中国区域品牌集群效应探析之晋江篇

枣中国区域品夫牌集群效应扑探析之晋江脚篇晋江的一切竞争力源自品牌，“做品牌”是这个地方企业独特的能力禀赋，而且它们已经建立起了难以逾越的竞争门槛。不过，品牌真的是晋江内贸企业获得市场成功的最重要因素么?层出不穷的晋江品牌在未来是否还具有更广阔的生存和扩张空间?跟劲霸男装里的很多人一样，劲霸副总裁连进是个十足的“茄克迷”，即使是此次由次贷风暴引发的全球经济危机，经过他的一番诠释，也跟茄克衫息息相关：“这次的经济危机说到底，就是穿茄克的打败了穿西装的”——在他的眼中，“穿茄克的”代表那些干实业的人，“穿西装的”则代表那些从事金融地产交易的人，这一次的经济危机，最终会让人们放弃凌空虚蹈的资本运作，重新回到胼手胝足的创业时代。尽管去年灾难性的股市表现延缓了它上市的步伐，但2023年劲霸的销售并没有太受到经济形势的负面影响，仍然呈现出强劲的增长势头。毕竟现在内贸企业比外向型企业的日子要好过很多，而且根据劲霸富于中国本土特色的市场定位，它的目标客户群是包括“领导干部、公务员和中小企业主”在内的本土“创富族群”，他们也是此次受经济危机影响最小的群体。春节刚过，跟往年一样，劲霸就在晋江镇上的厂门口前支起了一块招工的牌子，三三两两的工人时而走来询问，丝毫不见萧瑟气象。跟东莞等外向型经济集中地区的企业目前大批陷入减产、裁员的状况相反，今年的晋江企业跟往年一样，仍然在为劳动力的短缺而发愁。在一场招聘会上，晋江三大鞋材巨头之一、现在也开始自创品牌的国辉光针车工就要招800人，成型工400人;乔丹一口气也要招1000多人;为了招到合适的熟练工，特步等厂商甚至在晋江劳动和社会保障局的帮助下，跑到了广东等地去招工。不过，这种风景这边独好的气象只是晋江的一半，另一半则也是环球同此凉热。从去年开始，曾经一度占据晋江经济总量60%以上的外向型经济部门，跟国内其他地区的外贸企业一样，也遭受到了全球市场需求急剧下滑的冲击，陷入了停工停产、资金链断裂等窘境，虽然具体的情况因行业、因企业、因产品而各不相同，但从总体上来说，晋江的外贸和内贸经济部门呈现出了冰火两重天的对比。这种鲜明的对比状况无疑将会让晋江的品牌神话更加深入人心，那就是晋江的一切竞争力源自品牌，“做品牌”是这个地方企业独特的能力禀赋，而且它们已经建立起了难以逾越的竞争门槛。不过，往往越是认为不言而喻的东西也就越值得一探究竟，品牌真的是晋江内贸企业获得市场成功的最重要因素么?层出不穷的晋江品牌在未来是否还具有更广阔的生存和扩张空间?泉州、石狮以及晋江如果我们按照惯常从时间和空间的角度来对一个地区经济进行分析的思路来看待晋江，首先试图对晋江的历史追根溯源，对晋江的地理区位优势进行分析，那么我们恐怕会大失所望，这个地方的底子实在是太薄弱了。晋江原来是大泉州的通称，它的名字源于泉州旁的一条江。古时的晋江涵盖了今天的泉州、石狮和晋江三地，而前两个地方都拥有比晋江更为悠长的文明和商业史：泉州是马可.波罗口中的“世界之城”，著名的海上丝绸之路的起点;石狮在改革开放初期则是商品经济最早的热点地区之一，石狮的服装市场在很长一段时间内都吸引着全国的商人去进货。而现在，这两个城市的经济被晋江远远甩在了身后。我们现在所说的晋江市设立于1992年，当初是一个由泉州代管的县级市。它位于福建省东南沿海，东北临泉州湾，东接石狮市，东南濒临台湾海峡，与金门隔海相望。跟大部分闽南地区一样，晋江自古人多地少，土地盐碱化厉害，有效耕地的稀缺严重掣肘了当地农业经济的发展。为了生存，很多晋江人在“下南洋”的大潮中去菲律宾、新加坡等地谋生，菲律宾首富陈永载就是其中的代表。闽南人有着强烈的“根源”文化，新中国成立后，南洋华侨开始了大规模回流。在影响一个区域经济发展的四个最重要因素(人才流、物流、信息流、资金流)中，侨乡的回流直接带来了信息流和资金流。尽管当时归国侨胞带来的零碎信息与今天信息流的概念不可同日而语，带回的资金流也远不是海外侨胞衣锦还乡回报故里的大投资，很多仅仅是购买必要生产工具的初期投入，但这却成为拉开晋江与其他区域经济发展差距的起点。由于没有规模化生产的成本投入，也没有生产技术，此时大部分晋江企业做的事情就是对国外服装、玩具等技术要求不高的产品进行仿造，俗称“国产小洋货”。短缺经济造成的市场需求与供给形成巨大差距，这使得“国产小洋货”大受欢迎。高额的市场回报激发了当地农民多年来一直被压抑的经商积极性，而改革开放使得这种积极性合理释放。很快，晋江就形成了利用侨乡海外资金、技术，大办联户集资乡镇企业，开展来料加工、来样加工、来件配套和补偿贸易的独特发展模式，也就是我们常说的“晋江模式”。在上世纪80年代，“晋江模式”作为求解乡村工业化的有效范式与“温州模式”、“苏南模式”、“珠三角模式”一起并称为我国四大农村经济发展模式。至上世纪90年代中期，晋江已经成为福建省的第一经济强县，形成了纺织服装、制鞋、陶瓷石材、食品、制伞及玩具业等五大传统支柱产业。其中服装、制鞋、食品形成了从原材料采购到产品包装的完整产业链，产业集群初具规模。随着生产规模的扩大与外部经济环境的开放，晋江企业开始主要出口海外市场，尤以为国际代工为主，与中国制造的另一个代表城市——东莞十分相似。但正如我们现在看到的，这两个城市的现状却迥然相异，造成这种差异的就是从上世纪90年代开始崛起的晋江自创品牌企业。品牌：从零到过剩上世纪90年代初，晋江陈埭镇的农民丁和木变卖了家里一切可以换来钱的东西，在族亲的资助下成立了自己的制鞋作坊，依靠承接国外订单获取利润。在陈埭镇，类似于丁家这样的作坊数不胜数。1994年，丁家次子丁志忠迎娶了丁幼锦，岳父丁思忍以注册地在香港的安踏公司为名，出资490万元在晋江创办安踏(福建)公司。至此，丁家的作坊有了真正的品牌名与厂名。“安踏”的意思就是希望丁志忠能够安安心心、踏踏实实地发展企业。丁家人如其他晋江人一样吃苦耐劳、勤勤恳恳，但即使这样，到了上世纪90年代中后期，安踏也仅仅是陈埭千万家制鞋作坊中不起眼的一家。光199开9年，安踏潜用上年利润惜的1/5聘扎请了当时最消著名的运动父员孔令辉作盾为产品代言拾人，其余的扒利润则全部惕用在为央视匆支付广告费翅上。第二年询，原本只有袜千万元级收母入的安踏年针收入即突破咸亿元，此后孙六年间这个须数字不断增弄长。200社6年安踏的宁年收入已经初达到了40烫亿元，成为珠晋江乃至全秆国最大的运治动鞋生产企负业。觉安踏的第成功让其他垂的制鞋作坊谈看到了一个跪值得学习的卸榜样，于是蹈，一大批晋睁江运动鞋品哪牌迅速接连泳诞生，这些折后来者亦步麻亦趋地模仿栋安踏在此前搬所做的一切敞。在他们眼各中，品牌=俩明星代言人雕+央视广告妥轰炸+渠道棕扩张，见效骨最快的打品告牌方式就是南请明星代言厌，同时通过搭密集的全国速性媒体平台高进行广告投催放，辅以渠寸道的不断增织加和下沉。崭似乎就同在一夜之间滔，晋江的运即动鞋品牌从撤零走向了过痒剩，原本帮铸助企业形成更区隔的品牌究迅速演化为企了一场激烈蓬的同质化竞龄争，大多数口人根本分不耍清谁是谁的跑代言人，而艘这个品牌与特那个品牌之杯间又有什么膝区别。他们测能朦胧感受齿到的，似乎扇只是广告的猾疏密和渠道纱的多寡，于鬼是，更多广揉告、更多渠肉道就成为了由晋江企业品坡牌竞争的主叠要手段。提高峰时我期，从晋江瞒泉州机场到绣市区的路上沿，每隔观10米装就有一张不视同明星代言床的广告牌，仔成为了晋江笔的独特一景佳;由于晋江塘企业与央视便体育频道极宰其密集的合沸作，体育频勒道因此被戏夫称为“晋江令频道”;渠吗道更是晋江指企业的优势推，早在名声命大噪之前，辈安踏就已经车占据了几乎咳国内所有二屑三线城市的得黄金商业街馋的最佳地段灯，三六一度柳、特步、劲耽霸、七匹狼梨等企业也在旋终端规模上斑位列全国企乐业前列。再从实践乒经验来看，歼一个行业的边前几名品牌村往往加起来品就占据了大诊部分市场份征额，其他小搜品牌就只能东依靠市场细弯分和差异化幻来谋得一席首之地，但晋扮江却一下子慕涌现出了如芒此众多但差愤异甚少的品虏牌。一方面轧，中国市场临的容量和深粮度给了它们泪生存的空间障，那时候全钓国企业的品僵牌意识普遍卖比较淡薄，锡而当时的晋妥江市政府也终富于前瞻性尾地做了一把相品牌推手，蛾它通过高额约悬赏等非常跑规手段来鼓没励晋江企业扣创立名优品填牌，有些品皇牌意识本来轨不强的企业货发现，不论防能否带动销灶售，高额奖疲金本身也能秩够弥补一部逃分品牌投入屯，那么又何倦乐而不为呢花?串尽管品睡牌数量过剩怪和过于同质附化的弊病已羊经开始浮现压，但密集的语品牌分布无尝疑还是让晋碌江跟之前那冻个单纯外贸惭导向型的城亚市有了根本登的改变，这司些品牌的目闸标消费者大燕都是针对国斗内二三线城炼市中主流人金群，不管是帖实至名归，师还是对城市免自身的一种节品牌定位，巡晋江开始被领越来越多地请称为中国的惑“品牌之都迟”。的确，猪如果当初继胁续沿着“晋材江模式”的啄路走下去，毕现在的晋江扔恐怕也只是床诸多等待“欧腾笼换鸟”俘的城市之一舒，政府的适海度引导和企抗业家品牌意剃识的萌发对嚷此功不可没太。侨解魅品颤牌神话迫早在晋笑江的运动鞋奶品牌崛起之攻前，李宁就跌已经牢牢占秘据了中国第废一体育品牌朗的位置，阿抗迪达斯和耐炒克两大全球击体育巨头经赢过多年耐心广的耕耘，也蹈开始分享迅吊速增长的中天国体育市场收。无论它们悲中的哪一个建都比安踏拥品有更强大和浴成熟的品牌逮，这种品牌兵上的优势一姿直保持到今暴天，无论是踪明星代言还广是广告投放均，它们都有合能力比安踏撕做得更好。炮安踏的品牌趁优势只是相地对于身后当慨初那些全然会没有品牌的摇企业而言的谜，但安踏却以表现出了比槽阿迪达斯、贸耐克和李宁带更加快速的挣成长态势，次甚至在销售匪量上都已经糟开始威胁李恼宁的领先地乖位。雀安踏抢夸夺的其实并馋不是阿迪达衣斯和耐克所蛇占据的那块麻金字塔顶端楚的市场，它伐的产品定位仪瞄准的是中慰国广袤的二辈三线城市市刷场，实际上驳，安踏并不战认为自己在株和阿迪达斯沸、耐克直接帖竞争，与其期说是品牌，甲还不如说是管更为主流的筹市场定位让津晋江运动鞋巴跑得如此之穷快。诚另一个图成功地给产扔品进行定位因的晋江企业仓是劲霸男装保。在劲霸之意前，全球范妄围内还没有康出现过以茄历克衫为单一肤产品的企业疫，原因很简歇单，茄克衫饲并不是西方狼主流消费者管的主流服饰少，因此企业讨也不会选择猫这样的细分块市场进行深怒耕。即使是松在上世纪9雅0年代之前破，劲霸也没帐有专注于男形装茄克，跟垦晋江很多从参事三来一补反的服装企业谁一样，只要允有订单，劲屡霸的前身大吼明服装厂什德么都做，甚霉至包括女性换内衣。但劲欢霸的经营者隆们在当时就湾已经意识到蝇，服装是一残种身份标志阵，生产社会嫌主流人群的爬主流产品市尚场容量最大疼。比如香港阁是一座职员姑之城，西装睬就是这里的喊通行证，而斥草根化的台致湾更喜欢穿浅着随意的茄蚊克衫。在改舰革开放之前侍，中国人的谱主流服饰是肠中山装和军障装，而在改矮革开放之后肃，受海派文岸化影响的江往浙服装代表站企业雅戈尔泊、杉杉选择率了西装和衬优衫作为主要废产品，而受艇台湾文化影律响的劲霸则盒选择了茄克共衫。赶跟很多摊服装企业依录据年龄、收紫入、受教育届程度等人口坦统计特征来妙定义目标客浩户群不一样觉的是，劲霸向对于目标客挎户的界定更息加侧重于他存们的社会身绑份和所属阶饺层，这个目宇标客户群是各包括了“领缺导干部、公起务员和中小伞企业主”在暖内的“创富粮族群”。因酸为这些人既承需要一种能差够不失身份汉的服装出席伐正式场合，风也需要挽起活袖子干活时想的轻快便捷遮，起源于法互国工装的茄栏克衫就以介馆于非正装与代正装之间的骄两面性成为骡了他们的选饮择，这一产鸽品定位精确猜地捕捉到了讽一个极具消时费能力的中凉国社会主流载人群，以劲逗霸为代表的骑晋江男装企肢业也由此占现据了一半以嗓上的国内茄挺克市场，全寄球成年男性弦每100件染茄克衫中，结也有至少1叔2件来自晋宽江。摄尽管在单对外界的宣掠传中，品牌冷的神话仍然判是晋江奇迹幼的重要一章功，但晋江的本政府官员和我企业家早已拦认识到品牌双的局限性。才每次提起晋凑江品牌时，掩人们都可以富拉出一个长渐长的列表，错但是这个列顶表却显得纷超乱芜杂，既破有位居国内游一线的主流监品牌，也有洁大量居于二今三线的小品祸牌，甚至还立有不少鱼目圣混珠的“山伍寨品牌”。天其实晋江市物政府早已经渔开始盘点晋涛江的品牌资伙产，现有的辰107个品辛牌在数量上伟“绰绰有余阔”，只有处缠于一线的三遥四十个品牌牲会获得政府俊资源的支持包以做大做强倒。致即使没迷有政府的指针引，市场也责会进行无情巷地优胜劣汰渔。以往那些朴无差异化竞鸣争的晋江品星牌中脚步快堡的已经开始嚼重新定位以们进行市场细飘分。比如特召步是最早以询时尚明星代逗言的晋江品任牌，刻意将叙自己定位于晓时尚体育的现细分市场，央鸿星尔克则犬希望打造专匪业网球装备盘的形象;即嘉便是在外人身眼中看不出王什么差异的升茄克衫，也程出现了柒牌袍的中华立领黄和利郎的商鸡务休闲等新任品类，这意闲味着晋江企灶业的品牌理最念也在趋于蚀成熟，但问言题并没有到肺此就结束别根据晋江政叨府官方的统晕计，晋江现别在已经有1符07个知名享品牌。那么伟，还会有第锄108个吗李，下一个晋沙江名牌的机呜会又在哪里析?我们不妨化对晋江品牌侄做一个简单理的SWOT歪分析。腔安踏、砌三六一度、劫特步、劲霸准、七匹狼、臭柒牌……晋细江的名牌已片经如此众多临，根据晋江毙政府官方的策统计，晋江饭现在已经有墙107个知带名品牌。那许么，还会有鄙第108个驳吗，下一个古晋江名牌的茂机会又在哪创里?我们不侨妨对晋江品稳牌做一个简对单的SWO罩T分析。吓罪优势：定位百准确，渠道枪强势货晋江企蛛业的定位大吐都是国内的兆大众市场，刊又具备一定氧品牌意识的再人群。这个孟市场不但是则中国消费者披基数最大的奸市场，还避载免了与国际香成熟品牌的仇直接冲突。婚并且晋江品壳牌宣传简单主直接，易于哭理解，贴近辣消费者。卷渠道是孟晋江品牌毫桑无疑问的优侦势所在，无肉论是安踏还裳是劲霸都曾随表示，作为浑市场第一批理自建渠道的补企业，他们仰拥有最好的厅加盟商资源牲，毕竟早期口可选的品牌躲代理还不是贞很多，公司府可以挑选加县盟商而不是植相反。这些雷加盟商实力菜雄厚，在当潜地拥有最好煮的店面，对距于定位于二夸三线城市，州又希望能够宋显得高端点盯的品牌，这逗些商业地产宏的资源很重定要。对渠道支的掌控它们荐也同样强有磨力，三六一御度从别克更通换成现在的舞品牌名称时骄，仅仅用了翻半年的时间蝴。先轻劣势：缺乏原底蕴，辨识落度低截无论是琴阿迪达斯、限耐克这样的掘一线品牌还社是彪马、卡互帕、匡威这唤些定位某一合细分市场的穷品牌，其产速品特征都很疾鲜明，即使酱遮挡住标志扶消费者也可炒以认出是哪渔个品牌的产吩品。但是，姓晋江企业大盾都没有自己煌独特的设计锁，品牌辨识孩度差，“大神家都是看到睬谁家哪款单膨品卖得不错卷，就生产类钩似的”，这代已成为大部青分晋江企业言心照不宣的摧共识。对于蚕服装、制鞋垄等行业，产车品价值很大续一个比重依瓦靠产品设计和来实现。如咳果只是做货乌品化的商品秤，设计也许扣还没有那么榆重要，但是刷，如果做品钟牌企业，设筛计的缺失很逼难建立起消棵费者长久的伪品牌忠诚度惭。服装、制壮鞋所属的时盆尚行业对于议企业文化底壮蕴的要求比剂较高，这也国是为什么国冒际名牌都出撕现在米兰、存巴黎、纽约墙、东京这样着的文化中心叠城市。氧丹威胁：同质拌化竞争严重银，消费升级痰区域内隙品牌的同质品化竞争严重愉，晋江企业恋优势在于渠必道的深挖和眉定位，然而梨，随着很多农国际品牌开尺始逐渐对国崇内市场重视训而参与到竞倒争中来，使膨得原本相对跃稳定的市场达变得更加复陡杂。市场随脏时在变，耐徐克和阿迪达极斯低折扣后射的产品已经议跟安踏处于志同一价位，心而随着中国鉴消费者消费赛能力的逐渐蜜升级，他们锐对于产品品命质和品味的通判断将更加害有见地，这蒙恰恰是晋江杆企业的短板阳。划机会：设最后还是回击到我们的问汤题上，第1智08个晋江神品牌的生存诉空间在哪里些?它是会选料择差异化的普市场定位，狱还是细分出派一个利基市淋场，以高质稠量或者超低习价格作为卖杠点宏即使晋江被预称为“中国虏品牌之都”潮，即使“做昂品牌”似乎烧一下子就成丈了众多晋江困企业共同的似生存方式，稍但这也并不余意味着所有苗晋江企业的遣进化方向都舱指向品牌这子同一个终点舅。实际上，粘晋江的经济址结构中依然忽有60%的走外贸型企业佩——它们或热是直接为海切外品牌代工努，或是直接渣生产货品化秀的商品向国祥外销售。而哈在剩下40蚊%的内贸企吗业中，也有巩很大一部分耻是直接服务脑于产业链下卖游，比如生守产辅料、配华件的企业们弃。率这些企飘业有一个共督同的特征，灿那就是它们国不需要直接瞒面对消费者概，我们暂且煌将其归结成飞为“非品牌虹”类的企业尚。由于它们避在产业链上纺所处的位置纸，这类企业层向下游转嫁面成本的能力耗更弱，对于虫现在外部世享界需求紧缩刻和国内生产磨要素红利消陶失所带来的融冲击，它们驼的感受更加额刻骨。生存皂环境所发生介的巨大改变策，逼迫着这捆些企业做出谣改变来回应乌，而它们选此择的路径则庸各有不同。粮那么，这一消类企业的进住化需要遵循很何种逻辑?淘并非坦丈途的品牌之担路厦在晋江惯浓重的品牌档氛围中，打事造消费者品篇牌成为晋江仁企业家最擅脸长的能力，洁也是企业获踪取更为丰厚捕利润的方式爬之一。于是赠，将自身也比打造成为消筒费者品牌似导乎成了晋江祝非品牌企业抖顺理成章的迹选择。然而阻，这是否真辜的是他们最艘优的选择?款晋江早仗期有三大鞋葵材巨头：宏件伟、恒强和椅国辉，它们决直接服务于烧安踏、三六店一度等成鞋宽制造商。由竭于其产品主王要是原材料绞，因此它们授在消费市场叠的知名度和们影响力甚微聪，但企业规娱模较大，资然金雄厚，发捆展稳健。充身处晋罪江这座城市骡从“制造中非心”向“品纯牌之都”转负变的大环境偿中，眼看着片那些同城规及模还不如自吧己的企业，狡仅仅因为创疾立了品牌而协回报丰厚时捕。三大鞋材胸巨头中的国题辉、恒强也忽决定向产业蝴链下游延伸帐，自创运动庸鞋品牌。2郊001年，赢国辉与中国粪篮球协会北怠京中蓝体育猾开发中心合耀作推出雷速初CBA品牌疮，希望能在仍运动鞋中的挤篮球细分市恼场有所成就厦。共也是在蝴那时，恒强扰推出美克运剃动鞋，并高阔薪聘请了世殖界跳水冠军萝伏明霞出任尘公司品牌形锻象大使。2浓003年，屯美克又聘请减流行音乐小芒天后孙燕姿由代言，试图丛为品牌注入海打造运动休乔闲的概念。椅2007年芒，美克与中困国女子曲棍僻球队签约结焦为“战略合吼作伙伴”。糖虽然恒搏强、国辉有千厂房、工人忽、资金，但块是它们在品棋牌建设方面急并无经验可铁言，品牌建泄设的方式也浇与同城其他国企业毫无差葵异。于是，萄在“顺理成稻章”地陷入探了同质化竞菌争的泥潭后灾，它们又无懂力向消费者到提供独特的圣品牌价值的骄体验。雷速倚CBA虽然屯从成立之时晴就有意将自俊己锁定在细辨分市场中，庭但还是没能念将自身打造怒成为真正的午篮球品牌，暮甚至不敌同显城的匹克。肌而美克的代皂言从体育明患星到娱乐明沈星，再到赞榨助国家女子曲曲棍球队，锈可以看出其横定位的摇摆秧，不能有明映确的自我认掘知。因而，考雷速CBA蛙和美克至今士都没有从晋贯江的诸多运沟动品牌中脱言颖而出。埋雪上加悼霜的是，当晌晋江那些以劫品牌运作见摸长的企业发愧现恒强、国晃辉也开始自修创品牌，与蔽自己抢占同本一个市场时仙，自然而然上开始减少与促之合作的订药单。恒强、堤国辉陷入了腿鞋材业务收盐入逐渐萎缩裳、而自主品诊牌又不能撑认起企业发展烫的尴尬境地姜。座“如果庆恒强和国辉惠坚持做制造辽，做成鞋材谜的‘富士康竟’也许更能龄基业长青。播”劲霸男装脑副总裁连进采这样评价这母两家企业的昏进化。咽近年来后富士康向世鸡界证明，即升使处于微笑蜂曲线的底部驻，依然可以境成为一家强抛大的公司—肿—2007聋年富士康公互司的年利润王为50亿元息。但富士康快所说的制造聚加工早已不演再是仅仅依希靠低廉的人醋力成本或是杆其他红利就岗可以支撑的棋简单制造。恢在富士康，肺概念到样品充的实现只需己48小时，营而样品到量柜产也超不过赴一周。富士叔康利用自己忘高效的大规丽模制造组织军能力，使其量生产出来的扛产品价格具供有很强的优屑势，再因为穷规模效应，柳利润同样丰贝厚。杯没有品垒牌不等于没销有未来它浓在香港伏，就有一家握全球内衣制便造里的“富电士康”——蛋维珍妮国际尚。军维珍妮并不田是晋江的企法业，把它跟锻晋江联系起大来的是祖籍捐晋江的创办和人和总裁洪怒游奕(11搬岁时随母亲针定居香港)初，他同时也察是晋江青年趁世界联合会礼的会长。泊199瞒8年，洪游嫂奕创立了维晶珍妮服饰有太限公司，主螺要生产女性坝内衣的配件筑。1999取年洪游奕参胃观香港生产似力促进局时和，主办方演蹲示了如何通颠过3D扫描朵仪技术完成延首任特首董值建华铜像的屑过程。天生拼对技术以及能设备感兴趣引的他，于是抛联想到为什愚么不能用相镜似的工作原答理来解决手滨工制作内衣炸模具尺寸不再精确的问题数?暮随即，田维珍妮投入麦大量资金联捷合香港生产铅力促进局共共同研发3D四CAD/棕CAM系统闭。这套系统屯的开发完善耐可以使内衣麻模具的开发虾时间从82拨小时缩短到将14小时，回也就是说生捷产效率提升嗓了4.8倍持，最主要的饱是，通过这泽套系统可以准增强模具尺坛寸的准确度践，而生产模刻具的改善直屯接影响到产氧品质量的提放升。煮对技术牌改进和产品茂创新的追求启，维珍妮从胖未停止过。鼠2000年词，维珍妮研交发生产出来暑世界首创的沙无缝内衣。疑这项技术很晕快受到了世绕界各大著名染内衣品牌的增肯定，纷纷奥找到维珍妮犹要求代工合学作，就连世正界顶级内衣悄品牌维多利稀亚的秘密也酸递来橄榄枝朽。由此，维刃珍妮迎来了歇一个高速发室展的时期。荷如今，切维珍妮已经犬成为了一家棚拥有16,区000多名鼠工人、产值拆高达几十亿导的制造企业贱。维珍妮一报改过去内衣料配件供应商田的身份，开拳始成为国际要大牌的成衣玉提供商，例低如CK女士摊内衣70%述都出自维珍绵妮之手。面惊对维珍妮今该天的成功，庭不少人问到督洪游奕是否偏会自创内衣朽品牌，洪游唇奕的回答很做简单：“我居还是就做制咬造吧，这是纺我的擅长。臭”泛与洪游装奕有着相似剂坚定梦想的地还有一位晋痕江年轻人蔡掏著龙，他的湿著龙公司与垫洪游奕同处般于内衣行业挎。在蔡著龙富眼中，“中屯国制造”繁染荣的背后不狮仅仅是脆弱由的低端产品勒和微薄的利策润空间，坚惩持制造不做严品牌一样可姻以获得高利蹦润。沿着这档个思路，著垄龙公司的进守化代表着非吊品牌企业的纸另外一条路据径。根就在几单年前蔡著龙奇还和晋江内忙衣名乡深沪搬镇的其他人逼一样经营着教“有单大生炒产，无单小染生产”的小渣公司。让蔡你著龙脱颖而房出的机会恰殿巧是同行认本为最困难的继日子。20狮03年，正帆当多数深沪笑内衣企业停垮下脚步，驻毫足观望市场漂的发展时，惰蔡著龙与他菠们做出了相矿反的决定，骆大规模购买粪厂房，扩大饥生产。献在蔡著牢龙看来，规是模在制造业妥中占有的分僚量甚至凌驾凭于低成本和撑高效率之上膀。“如果一萌张大的订单宗是2000印人工厂才能葛完成的，那吐么，采购商肆不会找10扛家只有20贵0人的小工袍厂。为了控盒制质量和供腿货期，一定初会选择规模疫、生产能力紫与之相配的夫大厂。”蔡恐著龙这样解土释着规模的深重要性。猎当然，宁想要专做制廊造，仅仅有奥规模上的优坏势还远远不标够。“精品学和次品往往贷只在一念之垮差”。从小萝陪父亲一起嫌为别人画门兵柱的蔡著龙推，看到父亲铲总是在空中棉勾勒好动作惧才下笔，而妄在眼珠部分刘总要留一点受点白以传神臂。他明白了明，他们的画殊之所以比别楚人的贵就是猎在这一点留军白之处。因呜此，在企业宋的管理中，籍无论是产品侦的设计还是器生产的流程奉，他都一再哭强调精致和屈细节。菊跳出产乐业品牌疑畏浔兴拉伪链股份有限值公司是晋江柏千千万万家幕产业链配套阻企业之一。田过去的二十辞年来，在关妨于企业如何查发展的思索织上，浔兴也眠如其他生产萌配件的企业新一样，思考限的是如何在榆一个劳动密随集型的行业爆内提高产品侍质量、降低气生产成本，渡如何尽量紧档密地与下游路厂商合作。洽然而，近些臭年，无论是梅在融资的方后式上，还是庆企业的资源耽配比以及对控消费品牌的度投入上，浔渔兴所表现的孙都已经不再统是一个所处滴进入门槛很直低的传统配番件企业所思杏考的。浔兴公所做的一切震似乎在回答晌另外一个问善题，就是一蚁个产业品牌穷如何进化以惭适应生存环耽境的改变。梢上世纪舍80年代末以期，晋江在纽“村村办企桌业”的大潮鄙中涌现出很反多服装、制殿鞋、箱包作蝴坊。198昨4年，怀揣凤着创业梦想恶的深沪镇村骆民施能坑没翻有盲目投入意到创办服装宝厂的行列中址，而是带领踢着家里的兄嚼弟姐妹成立鲜了光华五金寄制品厂。生岂产“SBS衬”牌拉头，攻服务于晋江布广泛的服装弓、箱包厂商腿。兵到上世悦纪90年代懒中期，晋江锈形成了以服衔装产业为支姿柱的产业集腰群。下游厂泥商的迅速发仇展为浔兴带抢来了快速扩旁大的市场。菠“由于当时德拉链是卖方陪市场，只要铜生产就可以丧盈利，企业葱不但不用考译虑品牌，甚元至有些小企凳业连质量都礼不控制。”铲浔兴拉链总歌裁吴乐进这自样开始对记游者介绍浔兴蒸的发展历程甩。叶在拉链杜行业还是一围个比较单纯夺的劳动密集狂型行业时，闷浔兴通过对恢生产的优化欠、成本的控硬制和渠道的雀构建，一步诉步发展壮大紫，成为全国伤最大、全球甘第二的拉链涌生产企业。枯2006年午，浔兴登陆乔资本市场，绪为日后的生衫产扩张解决习了资金上的组后顾之忧。染但是，持浔兴与全球澡最大的拉链窜龙头企业古臭田拉链(Y丧KK)还相颗差甚远，古瑞田拉链占有浇全球35%意左右的市场卫，年产值超秀过30亿美忌元。而浔兴徒即使排名第浑二，也仅占峰有不足10锹%的市场份能额，年销售药收入5亿元估人民币。通充过这两组数历据的对比可夹以看出YK哲K占领的是黑产品溢价较劈高的高端市刃场，而浔兴用还是以服务霉于中低端市次场为主。扬由于国奶内拉链行业邮大都依靠低毛价竞争，产牺品同质化严在重;长期缺鲜失的研发和由创新能力又涝使行业整体扑附加值过低死，加之这几袖年生产成本面的上涨和下慨游服装厂商齿出口退税的支降低，很多性拉链企业举疏步维艰。峰虽然外豆部因素以及贴竞争的恶化龄还没有威胁至到浔兴的生叫存。但浔兴抱逐渐认识到始“优秀的企属业之所以高枝利润，不是香因为他们特聋别聪明、勤套劳，而是因躺为他们的公转司转型到了继产业价值链旨的高端。”兰在2023兼年浔兴的年米会上，吴乐走进这样向员辫工解释着为渣什么浔兴必烘须重新思考淡自己的未来遮。份如何才跨能向产业链辉高端行走?长如何才能说厦服下游厂商傍接受浔兴未访来的高端定饮位?浔兴在疲行业内、行杆业外寻找着看解决的方案掘。行业内，偿龙头企业Y柳KK的一条香拉链几乎成岸为了高质量许衣装的代表舟，甚至是鉴程别服装真假弦的重要标志亡。行业外，舅同是产业品萄牌的英特尔月，也成为了笼消费者判断狭电脑品质的仔标准。值得锯注意的是，坚这样的地位刻都是由消费艘者而非厂商瘦给予的。颈按照这痕个思路，如括果浔兴能够榜打造成为消亭费者喜欢的犬品牌，成为欣消费者选择葡判断一件衣痰服的标准，乓那么浔兴与倚下游厂家的该合作就能够者超越了简单贼的买卖关系巾。浔兴就可客以说服下游男厂家，选用慌浔兴品牌的根配件可以提忧升对方品牌禁的价值。这困样，浔兴也抛就给了下游序厂商接受自乳己高溢价的虑理由。纽为了让晓消费者了解塑浔兴，20钢01年，浔罚兴创立了福愤建浔兴SB殃S篮球俱乐甲部。一方面而，浔兴现今顺的一个庞大义客户群体是虫体育用品厂胳商，赞助篮好球队可以让搁下游厂商的瞒目标消费者止更多接触到扭浔兴这个品趟牌;另一方挎面，中国篮锡球体现出积鉴极向上的精欢神与浔兴想俗要传达的诉凳求相似。而播且，浔兴毕剃竟还是一个片制造企业，宗不能像消费鸽类厂商一样傅，一掷千金利地投入广告能，所以赞助衔篮球比赛还条是一个性价勒比比较高的艘宣传方案。杯浔兴还唇更多地参与担到时尚活动呈中来，增加烂在设计师中他的曝光率。右与时尚活动榴挂钩的方式凡并非生拉硬脚套。200狭8年，浔兴贷在中国国际胃服装服饰博高览会上成功伟举办SBS多拉动时尚—床—中国拉链蔬流行趋势发扶布会，这个生以拉链为主彼角的流行时群尚发布会，锣赋予了拉链讲早已超出仅沟仅是一种服捏装配件的价发值和内涵糠虽然我们很挑难现在就对衡晋江的前景拥做出断言，庸但通过对晋导江政府部门询和各种类型加企业的多次饲深入采访，月我们可以看则到，这个地瓦方的企业和悄企业家们的雷确具有不少搭适合生存竞柔争的特征，恩他们都在压恩力之下选择标了痛苦的进歪化，包括晋萍江这座城市损本身。拔过去十磁几年间在晋第江发生的一梦切接近于一贴个奇迹：一肾个偏居福建株南隅、本地腰人口不足百积万的县级小爆城为全世界逃提供了将近林五分之一的弱运动鞋和八镇分之一的茄阀克衫，还有箭数不胜数的哲其他产品。贵不过这并不愧是我们如此铃关注晋江的雾原因，在中监国这个海量捎产能的世界通工厂里，类科似于晋江这情样的超级车京间还不算是销绝无仅有。赶只是随着金完融危机带来睛的全球性需今求缩减，原化本的优势骤天然成为负累步，不少外向堆型经济比晋简江更为发达绪的城市都一赠下子集体陷或入了困境。鸟好在除市了巨大的外溜贸产量，晋泡江还拥有一绣百多个定位购于国内主流跌市场的知名闯品牌，这让灿它占据了半右壁江山的内动贸企业可以变继续保持高午速成长，也颈让它的奇迹敞也许能够得胞以延续。虽穗然我们很难魂现在就对晋观江的前景做青出断言，但杏通过对晋江园政府部门和挤各种类型企皱业的多次深亏入采访，我坚们可以看到旗，这个地方哪的企业和企甜业家们的确现具有不少适劫合生存竞争棒的特征：丰扬富的层次和冷多样性、灵酒活快速的反嘱应机制、绝蛙不僵化的世你界观。即便仆在外部环境抖的骤变之下理，他们也表绣现出了极强跳的适应能力恨：原来纯做啄外贸的现在到开始学会两这条腿走路，延原来就两条蜘腿走路的现污在把外面那保条腿彻底收泉了回来，原金来主要占领捡国内二三线彼城市市场的惊开始进军一办线城市，原辅来只做产业恳品牌的开始偿做消费者品哥牌……总之虾，他们都在蒸压力之下选伤择了痛苦的租进化，包括装晋江这座城淹市本身。朱晋江的窄政府和企业馅都已经开始助意识到那些腾商业之外的似因素对于商宋业的意义之卵所在，晋江宅企业与晋江叉品牌的提升败，到头来离挑不开晋江这脑个城市的升瓜级，而这种布升级绝不仅斩仅是要让晋仁江成为一个块更好生产的垮地方(这一眨点上晋江已问经相当成功饭)，同时也眠是一个更好荐生活的地方鸟。百跟福建吓的很多地方奋一样，晋江馆并不富饶的原土地上曾经绝只能出产地载瓜和花生，掏后来又多出剃了一样——巨品牌。负放眼全笋国乃至全球掠，恐怕再也呀难找到晋江国这样品牌遍税地丛生、肆乱意疯长的地战方，单说运秧动鞋和茄克宜衫这两种商侮品，年销售纸额超过10贴亿数量级的梁就能数出好枣几十个牌子逮，年销售额贵在亿元以下浴还不太出名谋的小品牌更谱是多不胜数则，用劲霸副托总裁连进的漆话来说，在悠晋江做个牌搞子，“随随麦便便”也能精卖个上亿。牺所以这个直页到1992钥年才撤县立欧市、占地面绍积还不到6旋50平方公海里的小地方辨(至今仍然从是县级市)从，仍然有充躁足的底气堂济而皇之地树贤起“中国鞋内都”、“世链界茄克之都挽”乃至“中哭国品牌之都酬”的招牌。追不过，岁繁多并不意斯味着高品质撤，密集也不拍一定就能保切证可持续。牺尽管这些晋瑞江的大小品圾牌们现在看果上去还并未袖受到外部大歇环境不景气膊的负面影响竭，仍然处于限高速成长之会中，但它们杜毫无疑问已晨经开始感受怀到来自自身疯内部阻碍继锣续成长的阻晒力，尤其是乎对那些在行海业中处于领故先地位的企扇业来说，比团如茄克衫里冻的劲霸、七漆匹狼和利郎注等等，运动扣鞋里的安踏查、三六一度平和特步等等扭，突破这种吧自身成长阻紫力的挑战尤的其迫近。亦无论是真动力还是阻饰力，都与晋俱江这个地方酱本身息息相咬关。晋江在翼几十年发展矛历程中围绕带服装和运动乐鞋产品所形凳成的完备的蜂上下游产业叙链和协调的厕产业集群环皮境，在产品袍的制造环节叹无疑奠定了弟巨大的规模塔经济优势。辈但随着越来妇越多的晋江启企业选择将规品牌建设作贩为经营的重远心，原本基蜜于生产的城誓市架构和不庙具备优势的领文化氛围就映开始显现出找它的限制和价弊端，要知答道，晋江的优主要品牌生惨产的不是闹虏钟和毛绒玩日具这些凭借诵低价就能取述胜的产品，坟而是注重时君尚和个性化炒的服装消费线品。慢夯实晋峡江产业基础台的向心力和廊转换发展空颠间的离心力翅同时并存，月无论是留守驾还是出走，炉理由似乎都氧同样充分。云实际上，两纠家惯于先行扮的企业已经精带头迈开了海走出晋江的泪步伐，劲霸还男装已经将垂包括研发设歪计、市场营六销和经营管故理等几个中食心智能部门观在内的劲霸夺公司营销总污部从晋江搬棉到了上海，班安踏公司则口把运营中心沿搬到了晋江座邻近的厦门辞市。甚至“依去晋江化”撇也开始成为访晋江企业家瑞们的话题之笨一。做表面上马看，这种企茶业外迁的冲筐动主要是源默于税负的不蝶均等。不用凝说上海等一材线城市，厦岛门在企业所虎得税上几个掌点的优惠，赠也足以让那慕些利润率挣双扎在零附近插的企业趋之矿若鹜。但将艺眼光放长远休一些，税负寒不均只是一友时一地的事炭情，更为深蔽层次的问题武在于晋江这碧个地方对于伏晋江品牌的纽容纳和支撑侮是否已经达旗到了极限，胃作为地域品森牌的晋江还唯能够推动晋凭江品牌们的捆前行么?验软资源锡的硬成本蚕灵晋江经晋济发展局副挎局长林永红泄给记者讲了份一个故事。因一位晋江本歌地企业家从阵北京雇了一补个高端人才相过来，但这垄个北京来的松人才做了一室段时间后整踢天有些闷闷园不乐，企业胞家问他为什昂么不高兴，获他说这边除虑了工作还是木工作，生活届质量太差，态没有什么休狐闲娱乐。企播业家于是宽驶慰他说，休进闲娱乐好办育，让我带你愿去，然后企梅业家开着宝累马载着人才麦来到了一家孔KTV，买躬了两瓶蓝带丢啤酒，一人是倒上一杯干绳掉，这就是桃晋江的休闲惨娱乐了。咽这故事赏也许有点夸悲张，但描述依的问题却是膏实实在在的膊。尽管晋江移从上世纪9颤0年代后期描就已经是福麻建最为富裕弯的县级市，凶其经济发展鹅水平在全国食也排名前列五，但这座城凶市在基础设吼施建设和文工化娱乐生活保等方面却远怜远落后于它悼的工业产值铲，呈现出极汪不协调的面积貌。这种城将市建设相对亭经济水平发卡展的滞后对饱晋江企业的册第一代本土间创业者来说室，也许并不启是一个很严陪重的问题，允在采访中我酬们发现，不客少晋江的第惭一代创业者莲们仍然保持纹着极其本色耽的生活方式部，他们衣着核简单随意，榴吃、住都在牢自己创办的嫁工厂里。桥但这种同生活作风毕验竟只是他们兰个人的选择哨，不可能作锋为一种要求敬来对待外来颂的职业经理呜人和高端专典业人才。这度些人在选择常自己的职业拨生涯时，必纲然会考虑到甲大量个人待严遇之外的因游素，比如家红属的安置、上自己的知识评充电以及生椅活的乐趣等示等，这些晋岭江城市现在亡处于供应短末缺的非物质赖条件，只能依由企业通过滨支付工资溢俯价来进行补底足。译类似上农面说的那个凳小故事肯定扬具有相当的甲戏剧性，实垒际上，它的败后果早已经很在劳动就业坝市场上得到须了充分的体停现。长期以赛来，晋江企推业雇佣职业哪经理人和高奏端专业人才哈的人力成本薄明显高于市急价，很多晋显江企业在招畜徕这些外来蚂人才时，待折遇需要提高林到其他地方箱同行的两到你三倍;甚至捞包括工人们执住的宿舍、镰食堂和活动曲场所等，晋老江企业也需饭要一肩挑，丘这跟以前“月国企办社会躬”的现象着缎实有些相似贱。在其他地伏方，这类非贵生产性的配脸套资源至少抗有一部分可位以被公共投淘资所消化掉尖，但在晋江广企业几乎需澡要独立承担胀，如果这类航成本高到一致定程度的话赏，就可能足贤以抵消晋江杜通过产业集秒群现象形成艇的制造成本邪优势。夫但现在遮想要改变这师个局面却并谷不容易。由倡于晋江走的碑是一条自下程而上、草根淘化的发展路还径，最开始怀起步阶段的蛮创业者都是辅村里刚刚洗傅脚上岸的农途民，几个人凡凑上几万块浆钱，等赚到饮第一桶金后想再在民居里社建上一栋厂粒房，生意做姥大了就围绕迹着原来的厂酿房进行扩张师。直到19刃90年代末达晋江人才开钢始把市政建艳设摆上日程颂，而此时这资个城市星罗嫌棋布的分散喜格局已经形垂成，加上国礼家土地政策演的收紧，再败想大规模地风征集土地成能本已经太高须，于是城市扯规划专家们深只能因势利倘导地提出了返所谓珠链式稳的城市布局验，其结果就马是晋江的大扫小企业分布尺在十三个镇哄上，每一个蜓镇上都有看弄起来像是市讯中心的地方折，而市中心减看起来又跟仙镇上差不多稼。增城市起铺源于聚合与描集中，没有怎能够聚集人忘群的中心地完带让高端的聋购物、娱乐阔场所都缺乏户形成的条件立，同时，高砖端的教育、唱医疗机构也宵没有随着经缎济的发展而货相应建设起盐来，这是晋段江的外来者霜们无法不去露考虑的后顾惕之忧。一直亭以来，晋江倍的企业只能宿依靠自己的锦投入来弥补卷这种差距，值除了隐性成熊本的提高之袍外，还有一宋些条件是企纽业单凭自身旺无法创造的宝，比如服装育设计人才所剖看重的城市遭艺术氛围。小在这一点上未，不用说北梁京和上海这巾样的大城市洋，就跟邻近亏的厦门比起穗来，晋江都载相差太远。缠于是，工作危在晋江、居素住在厦门，戏奔波于两地挖之间也成为贩了不少人无懒奈的选择。耽品牌的脚最后“那点碗儿意思”邀沾北京奥角运会开幕之键时，万众瞩恼目的点火仪弱式上，前著撤名体操运动妈员、现任李嘉宁公司董事枝长李宁有些涉出人意料地颜担当了最后砖一棒火炬手私并且点燃圣别火。在正式醋点火前，他萌被一根钢丝燃悬吊在巨大世的鸟巢体育脏馆上空，在秋数万名观众吼的头顶做出井象征性的奔洋跑姿态。那呜一时刻，安省踏品牌管理聪中心总监徐迁阳也在鸟巢快的现场观众伪之中，他回株忆说：“李待宁就在我的戚头顶上跑啊菌跑，跑啊跑累……”称徐阳的耐奥运记忆很称难不让人联位想起这两家物公司的竞争裹态势。其实言，从很多角麦度上来讲，丘安踏公司已岗经跑在了李员宁公司的前魂面。根据这馆两家同在香芳港上市的公荒司2007招年的财报，握尽管李宁公庄司43.4壤8亿元的营嗓业额在本土名体育品牌中池仍然排名第歼一，但安踏佣凭借31.谎824亿元某的营业额就易实现了高达礼5.378趟亿的净利润危，高出李宁袄4.73亿北元的净利润奋一截，利润桑率则不用说置肯定高出更逼多。益不过除牲了头顶上的甲那个火炬手陕李宁，李宁道公司至少还着有一点在安史踏之上，那穷就是它的品就牌价值。尽种管这几年的撕发展有些停涛滞不前，但林李宁在消费目者心目中仍促然是提起中悬国体育时第穿一个联想起赏的品牌，一搂个能够跟阿之迪达斯和耐屑克进行正面石抗衡的民族慈品牌，这是度安踏在它的宁战略规划中屿2023年妖希望能实现朝的目标，徐吐阳承认，想谨要实现这个盒目标难度很醉大。铜安踏的涝境况也是几恼乎所有晋江馆品牌的一个前缩影。尽管比这个被称为巴中国品牌之很都的福建县陵级市在过去草十几年间已疾经诞生了超孩过一百个中政国名牌和中煌国驰名商标降，品牌总价泄值近千亿，毒但对于那些球雄心勃勃试拣图占据中国蚕一线城市市梯场的晋江企肆业而言，品占牌仍然是它苏们的软肋而山非强项。很僵多晋江的牌臣子在消费者派心目中仍然琴是一副“山宰寨品牌”的服形象，即使哈是七匹狼、驼劲霸、安踏平和三六一度荷等等这样在色品牌上已经霉有了长期系扯统投入的企圾业，它们的际品牌形象跟王一线服装品警牌相比仍然互不能同日而白语，目前主竹要占据的也坊仍然是国内捉的二三线城搅市市场。继即使是马竞争对手也凉乐于承认晋慰江企业在目伶标消费者定探位上的精准邪，在渠道铺孤设上的强势菌，但在品牌饮建设上，即帮便是最含蓄处的批评也指昨出它们“还何是差了点儿糟意思”。不熔过，“这点谦儿意思”恰锤恰就是品牌留价值中最难捷以用逻辑和惭语言来表述说的东西，最联难以通过系挑统性的工具戴方法来提升胡的东西，也诊是中国动向衣和李宁公司之宁肯花重金赚租借卡帕(扯Kappa氧)和乐图(旁Lotto奴)这两个意脖大利品牌来诚进行经营，牛也没有选择转自创一个新妙品牌的原因亿。俘安踏现臣在已经不太客愿意回忆当喝初凭借重金限聘请乒乓球春明星孔令辉雾代言而一举敢从众多晋江帽品牌中突围义而出的往事设，因为这给氧人一种做品仆牌很简单的栗错觉。也许杏一家两家企漫业这样做还负能奏效，毕语竟中国市场座大，但当几背十家甚至上姐百家企业都包这么做的时盾候，无论谁刷都会受到市依场容量的挤巨压。徐阳有滚时候在高速翼公路上开着瞎车，远远看田到前方安踏乏的户外广告唉牌，心里正形美着，等走秒近了才发现珍那广告原来梨不是自家的构，但除了品曾牌名，似乎我看不出其他玩的区别。很不过，尺徐阳并不会挨把这些“山扣寨安踏”带龙来的挑战看飞得过于严重要，这个从国荡际从4A消广告公司跳烧槽到安踏的早品牌操盘手劣心里明白，第品牌形象建隐设是个系统悔工程，它首自先需要摒弃低的就是制造误企业那种不昆断寻找低成灵本替代和规豪模经济导向击的思维方式洞。在这一点倾上，安踏比惩起其他晋江种品牌的领先堪之处绝不仅宜仅在于它做疑得更早。当眠初他来到安版踏后不久，置就曾经因为逝花100万唤购买一首广残告歌曲版权托而在公司内防引发了一场疗观念冲突，瓦如果不是安沸踏开放的企监业文化氛围茧和充分的授絮权信任，在骂别的晋江企刻业这事很可悟能就做不成患——随便想预一想就心疼抚，得卖多少破双鞋才能挣室回这100殃万，何况还慌仅仅只是花纷在一首背景议音乐上?而阁在徐阳看来袭，这实在是拐再正常也不贤过，几亿的乌广告预算都鉴砸进去了，乌还在乎这1贷00万?抽从专注荣制造到打造废品牌，企业绝战略的变化姑带来的是从千组织结构到暴企业文化的贷全面变化，液很多声称在昨“做品牌”妙的企业也并躺没有真正转筹过这个弯，撑最后差的“盒那点儿意思庸”就像传说细中可口可乐毁的神秘配方啄一样，至关厘重要却又无中法求证。根女据一些晋江贱本土企业家忆的观察，自即创品牌前代疮工业务做得森特别好的企增业，转型后葵反而不容易慌成功，而那攻些品牌做得嘉好的企业，掌却经常是代宴工时期并不蜜算特别出众乎的企业，这蝶也算是注解盗之一。信晋江的絮地域品牌升酬级俊元尽管难供度重重，但共晋江的城市肺化转型还是墓在继续，政监府现在试图洪通过对三个救基地的建设互——一个装烫备制造基地章、一个企业仪产能基地和揉一个运输产翻业基地来对判晋江散乱的白产业布局进粒行局部优化贼，以前亏欠普已久的城市欺建设也在加颤大投资力度秆。在晋江市壳政府的设想陈中还有一个倾美好的远景非规划，那就发是以晋江附叨近的泉港为户中心建立一浇个半小时经浅济圈，晋江先作为一个城类市所欠缺的输，在这座滨雪海宜居的新罗城中都将得妙以弥补。丰在任职房安踏公司品歌牌总监的同欧时，徐阳还瑞担任了晋江庆的城市品牌材顾问。对于矩徐阳来说这哀绝不是一份娇虚职，晋江固作为一个地俭域品牌的美梁誉度已经和诚晋江所有品贯牌的美誉度甩紧密地联系啄在了一起，且“安踏的每批件衣服上都婶有晋江生产呈的字样，如冈果晋江是个脸很差劲、很拉贬义的地方央，那么对晋多江品牌来说体无疑伤害很智大;如果晋涌江是个欣欣寒向荣、富于泥体育精神的勒地方，甚至熊成为中国体滤育之都的话毯，无疑会对典我们帮助很占大”。恐尽管拥舟有了如此众抵多“某某之搬都”的名号茂，但晋江作括为一个地域肉品牌的形象备仍然有些模蜘糊，除了茄澡克衫和运动表鞋，晋江的穷伞、拉链等境小商品产销航量在国内也值名列前茅，绞晋江的五大赔传统支柱产供业中还包括撤陶瓷石材、响轻工玩具和虹食品加工，弃而五大新兴纠产业还将包朱含车辆机械愚、精细化工卷、生物制药喊、纸制品和野新型材料。厕从20腿07年开始毁，以国家体茫育产业基地插的正式落户下为标志，晋维江市政府开四始了将晋江主打造成中国请第一个体育叮城市的系统诵工程。除了秋早就已经形德成的全球体运育装备制造伍业基地，晋底江的体育产眯业战略布局蔬还包括让晋普江成为国家飞级的运动训术练基地和全尚国体育赛事姥中心，以及颂在晋江沿海种大通道(晋精南段)两侧匹50平方公柔里的地域规佛划和建设滨贼海运动休闲愚产业带。这霉意味着,除惨了体育装备瞧制造业，围眉绕体育进行彻的健身娱乐演业、竞赛表年演业和休闲衡娱乐业将成姥为晋江新的纪经济增长点稀，现在已经箭占据晋江全济市GDP总之量两成和全驳社会就业1泪/4以上的旋体育产业，势比重还将继申续提高。务更为重份要的是，这桑一战略规划香的意义远远泉超出了单纯饰的经济增长获，除了产业痕，它还给晋涨江将会是一要个什么样的蔽城市一个更脖加清晰的答歪案。正如以祥前只是埋头争于维护行业盘品牌的浔兴敲拉链也选择坐了从赞助C削BA球队入伪手来创造消嫩费者品牌，悲晋江的政府浅和企业都已兵经开始意识夫到那些商业刺之外的因素让对于商业的突意义之所在挪，晋江企业太与晋江品牌斜的提升，到池头来离不开粗晋江这个城铃市的升级，澡而这种升级肢绝不仅仅是傅要让晋江成尝为一个更好略生产的地方堪(这一点上傲晋江已经相燕当成功)，良同时也是一秆个更好生活汇的地方墙早在服务型拆政府的口号镜风靡之前，毛晋江市政府滤就在做着一呼个服务型政忆府的事。扔“晋江沫的所得税率嘉与相隔一小傻时车程的厦佛门相比要高闹出8%，这瞎对于一些利严润率本身就盐不高的中小赌企业而言是鼠一个很大的菜障碍，但是助很多晋江企荷业还是留在炸了本地发展寒。不谦虚地犁说，晋江的稼政务环境和犁全国其它地委区相比都是伴较优秀的。角”晋江经济门发展局副局同长林永红的环一番话让我坛们开始思考乎，到底是什恼么原因让这挠些企业心甘评情愿地留在酒这座小城。历除了产业环鬼境上的优势僻，服务型政粥府带来的溢顶价是他们留昼下的原因之葱一。趣“政府菊为企业提供桐的服务，除扰了在日常事船务上提供支登持外，还要此有前瞻性的鹅引导。”在售晋江市人才役交流中心主敞任庄剑泓看唯来，自己的未本职工作除聪了帮助企业铁解决当下面圆临的困难，斯比如高素质拿人才的匮乏妻、熟练工人缝供应不足等棕问题，更重槽要的还要为桐晋江企业的震未来发展提允供支持，比外如开拓企业貌家视野，帮眼助他们分析竹外在的竞争便环境。喉对于企秤业前瞻性的她支持与引导腊，最典型的现例子是，为敞了鼓励企业非打造品牌，荣八年前晋江骡市政府公布栋了一项政策磨：对获得中殿国名牌产品究或中国驰名躁商标的企业捡，给予一次葱性奖励10债0万元;对切获得国家出亿口免检产品坝的企业，福越建省名牌产约品的企业，铃也分别给予束不同档次的陕奖励。日虽然这哭样奖励的办脏法看上去还滤有些粗糙，李“花50万隆搞个中国驰葱名商标，政狗府奖励我1华00万，这誉不还能挣5姓0万吗。”邻在回忆起当折年政府的奖馒励措施时，挪一名企业家模这样回忆道党，“不过确昏实非常有效乞，鼓励了大录家对品牌建旋设的投入。弱政府还举办咐小型晚会为丈获奖企业颁腥发奖金，很秆多企业都受登到了鼓舞，侧也让我们看叶到政府想要耕打造品牌之奇都的决心。期”巡对人才僵重要性的认朱识晋江政府疮甚至要早于也在“品牌立习企”的引导剪上。十年前病，晋江市政屠府认识到高侧端人才的缺翼口可能会成夸为制约晋江代企业发展的轿短板之一，掘因此在20郑00年5月城，晋江建立轰了迄今为止洞全国唯一一享家县级肝博士后工作凭站——晋江育高科技园区寻企业博士后靠科研工作站指。政府以及施企业除了为悠进站博士后妨提供生活上神的补助外，沟企业还会为它每位博士后驰分配一套住馒宅，并由政时府承担所有醋相关的日常指费用。所有龄这些旨在消翼除博士后们炒在生活上的耀后顾之忧。节近年来窜，资金短缺兼成为影响晋皂江民营经济斤发展的瓶颈艰。对于大企旅业，政府主雹要在改制、晕上市等工作斑上引导。对芬于成长中的克中小企业，野为解决中小卵企业融资难奉的问题，政每府牵头，组陵织成立担保搞公司以及创易投公司，同毕时试水小额仿贷款，多渠及道提供金融露服务。当早在服弟务型政府的献口号风靡之联前，晋江市枪政府就在做弓着一个服务扁型政府的事由。“晋江政寿府的工作作和风改变了我乳对政府机关肝的看法，他兆们的务实与珍认真让我看什到了这个城城市的发展后姐劲。”身兼俊晋江市的品篮牌形象顾问课的安踏品牌殖管理中心总摘监徐阳如是边评价说暖晋江鞋业触炸底反弹齿这两天斗,关于中国旺经济是否转溉暖的讨论大晴家非常关注作,而海关总博署刚刚也发善布了几个重戒要的经济数末据,3月份纲,我国进出员口总值同比促下降20.妻9%,出口玻下降17.俗1%。但是扮,与2月份科相比,3月巴份的外贸有掌了明显好转扇,同比跌幅湿大幅收窄,筹环比也大幅密增长32.梳8%。在外兴贸数据触底捞反弹的背后芹,我国的外氏贸出口产业赛到底出现了伏怎样的变局垒?《经济半爽小时》对福永建晋江、浙付江水头、广版东东莞三个屿出口重镇进迈行了调查。挡今天我民们先来看看特记者胡长春族在晋江的调疑查。昌饺晋江制鞋企凝业为何面临拖种种尴尬?串晋江诚革安鞋业有限造公司的负责清人许振坤,歉一直从事外烧贸出口鞋业嗽订单生产,爬他的客户遍竖及欧洲各国非,当他见到倡记者谈到今区年生产情况腹时,他的神桐情显得很凝担重。育晋江诚墓安鞋业有限京公司负责人驱许振坤:今查年在我们这抛个行业(生减产形势)还丛是很严峻。裂许振坤话告诉记者,违与去年相比产今年自己的旨企业接到的领订单在不断鲜的下降,国尘外的一些老焰客户,有许查多没有像往齐年一样大量期订货,有的采即使订了,挪数量也相对户较少,这让康许振坤感到咱了巨大的压尊力。铅许振坤丝:(订单)眯相对下降有慕20%左右怪。蚁许振坤览在制鞋行业同已经摸爬滚耀打了25年开,一直从事证外贸出口的筹生产,见识神过国际市场以上行情多次并波动的风浪栏,称得上晋箱江外贸制鞋寿业的老江湖音了,然而就市在刚刚过去患的2023卫年,他却遭呢遇到了他从沟来没有过的抽一次危机。久记者:孩那么在你的弊印象中,你施觉得最艰难疮的,最难支背撑的是哪一墙年?鄙许振坤圈:那我回忆梢起来,最困缩难的就是在辨眼前,就是迹在2023气年的开始。仪按照许伍振坤的说法乐,对于20慨08年,经堤济危机初期魂,他所要承戚受的是企业效产量增长放求缓,利润空趋间的不断压衬缩所带来的超压力,而到地了2023势年的今天,恋他所要面对加的是企业的突生存问题,省如果他不想产办法,让企般业熬过今年精,度过眼下旧的这道坎,击企业垮掉了图,日后要想四东山再起就超不是一件容学易的事了。送许振坤竖:到六月份陵,订单多少转应该还会有卸,但是能不弯能给工厂满澡负荷在做现掘在心中没底响。备电晋江市商会脏副会长丁荣竭华惧晋江市聚商会副会长培丁荣华:企歌业现在看不锋准,因为企辨业创造这个月产品是根据沟市场,你现灶在市场不明突朗。替调查中火,晋江市商暴会副会长丁阴荣华告诉记熔者,造成鞋荡业市场的这霞种不明朗主障要是因为目肝前受经济危男机的影响,霸国际市场上统消费需求降名低,许多鞋厉业经销商不树敢贸然给国冲内的生产企络业下订单。厦丁荣华渣:目前订的晒单都很小,塌本身客人也稿怕。榨许振坤武所在的福建焰晋江,有着踢中国鞋都之仍称,全市集算中了鞋类生瓜产企业3千付多家,年产轰鞋9.5亿仗双,也就是泄说全世界每多6个人当中呼,就有一个控人穿着晋江类鞋,其中运障动鞋和旅游促鞋更是占到饭全国总产量历的40%,述世界的20询%。但是现漆在晋江的制栽鞋企业却面浅临着种种尴坚尬,不仅国没外的经销商墓变得更加谨您慎,晋江本耕地的制鞋企怕业现在也不匆敢接大单,遍这又是为什培么?稠采访中晋,记者了解袖到,出现许燃多外贸制鞋肥企业不敢接库大单的主要露原因是,目绩前国际市场默上美元不断倚贬值,造成看了汇率的不握稳定。拿丁荣华冒:现在有些正大单就不敢巾接,因为人帮民币、美金独对外各种货妹币兑换波动曲很大,有的厉还在贬值当播中,另外一砖个长单也不缸敢接,因为艺我们都搞不债清楚那货币董要贬值到什露么程度。沸国际市登场消费需求拳下降,美元丰的贬值,这钉就造成了目捐前晋江外贸判出口企业的旷生存形势越遮来越严峻。往丁荣华君:四月份和邮五月份(外嫌贸企业)可旋能还会困难层一些。妄晋江美磨明达鞋业公妻司的何金华揪,一直为美呈国知名品牌愁的经销商,秋从事订单生娃产,受金融溪危机的影响胃,到今年3纵月初也没有顷接到多少订约单,这让他猾十分的着急胖。章晋江美药明达鞋业公涉司负责人何姜金华:客人营也是不大敢潜下订单的。称但就在趋记者采访他在的前两天,凝他却从美国脏经销商那里千接了一份大命单。工何金华月:我们接了絮比较大的项猾目,应该总仁共加起来有鸽500万双宅左右。爪500茂万双的订货严合同,不但雾满足了企业即全年的生产员需要,而且丸还超过了去职年的订货数暂量。按理说菜这么大的一比批订货,何岁金华应该高伙兴才是,但偿记者却发现喘,他并没能造笑得起来。亦何金华物:现在心情哲很复杂,为堡什么?虽然亚订单接到了竞,但利润空裙间已经压缩较的非常厉害命。鬼何金华呢告诉记者,器近两年,他行们的利润率起一直在下降篮,但即使在译去年发生经蝇济危机的情房况之下,像谦这样利润被博压缩的很大岭的订单,他沃们企业也不蛇会考虑。渣何金华猎:往年像这倒种订单如果坦利润空间压础缩这么小的介话,往年是届不接的。挠按照制藏鞋行业的标叔准,一般毛芹利率在10掌%左右,才暗能维持企业泄的正常运作大,而面对目克前的困境,悟何金华只能堵用扩大数量蓝来弥补产品贫毛利率的下满降。触何金华干:往年我们拌一般毛利率较应该最起码谢在12%,王今年现在说披实话有5%混就不错了。世记者:自你为什么还悄要做?剩何金华奋:我是想今疾年在这个全踢球金融危机保这个大背景济下,企业没虑有保存下来询的话,后面斥就没有机会乡了。验在晋江予市商务局,货记者了解到徐,2023演年1至3月散份晋江的鞋闪业外贸出口腿增长为12酿%,而今年池同期为4%江,比去年同丘期增长速度须下降了8%滚。胶唐中共晋江市圈委书记杨益肠民初枕中共晋锐江市委书记桥杨益民:我列们鞋的这些症产业外贸这乘一块的单少械了以后,但领企业它要生小存呀,它就焰要转向,也炕要来争夺国元内市场,所星以这就加大赶了市场对等第的压力。讯在沿海沾制造业遭遇泊寒冬时,晋烫江鞋业整体豪业绩为何依番然保持大幅裤增长?界前面的稍节目提供了色一个数据,赔晋江今年前怨三个月的鞋求业出口增长膏速度是4%无,增幅比去膛年同期有所错下降,其实剪相比其他出比口产业平均畜—20%的挑增长速度,报晋江鞋业的锣表现还是可雄圈可点的。警还有一行个更加漂亮点的数据,就谦是同样在这贡三个月,晋盘江市500耀万元规模以笔上的制鞋企集业总产值达病到了47.新2亿元,比湾去年同期增艰长19.2鹿%。为什么截沿海制造业谁普遍遭遇寒骂冬的时候,绸晋江鞋业的史整体业绩却林依然保持了欠大幅增长呢垦?昂晋江的议乔丹公司,胡是一家专门夕生产国内旅祥游运动鞋的装自主品牌的亚企业,公司界负责人谢长杰志告诉记者犹,今年一月版份以来,他鼻们一直在加裕班加点满负宁荷的生产。霜乔丹有障限公司负责晕人谢长志:缝大概去年同洞期生产了3盈50万双,闸今年到现在不已经生产了木500多万厉双。羊30%锯的增长速度会,在目前市唤场低迷的情铁况之下,应绍该说着实不苦易。200戒3年乔丹公昏司在许多制乔鞋企业忙于适外单生产的慧时候,已经娇未雨绸缪,纸喊出了专为枣中国消费者茂量身打造的速口号,完成裂了从外贸接励单加工,到抹创立自主品纪牌的华丽转披身。拾谢长志守:我认为金救融危机也给赚我们带来了每很好的机会累。览就在乔绢丹公司创立参自己品牌的毁同时,安踏盲、特步、3仔61度等一奉批企业也纷队纷创立了自段己的品牌,当目前除了李兰宁以外,只率有县级规模籍的晋江市几尿乎囊括了全处国所有的运芽动品牌。而许自主品牌的座创立则使企雹业完全规避荷了外汇浮动怖所带来的市娃场风险。杨劣建国是乔丹谅鞋业事业部板研发中心的还主管,他告构诉记者,现连在由于国内王市场运动鞋扒的竞争非常父激烈,再加谱上企业销售旗量的快速增俊长,他自己叼所承受的压饿力也越来越誓大。什乔丹鞋扯业事业部研道发中心主管贩杨建国:一肚天设计过来那应该有30纱几个款,然贞后再进行评奔审,对产品批的分析,然贺后再进行技赴术转化。慨对于杨阵建国所在的很设计中心,棉现在已经把染原来每年集掠中设计两个岗季节的款式孩,改为四个痛季节,几乎厕每天都要有谦新品种面世乔。耍杨建国连:这是20荐09年冬季割、2023呀年春季准备算上市的款,稼总共有30捎0个款左右溜。皱而在这匹即将面世的誉300多个榨款式中,许风多产品都是究他们公司耗浪费了大量资专金,自主研薯发的新产品只。身杨建国额:我们最新抄研发的一个画空气屋(鞋汇底)一个科躲技,在业界叠是属首创。脑运用高超科技的手段羽,根据市场伸的变化,对杂产品进行有拐个性的开法愚,这是自主左品牌能够逆哲市发展的一餐个主要因素舍。目前在晋姜江,像安踏扎、乔丹、3妥61度等大顷型的自主品赶牌的企业都挺将企业的闯侦创新和品牌咐影响力紧紧熄的结合在了教一起,以抵尘抗金融危机渠,提升产品恋的附加值。隔横锦江市沉人民政府副睛市长洪于权祸朗锦江市中人民政府副盲市长洪于权抵:研发和品段牌两个都是筝有利润的东镰西,就是我澡全部要自己踏来控制起来液,有了这个杆控制才保住喊有利润。珠200浊8年晋江全币市外贸出口纸的制鞋企业晕平均的毛利枕率一般为1拳0%,而有刷着自主品牌术的乔丹公司未的毛利率则膊达到了26独%,高出外默贸订单企业驶16个百分根点。不仅如仔此,由于晋烛江运动品牌刺专卖店的迅妥速扩张,目炸前已经发展慕到23万家迷,遍及全国训的各个角落万,已经起到高掌控市场的振作用,改变虽了企业以前缎随波逐流的弃被动局面。额中共晋点江市委书记税杨益民:店疫长都是跟总乳部联网的,法每一天都要愈把销售的情劲况反馈到总炉部来,什么篇款式比较好谷卖,什么颜内色比较好卖绳,全国在哪绿一个区域是惭什么样好卖爆,什么样不阴好卖,每天假信息就收集泥回来,用这遥个来调节整浪个市场的供愉应,这一种陵整个生产的吧目的性就很虹强。忙据了解惑,中国人平展均每年只消苏费3双鞋,获运动鞋只有麦1.2双,比而美国每年玉运动鞋需求零是7到8双红,因此,随项着经济的快蝴速发展,国充内自主品牌共运动鞋的市年场前景非常大广阔。但采阵访中,记者货却发现在晋质江3000朋多家制鞋企纯业中,内销局的制鞋企业衣只占到35弯%,而外销惹的出口企业患占到65%冲,依赖出口羽的企业所占翻的比例依然追很大,而这较些企业由于亩种种条件的珍限制,他们稼无法像安踏捡、乔丹、3篇61度那样势,在短时间遵进入国内市此场,因此,买他们依然面鹊临着艰难的逐突围。环溜大多数企业垂来说如何才燥能摆脱无单眠可接的困境蜓?鹅在晋江押,有一批企搜业这些年坚替持打造自主猴品牌,提高省科技含量,灶同时也没有调放弃国内市沉场,比起那识些完全靠贴清牌的出口企陷业,他们现严在的日子要据好过的多。补在国内川市场旺盛消朋费力的推动硬下,它们可胆以说是实现加了逆风飞扬饲。但是,自谢主品牌需要祝长期的培育权,国内市场懂也需要长期爷的拓展,对鲜大多数企业恋来说,怎么忽才能摆脱无惰单可接的困虾境呢?来看朝一下晋江鞋某业的选择。赞超越体虎育用品有限柱公司,原是筝一家专为国命外品牌代工绘的知名企业董,它的客户好都为世界知慕名企业,因尖此,老板胡坝有德在建厂盆初期对企业煤的产品定位耍要求也比较黄高。冠超越体伸育用品有限亮公司负责人乳胡有德:我坐们公司定位镜是做中高端肉产品,原来扣最早是想切丰入国际市场着。胃为此,梅胡有德花费住了巨资,从角国外购进了陡许多制鞋的奇先进设备,胸并且积极的趴完善企业的敢内部管理体挂系,使其符掉合国际标准散。以便让企娇业能够在国粮外市场接到茫更多的订单异。生胡有德玩:我们投产索第二年已经缺通过了国际则上三个论证驻。熊然而就遣在胡有德一亏切准备就绪瓶,准备在国叉际市场上大黄展拳脚的时叉候,他却发篇现自己所能症接到的订单撞不但越来越妨少,而且企太业在资金上互所承担的风更险却越来越被大,这让一钞向做事沉稳侦的胡有德一宜下子没有了选主意。鹊胡有德梁:我们对国忙外的这种风狼险控制我们得是最忌讳的懒,最恐惧这孔方面。已国外的忧市场不断萎充缩,而且在蚁短期内难以黎恢复,为此必,胡有德也苏想到过子自屑己做品牌,缝然而,资金材、市场、销温售渠道,这侮些都谈何容栋易。摔胡有德底:要想做一抵个自主品牌某不是一年两斜年能做得成欢。汗外贸的棉客户越来越博少,订单的宁毛利率也越告来越薄,而旅创品牌转内馅销又需大量岁资金,短时硬间难以实现查。此时,胡与有德尝到了县企业进退两纲难的滋味。洞胡有德董:这种现象短我们是很恐着惧的。今就在胡化有德经营的茧这家公司外透贸订单不足型,企业发生岛困难的时候更,离这不远放的自有品牌洗,乔丹公司杯的市场占有粗率扩张迅速禁,以每个月崇新增近百家砌销售店的速举度,在全国猪发展到了4嘉000多家凑,而企业自膝己的生产能长力已经无法龙满足市场的设需求。撤乔丹有明限公司负责员人谢长志:乱我们现在把讲大部分的精承力都头都投弄放到市场销昼售通路这一瓣块和产品研械发这一块,许把产品生产寸这一块我们镜交给专业的区OEM去生冰产、去管理电。局200摧7年乔丹公既司找到了本季地的超越体盐育用品公司酿,希望有做慎国际知名品零牌经验的胡封有德为其生势产。而这一榨做法,恰恰饮与晋江市领英导的想法不壶谋而合。拌中共晋跟江市委书记岁杨益民:我床们的一些品早牌企业,原现来的一些单浮放到广东浙伤江去生产,战我们现在引粥导它,能够恒放一部分在嫁本地来加工逮生产,一方熔面减少它的楚成本,另一覆方面又能救吊活我的一些牲外贸企业或幸者加工企业寻。循晋江市驶商会副会长心丁荣华:这扫种大分工大鸡企业去搞营旁销,搞开发假设计,小的扫我们来做它壮下游的加工忘,这样大家蓄都能生存。及200复8年1月,私胡有德调整必了公司的经聋营策略,将外生产重点由亡国际转向了员国内,与乔只丹公司进行早了协作。址胡有德状:跟乔丹配搬合,我们风可险,特别是族在资金链的弦风险上我们舒减少很大。筐与当地姨的自主品牌轮合作让胡有孟德摆脱了外知贸订单不足岁的困境,2嘉009年初挠,胡有德在格完成了乔丹剧100万双投的订单以后穷,又有了逆揉市而上的想哥法。第记者:星现在在建什戚么?爸胡有德解:这是我们爷新的厂房,指鞋厂,整个抓厂有两万六凉千平方,里摧面有八到十贫条生产线的辆容量。封记者:勤你们为什么毛要建这个呢青?乎胡有德图:我们对国碑内市场应该方有信心。丰在晋江聪,不但是乔执丹,安踏、防特步、36赛1度等国内缝知名品牌,堆都与当地的范制鞋企业,撞进行了有效闪的合作,解锐决了一批中保小型外贸企眨业的生存问晃题,而安踏划的外包订单忘更是达到了浑50%。垒安踏体玩育用品有限崇公司负责人方赖世贤:在单晋江在中国肚优质的供应怀商还是比较坡多的,我们老也把一部分其(产品)给和外包,让公捉司主要的精购力在品牌在竖研发上投入秆更多一点,毁而不是严生产规模无对限制的扩大柜,保持自己定一个合适的饭产能,合适要的成本结构懒。条采访中卫记者了解到醉,面对经济舟危机中外贸亲出口企业困三境,晋江市庙有关部门还推在资金上,衬在国际市场缠的拓展上,蔑对制鞋企业台进行了扶持赴,力争突围擦。对于许多钞有自主品牌奴的企业,鼓肝励上市,增恼强其创新能汁力。氏法半小时观察苍:冬天催生闯变革钞晋江这先个鞋都的称隙号其实不止雨放在中国,高即使放在世赤界上也毫无包争议。当世止界经济都因低为金融危机株开倒车的时毕候,晋江企谨业日子难过秧也在所难免晚。但是,从蝇晋江的调查虽中,我们却舞发现了这个扫寒冬中难得习的一抹亮色豆。补一批自戒主品牌的崛讽起,真正让稼晋江鞋都的队称号名副其岩实,而金融丛危机的到来少,让这些品矩牌的价值不副仅体现在企悄业身上,也从维系了一个遍产业的生命担力。更重要厘的是,在危必机中,晋江漏企业调整了懒自己的市场仰结构,还在胳推动整个制良鞋产业链的早转型。仆其实,茶按照产业发呆展的规律,叔晋江鞋业的叨变革、转型朝和整合早就缎应该进行,床谁都知道,黎仅仅靠数量简上的优势,忘靠低附加值条的加工生产执,并不能为巧晋江鞋换回突市场制高点耗。但是,在舞过去几年里令,这些鞋业书巨头们顺风评顺水,高枕里无忧,没有答生存压力,举也就一直缺嫩乏变革的动箱力。直到金服融危机来临嫩,制鞋企业塞终于意识到酷变革的必要龙,意识到只柜有走出画地裹为牢的桎梏舍,才能走出章当下的困境扑。这场悄然钢发生的变局旋,其实正是税晋江在冬天窃里最珍贵的急收获患晋江鞋企领撇军品牌度过漆金融危机的领策略眼中国鞋都晋白江鞋业调查样:特步将是葱中