梅赛德斯奔驰广告宣传方案

梅赛德斯奔驰广告宣传方案第一页，共51页。1、主题理解

Topicunderstand2、活动概述Summaryofactivities3、整体布展Thewholeexhibition4、活动演绎Activities

deduction5、创意展示Creative第二页，共51页。主题解读主题文案文案解析第三页，共51页。完美，有多远是127周年历史的经典传承还是每年1,423,835人的共同选择完美，是对客户承诺的永恒坚守46,355个日夜的精工细作，让产品诠释信念完美，源自对细节的不断苛求品质铸就卓越Thebestornothing现在，每天约有3,900人选择加入这个阵营选择，决定你是谁全新梅赛德斯—奔驰尊享座驾——C级、E级中高端轿车星耀登场超越完美卓然新生——来自万帮奔驰·淮南之星第四页，共51页。历史变迁，星徽永恒奔驰一号，1886戴姆勒-奔驰，1926现存最贵汽车，W196R,1954SLRMcLaren，2003SLSAMG,2010 ——百年品质，彰显完美第五页，共51页。——选择，决定你是谁，用品味彰显身份第六页，共51页。〉香车靓女、美食名酒，这是一场时尚优雅的高端酒会；〉雅士名媛，汇聚于此，这是星光璀璨的发布现场；〉尊贵细致，这是身份象征的最好注脚超越完美卓然新生第七页，共51页。活动概况活动思路活动简况平面布局第八页，共51页。针对奔驰的文化及产品特性，在结合潜在客户群体特性的分析的基础上，本次活动以名车、靓模、名酒等高端元素相互搭配，在淮南市的首席高端社区—泉山湖，举行一次盛大的新品发布及名酒鉴赏活动，营造出一种“高端、精致”的氛围。同时，借此主题，广邀当地奔驰品牌新老客户和社会名流前来参加，将万帮奔驰的服务理念根植于他们的精神之中，让万帮奔驰在这些高端人士的社交圈内产生一定的品牌影响力。而且，活动还将广邀淮南本地各大主流媒体和摄影爱好者，举行专场试驾会，为万帮奔驰在淮的市场推广打开渠道。第九页，共51页。活动时间：2013年10月26日（拟）活动地点：联华·泉山湖活动主题：超越完美卓然新生活动调性：精致、品质、优雅、高端参与人群：奔驰新老车主、泉山湖环湖别墅业主或潜在客户、各大银行VIP客户、企业高层管理者、本地社会高阶人士、媒体代表、摄影爱好者、以及各汽车品牌经销商代表等（拟）第十页，共51页。第十一页，共51页。整体布展现场规划外场氛围内场氛围第十二页，共51页。现场区域规划外围系统入口通道泊车区试驾区入口签到区静态展示区舞美灯光区来宾观礼区冷餐区内场系统现场主要活动区域规划第十三页，共51页。在外围入口处放置活动公示牌，突出活动主题，告知活动概况，同时作为路线指示，营造活动氛围第十四页，共51页。以景观地飘球或时尚立方体布置与通道两侧，档次大气第十五页，共51页。内场入口设立两个泊车区设立专职泊车人员以及接待引导人员泊车处以时尚立方体布置第十六页，共51页。试驾起点试驾道路试驾终点试驾区起点布置3×6m背景试驾员、相关物料准备终点设立地标指示，确保车辆及人员安全第十七页，共51页。入口设立迎宾签到台签到留影礼宾胸花第十八页，共51页。展示区入口通道以画架的形式布置成奔驰品牌文化长廊突出奔驰品牌的百年历史传承第十九页，共51页。以地飘球环四周布置中间花坛树奔驰立体logo展示的主体以展车、车模、名酒为主第二十页，共51页。内场布置·舞美灯光区以电子屏幕为背景第二十一页，共51页。内场布置·来宾观礼区第二十二页，共51页。内场布置·冷餐区第二十三页，共51页。客户邀约活动流程细节展示活动演绎第二十四页，共51页。价值观念：豪华、舒适、精致、理性生活方式：注重自我感受与外部世界的统一内心诉求：精致的生活、完美的体验、优雅的气度、领先的思想第二十五页，共51页。电话邀约：奔驰品牌新老客户、泉山湖别墅业主请柬拜访：银行VIP客户、社会高阶人士、媒体代表、其他经销商代表集体邀约：摄影团体等第二十六页，共51页。环节参与人员时间内容迎宾签到嘉宾16:00迎宾签到（冷餐接待，暂只供应茶歇和小点心）试乘试驾媒体16:00~16:50静态展示以及试乘试驾（安排试驾和静态摄影）品牌发布阶段重点客户16:55~17:00活动暖场表演17：00主持人串词宣布发布会正式开始17:00~17:01发布会主题宣传视频播放17:01~17:05主持人致开场辞17:05~17:13主办方领导发言17:13~17:20嘉宾代表发言17:20~17:30新车发布GoNEXT第二十七页，共51页。品牌发布阶段17:30~17:38新车产品介绍17:38~17:41新车交付仪式17:41~17:45客户代表发言17:45~17:55名酒、车模展示show17:55~18:05抽奖并派送礼品自由赏车阶段18:10结束并自由活动赏车第二十八页，共51页。1.来宾签到留影来宾到达现场后，将有专门的侍者上来迎接，将其带至签到处，凭邀请函在签到处填写抽奖券和签到表。礼仪小姐将邀请来宾的活动背景板上签名，现场配备的专业摄影师，供来宾拍照留念。第二十九页，共51页。2.静态展示区参观提前到达的来宾，可前往活动的静态展示区参观，奔驰全系产品将会悉数呈现在您面前，同时，我们还将配备专业的销售顾问为您服务第三十页，共51页。3.试乘试驾会同时，客户也可前往试乘试驾区，精心准备的试乘试驾车将在试驾员的配同下让您获得非凡的驾控体验第三十一页，共51页。4.五星级冷餐宴会冷餐区设三个长条桌，均设为取餐处，即果饮、正餐、西点三区。16点前仅供应茶歇、烧烤类餐点。16点后，来宾即可在相应区域自由取餐，享受多款美味主食。现场设有小提琴演奏，精彩鸡尾酒调酒表演，全面营造活动氛围。第三十二页，共51页。5.暖场表演1激光舞电音小提琴第三十三页，共51页。6.活动主题视频播放内容以主题文案为线索，分为三个部分，最开始诉求的是一种信仰与文化，产生初段共鸣，然后将这种文化凝结在奔驰品牌之上，最后让大家找到这种共鸣的共振点——万帮奔驰之星，有效的渲染气氛。第三十四页，共51页。6.领导发言主办方领导发言主要是以介绍活动主题，感谢到场来宾，介绍万帮奔驰为主；嘉宾代表发言则以感谢主办方的盛情邀请，并谈谈关于品牌文化的认知以及对于万帮奔驰的祝愿第三十五页，共51页。7.新车发布·方案一1、将发布新车置于舞台两侧，盖上幕布，灯光配合，车的四周准备好冷焰火，音乐暖场，主持人串词，静候新颜开启第三十六页，共51页。2、由主办方领导和特邀嘉宾共同为新车揭开幕布，音乐继续暖场，车身四周冷焰火绽放，短暂的营造出震撼的气氛，然后，由主持人发出一声“嘘”，现场灯光全灭，陷入沉寂。。。第三十七页，共51页。第三十八页，共51页。1、以热烈奔放的爵士舞配合柔美的现代舞串烧，爵士舞的热烈代表着C级全新动感的外观设计，而高贵的现代舞则寓意着E级的高端大气。新车发布·方案二第三十九页，共51页。2、在舞蹈的衬托下，主背景的大屏幕突然拉开，音乐响起，灯光配合3、全新C级、E级在炫目的灯光下缓缓驶入主舞台中，从车里出来的车模配合演绎，配以灯光，震撼炫目。第四十页，共51页。8.新车介绍由万帮奔驰的专业销售顾问制作新车介绍PPT，在现场通过大屏幕进行演示，突出产品特色，加强客户认知度。9.交车仪式由万邦奔驰的销售经理为客户代表颁发钥匙，并合影留恋，邀请客户代表上台发言第四十一页，共51页。10.名酒

名车展示会由酒酷吧提供的数十款高端葡萄酒，如拉菲、拉图、玛格等，配以模特搭配名车演绎，主持人在旁讲解，令发布会的高端品质显露无疑。第四十二页，共51页。10.现场抽奖仪式主持人将根据现场来宾签到时留的号码随机抽取，根据主持人的提问相应回答即可获得礼品建议礼品按照等级可划分