处理。4、排序搜索引擎排序程序从索引数据库中找出所有包含搜索词的网页，按照排名算法排列，并将数据返回“搜索”界面。搜索词与抓取关键词的相关性值如何提炼有效信息链接网页代码优化，网页文件越小越好、放在外部文件将关键词放在正确位置在不同系统测试网页，检验不同浏览器的兼容性搜索引擎网站内优化网站大小网站结构内部导航标题标签关键词标签文件大小静态网页关键词在网页中的位置关键词在H12标签中内部链接图片属性代码搜索引擎网站外优化外部链接数量和质量域名外部链接与网站的相关性链接中的关键词……搜索引擎喜欢什么样的网站网站的相关性权威性网站内容高质量的外部链接域名网站的稳定性实用性怎么设置关键词才能被搜索引擎收录揣摩顾客心理选择有效的关键词选择相关的关键词关键词竞争要适中符合用户搜索习惯博客营销第二讲博客营销概念：博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享企业博客营销公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。博客营销的特点知识性自主性共享性成本低风险低目的强互动性注意点作者最好是产品相关领域有影响的人物选择目标客户多的网站多写时事、娱乐、热点评论转载人气旺的文章原创专业的内容培养一批忠实的读者，在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌案例分析2023年6月朱少麟为他的新书《地底三万呎》开了一个专属博客。《地底三万》上市后2月销售量已有10万册，同时，发行前后2周，该部博客每日浏览人次平均约有1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。餐厅博客是位于新罕布什尔州北康韦镇的一家餐馆，当地附近是最受欢迎的滑雪胜地之一，滑雪是本地的经济支柱，观光客带来了当地经济的繁荣与房地产的增值。餐厅，在1976年创建，由于经营得当，一直生意较好，但后来很多竞争者加入了。他们要想吸引潜在客户，保持老顾客的忠诚度，就需要考虑一些其他的方式。于是，他们开始尝试建一个餐厅博客。目的就是留住客户，而不是拉拢陌生人前来用餐。因为满意的老顾客口碑相传就足以帮他们作宣传了。他们在博客上大谈本地发生的大小事情，例如滑雪地和河流的状况，描述本地射箭场，还提供一些关于塔克曼峡谷的历史珍闻。但从来不推销他们餐厅本身。餐厅的主人很清楚，没有人会喜欢听他们吹嘘自己有多棒。他们经常更新文章，提升餐厅在搜索引擎上的排名，间接拓展新的客源，搜索引擎还把餐厅列入观光客必访名单。博客推出一年的时候，平均每天都有150-200人通过网络造访他们，每天光顾网站的客人和餐厅可容纳的座位数目相当。每个星期四一般是最忙的。午饭过后，网络流量立刻暴增，这些点网站的人可能正是餐厅的顾客，他们来查看周末有什么活动。——一家小葡萄酒厂家他们做了一个小试验：给博客们送出去了大约100瓶葡萄酒。只要博客满足以下两个条件就可收到一瓶免费的葡萄酒：1.住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。2.已届法定饮酒年龄收到葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。试验结果：据自称，在六月的时候，用搜索这家公司只有500，而9月8号达到20230.而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过开始知道这家公司。北京欧妮西服中秋节大型征文活动活动概要家，永远是温暖的、明亮的，是让你忘记疲劳的港湾，是让你午夜梦回的圣地；思念，更像一只放飞的风筝，一头是你，另一头系在亲人的心里。在中秋节临近的日子里，当你仰望星空，是否会看到琼楼玉宇中有一双凝望你的眼睛，是否会感受到满天繁星中有那颗为你跳动的心？月亮又要圆了，月饼又散发出思念的味道了，游子啊，又要想念谁了？值此佳节，欧妮服装公司为广大博友提供了一份送给亲人的礼物价值千元的欧妮西服。只要把你和你亲人的故事写成博文，就有机会给你的亲人送去一份最特别的礼物，这份礼物由你的精彩博文赢取，价值不菲，意义更大。活动数据自2023年9月10日开始9月30日结束，为期20天，共收到参赛文章99篇；大小16个奖项全部兑现。作业全班每人找一个软文营销的案例，第四组分析微博营销第三讲微博营销概念：借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动微博认证：被微博运营商官方认证成为知名微博博主，会获得系统推荐，会获得更多的粉丝，会更有权威性知名博主：分为草根知名博主和名人微博。前者是通过各种方式把自己炒作成拥趸众多的草根人士，这类微博具有很强的传播效力；后者是名人，这类微博除过具有传播效力外，还有很有价值的潜在代言效果特点1、多样性2、高速性3、便捷性4、广泛性5、成本低6、互动性内容：文字图片图文并茂动态图视频漫画故事……网友发博速度快信息跟新速度快信息传播速度快顾客影响速度快微博内容形式不限，发布信息140个字。病毒式传播信息，范围广，影响力强微博转播点评投票话题讨论影响力广阔微博营销注意点人气积累，人脉扩展营销方向确定（微博定位，符合产品）博文书写精练，借助热点话题图文结合，最大化吸引浏览者微博跟新速度过快，信息刷屏文字有限，传播信息有限博文加链接主动找粉丝文字+链接=一条精准的软文文字+链接+图片=一条优质的传播文字+链接+视频=绝妙的视频营销微博可自动识别链接中产品的主图和介绍微博可自动抓取链接中新闻摘要微博营销案例微博营销案例软文营销第四讲国产奶粉遭遇滑铁卢软文营销概念：用唯美的语言将产品形象化，刺激阅读者的兴趣，进而产生消费的欲望。第四组分析综合类第五讲分类信息网站房屋租赁二手房买卖求职招聘买卖交易教育培训参看网址:（看截图）反链数反链数就是指从别的网站导入到我们网站的链接数量。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。入驻导航网站如何寻找潜在精准买家论坛寻找站长之家中关村各类贴吧寻找博客、微博寻找邮件寻找信息购买团购概念指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。拉手网窝窝团糯米团58团购顾客参与团购的原因省钱省时省心换位思考，顾客需要什么，那么我们就去提供什么。电子邮件营销第六讲经典错位拍摄电子邮件营销电子邮件营销，即的缩写，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递价值信息的一种网络营销手段。营销有三个基本因素：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。诞生历史据电子邮件的发明人雷.汤姆林森()回忆道，电子邮件的诞生是在1971年秋季，当时已经有一种可传输文件的电脑程序以及一种原始的信息程序。但两个程序存在极大的使用局限——例如：使用信息程序的人只能给接收方发送公报，接收方的电脑还必须与发送方一致。虽然电子邮件是在70年代发明的，它却是在80年才得以兴起。70年代的沉寂主要是由于当时使用网络的人太少，网络的速度也仅为目前56标准速度的二十分之一。受网络速度的限制，那时的用户只能发送些简短的信息，根本别想象现在那样发送大量照片；到80年代中期，个人电脑兴起，电子邮件开始在电脑迷以及大学生中广泛传播开来；到90年代中期，互联网浏览器诞生，全球网民人数激增，电子邮件被广为使用电子邮件营销优势受众广操作简单成本低宣传效率高电子邮件营销的劣势从用户角度看邮件营销的劣势：1、用户一般称之为“垃圾邮件”——提供的邮件内容对用户不感兴趣。2、不尊重用户权力的情况下强制用户接收邮件3、反感邮件发送方，从而降低你的品牌美誉度，如果你的产品或服务是在用户心中留有较好印像的话，则你通过垃圾邮件营销则会起到反效果。电子邮件营销技巧提供更多的价值及时回馈新用户了解你的用户特性了解邮箱特性对用户进行细分不同的客户，不同的优惠计算邮件成本，估测营销效果邮件推荐商品搭配百度百度贴吧百度空间百度知道传统媒体推广印刷并散发广告传单向杂志等媒体投稿多参与活动，派发名片推广第七讲推广签名空间相册群拍拍网络广告第八讲网络广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。发展：中国的第一个商业性的网络广告出现在2023年3月，传播网站是（比特网），广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。四大传播媒体：报纸、杂志、电视、广播第五媒体：网络广告网络广告分类一、按展示计费广告（）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。广告()：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。与的区别在于，是所有用户的印象数，而只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费广告(）：每次点击费用。关键词广告广告（）：根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。广告()：每次行动的费用，根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。广告（）：按注册成功支付佣金。广告（）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。三、按销售计费广告（)：也称为，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。广告（）：营销效果是指，销售额。广告（）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。四、按形式1、横幅广告横幅广告又称旗帜广告()，是以、、等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。2、竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。3、文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。4、电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不急。5、按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。6，浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7，插播式广告(弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。视频、、迅雷下载……8、一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法。9、定向广告可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。10、其它新型广告视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。作业今天介绍的10种广告模