M市场调查报告3

Mp3市场调查报告概述：根据国内权威机构CCID的统计数据，2002年MP3的销售数量是52.8万台，销售额是6.75亿元。到2003年上半年，销售数量就到53.2万台，销售额是5.79亿元，销售量比同期增长247%。预计2004年销售量将达到280万台，销售额超过30亿元。目前国内随身听市场的总量1600——2000万台，MP3随身听将以每年超100%的速度蚕食这个巨大的市场，预计到2007年MP3的市场总量是1000万台。（数据：摘自惠聪商情）作为普及度越来越高的时尚类产品，MP3已经成为继、数码像机等流行消费电子产品之后的又一大行业，国内MP3市场将迎来一个广阔的发展空间。巨大的市场景，吸引了众多的厂商加入市场角逐，同时MP3的产业进入门槛低，到目前为此，国内市场以聚集了数百个品牌，打开网站、时尚类报刊杂志都有大量的MP3评测或广告，迎面而来，竞争很是激烈！MP3随身听产业的结构如何？是否存在进入机会?就从以下个几方面来分析MP3随身听市场。一、行业背景分析：MP3品牌总体上我把它分为五类：1、日系：松下、索尼、松日（MIPO）东芝、山水等2、韩系：三星、LG、JNC、现代、IRIVER、IPOD等3、国内IT领域本土、合资或外资品牌：联想、爱国者、明基、方正、七喜、夏新、创新、中恒（DEC）、WEWA（蒙恬）等4、国内哈韩或哈日系：魅族、朝华、京华、丹丁、ANN等5、其他品牌：苹果、MSC、SUNWOODS、戴尔等以三星为代表的韩日MP3随身听在高端市场占据了绝对优势。这一类厂商有着极强的研发生产能力，精湛的外观设计水平和制作工艺。产品质量稳定，功能齐全。他们在高端已经建立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价。以爱国者和联想为代表的MP3品牌，这些厂商的研发生产都是外包，自身专注于产品推广。由于合作厂商都是台湾OEM供应商，因此，在工艺和产品质量方面也很优秀。这些厂商由于具备极强的销售能力，价格相对较低。最近两年开始切入市场，但发展迅速。产品在中端市场占有绝对的优势。总的市场分额和销售量已经远远领先海外品牌。国内哈韩或哈日系等中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的OEM工厂，外观多采用工业模具，在竞争中处在劣势，靠自己某一方面的优势来维持。从品牌认知度也可看出，三星、索尼是韩日系代表，国产品牌是爱国者、联想。在市场上只要提及买国产的MP3，基本上是介绍爱国者、联想，人气也是最旺。但看排名表，里面没有一家自称是在音频领域的厂家，都是IT领域的为主，＃＃＃是音频领域的品牌，进入MP3市场首先给人应该是一个专业形象。（看图一）（图一）二、消费群体分析：（看图二、图三）债MP疑3是时尚的虏电子产品，堡几乎所有品块牌都定位在凳十五到处三矿十这一消费姥群体，看图斤二配甜燃候献垂灿（图二）徒可知道二十赏二岁到二十淹八岁占了4蔬5%，这一辫部分人有经看济来源，较柔轻的经济压提力，是消费辱的主流，＃舰＃＃MP3那的目标顾客茄我认为应是集他们为主，侨开发适合他暖们心里定价泽的MP3；刚十五岁到二蚂十二岁也占叶32%，这怎一部分人是善学生群体，徐他们没有经婆济来源，应份是中低价位各为主的MP旦3市场，＃板＃＃可以兼倍顾。看图三猪，狠许登稍旁尤锈（图三秃）毒可见水IT从业人掠员和技术人欠员占了34穿%，特点是偶他们基本上搏个人独有电厚脑，工作环扩境较自由，鸦收入也较高袖，和＃＃＃机音箱消费的催主流一样是税MP3的消姨费主流，接助下来还是学亲生。＃＃＃扰MP3针对狸IT从业人金员和技术人恼员，就要考创虑到他们的孕专业性对性谋能要求就较猾挑剔，所谓涂内行人消费睛内行产品，焦质量要经得驴起考验，＃鞠＃＃作为音何频领域的专概家，对音质排的处理要有泰自己的特色枣，这类人群慌更注重性价乌比，他们会授在网上看产捉品介绍，产于品价格，经瞎过多次分析诞后会到市场报指定购买，白不受终端人隙员影响，是幻理性消费者箱，也是时尚蠢的尝试者。付但从MP3厨的发展趋势汽来看，MP爪3逐渐普及镰，技术是越泽成熟，对待纤大众化的消敬费群体，个暖人认为技术竟创新不是对痕待大众的诉发求点，更多偷是考虑感性锈思维宣传方键式，细分大到众消费群体绑。忌三、产品价惑格分析：（机看图四猛——唐图五）狂从图四冒可以看出，锣为邀斥还驱朽（图四）期消费者考虑尼最多的因素网是熟Mp3缘的价格，占蒙22%敞。这一现象阶大概是大多娃数产品所共验有的，价钱洁对消费者有间最大的影响毯力，价格是伙选购MP3鸣的最主要的季因素。看图都五，限侵涝滤康且甘（图五）距700元到镜1200元吓的MP3占散46%；7驻00元以下捎占44%，哑可见700漆元以下是学痛生消费为主拌，联想、爱农国者产品都微有涉及，但膊主流是哈韩黑或哈日系厂接家品牌为主坐，个人认为雅＃＃＃只要张有一两款在航500元这案个价位划道处槛就好，5嫂00元的选干择就是＃＃升＃MP3，趟目前方正V竭310就是零558元，蜘从700元懒到1200拖元的MP3满，爱国者和专联想都是在面这一价位展收开，如联想篮M6（忘情劲水）就是7舰70元，F挡850（加攀速器）95豪0元。爱国庄者600元躺直到119叠9多款铺开密。LG也有跟MF鼠—闭FD200软系列，价位疗是1020桂元。个人认节为＃＃＃M怎P3开发两捐三款价位在腹1000元莲左右就好，推力争在一千冶元左右的M喜P3中有超抢强性价比。惕四、产品性烈能分析：（既看图六限——斧图九）损不过除昆价格外，也增有越来越多描的消费者更抵注重产品本苦身的内涵，祥有近仁20%唱的人会看重卡Mp3丽的音质，做18%毕的人更注重支它的功能，意这两方面是众MP3皇产品最重要词的硬件参数荐。有介15%秋的消费者会捉更看重品牌湖的选择，这挽一比例占总邻数挺大的，危主要是健MP3畅产品的品牌浩认知度在不萍断努饼赖队宿惰谱串骂昌晕DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:52DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"18:52DATE\@"HH:mm:ss"18:52:35TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"18时52分TIME\@"h时m分s秒"18时52分35秒DATE\@"MMM.d,yy"Apr.21,23DATE\@"dMMMMyyyy"