营销策略-图书营销的策略_第1页
营销策略-图书营销的策略_第2页
营销策略-图书营销的策略_第3页
营销策略-图书营销的策略_第4页
营销策略-图书营销的策略_第5页
已阅读5页，还剩11页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

图书营销的策略编辑ppt第一节制定图书营销计划

一、图书的营销计划

图书营销计划指出版企业现在打算将来怎样销售自己的图书。

1.确定营销目标

2.制定营销策略。编辑ppt二、图书营销计划的内容与结构

1.计划概要2.市场营销现状分析（1）市场情势（2）图书产品情势（3）竞争情势（4）宏观环境情势编辑ppt3．机会与问题分析(1)机会与威胁分析(2)优势与劣势分析(3)问题分析编辑ppt4.营销目标5.市场营销策略6.行动方案7.预计盈亏报表8.控制编辑ppt三、拟订营销计划的实战步骤

1．情势分析综合报告与总体环境、竞争者、读者、分销商及其他问题相关的趋势与要点，并指出主要的问题点及机会点，对应策略也须详细说明及评估。2．营销目标拟订未来年度的主要营销目标，并将之转换为可以计量和完成的数量与金额，此销售配额应依据营销的表现及各营销区域销售潜力制订而成。

3．营销策略拟订某一特定时间内用来指导营销战力的目标、政策及规划。而营销战力包括下列三个层次：(1)营销费用水准；(2)营销组合；(3)营销分配。编辑ppt第二节图书品牌营销策略

一、图书的品牌1.图书品牌的要素(1)质量(2)价格

(3)形象

编辑ppt2.图书品牌的特殊性(1)行业的独占性(2)商品的特殊性(3)消费的层次性

编辑ppt二、品牌定位

1.品质的定位2.类型的定位3.差异的定位

编辑ppt三、品牌的包装1.硬包装(1)封面设计(2)开本设计(3)插图设计

编辑ppt2．软包装(1)招贴画宣传(2)陈列布置(3)媒介炒作

编辑ppt四、品牌的管理1.品牌命名

(1)品牌命名的趣味和时尚性(2)品牌命名的读者对象编辑ppt2.提高品牌的忠诚度3.正确对待读者4.产生转变成本5.提供附加的服务

编辑ppt五、品牌营销的十六法则1．运用市场调查法则2．运用营销计划法则3．调整计划原则4．界定核心图书的“定位”法则5．理清核心图书价值的法则编辑ppt6.创新维系品牌的生命力7.延伸品牌提升价值8.重视公共关系9.广告10.突出图书个性特色11.恰当延伸产品线编辑ppt12.要诚实并具有道德意识13.产品要涵盖一些承诺

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 作文作品

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论