透析移动人群解读福建交通台广告价值

1CTR介绍透析移动人群解读福建交通台广告价值第1页22并在这些领域占据

领导

地位…营销传输监测消费者购置与使用行为测量新兴媒体价值和评定研究

CTR

-是+中国国际电视总企业全球最大市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一（隶属WPP集团）我们是洞察中国市场专业品牌！合资股份制企业中国领先市场研究企业——CTR透析移动人群解读福建交通台广告价值第2页3我们实力15年丰富中国本土行业研究经验12专业研究领域逾530名全职专业研究及服务人员监测网络覆盖中国近500个城市世界领先研究模型与创新技术伎俩透析移动人群解读福建交通台广告价值第3页44CNRS是关于中国城市居民生活全方位数据库，年开始，CNRS涵盖中国60个城市，年总样本量近10万，是同类调查中规模最大、内容最全调研。

调查包括居民生活方方面面：498个电视频道372份报纸260份杂志366个广播频率126类产品5000多个品牌133个生活形态语句……透析移动人群解读福建交通台广告价值第4页5移感人群收听习惯及广告价值调查说明调查目标：研究福建省移感人群广播收听习惯和偏好，了解移感人群人群结构特征和广播收听特征。调查时间：年03月13日-年03月22日调查人群：私家车车主、出租车司机、公务车司机开车时每七天收听广播1-2次以上年纪在18-50岁之间抽样方式：随机访问方式：街头拦访有效样本量：总共回收有效样本610个私家车主样本405个，出租车、公务车司机样本205个透析移动人群解读福建交通台广告价值第5页6移动收听

——当前广播媒体受众收听新趋势透析移动人群解读福建交通台广告价值第6页7移感人群促生广播移动收听年末，全国民用轿车保有量2438万辆，增加24.5%，其中私人轿车1947万辆，增加28.0%

。

—据《国家统计局》移动人群规模飞速增长广播在所有居民中的到达率低在全部15-69岁居民中，广播媒体日抵达率为12.4%—CNRS09.1-09.6在移感人群中，广播媒体日抵达率为63.8%—CNRS09.1-09.6移动人群广播到达率非常高透析移动人群解读福建交通台广告价值第7页8移动伴随性收听渐成广播收听主旋律移动收听在移动收听下，车主逐步成为广播听众主体，广播传统收听习惯也由固定等候收听向移动伴随性收听转移。伴随性收听伴随性收听要求听众随时打开收音机都能听到喜欢节目，所以音乐、路况、即时资讯将成为广播节目编排主流。各个城市交通频率逐步成为广播媒体中翘楚透析移动人群解读福建交通台广告价值第8页9移感人群成为理想广播广告受众群含有足够经济实力更便利更经常收听广播最优质广播受众群社会中坚层移动人群ADBC透析移动人群解读福建交通台广告价值第9页10福建移感人群广播收听习惯解读透析移动人群解读福建交通台广告价值第10页11福建省九成以上移感人群开车时都会收听广播私家车主：95.8%公务车司机：95.7%出租车司机：98.5%96.4%

移感人群开车时会打开广播收听81.1%人几乎天天都收听Base：全部被访者N=610透析移动人群解读福建交通台广告价值第11页12福建省移感人群开车收听广播时间长私家车主天天车上收听广播时长可达1.5小时；出租车司机天天收听广播时长可达7小时。Base：移感人群中听广播被访者N=588分钟分钟透析移动人群解读福建交通台广告价值第12页13车上是移感人群广播收听主要地点私家车主%公务车司机%出租车司机%私家车里出租车里公交车里公务车里家里办公室其它地方能够看到，对于各类移感人群而言，车上收听是移感人群广播收听主要形式Base：移感人群中听广播被访者N=588透析移动人群解读福建交通台广告价值第13页14早晨和黄昏是移感人群广播收听黄金时段Base：私家车主中收听广播被访者N=388福州市移感人群广播收听集中于两个时段：早晨（6-9点）、黄昏（5-7点）透析移动人群解读福建交通台广告价值第14页15移感人群其它开车出行时段：两个主要时段

9:00-11:00、19:00-22:00除去主要开车出行时段，对于私家车主和公务车司机而言，晚上（19：00-22：00点）、早晨（09:00-11:00点）是他们其它开车出行主要时段，调查显示，在这两个时段，私家车主主要是独自开车，偶然是家人和朋友伴随，而公务车司机主要是为领导开车。Base：移感人群中听广播被访者N=588凌晨早晨早晨中午下午黄昏晚上深夜无私家车主公务车司机出租车司机透析移动人群解读福建交通台广告价值第15页16路况、音乐、新闻是移感人群频率选择关键频率品牌至关主要

76.4%移感人群会关注自己正在收听是哪个频率。在以下三个方面主宰着听众频率选择：

是否有好路况播报是否有动听音乐是否有及时新闻播报Base：对自己收听频率有辨识移感人群N=449透析移动人群解读福建交通台广告价值第16页17移感人群收听广播主要目标Base：移感人群中听广播被访者N=588调查显示：移感人群收听广播主要目标是了解路况和了解新闻，其次是经过听音乐来调整心情。同时，移感人群在收听目标上没有表现出显著刻意获取某类资讯目标，显示当前移感人群广播收听处于一个伴随性收听状态。透析移动人群解读福建交通台广告价值第17页18移感人群喜欢收听资讯信息移感人群最感兴趣广播资讯信息：娱乐休闲信息流行时尚信息餐饮美食旅游出行房产投资金融投资理财Base：移感人群中听广播被访者N=588透析移动人群解读福建交通台广告价值第18页19移感人群最关注汽车类节目 * Footnote Source: Source私家车主爱车保养交通事故权责处理车市行情汽车驾驶心得修车购车选车指导汽车保险汽车改装二手车市场其它公务车司机出租车司机Base：移感人群中听广播被访者N=588“爱车保养”和“交通事故权责处理”是福州移感人群最关注汽车类节目透析移动人群解读福建交通台广告价值第19页20广播在福建移感人群中抵达透析移动人群解读福建交通台广告价值第20页21福建交通台在福建移感人群中抵达居第一位在福建全省移感人群中，福建交通台日抵达率和周抵达率居于首位福建交通台日抵达率和周抵达率分别为62.4%和76.0%Base：移感人群中听广播被访者N=588福建地域广播电台日抵达和周抵达福建交通广播福建城市广播福建音乐广播福州经济广播福建新闻广播福州音乐广播福州经济广播福州新闻广播福州旅游广播福州左海之声其它频率透析移动人群解读福建交通台广告价值第21页22福建、福州移感人群结构特征透析移动人群解读福建交通台广告价值第22页移感人群人群结构移感人群年纪结构移感人群性别结构移感人群学历结构移感人群以男性为主体，男性百分比到达87.0%。移感人群年纪主要集中在25-44岁之间中间年纪段，属于中坚年纪层。移感人群中大专及以上学历百分比占到48.2%，靠近二分之一。Base：全部被访者N=610透析移动人群解读福建交通台广告价值第23页24移感人群收入水平福建省福州市移感人群收入在城市中处于中高水平，私家车主收入水平更高；