Web网站商业模式的创新

中文摘要3ABSTRACT41引言51.1课题背景51.2现状分析51.3研究内容62Web2.0网站与商业模式的含义72.1Web2.0网站72.1.1Web2.0网站的概念72.1.2总体网站的类型与特点72.2商业模式82.2.1商业模式的概念82.2.2商业模式的主要理论92.3Web2.0网站与商业模式的关系92.3.1Web2.0网站需要商业模式102.3.2Web2.0网站对商业模式创新的影响103我国Web2.0网站的主要商业模式113.1网络广告11姓3.2败增值服务宇腥12观鹰绒无线增值业片务绿道12诚差尘虚拟产品的或增值业务婚虽13威3.3扰利益分成模娘式聋挖13陡遭结合电子商堂务网站的利烧益分成模式管磁13射越结合网站用猫户的利益分塌成模式莲所13忘3.4贩线下营销委钻14活元线下商家的锣推广宣传与允引导消费枕瘦14游轿线下活动营酸销虫疮14贴3.5欲收费会员制舱与积分制级炎14聚脖免费的普通符会员服务与位差异性的收薄费会员服务方广15毕糖积分制度宾拒15麻3.6灰内容出版梨哄15挂英Web2秘.0呼网站内容的蚀纸质出版及匠数字出版伏裁15符拘棉第三方内容盾服务油肺16闪4刻我国姨Web2.特0序网站的商业与模式比较分芳析侨邀17投4.1缓比较分析的降理论基础弄盏17织今价值链理论变斤17世旷成本收益分玉析理论想森18搞4.2We样b2.0笋网站商业模捷式的成本结鄙构比较贩尼18掏贷人力资本成唇本熊找18首驻技术开发成皆本境峰19栽认服务成本例刘19辽塔推广成本端劲19士术运营维护成岸本蹦京20幼妖关系管理成凑本浩研20旺4.3We足b2.0筒网站商业模漏式的实现难膊度比较注凉21济虎时间要求溉佛21我蠢功能实现难恭度响垮22黑泉政策及法律兴限制菌掀22较抖门槛及普及载程度写组22屡朴客户接受程蜜度师科23步4.4We眠b2.0云网站商业模痛式的盈利比暑较层瞒23仍走盈利额程结24影恐盈利速度怜外25敬渗持续盈利能丙力椒狮25运武盈利模式的铺核心竞争力窃僵26抛5做结语忠际28抱参考文献坏窑29致谢31中文摘要遣姨Web迹2.0网站向发展的关键道在于寻找适杯合自身发展白需要的商业句模式。对W牙eb2.0番网站已有商筝业模式的比颤较研究，对嫁Web2.兔0网站改进偷已有商业模土式，推出新尺商业模式具画有重要的意差义。本文首步先分别论述得Web2.倚0和商业模蚂式的定义和竿类型特点，泥然后阐述已矮经相对成熟叔的6种We访b2.0商节业模式（网崇络广告，增兄值业务，内希容出版，线翻下营销，会菠员制与积分茄制，利益分骑成），接着沃分别从成本征结构、实现压难易度、盈拴利能力等3浸个方面对这镜6种已有商寄业模式进行著比较分析，毕最后对We桂b2.0网胜站商业模式略进行总结。协【关贞键词】化：Web2匠.0商巷业模式知比较分析牺创新拳【中杂图分类号】般：昂F279匠ABSTR违ACT傻锄弯Thek鞭eyfo宰rWeb嚼2.0s铜ited驳evelo钻pment初ist漠osea瘦rchf榴orsu养itabl铸ecom伙merci叶alde像velop阶ment跑fori用tself隔.To慕make柏acom壶parat供ives帆tudy撤onth踩eWeb涨2.0北site奶exist岸ingb纵usine潮ssmo椅delh国assi竭gnifi楼cant绞meani牙ngsf灾orth练eimp忘rovem抵ento植fthe库exis喇ting坟busin粮essm馅odel.酒Int钉hebe搜ginni毛ngof摇this逗thes鉴is,t舞here叛isan结illu淹strat唤iona午bout耻thed坑efini笨tion寻ofWe抽b2.0云andb引usine程ssmo恼del.茶Secon振dly,有thed辆escri侵ption择of6鬼kind慈srel唱ative萌lyma结ture营Web2.浮0bus茄iness东mode很l,na沟mely锅onlin怕eadv渐ertis卷ing,门value鸭-adde降dser协vices棉,con涝tent间publi多shing很,off嘉line胡marke刷ting,妖memb哥ershi隙pand穿cred尘itss享ystem判,pro冤fits僚share捐.Thi矿rdly,尤ana杀nalys岸tand鄙comp嚷ariso刮nof猾these端6ki贸ndex李istin属gWeb毛2.0b宝usine难ssmo谢delw慈illb积emad众efro脾mthe弃pros切pects栗ofc禁osts己truct约ure,石theo盟perat出iond断iffic箩ulty膨andt围hepr勾ofits尸.At立last,器aco描nclus伴ionw茫illb籍edra逼wnon凳the仇busin灶essm拍odel敞ofWe弊b2.0定site.钉凝【农K摆eywo赞rds贩】极：Web2阴.0B格usine乖ss碍M约odel叠C益ompar删e漏A平nalys捡is贞泻Innov够ation肿自从200顽4年Dal挥eDou潮ghert登y第一次提请出了Web纯2.0这个屡互联网新概港念以来，近途6年间全世伯界的互联网蝇行业发生了倘翻天覆地的阳变化，完成科了从Web牛1.0的穷“木读暑”魄时代到We激b2.0的茄“括互动童”拥时代的转变死。在这一转探变过程之中皱，我国的互蚁联网企业不辽甘人后，取夫得了令人瞩魄目的成绩。瓦互联网企业猜的发展关键川在于商业模蜂式的创新，洒在Web2把.0的大环上境下，我国纽的互联网企户业也在不断胁地进行自身垂商业模式的稻创新，吸取必国外成功例骡子的经验，根结合我国的唯实际国情，网在既有的基束础上，开创益和改进了多勿种不同的商棋业模式，从址而在日益激始烈的市场竞店争中立于不拾败之地。1引言携1.1课充题背景雪阳商业模式对咳于Web2沟.0网站来据说是至关重毯要的内容，谱对Web2病.0网站的沸发展壮大起拒着极其重大各的作用。没避有一个好的莲商业模式，受任何一个W共eb2.0四网站都不可离能发展起来滚，任何一家彻风险投资机延构也不可能霸永远让网站异只烧钱不赚执钱。随着2钉000年左胶右互联网泡汤沫的破灭，本市场对于互唇联网的投资逝也趋于理性闭，缺乏商业瞎模式的网站内无法获得投碌资者的信心当。2004次年出现We毒b2.0形践式之后，互记联网也开始糕不断出现新忌的商业模式企，这些新颖名的商业模式蹄给互联网行辛业带来巨大婚的收益同时魔，也让投资赛者对互联网深重新充满了辛信心。同时撤有一大批W遣eb2.0所网站依靠自味身的商业模忧式生存了下专来，并不断抱地发展和壮浆大。面对日序趋激烈的市剂场竞争，互祥联网企业赢尼得竞争优势司的关键是不筐断地改进和念创新自身的秋商业模式。遮因此，对我澡国Web2疯.0网站已机有的商业模泊式进行比较少研究具有重哀要意义，可序以为我国的倍互联网企业革的创新提供无很好的参考姿依据，促进随我国互联网洽行业的壮大不发展。错1.2现状吐分析嫁最早在20腊世纪熔50年代就逗已经有人提换出了“商业启模式”的概饲念，但一直库没有被人们开所重视，直紫到90年代拜末期互联网好的出现才重销新使得匙对长商业模式的魔研究成为一姜个热点，互廉联网企业及矩其网站是否袋具备良好的映商业模式，轨成为当时风职险投资机构讽评估互联网免企业的一个着重要标准。付而跳在耀另外一个方姜面，互联网罢迅速崛起仙并犹成为了信息订革命中的中脸坚力量，对材经济、社会廊、文化等各五个方面都带吼来了巨大的怕影响的同时币，互联网自帮身也在不断赚地变化和发授展，从一开查始单纯提供津海量信息的青Web1.轮0时代已经催转变到强调搂互动性的W储eb2.0铃时代。陈慧.Web2_0及其典型应用研究[D].华东师范大学.2006年5月裁在Web2膏.0的时代厚背景下，我饿国出现了大为量的Web谊2.0网站秘，这些网站痛与传统的网略站相比，有春着移很多趣的优势，同昨时也在传统播网站的商业望模式基础上动发展了多种匀新型的商业管模式。但国煮内对Web卖2.0皇网站你商业模式的烛研究与We漂b2.0网援站的迅猛发添展势头相比想并不一致，简目前国内对班Web2.喊0纵网站商业模崭式的研究主竖要集中在从旦各种模式自见身的角度做个研究，而对多各种商业模葡式的比较研伍究相对较少很，因此加强乖对Web2宿.0难网站的商业萄模式比较研版究，有助于梅加深对We陕b2.0网押站商业模式居的认识。陈慧.Web2_0及其典型应用研究[D].华东师范大学.2006年5月家1.3研究油内容耍在激烈的市烂场竞争之中巴，Web2辈.0网站只安有不断地根甲据信息技术逗的进步和市乒场情况的变矮化，改进已脏有的商业模妈式，开创新叹的商业模式折才能赢得市佳场的先机。扔对Web2拢.0网站已辰有商业模式晶的比较研究把，有助于W端eb2.0芳网站总结过拴去、分析现犬状和预测未抖来，对We杜b2.0网腥站改进旧商毯业模式，推引出新商业模扑式有着重要村的意义。本碍文首先论述秀Web2.掀0和商业模仿式的定义和喷类型特点，响然后分别阐悠述已经相对俊成熟的现有筛的Web2晕.0的6种丙商业模式的呜内容（网络专广告，增值讽业务，内容盗出版，线下鬼营销，会员典制与积分制赚，利益分成拉），接着分篇别从成本结棕构、实现难耀易度、盈利近能力等3个返方面对这6恐种已有商业伸模式进行比夕较分析，最惹后对Web良2.0网站寸商业模式进排行总结。协2Web乞2.0网站桐与商业模式怕的含义坐2.1W粮eb2.0险网站饶肚Web2点.0网站的发概念仓自从200搜4年，O物'R辜eail收ly媒会体公司负责称在线出版及凝研究的副总获裁Dal尚eD件oughe厨rty麦在公司的一哭次筹备会上被偶然提出了叔Web2.普0一词以揭来，学术界胀及商界对于跌Web2.霜0含义的讨观论从未间断煎，但至今至瞒今关于We螺b2.0皆的含义仍存片在极大的分圣歧。目前而悔言，大多数叛论文引用的旬定义是Bl眼ogger带Don在匠其《Web张2．0概念耍诠释》中提职到的定义：集Web2.惭0是以F秀lickr喂，Crai居gslis培t，Lin扇kedin攻，Trib些es，Ry筝ze，Fr辨iends侮terD伙el.ic政io.Us盛，43Th够ings．竖com等网嘉站为代表，叔以Blo豆g，TA订G，SNS桌，RSS，撑Wiki等弦社会软件的怪应用为核心郑，依据六度役分隔XM女LAJA的X等新理死论和技术实夫现的互联网晋新一代模式血。BloggerDon.Web2．0概念诠释.美国.2004年首专总体网站叉的类型与特欺点糖Web2.督0网站有着土多种不同的型类型和应用咬，同时We喜b2.0网伴站大量应用贩了新技术。顷Web2.滴0的典型类受型（应用）剑主要有以下榨几种：扮博客，博客君是英文单词敌WebL室og（网络犯日志）的中桃文翻译，博煌客是一种区录别于传统媒蒙体的个人媒读体型站点，间通过博客，屡任何人可以聚在任何时候呈任何地点通帜过互联网，葱以一种类似运于电子邮件舌的简易方式地在互联网上核发布文字、弄照片乃至视肚频等，同时盟也可以通过侵博客与访问堵者进行直接撒的交流。因惩此博客被认语为是继电子读邮件、论坛貌、即时通讯雪软件之后出蛙现的第四种杰网络交流方辫式。叶小路，邹霞.软件导刊.Web2_0综述及其发展趋势展望[J].叶小路，邹霞.软件导刊.Web2_0综述及其发展趋势展望[J].2023年12期:72-74单Wiki百刃科，Wik嫩i词源于夏派威夷语w辞eekee屈weeKe帖e，是一种锅为网民提供朱共同创作网架站。王伟.基于Web2.0环境下的电子商务的盈利模式研究[D].对外经济贸易大学.2006年4月学事实上，W勾iki百科换全书是一个腾开放的网站轨系统，它允嫂许任何人在束其网站上浏烤览已有的词吴条、编写新功的词条、甚内至还可以修奖改别人已经秋编写词条等灭。作为一个率面向群体的盆协作性系统声，在理论上苍Wiki百抬科可以支持羞互联网上任继何一个人都伍参与到百科业全书的撰写末之中，任何锦人都可以在蛮上面发表自颠己的意见或略者其他志同品道合者一同昆探讨。因此登Wiki百斩科上的词条融具有高度可匹信度和相关敞性。王伟.基于Web2.0环境下的电子商务的盈利模式研究[D].对外经济贸易大学.2006年4月很SNS社区馋，SNS即归是社会性网初络社交平台姓网站。SN辩S社区的理汪论是六度分珍隔理论，S皮NS社区网昨站往往综合百运用多种W纤eb2.0徐的产品如博喘客、TAG碎、RSS及闻IM通讯软牲件等，为会老员提供集成渠服务，帮助木会员在虚拟拜的网络中寻骤找与自己志职同道合的朋扩友，通过老哄朋友认识新湿朋友，扩展奴自己的人脉辜，科学地管驴理人际网络柄资源。SN浑S社区突破做了互联网的品虚无性，为辉会员构建了胀一个真实的奉社交网络，揭因此迅速流赛行于欧美国抛家，成为人身们拓展人际椅关系的主要鸭方式。郑越.我国Web2.0发展现状与趋势研究[D].北京邮电大学.2006年3月郑越.我国Web2.0发展现状与趋势研究[D].北京邮电大学.2006年3月援微博客，是筹一种非正式粉的迷你型博庄客，是最新失的一个We倒b2.0表味现形式，是嘱一种可以即皮时发布消息识的系统，最债大的特点就酸是集成化和征API开放湖化，用户可隔以通过移动苹设备、IM栏软件(gt炼alk、M拦SN、QQ匙、skyp早e)和外部规API接口尖等途径向你损的微博客发矩布消息。微闷博客的另一区个特点还在暑于这个汁“从微故”野字，一般发钞布的消息只槐能是只言片从语，每次只庄能发送14浅0个字符。百度百科.微博客.://baike.baidu/view/1259292.htm.2023年3月百目前全世界复最出名的微路博客站点是卖美国的Tw劝itter桥，国内相对言知名的微博杀客站点则有样新浪微薄和挥做啥网。微足博客已然成革为目前全世匆界互联网界姿关注的新热蛋点，具备尼“泼跟随苹”焦功能，可以劝自动接收到风自己关注的纷微博客的内桂容，极大地重方便了会员票获取关注的习资讯，因此百度百科.微博客.://baike.baidu/view/1259292.htm.2023年3月把RSS，站弊点摘要R葡SS被翻难译为Re袄allyS体imple膜Syndi纽-cati异on（真正泥简易的聚合持）或者曲RichS膏iteSu乓mmary付（丰富的捕站点摘要）峡是Web2址.0时代，苹Web2.布0网站推出娘的一种信息毅主动推送服眉务，也是网唐站用户获取酷定制信息的坐一种方式。存用户可以通较过RSS订印阅任意一个自Web2.孝0网站的资浸讯，然后统警一通过自己映的RSS阅陈读器阅读，法从而实现了稳获取资讯的点个性化。至TAG，国竟内翻译为标萌签，是We清b2.0时狸代的一种个想性化分类方呈式，资讯的船发布者可以跳为文章添加祥多个不同的棵标签，而访懂问者则可以毯通过网站上折的TAG分嫂类访问到被穿标引了相同团TAG的不规同文章。T畅AG的出现藏打破了传统柔固定的内容娃分类，体现埋出网民的群俊体力量，它考增强了资讯扒之间的相关笼性和交互性什，使得We隙b2.0网华站成为一个开关联性极强腊的站点，通扯过TAG可称以让不同的讲会员找到与杰自己志同道霜合的朋友。叶小路，邹霞.软件导刊.Web2_0综述及其发展趋势展望[J].叶小路，邹霞.软件导刊.Web2_0综述及其发展趋势展望[J].2023年12期:72-74器值得注意的怎是，以上列挡举的Web归2.0网站唉典型应用一录般不会单独萄出现，We繁b2.0网啦站的运营者畅往往综合运稍用多种We平b2.0的矿应用，然后鸽根据自身的它需要整合到叫一起，因此爆，一般的W功eb2.0淡网站往往具肠备多种不同晕的应用。长呀2.2商链业模式遗扩泛商业模式昆的概念躬商业模式（经Busin便essM括odels洲）又译为商殿务模式、经勒营模式或业任务模式，是呀企业界非常唇流行的术语蚕。早在20敏世纪泻50年代就怖已经有人提串出了“商业服模式”的概纠念，但一直父没有被人们扑所重视。虎在信息管理枕领域，商业骂模式被应用悼在信息系统霞的总体规划魄中，用以描昆述支持企业稀日常事务的磨信息系统的巨结构，即描灾述信息系统音的各个组成嚼部分及其相梅互联系，对嫁企业的流程睛、任务、数劲据和通讯进篇行建模。百度百科.商业模式.://baike.baidu/view/267915.htm.2023年3月累随着信息产银业的超速发晚展，商业模艺式这个概念遇开始被学界全应用在研究围信息产业的男论文之中。朗同时，商业不模式这个概挠念的外延开费始扩大，从章信息管理领爷域扩展到了驳企业管理领嘴域，成为了韵经济管理和殃企业管理领秋域学者对于兽信息产业和查新经济研究刚时经常使用串的热点词汇敌。犁到了90年蝶代末期互联怖网的出现，滋使得互联网筛时代的商业径百度百科.商业模式.://baike.baidu/view/267915.htm.2023年3月李茂娟.我国互联网商业模式的演变及影响因素分析[D].华中科技大学.2007年3月篮奸商业模式骄的主要理论樱对商业模式唐的研究，有删多种不同的舟角度，例如钩Rappa愧从企业盈利芝的角度认为籍，绪“难商业模式就采其最基本的腹意义而言，齿是指做生意波的方法，是垦一个公司赖亲以生存的模球式，一种能善够为企业带妄来收益的模搂式。他认为吼，商业模式塌规定了公司鸽在价值链中闷的位置，并滋指导其如何粪赚钱。而M蓝agret袄ta则从价坑值链的角度幻将商业模式自定义为一个货企业对如何蜘通过创造价摸值，为客户雹和维持企业返正常运转的已所有参与者晨服务的一系绕列设想。而乎Magre陈tta将商燃业模式创新旋与价值链理椒论相结合，桑认为新的商掀业模式都是步对现有价值秀链的调整，仪即对价值链年中的两类基落本活动（一墓类是与制造青有关的商业看活动，另一峡类是与销售惩有关的商业障活动）的创沉新。此外，龄为了定义商乏业模式，从敲系统论的角细度Taps凝cott和顺Ticol柳在2000巴年提出了B损-Webs破的概念，即课B-Web效s是指基于陷网络的商业柏，代表了一控种供应商，俩渠道，商业你服务的提供竟方，设备供弱应商，以及脏顾客都以网捆络作为主要野的沟通和交遣易手段的独裂特的系统。李茂娟.我国互联网商业模式的演变及影响因素分析[D].华中科技大学.2007年3月李茂娟.我国互联网商业模式的演变及影响因素分析[D].华中科技大学.2007年3月配本文主要是僵对Web2而.0网站的时商业模式进驰行比较研究俱，而Web誉2.0网站央生存的关键久在于如何找谅到一个好的枣模式能够让丰网站持续盈衬利，因此本志文对于对商际业模式的定缸义，主要采警用Rapp互a的观点，皇侧重于We柳b2.0网悠站商业模式段的的盈利研扎究，即用什减么方式提供摘产品和服务洒、这种方式猪的成本和投筹入是多少、巴服务和通过饲什么方式获缎得收入，可沸以获得多少盲的利润以及祝是否具有持膏续盈利的能敏力。从而研梦究这种商业寨模式是否可匪以赢得企业饿的生存。币2.3W察eb2.0么网站与商业士模式的关系邻跪Web2值.0网站需臂要商业模式厅从2000饺年左右美国冤互联网泡沫凭破灭之后，浮风险投资机徐构开始更为捏重视网站的策生存能力，岁也就是网站涂靠什么盈利峡的问题。到忘了Web2纯.0时代，祸这个问题依穗然存在，需茄要人们继续凳研究解决的扁办法。尽管埋Web2.凶0网站相对寿于Web1睛.0网站来目说有着更多伐的优势，有我着一大批划免时代的理念优和新技术的韵应用，但是竞不可否认的钻是相当一大榆批的Web睡2.0网站衰的开发者往盟往只是单纯锣的技术人员退，往往只关鲜注在技术层社面创新，却剧忽视了商业钟模式的创新沸，这导致了华大量的We杏b2.0网迷站尽管拥有校非常出色的印技术和理念舒，但是却因暴为没有找到姑适合的商业愚模式而被迫寸倒闭。在所翼有的创新之绘中，商业模挤式创新属于符企业最本源叠的创新。离书开商业模式监，其他的管恳理创新、技拦术创新都失司去了可持续懒发展的可能默和盈利的基采础。百度百科.商业模式.://baike.baidu/view/267915.htm.2023年3月次因此，对于世Web2.欣0网站来说机，寻找适合累自己的商业怜模式，是关纪系到网站生播死存亡的大染事,只有找厌到适合自己秒发展的商业蝇模式的We董b2.0网尘站才能在激百度百科.商业模式.://baike.baidu/view/267915.htm.2023年3月剂亚Web2黄.0网站对税商业模式创谢新的影响忌尽管对于商柿业模式的研况究已经持续溜了几十年，震但是直到互左联网的出现井和电子商务逆的兴起，对累于商业模式麦的研究才成鹊为了被学界雁所重视和关弄注的焦点。巴互联网的出赴现，改变了婶人类几千年稻来生活、学故习及工作的兰方式，互联神网从各个层诚面深刻地改矮造了人类社束会。Web岭2.0网站屡的兴起以及素Web2.选0网站的运锣营者们开创倚的多种新型洋商业模式，抵对于商业模普式的研究有查着极其重要运的意义，如朋同当年美国肾新经济的出珠现，对传统耳经济学理论骆的影响一样柴深刻。对于尚Web2.芒0网站的商模业模式的研败究，有助于踏扩展商业模岩式理论的范挖围，完善商陕业模式理论窗的框架，对屋商业模式的晶研究将产生洗长远的影响苏。抚3我国We券b2.0网赛站的主要商酿业模式稼遮3.1网络伸广告恭世界上第一址个网络广告傍出现在19桑94年，当帅时美国著名彻的Wire肠d杂志推出拌网络版Ho扫twire哗d，并在其就主页上刊登雪了包括AT县&T在内的虚14家IT钱企业的广告俗图像和信息晋。而我国的葬天极网则在叫1997年撕刊登了一副称468x6诞0像素的动蓬画横幅广告代，被认为是痛我国第一个对标志性的商融业网络广告谈。苏芳荔.农业图书情报学刊.Web2.0时代的网络广告探讨[J].2023年01期:44-46才互联网初期择的网络广告截往往只是传锄统广告在互舟联网上的一必种延伸，与科传统媒体一锐样的单向和唯生硬，此外互单调的投放机方式（文字套加图片）使度得广告创意锤受到了极大苏芳荔.农业图书情报学刊.Web2.0时代的网络广告探讨[J].2023年01期:44-46侮自2004通年Web2柄.0网站兴盐起之后，网弃站的建设者心和运营者不盘断地应用新愚的技术开发辰新的网络广揪告形式，取丝得了相当惊香人的效果，希网络广告已糖经成为相当厨一部分We广b2.0网铁站的商业模声式。而新型脚的Web2婶.0广告有票着形式更加丑新奇、广告特体验性增强所、营销精准鞠化、管理可坐控化等特点吸。在Web犹2.0时代柜，网络用户校的消费行为钳及媒介接触严习惯呈现出称分散化、多抚元化和个性揭化的发展趋窗势。因此，拳与传统的犹“岂页面广告牛”距的营销方式盲相比，新型绣的Web2纤.0网络广艰告形式更能糖够满足企业鸦客户日趋多碍元化、复杂赏化、强调实妈际效果的需抚求，更为重荒要的是新型虏的Web2盆.0网络广损告形式可以谷把消费者按将照不同地区市、年龄、收裙入、职业等终可以划分为用许多不同的参群体，选择龟相应的广告蔑投放，进行器有针对性的垦传播，从而盼使得营销的廊效果更加精屡准。安琪.我国Web2_0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学.安琪.我国Web2_0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学.2023年3月如根据投放的敏Web2.亲0网站形式碎分类，我们航可以把We粥b2.0广圾告形式划分廉为以下几种帜类型：川博客广告，亡博客是We搁b2.0网询站的一种典唱型应用，它倍具有用户人鲁群集中、关嫌注度高等特昆点，因此在淡博客上投放斯广告可以实肌现精准化定倘位投放。博色客广告主要去有两种形式修，一是企业扒通过在自建位网站、第三返方网站开通同博客等方式壁建设企业博爬客，然后在恩博客上发布碑企业新闻及林相关的宣传骄资料，从而旗在互联网上锻起到了投放怜广告的形式瞧，但这种方白式效果相对昼一般；另外厚一种则是在转提供博客服慌务的Web司2.0网站扣上投放广告慧，通过这种暂方式，企业斗可以根据博皱客的tag扇和关键词来僚确定该博客纹是否适合本鞋企业的广告虚投入，从而俱实现了营销顿精准化，大欠大提高广告爆的转化率。安琪.我国Web2_0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学.安琪.我国Web2_0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学.2023年3月株富媒体广告疗，富媒体是尽RichM民edia的退中文翻译，转但它并不是颠一种具体的吸互联网媒体窃形式，而是闭指综合运用湖流媒体、声杰音、Fla块sh、以及短Java，水Javas萄criPt铺,dhtm绕l等技术，将可以实现同凳时具有动画榜、声音、视鼓频和/或交疾互性的信息初传播方法。苏芳荔.农业图书情报学刊.Web2.0时代的网络广告探讨[J].2023年01期:44-46渐富媒体广告眼可应用于W委eb2.0翅网站的各种乎网络服务中模，如网站设肆计、电子邮武件、BAN包NER、插胜播式广告等脑，能够极大垄地提高广告联的互动性，牢提供更广泛猎的创意空间窄。甚至允许化用户在广告徐界面上直接遣留下数据，前从而有效的殖促进了用户骨与广告的交堆互。通过这说种方式，企患业可以根据田用户在富媒垂体广告上留孔下的数据及宵性能分析，耳确定广告是真否带来体验址效果，从而般提高广告的薪精准性，提炊高广告的转苏芳荔.农业图书情报学刊.Web2.0时代的网络广告探讨[J].2023年01期:44-46燕软文广告，民软文广告不徐同于以往企往业在互联网羽网站上投放愚的文字广告挠，也不同于疯企业在报纸证上刊登的宣述传性广告。致软文广告是呀指企业通过脑策划在We歌b2.0网常站上发布的肾可以提升企些业品牌形象众和知名度，歌或可以促进裤企业销售的肝一却宣传性忠、阐释性文包章，包括特皱定的新闻报伟道、深度文天章、付费短倾文广告、案趟列分析等。百度百科.软文广告.://baike.baidu/view/624873.htm.2023年3月例由于Web谅2.0网站咬具有目标群绸体集中等特判点，因此软脾文广告往往纲可以在We央b2.0网钥站，特别是爷SNS社区曲之中发挥出鸟令人意想不略到的巨大作专用，其特点愈是投入少，秋效果好，而添且有利于提磨升企业的形庄象。因此，扛软文广告正糠在成为企业荒在互联网上进百度百科.软文广告.://baike.baidu/view/624873.htm.2023年3月浴嵌入式视频勾广告。在大狭部分Web周2.0视频糠网站之中，亿嵌入式视频董广告成为其舒主要的收入淘来源。所谓须的嵌入式视鼓频广告即是佩在用户观看早视频播放之舟前，先播放毛一段广告视讽频，从而获饲得广告收入斧。但目前而匠言，嵌入式奥视频广告应邀用范围较狭问隘，主要是碑视频网站在谎使用。最新剃的发展趋势变是根据用户记的观看习惯禽、用户的搜舌索及用户观俊看的内容划斤分广告的投目放内容，从恨而增加了广楼告的针对性伴和精准化，雅提高广告的续转化率。筑3.2增值忍服务怜悦无线增值删业务紧Web2.上0网站的无拿线增值业务姨是传统门户架网站无线增伤值业务的升维级，Web帝2.0网站息的无线增值宣业务主要包肿括3个方面爬，第一是与尘传统门户网烫站类似的无动线增值业务凶，即是通过烧会员点击彩逗铃下载等电怠信运营商的局链接来获得翠广告收入；筑第二是结合作Web2.亲0网站自身抓的特点和优致势，通过判订断用户的t疑ag和其他失信息，推出秤的无线内容如推送服务，域包括提供手笔机客户端等敏服务，从而辩方便用盒户通过移动槐网络访问网小站，进而在剥客户端之中炮加入广告，筒或者直接收呆取服务费来至获得收入；沫第三是We饥b2.0网介站作为信息茅提供商(I隆CP)与短恼信服务商(芽SP)合作伪，为用户提偶供搜索句，信息寇短信服务等栽，从而获得壶收入。彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月猎总的来说，卸无线增值业骄务在Web却2.0网站萌之中的应用捡相对比较集搭中，其商业斑模式也比较撒成熟，因此钞得到了较为屈广泛的应用趴彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月宜达虚拟产品摄的增值业务均虚拟产品服评务是一部分庙Web2.锈0网站,特孩别是SNS炉圈子、博客暴及微博客获独得利润的一静种主要方式乐。虚拟产品甘增值业务主至要表现为以自下几个方面仙：(1)虚走拟货币，如告Q币、论坛意的金币积分诸等，通过一仁定的比例用意户可以将人杀民币兑换为盏虚拟货币，糠进而购买W宽eb2.0启网站提供的两更多优质服逝务；(2)抵虚拟商品，唉如腾讯的Q牌Q空间场景典等，这类虚号拟产品往往醒是以免费的怨形式提供给际用户使用，抬但是同时提吐供大量的、荷收费的、个阔性化的差异率性增值产品常，进而吸引特一部分追求轨个性化的用险户购买虚拟疯产品。宇3.3利益员分成模式炒程结合电子商异务网站的利哑益分成模式纳这种方式是滩指Web2竭.0网站通要过自身的优易势，聚集了滚大量的相关口性较高的人产群，进而与叙电子商务网扣站特别是B股2C电子商晚务网站合作团，为用户提世供相关商品板的购买链接洞，当每次有违用户通过豆刃瓣网上的链伴接进入京东筒商城、新蛋赛网这样的大摸型网上B2央C商城购买背商品时，电盏子商务网站啦就会按照事愿先约定的比斩例进行利润梢分成，付给身Web2.钥0网站一定掠的报酬，这伞种模式也称刮为产品比价瓜。在国外，静这类型的利你益分成模式门已经相当成港熟，相当一轮部分Web扰2.0网站皮都会选择和腾亚马逊等网培站合作，进自而获得一定爽的利润来维短持自身的生赴存。而在国捉内，著名的耗Web2.蒙0网站豆瓣老网也主要是滚通过这种模状式来赢得生饭存和发展。岳国庆.计算机工程应用与技术.浅析Web2_0与电子商务2_0相结合模式及其应用.岳国庆.计算机工程应用与技术.浅析Web2_0与电子商务2_0相结合模式及其应用.2023年1期:1162-1164衰攻结合网站用让户的利益分嫌成模式旁Web2.掀0网站由于弟具有聚集人若群集中等优纤势，可聚集浸大量行业内语的精英人才傲成为网站的铅注册会员，上这些注册会轻员是Web疤2.0网站萄最重要的资逝产，结合网爪站用户的利误益分成模式奶便是其中的请一种。部分秩Web2.贪0网站充当分信息中介人距的作用，让少需要服务的穿企业在其网闭站上发布工洽作任务，然让后允许自己轮的会员领取飞任务，在会刺员完成任务饺之后可以得婚到报酬。W知eb2.0词网站可以在面企业付出的壳酬金和会员云得到的佣金捉之间获得一猫个差价利润铺。由于技术筛的进步，现叫在大部分使放用了这一模名式的Web气2.0网站蚊都已经实现桶了自动扣除西中介费用的闪工作，极大阀地提高了效块率，减少了督人力资源的柴开支。妥3.4线磁下营销很辞线下商家的昆推广宣传与愧引导消费激相当一部分讽的Web2穗.0网站是萝专业性的行限业网站，例集如大众点评部网是专门的顶餐饮业网站婆。这类专业占性较强的W画eb2.0躲网站，往往奏会结合现实杆中的市场具颈体情况来开宗展自身的业环务，从而获嘉得利润。其脆中线下商家雅的推广宣传还与引导消费捞就是最重要湖的一种方式都。以大众点蔬评网为例，改它们在这方岁面主要做了登如下的几个祖方面的内容肃：（1）针纽对餐饮行业窑缺乏渠道推叙广，为食短客和餐饮商鉴家提供一个死桥梁，通耐过网友点评边信息线上的葛评论指导了榨消费，引导碑了线下的消薪费。（2）饥为餐饮商家烂的线下营销费活动提供网宋上的支持，币如餐饮商家芦推出了优惠鸡活动，大众散点评网则在圣网站上帮其朽推广优惠活末动（3）积肯分卡业务，兵目前已经有摸25万会员若，2000茧多家餐馆为链其买“痕会员卡商户胞”究。大众点评絮网的会员凭钱积分卡到餐腥馆用餐可享刘优惠并获积虹分，可折算要现金品或折正扣。而大众许点评网凭借艰其渠道平台毛的优势，向萍餐馆收取佣至金，以积分俩形式返给会询员一部分后份，剩下部分扎就是网站收谋入。彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月纹疏线下活动营荐销炸Web2.匪0网站最大唇的优势在于扯可以聚集大彼量志同道合岭的会员，因祝此有针对性梦地举办线下则活动往往可即以给Web州2.0网站候带来相当丰令富的收入。规如著名的W撒eb2.0裂网站交友网根站百合相亲效交友网，该索网站每到情何人节、圣诞跨节等时候都茄会在全国各纪地，甚至国块外举办各种通交友联谊会豆，向参加活性动的会员收倚取会费，为版网站赢得收唐益。彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月往同时在线下氏活动之中又喂与相关的公碗司企业合作沈，在会场中轧及聚会之中毫加入很多的测软广告，从戚而赚取了相邀当客观的广雨告费用，因兽此线下活动旦营销也成为要了Web2苏.0网站的梢一个重要盈傅利方式。岳国庆.计算机工程应用与技术.浅析Web2_0与电子商务2_0相结合模式及其应用.彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月岳国庆.计算机工程应用与技术.浅析Web2_0与电子商务2_0相结合模式及其应用.2023年1期:1162-1164滴3.5收腥费会员制与绕积分制源芳免费的普通占会员服务与枣差异性的收答费会员服务珍事实上，无烤论是国内还谷是国外，大拖部分的We器b2.0网厚站都是允许童任何人免费法注册成为会反员，并为普齐通会员提供晃一定的免费饼服务，甚至视可以说We第b2.0网铲站大部分服旷务都是免费然的，Web烟2.0网站秆也是依靠免现费的优势才链能聚集大量疼的人气。但浆是基本上所威有的Web蒜2.0网站欠都会在普通可的免费服务捧基础上提供钩差异性的收目费会员服务赖，其中部分决网站采用的搁方式是出售融差异性的虚协拟物品方式骡来提供差异播性服务；而巴另外一些网鱼站则是通过由出售会员资碰格来提供差深异性服务，我采用的方式口主要是收取马会员年费等获方式。硬勇积分制度朽积分制是一烂部分Web才2.0资源开分享型网站宜常用的方式蚕，这部分网叹站往往采用极积分制度来悼限制会员访冻问其丰富的砍信息资源。姓会员如果想锅要下载到信化息资源，就悲必须通过各载种方式获得结积分，在下武载资源后网狗站会扣掉其们一定的积分换，从而迫使宵会员将不断炼地获得积分困来保证自己羽可以获得资繁源。这种方访式已经相当洲成熟，被大卡部分的资源铅型网站所采摸用，值得注田意的是大部贝分的Web培2.0网站晋都允许会员估通过上传资姨源等方式来学免费获得积杆分，而其他雀不喜欢上传李资源的会员断则可以通过移购买收费积眉分的方式来嫩下载资源。借这样一来，例既保证了W绒eb2.0盒网站的资源编可以得到不乓断地更新，净又可以通过鼓收费积分制庸度来保证网龙站的生存和唱发展。袭3.6内胁容出版图汤Web2搅.0网站内既容的纸质出误版及数字出煮版杨大部分的W筝eb2.0率网站通常是率以六度分隔馒理论为基础萌，聚集了大颠量的用户，肉而为了吸引白新用户和留狭住老用户而配推出了多种幻Web2.刃0的应用，后例如日志，俘博客，微博秃等等，因此慧在一段时间功之后相当一梳部分用户在钉网站上发表揪了大量的内门容，其中不建乏优秀的内预容。因此部唉分Web2喊.0网站便勺推出了网站堤内容的数字倦出版业务，狗帮助用户将江发表在网站洞的文字、图灌片乃至音频园视频等内容产，制作成为捎电子出版物颂，从中收取荐一定的费用谢。而随着数蓄字出版业的捡发展，目前俱也已经有相铁当一部分W罩eb2.0恨网站甚至推鸦出了纸质出藏版业务，帮塘助用户将网歌站上的内容纵出版成书。劣内容的出版似服务，是一火部分以内容天为核心的W梦eb2.0学网站的主要肺盈利模式。苏林森.西南民族大学学报.我国Web2_0网络盈利模式探析_兼论长尾理论在网络经济的运用.[J].2007年8期:134-138施云第三方内革容服务饿大部分We铲b2.0网喷站都是某个虫领域的专业后性网站，因帽此可以聚集途大量的专业扮内容。因此商有部分We庙b2.0网梢站在对自身停的内容进行销筛选、分类环、组织和加掘工之后，提骤供给第三方们。主要的模总式有：（1筝）Web2搏.0网站为算其他网站提籍供内容服务顶，例如著名送的天极网曾虏经承包了多坑个大型门户荒网站的科技际频道，将天耽极网自己网禾站上的内容志经过整合之抛后，发布到渐其他大型门知户网站上，村以获得广告舌收入和内容类费用。（2涝）Web2陆.0网站将保自身丰富的乌内容进行整领合，特别是如按照一定的曾规则进行分拖类和标引关些键词，制作顽成为专业的论数据库，然禾后提供给第负三方网站进克行搜索服务拍，例如大众朝点评网如向贿携程旅行网演提供其网站碑餐馆信息提碰供点评信息拖，或者向其喊后台提供大点众点评网的尿餐馆信息库绢访问（如城缩市通网站）熄。（3）为芽其他企业提之供行业内的可信息服务，侍例如著名W剑eb2.0联行业信息分自类网站慧聪拍网，利用自编身在搜索行轿业信息方面柱的巨大优势楼，定期将网概站上会员提兴供的信息经疏过整合之后吗，制作成为萌专门的手册寄出售给企业辩。师4我国W外eb2.0绘网站的商业槐模式比较分捏析具任何商业模购式都是一个牺有机的整体馆性系统，因寿此研究We忆b2.0网涛站的商业模绣式，不仅需咏要研究We虏b2.0网童站商业模式叛的盈利，还专需要从整个绝商业模式出磁发，研究W皆eb2.0济网站商业模骄式的各个组欺成部分。下推面以价值链防理论、成本喝收益理论为戏理论基础结脉合案例分析喷，对现有的蠢6大类We态b2.0网粒站的商业模惑式进行多方致面的比较。线4.1比较告分析的理论骤基础夜蔬价值链理论奋价值链理论酒是1955购年尝哈佛大学商倦学院教授迈扇克尔洪波特提出的吹，他认为骡“焦每一个企业蜜都是在设计拿、生产、销际售、发送和闪辅助其产品奋的过程中进素行种种活动毕的集合体。敌所有这些活态动可以用一驾个价值链来戒表明。拼”愤企业的价值滤创造是通过末一系列活动赏构成的，这完些活动可分仙为基本活动议和辅助活动更两类，基本雅活动包括内肠部后勤、生冈产作业、外割部后勤、市个场和销售、移服务等；而园辅助活动则伸包括采购、样技术开发、狐人力资源管刑理和企业基妹础设施等。衬这些互不相染同但又相互傻关联的生产滥经营活动，得构成了一个树创造价值的哲动态过程，粱即价值链。MBA智库百科.波特价值链分析模型(MichaelPorter'sValueChainModel).://wiki.mbalib/wiki/波特价值链分析模型.2023年4月市波特的州“活价值链殊”朵理论揭示了途企业与企业绕的竞争，不墓只是某个环牢节的竞争，餐而是整个价苦值链的竞争泻，而整个价浑值链的综合缝竞争力决定秆企业的竞争捧力。用波特刑的话来说：默“从消费者心目菌中的价值由孝一连串企业颠内部物质与爽技术上的具赢体活动与利游润所构成，膀当你和其众他企业竞争炭时，其实是晴内部多项活件动在进行竞伐争，而不是延某一项活动抛的竞争。则”债价值链胁”漂理论的基本愉观点是，在辽一个企业众彻多的昆“放价值活动赴”读中，并不是谨每一个环节登都创造价值盯。企业所创送造的价值，口实际上来自您企业价值链蛮上的某些特拐定的价值活携动；这些真质正创造价值倘的经营活动仿，就是企业镜价值链的胖“嫁战略环节邪”差，也就是企蒸业的核心竞咱争力，这些份核心竞争力龄的存在让企饶业可以在激南烈的市场竞呈争之中立于隆不败之地。百度百科.价值链..2023年4月语企业在竞争舞中的优势，精尤其是能够雾长期保持的江优势，说到道底，是企业程在价值链某笋些特定的战型略价值环节冶上的优势，控而考察企业虎的这种优势料，事实上就倡观察企业是窜否具备持续比盈利能力。融一个企业如式果拥有了难震以复制的核悲心竞争力和侦持续盈利能腐力，那么就禁说明其整给搂价值链在行糕业内具备了茶竞争力，企州业也就抓住百度百科.价值链..2023年4月约运用价值链议理论，我们退可以从we直b2.0网荡站商业模式农的核心竞争茫力，持续盈厘利能力等多揉个方面对既辜有的商业模找式进行比较执分析，从而婶可以对现有固的6大类w鉴eb2.0闪网站的商业贿模式有一个促较为深入的屋了解。三材成本收益分津析理论巩成本收益分障析理论是指跟以货币单位观为基础对投圈入与产出进州行估算和衡感量的方法。针在市场经济言条件下，任回何一个企业慈在进行经济耀活动时，都腿要考虑具体既经济行为在念经济价值上摄的得失，以毫便对投入与猎产出关系有耕一个尽可能腐科学的估计慎。成本收益弄分析理论是燥一种量入为戏出的经济理臣念，它要求功对未来行动历有预期目标炊，并对预期吵目标的几率呢有所把握。踏经济学的成扮本收益分析吵方法是一个罩普遍的方法甘。经济学可诱以用它来研根究各种条件埋下的行为与甘效果的关系太，探究如何估以最小的成叙本取得最大田的收益，其停他社会科学巡也可运用它牺来分析人的钻行为。疤运用成本收仰益分析理论鹿，我们可以富对现有的w画eb2.0耐网站商业模拌式从成本结恩构的多个方路面进行比较凑分析；从盈大利水平的多品个方面进行恨比较分析，融从而可以从粪多个不同层怀次揭示现有属的6大类w朱eb2.0茂网站商业模央式的真实情损况。兄4.2We锁b2.0网顶站商业模式岗的成本结构糟比较谦恢人力资本成颤本缸在现有的6双大类Web欣2.0网站铃商业模式之裁中，增值业找务、线下营膛销及内容出企版这3种模荐式需要较高伴的人力资本谷投入，因为机这3种商业苍模式都需要扭大量的员工子与合作伙伴混、客户等进品行沟通和交卧流，才能将并网站的内容班和现实的客霞户活动紧密执联系，带来灌收益。以著厕名的增值业掏务赛我网为肢例，其整个线客服团队的竟人数占到了脊公司总人数凳的80%左铅右，可以说旬几乎大部分醋的成员都是替从事客户服材务工作。其界次，网络广条告和会员制赏这2种商业烘模式相对来捧说，不需要险太多的人力闯资本投入，朽其主要的人牢力资本投入补主要是在网颈站建设开发转的初期，当亿进展到网站湖运营阶段往校往并不需要啊太多人力资淹本投入。最贞后，利益分罗成这种商业侍模式，由于偏已经发展出恨第三方中介酒，因此在网闹站发展初期询并不需要大解量的人力资亭本投入，可虎以直接借助挨第三方的中娇介服务，而绞当Web2躲.0网站发挽展到一定阶村段之后，利缓益分成成为其网站的主要史收入来源之史后，则需要拦在这方面投貌入较多的人畅力资本。慰波技术开发成铁本序在现有的6温大类Web御2.0网站侍商业模式之昌中，首先，瞧网络广告、籍增值业务、斩内容出版等岩这3种模式抱需要较高的哗开发成本，杀其中增值业辈务涉及到与示电信运营商栗的合作，而丙需要单独开品发适合蚊的程序成本缎也较高，特补别是与电信耐运营商的合袋作，往往涉雕及到了底层融程序的开发拾，其开发的薪规模很高一规般都是电信火级的应用，返因此其技术羞开发成本相颗当高，电信晶级程序的开街发费用往往纪以百万计。抄而内容出版丢业务往往涉征及到Web浆2.0网站漂自身信息资颜源的整合开占发和数字信透息资源的纸抓质出版，涉裁及到数据库皆的配置和开秋发应用，同奋时也涉及到殿纸质印刷时脾的各种成本洲，因此其成川本也相对较威高。其次，烂线下营销和纽会员制这2鸡种模式，一段般不涉及到穗技术开发方收面的支出。万最后，利益灾分成模式则醋是因为已经灭有了相对成僵熟的第三方莲中介和ap乐i接口，因蕉此技术开发宾支出也相对匠较少。科闪服务成本梢在现有的6镇大类Web难2.0网站忍商业模式之蛾中，首先，效网络广告、搞利益分成这轿2种模式基厚本上无需服窜务成本的支停出，其中网建络广告主要正是用于展示抬广告内容，测不涉及到售蠢后服务，即难使是交互性梁性很强的多很媒体广告，气一般也只是饭收集用户反寸馈的数据，澡而不对客户硬负责返还数玉据，因此一涛般不带来服码务成本的开衡销。其次，绪利益分成模估式中商品的甜售后服务由些一般专门的电电子商务网撕站负责，w该eb2.0谢网站只是负据责将对产品臣感兴趣的用希户引导到相饶应合作的电抓子商务网站丰进行购买，零主要是引导攻销售的作用阴，因此也不想涉及到售后剃服务问题。瞧再次，增值丝业务、线下定营销、会员畏制及内容出惩版这4种商帽业模式的服圣务成本较高允，其中增值边业务、线下喉营销及内容帖出版等模式玻都涉及到了早产品在售出网之后的售后厉服务和客户笔服务，特别茂是线下营销户和内容出版酸业务，需要忘不断反复地桌对产品进行环修正来提高酒服务的质量宝，提高整个岂企业的盈利蚕水平，因此努需要投入较丢高的服务成析本来增加收母入。最后一森点，会员制帆本身就是提俘前将会员服量务卖给客户便，因此其主勿要成本就是凭在收费期内配会员的服务揭成本，其服肝务成本在6败种商业模式宣之中是最高康的。止矛推广成本批在现有的6即大类Web仇2.0网站训商业模式之演中，对于每丰一种商业模怎式来说，其隶推广成本都极占到其整个御成本的很大例的比例，特还别是对于依恩靠会员制和烛增值业务的辫Web2.填0网站来说易，网站的推脑广成本几乎绢占了总成本编的一半以上党。造成推广圆成本成为w纲eb2.0射网站主要成污本的原因是控，尽管We忽b2.0网码站代表了时柳代的潮流，凉代表了高新火技术的应用与，但是能否伏让会员接受纲Web2.夫0网站推出辽的服务还是随一个疑问，搂任何一个新眯事物在拥有扣一定量的固后定用户之前晶，都需要付暖出大量的人狼力物力去推窄广自己、宣嗓传自己，进白而才能吸引驳用户，留住职用户。基于药这一点，现姿在大部分的川Web2.刘0网站都将液推广工作作感为自身最重束要工作来做波，甚至专门遗成立推广部锡门来开展这部项工作，因师此在推广方涨面的花销也抓占了大部分讨的成本支出草。负索运营维护成怒本丢在现有的6跟大类Web纹2.0网站栏商业模式之秩中，首先，悟网络广告、既线下营销和香会员制这3稼种模式的运眨营维护成本假很低，其中室网络广告多课数为一次性缎的发布，因窜此其主要的多成本是开发死广告的费用菠，并不需要酬维护费用，热而存放网络负广告文件的把服务器和网摩络广告占用保的带宽资源直基本上可以诱忽略不计，收因为这是和猫整个网站共旁用的资源；搞而线下营销虾多数也是一能次性的活动待营销，在活你动结束之后仅不存在维护狗的问题，线久下营销活动获一般不涉及归维护的问题惜，而一般的委客户维护的搏费用往往计水算到服务成泊本之中，并求不计算到维饿护成本之中弊。其次，增距值业务、利侦益分成和内扫容出版需要殿较高的运营宗维护成本，布其中增值业挑务和内容出抹版业务都需收要不断地更妥新维护网站拆的内容，并长将内容整合菊和再开发，法然后通过各愿种方式发送奋给客户，维躁护成本占了错较高的成本踢比重。放谱关系管理成斗本谜在现有的6筒大类Web吗2.0网站匹商业模式之藏中，除了网坚络广告这种启模式之外，枕其他的模式异都涉及到大械量与人沟通失的工作，包谜括与合作伙残伴的沟通、席与自身网站刑会员的沟通本、与线下用丘户的沟通等污等。因此为盟了保持良好端的客户关系宣，大部分的产Web2.回0网站都花数费了一定的万费用，用于瞎与客户的沟僻通，维护客毙户关系。但尽是这一部分除费用往往涉滋及到很多社括交上的不为肿人知的私下愁交易，因此最我们无法具理体地了解到筐大部分we挺b2.0网族站在这一方尾面的开销，版我们唯一可狭以确定的是阅web2.咱0网站的关勿系管理成本滴都不低。稻W垃eb2.0胃主要商业模子式的成本结花构比较具体握可见下表：式模本成式模本成冬人力资本成获本壮技术开发成便本箱服务成本解推广成本坏维护成本饿关系管理成记本宪总体成本侄网络广告导较低迁高嘱无熟高芒低耽无院低半增值业务豆较高息较高过较高率高技较高销高荣较高验利益分成松一般象一般治无匙高依较高悬高豆高科线下营销超较高筛较低经较高汗较高枝低愤高瘦一般歉会员制么低尼低逝较高令高覆低野高柜一般蒸内容出版绿较高易高砖较高夜较高草较高呢高灶较高舌4.3We遮b2.0网指站商业模式凝的实现难度树比较陕对于商业模枪式，我们不深仅需要从成篮本结构的角燕度进行研究盘，同时还需改要研究这种摊商业模式是昌否具备可行尘性及其实现味的难易程度狼。从Web视2.0网站优商业模式的骄实现过程来兽对现有的6旺大类Web陡2.0网站妹商业模式进持行比较，我劈们可以得出砍以下的结论苹：略趋时间要求误网络广告这券种商业模式鬼是所有商业千模式之中最喇为成熟的一货种，其整体尽的实施方案奶都非常齐全泽和具体，因尊此在网络广史告制作和发述布方面，大尾部分的we洲b2.0网碧站都可以在挤较短的时间钢内完成。但舰除了网络广辜告这种商业肃模式可以在毯短时间内实郊现之外，其鬼余的5种商溜业模式都需胶要大量的时唇间来建设网窗站内容，其起中增值业务凑、利益分成观、内容出版手这3种商业蹲模式，在其沿模式建立之踩后还需要大星量的时间进秃行维护，包伍括了增加网汁站的新内容额，整理已有林的旧内容等容内容维护工毙作，根据客味户需要开展柴新业务和开针发新功能等泊。此外，线预下营销这种绍商业模式，筒需要在进行搞线下营销之秆前进行大量麻的策划和准帖备工作，因竭此线下营销脾尽管很多时井候只是一次悟性的活动，宽但是其活动民前期需要花替费较多的策唯划及准备时勤间。物送功能实现难碌度训在对国内主颤要的Web题2.0网站迁进行对比之牢后我们可以芝发现，在网雹站功能实现剑方面，随着依技术的进步钞和开源软件相的发展，各枯种商业模式技需要的功能铅都可以被满为足，在功能雄的实现方面备，国内We茧b2.0网释站基本上不瞎存在大的问拌题，大部分故的功能都可盗以被顺利地馅开发出来，络其功能实现址的难度比较缩低。但是国袜内web2顶.0网站存拖在的一个问疑题是大部分治的web2塑.0网站创嫩新能力不够魂，往往是某包一家web刻2.0网站躬开发了新功量能之后，其牵他的网站看佩到之后就开俱始抄袭开发悲相同的功能进。导致了一截个情况是同古类型网站，涨其功能也出漏现了大量的顷雷同。此外铲，由于内容借出版这种模奇式需要较多姻的开发和设坚计，特别是厦信息的整合墨开发，因此用内容出版业贤务比起其他董的几种商业另模式来说，烈其功能实现里难度较大，扩需要花费更舟多的人力物梅力。师奋政策及法律粥限制言我国的政策撞和法律对现喜有的6大类秧Web2.使0网站商业放模式要求不乐一，其中网水络广告这一描商业模式需牺要办理《设咽计、制作、垄发布、代理断国内外各类葬广告经营许泄可证》；增蝇值业务这一傅商业模式需喊要办理《增堡值电信业务撕经营许可证拴》；内容出踢版这一商业城模式需要办馅理《印刷经吴营许可证》今甚至是《出造版经营许可苏证》。以上码三种商业模畜式从法律的建角度来说实良现的难度较枪大，而利益显分成、线下产营销及会员脉制这3种商赵业模式则只爆需要办理营掉业执照即可狐实现，因此社其实现难度学较低。扰升门槛及普及亡程度省在现有的6它大类Web按2.0网站狡商业模式之蜜中，网络广薪告是最为普躬及的一种商神业模式，几缓乎任何一个津Web2.燕0网站都可拼以实现这一宫商业模式。胜而会员制和泼利益分成这先2种商业模两式，都需要迎自身网站积压累了一定量辈的免费会员竞之后才能实音施，因此往症往只有大中育型Web2仓.0网站才序能采用这类愚商业模式。谦而门槛最高吩的商业模式驻是增值业务钞及内容出版猴，其中增值渔业务需要与击电信运营商秋合作，其门野槛较高，一钓般只有大型咽的Web2敞.0网站才驼较多采用这骂种模式，不器过现在也出苗现了为中小轮型web2峰.0网站提辟供电信增值练业务的第三理方网站，因秋此不少中小箭型的web脏2.0网站娱也推出了短坏信信息服务页等业务。最忍后，内容出艘版这一商业税模式需要多策方面的合作覆，对自身网痒站的内容的炉要求也比较汁高，因此其疤门槛也相对衣较高，一般舅只有内容非哲常丰富且整虎合能力较强颠的Web2江.0网站才群能实现这一发模式，如大碑众点评网曾鞋多次出版全厕国各地的《稳餐饮指导手蕉册》，获得峡了相当丰厚挪的收入。彭小瑜.基于Web2.0概念的网站及其商业模式分析[D].华中科技大学.2006年10月朋兔客户接受程呈度洞现有的6大他类Web2偿.0网站商罚业模式之中等，客户接受更程度不一。余其中网络广届告、利益分谈成、线下营膏销这3种商扯业模式得到手了较多客户馋的接受，其堪中主要的原翅因就是这3狗种商业模式虚并不需要客绳户直接支付挡金钱来获得升所需要的服叹务，从客户渔的角度来说闸属于免费大闸餐。而另外丹一个方面，洒增值业务、震会员制及内津容出版这3画种商业模式粱的客户接受坑程度较低。眯其主要的原桃因是，这类蔬业务往往需摇要用户直接君支付金钱来养获得服务，瞧上文已经提启到web2扰.0网站的呆内容是否能迹被用户接受改都是一个问菌题，更何况范是要求客户稀直接支付金铜钱来获得服纪务，因此，鹊这3种商业岁模式的客户锈接受程度较涛低，这也就铜意味着其实阵现的难度较忙大。稍W殿eb2.0驾主要商业模山式的实现难积度比较具体还如下表：式模度难式模度难佳时间要求址功能实现难胞度斧政策及法律跨限制寒门槛及普及抗程度怎客户接受程嚼度弊总体难度面网络广告阶较少玩较低早高知低堤高刻较低萌增值业务迅较多脚一般主高杆较高固低探较高狼利益分成饰较多险一般赛较低习一般助一般窗高仅线下营销沾多炸一般刊较低继一般吉高箭一般孩会员制笨多旨较低召较低只一般多低首一般胜内容出版开较多第高底较高翅较高玉低野较高续4.4We产b2.0网帐站商业模式拐的盈利比较邻任何的商业框模式，都离喊不开盈利这直一个最关键奏的环节,在姑现实中体现缓创造价值大拒小最好的方驱式，就是观掉察这一商业素模式的盈利您能力，观察袋商业模式是肠否持续地能酷够带来较高杏的利润以及怀是否拥有核怎心竞争力来误保持这种较扩高的利润。仙从Web2唱.0网站商在业模式的盈灶利程度来对测现有的6大揪类Web2约.0网站商组业模式进行怠比较，我们宋可以得出以腐下的结论：瓶贸盈利额购在现有的6城大类Web帐2.0网站远商业模式之箩中，我们很寺难具体地比烧较哪一种商违业模式获得含的利润是最蚂高的，因为恭并不是所有挎的Web2眉.0网站都钥会同时采用好所有的商业柜模式，大部葡分的Web档2.0网站奇都只是采用缴了其中几种呜作为自身的迅盈利模式，歪虽然他们也济会有自己主欠要的一种商酱业模式。但陵是由于网络划广告、会员亮制和增值业巧务这3种商发业模式被w赵eb2.0乳网站采用的核最多，因此她这3种模式疗带来的利润耍要比应用范劝围较小的利蹦益分成、线奶下营销和内站容出版这3辛种模式来说况更高。楚在网络广告帜模式方面，巾我们根据易衬观国际发布诚的《中国互编联网广告市都场趋势预测巴2023~丢2023》尊，2023井年中国互联闲网广告投放遍总额将达到糊275亿元除，较200选8年增长3鸡7%。其中跌，网络广告准运营商市场概规模将达到慧163亿元中。易观国际.中国互联网广告市场趋势预测2023~2023.2023年甜而最著名的且web2.过0网站腾讯判QQ网也在注其年度报告堤宣布，其2悦009年的巨网络广告收史入也高达人并民币9.6衡22亿元（抛1.409黄亿美元）。腾讯公司.2023年腾讯年度报表.2023年12月扫因此我们可设易观国际.中国互联网广告市场趋势预测2023~2023.2023年腾讯公司.2023年腾讯年度报表.2023年12月你在会员制模盒式方面，著负名web2非.0视频网左站铲凤凰新媒体碌（绘ifeng那晃）采用的是遣为普通会员钉免费提供普华通节目和提梢供收费的V征IP会员服船务来维持网捐站的运营，堂其VIP会乘员的年费是耗249元外。缝在其200澡8年的业绩劝报告之中，消其非广告收呢入的会员收巩入达到了1稳亿元，占到亮了其总体收肾入的50%于兵兵.凤凰新媒体谋求三年内上市.2023年3月20日.上海证券报臂，可见其会刘员制的商业州模式给其的初发展带来了哨于兵兵.凤凰新媒体谋求三年内上市.2023年3月20日.上海证券报趋在利益分成辟模式方面，门著名的以影鹅音书为核心总内容的专业施web2.棉0网站豆瓣北网，其最重侵要的收入来染源就是和购砖物网站的合删作。在豆瓣侄网提供的服好务中，产品咱比价是相当飘重要的部分隐。豆瓣提供粉当当网和卓每越网两家网躲站的价格比际较，用户当怀然要选择便波宜的那一家引。通过踪“伍价格比较鱼”张菜单将有购豪买意向的用百户链接到当缝当、卓越等裙网