劳力士乐视体育合作结案报告

劳力士-乐视体育合作案结案报告2015.11目录合作描述项目回顾项目总结未来合作方向建议合作描述项目历程2015年初，劳力士与乐视体育牵手双方展开覆盖2015年全年的体育赛事深度合作4.9-4.12美国英国7.16-7.198.23比利时意大利9.610.12俄罗斯上海10.12-10.1810.26美国墨西哥11.2宣传重点精选高尔夫、F1及网球顶级赛事彰显劳力士品牌内涵，借助乐视生态链整合营销美国大师赛/英国公开赛美国、意大利等五站上海大师赛项目回顾—美国大师赛美国大师赛2015年4月9日至12日VV13,550,00019,915,480计划实际完成率：147%Click14,70023,240计划实际完成率：158%乐视体育全网独家全程直播美国大师赛PC端资源呈现乐视网首页焦点图美国大师赛PC端资源呈现乐视体育首页焦点图第一通栏美国大师赛PC端资源呈现4月10日高尔夫首页焦点图高尔夫频道首页焦点图美国大师赛PC端资源呈现乐视体育首页焦点视频PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR2,000,0001,3002,745,786

1,711137%132%0.1%美国大师赛PC端资源呈现美国大师赛专题页专题头图联合LOGO第一通栏体现LOGO页面时钟VV:1,796,532VV:1,796,532VV:1,796,532Click:566Click:589美国大师赛PC端资源呈现10s前贴片广告PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR1,150,0004,6004,396,044

6,672382%145%0.2%美国大师赛移动端资源呈现移动端开机广告手机端VV数据Plan5,600,000Actual5,655,751Delivery101%美国大师赛移动端资源呈现移动端开机广告Pad端VV数据Plan1,000,000Actual1,509,512Delivery151%美国大师赛移动端资源呈现10s前贴片广告PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR800,0008,000218,791

13,70227%171%6.3%项目回顾—英国公开赛英国大师赛2015年7月16日至19日VV13,550,00020,367,538计划实际完成率：150%Click24,10041,190计划实际完成率：171%乐视体育全网独家全程直播乐视网首页焦点图乐视网首页焦点图英国公开赛PC端资源呈现乐视体育首页焦点图焦点图第一通栏英国公开赛PC端资源呈现高尔夫频道首页焦点图英国公开赛PC端资源呈现体育频道首页焦点视频英国公开赛PC端资源呈现PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR2,000,0001,3004,712,860

28,321236%218%0.6%英国公开赛专题页专题头图联合LOGO第一通栏体现LOGO页面时钟VV:1,653,223VV:1,653,223VV:1,653,223Click:663Click:632PC贴片英国公开赛PC端资源呈现10S前贴片广告PlanActualDeliveryVVClickVVClickVV%Click%CTR1,150,0002,3002,029,487589176%26%0.0%英国公开赛移动端资源呈现Pad端开机广告VV数据Plan1,000,000Actual2,556,678Delivery256%英国公开赛移动端资源呈现手机端开机广告VV数据Plan5,600,000Actual5,990,235Delivery107%英国公开赛移动端资源呈现10S前贴片广告VVClickPlan800,0008,000Actual118,60910,985Delivery15%137%项目回顾—F1F1赛事传播情况比利时2015年8月23日意大利2015年9月6日俄罗斯2015年10月12日美国2015年10月26日墨西哥2015年11月2日TotalImpression55,682,079Totalclick132,339乐视体育全网独家全程直播F1比利时站PC端资源呈现F1频道专题页第一通栏页面时钟比利时站2015年8月23日F1频道专题页F1比利时站PC端资源呈现乐视在现场专题体现联合LOGO比利时站2015年8月23日F1比利时站PC端资源呈现F1在现场定制专题页头图体现客户LOGO第一通栏页面时钟比利时站2015年8月23日F1比利时站PC端资源呈现搜索页体现联合LOGOF1比利时站PC端资源呈现10s贴片比利时站2015年8月23日F1意大利站PC端资源呈现F1频道专题页第一通栏页面时钟意大利站2015年9月6日F1意大利站PC端资源呈现F1频道专题页乐视在现场专题体现联合LOGOF1意大利站PC端资源呈现F1在现场定制专题页头图体现客户LOGO第一通栏页面时钟意大利站2015年9月6日F1意大利站PC端资源呈现10S贴片意大利站2015年9月6日F1俄罗斯站PC端资源呈现F1频道专题页第一通栏页面时钟俄罗斯站2015年10月12日F1俄罗斯站PC端资源呈现F1频道专题页乐视在现场专题体现联合LOGO俄罗斯站2015年10月12日F1俄罗斯站PC端资源呈现F1在现场定制专题页头图体现客户LOGO第一通栏页面时钟俄罗斯站2015年10月12日F1意大利站PC端资源呈现10S贴片俄罗斯站2015年10月12日F1美国站PC端资源呈现F1频道专题页第一通栏页面时钟美国站2015年10月26日F1美国站PC端资源呈现F1频道专题页美国站2015年10月26日乐视在现场专题体现联合LOGOF1美国站PC端资源呈现F1在现场定制专题页头图体现客户LOGO第一通栏页面时钟美国站2015年10月26日F1项目移动端资源呈现Pad端10s前贴片Phone端10s前贴片比利时站：2015年8月21日-2015年8月31日俄罗斯站：2015年10月9日-2015年10月16日意大利站：2015年9月1日-2015年9月6日美国站：2015年10月17日-2015年10月25日F1墨西哥站PC端资源呈现墨西哥站2015年11月2日F1墨西哥站移动端资源呈现Phone端10s前贴片Pad端10s前贴片F1收视数据回顾序号发布位置发布明细总印象总点击1PC端F1专题页首页第一通栏12,881,00029,7752页面时钟12,881,00021,2683乐视体育在F1体现客户logo12,881,000—4PC端搜索页乐视体育在F1体现客户logo2,135,825—5PC端乐视体育在F1专题页头图体现客户logo4,261,845—6第一通栏4,261,8458,5107页面时钟4,261,8454,2558PC端10秒贴片广告1,770,58749,4809移动端10秒贴片广告347,13219,051比利时站、意大利站、俄罗斯站、美国站及墨西哥站数据用数据说话用实力证明项目回顾—上海大师赛上海网球大师赛2015年10月12日至18日乐视体育全网独家全程直播VV128,800,000163,263,385计划实际完成率：127%Click653,800826,475计划实际完成率：126.4%上海大师赛PC端资源呈现乐视网首页焦点图第一通栏上海大师赛PC端资源呈现乐视体育首页PlanActualVVClickVVClick16,000,000240,00018,547,098256,980实际完成高于计划上海大师赛PC端资源呈现网球频道首页PlanActualVVClickVVClick7,200,000192,0008,038,409202,484实际完成高于计划上海大师赛PC端资源呈现上海大师赛专题页头图体现客户LOGO第一通栏页面时钟综合完成率超过预期135%上海大师赛移动端资源呈现Phone端开机广告Pad端开机广告上海大师赛移动端资源呈现Phone端焦点图Pad端焦点图上海大师赛移动端资源呈现10s赛前贴片Pad端PC端Phone端上海大师赛收视数据回顾用数据说话用实力证明序号发布位置计划VV实际VV1乐视网首页35,000,00041,469,8882乐视体育首页16,000,00018,547,0983乐视体育网球频道7,200,0008,038,4094上海大师赛专题页57,600,00077,498,9585移动端首页11,300,00013,844,4216PC端贴片1,000,0003,646,132各项数据均高于预期项目总结配合推广资源乐视体育配置优质资源对客户选择投放的赛事进行大力推广移动端焦点图及直播厅赛事推荐PC端搜索页面矩形广告位赛事推荐内推资源配合IMG_9024IMG_9025最好资源助力赛事曝光项目亮点版权赛事独家权益赛事传播即是品牌传播乐视独家版权劳力士独享事半功倍项目亮点页面资源焦点图、通栏等定制内容配合劳力士定制内容突出品牌内涵种子视频位增加曝光，全面展示品牌诉求赛事贴片紧跟赛事完美贴合站内资源扩散3端4屏赛事推荐乐视体育360°生态链传播项目亮点收视良好，三大赛几乎所有数据均远远高于预期乐视体育平台实力体现三端四屏服务体育受众项目亮点独家版权赛事高尔夫美国大师赛高尔夫英国公开赛F1赛事比利时站F1赛事意大利站网球上海大师