红豆居家品牌分析报告

红豆居家品牌分析报告 简介：红豆居家类属于红豆集团旗下品牌，以健康、自然为理念，主推居家类服饰及配饰产品，。红豆居家产品设计观点“以家为中心点，以半径等于500米画一个圆，全部在这个圆内的活动区间的穿着，都是属于居家服饰的产品范围”，提倡一站式便捷购物。2.加盟主要政策：店铺面积要求60平米以上（双开门），加盟费10000元，合同保证金10000元，装修由加盟商自己负责，公司进行道具补贴，首批货款不低于100000元，退换货比例为20%，合同3年一签。目前不主见代理制度，基本以直营和加盟为主，全国约有300家左右加盟商。加盟为主，自营为辅的战略，重点开发江浙沪（无锡地区现有50家门店），以及安徽，山东，河南等周边省市市场，主要开发模式包括加盟连锁店（二类商圈）、大型超市（店中店如沃尔玛、家乐福、大润发等）、大型居民社区、特别消费群体（如学校）、商场。产品系列：红豆居家产品组合主要涵盖八大系列，包括家居服、内衣、文胸、内裤、家纺、婴童装、袜子、拖鞋全系列居家产品。秋冬季以家居服、内衣为主要产品，春夏季以文胸、家居服、内裤为主要产品。产品消费人群定位：红豆居家的主流消费群定位为爱生活、懂生活、爱自己、爱家庭的女性消费者，进而再用经济好用、品种多、品类全的产品特点吸引男士、儿童和老人。产品价格区间定位：内衣：59---299元；文胸：79---199元；婴童装：25---159元家居服：69---399元；家纺：59---519元；保暖衣：49--369元内裤：60元以内；袜拖：5--35元产品结构比例:品类秋冬产品比例春夏产品比例内衣30%15%居家服20%25%文胸16%24%家纺10%10%婴童装12%12%内裤10%12%袜拖2%2%终端店形象：歌帝发展方向微调查歌帝主要针对家庭收入较高的中年男性和女性消费群体（即胜利人士），其产品线涉及基础内衣、保暖内衣、家居服以及袜品等，产品设计以黑白灰为基础色，同时开发时尚条纹、高雅花色系列款式。2010年推出铂金歌帝品牌，主要针对高端商务市场，倾力打造男士专属系列内衣。铂金歌帝设计理念“以专业的眼光塑造男人的内在，以专业的精神成就男人的气质，设计遵循简约奢华的黄金原则，整体黑、白、灰颜色偏多，它们活跃在各种配色中，产生出多层次的美丽色调”。歌帝目前的销售基本布局全国省会级城市及经济较发达的二级城市，基本走高档商场专柜。歌帝将来的产品将以追求优质创新的面料和奢华的设计款式为主，由高档产品向追求精品转变。产品结构将近一步丰富（目前以内衣为主导）。据讲歌帝打算在今年上马居家生活馆项目的，但因为某些缘由短暂搁置。专业、权威、受众广的服饰品牌招商网站：1.服饰在线2.纺织服装资讯网3.中国内衣时尚网4.中国品牌内衣网江苏地区须要重点跟进回访的地区：1.江阴市：周庄镇、祝塘镇、华士镇2.丹阳市：后巷镇3.扬中市：新坝镇、八桥镇4.泰兴市及下属黄桥镇、滨江镇5.张家港：塘桥镇、金港镇注：其余地区未知市场状况山东市场考察路途设置：此次山东市场调查和拓展依据就近原则，重点筛选出接近江苏省域的几个城市：日照市、临沂市、枣庄市，预料行程所需时间：15天，预料动身时间：11月份。雪竹生活市场拓展渠道：依据目前本品牌的实际发展状况，个人感觉适合我们的拓展渠道主要有以下几种：1.地区代理（以各地区的服装交易市场为突破口）2.独立加盟商（情愿投资和分担风险的都可以做）3.寄卖店（主要是处理老旧仓存，市口合适的散货店）4.直营店（资金投入、市口位置、消费市场水平相对合理的状况下）报告人：余春洋