2023年动漫产业分析报告

2023年动漫产业分析报告2023年4月目录一、动漫产业频获政策支持 PAGEREFToc361904485\h3二、我国动漫产业进入黄金发展期，行业长期投资价值显现 PAGEREFToc361904486\h41、我国动漫产业进入黄金发展期 PAGEREFToc361904487\h42、行业发展更注重质量，行业长期投资价值显现 PAGEREFToc361904488\h6三、内容品牌撬动衍生产业空间，平台建设是关键 PAGEREFToc361904489\h71、动漫玩具和动漫服饰 PAGEREFToc361904490\h72、内容品牌是核心驱动 PAGEREFToc361904491\h93、平台建设是关键 PAGEREFToc361904492\h10四、相关上市公司简况 PAGEREFToc361904493\h11一、动漫产业频获政策支持作为“十四五”时期我国文化产业的重头戏之一，动漫产业近期频获国家政策支持，尤其是在品牌建设、知识产权保护和新媒体等方面。7月11日文化部在上海主办第九届中国国际动漫游戏博览会行业政策发布会,会上文化部产业司发布2023年全国动漫品牌建设和保护计划名单及手机动漫标准。手机动漫标准对手机动漫进行了统一规划，手机动漫获得运营商支持，动漫和游戏的融合加深。同时，政策对动漫影视的推动也更进一步，近日广电总局电影局主办国产动画电影座谈会，称将在基金扶持、宣传推介、档期协调、咨询服务、奖项参评、人才培养等各环节对动漫影视进行支持。我们预计后续仍会有动漫产业相关支持政策出台，如国产动画片内容审查等行政审批方面会进一步简化，我国动漫产业的“走出去”也会成为国家监管部门关注的重点，税费和投融资方面的相关配套支持措施会持续实施。二、我国动漫产业进入黄金发展期，行业长期投资价值显现动漫产业在我国仍然处于发展的初级阶段，相对于美国、日本等动漫发达国家，我国产业状况仍然稍显粗放，但作为我国“十四五”时期文化产业的重头戏之一，动漫产业近几年必然将在质和量上均产生跨越式发展。1、我国动漫产业进入黄金发展期动漫产业在我国已经表现出较强的活力，近年年均增速维持在30%左右。权威数据显示2023年我国动漫产业总产值达759.94亿元，较2023年同比增长20%以上。消费升级大背景下家庭对青少年及婴童支出比例仍在持续增加，动漫相关产品消费年龄段在不断扩大，“婴童潮”也再度出现。国际经验显示，一个国家或区域人均GDP达到五千美元时，婴童经济就会高速增长，2023年我国人均GDP已经超过6000美元。我国动漫产业的发展也呈现出一定的区域性，当前我国动漫业发达地区也是我国经济较发达地区。有数据显示当前我国0至12岁的婴童已超过2亿人，中国每年仍然有超过2500万名的新生婴童出生，新的“婴儿潮”下，“婴童经济”年增长率在未来或将持续维持在30%以上。随着家庭对青少年及婴童支出比例的持续增加，玩具、游戏、服饰等动漫相关衍生行业即将进入黄金发展期。2、行业发展更注重质量，行业长期投资价值显现我国动漫产业刚起步，无论是动漫创意还是技术水平都同发达国家仍然存在较大差距，统计数据显示，当前我国动漫产业公司达16000家，市场分散，公司质地良莠不齐，而美国、日本等动漫产业发达的国家动漫产业公司仅有数百家。我国动漫行业面临着巨大的整合机会，在行业发展下，优质公司市场份额会持续提升。我国动漫业经过这几年的发展，产业结构已在不断优化，产业链也在不断完善，行业中公司的质地也不断上升。我国动漫品牌发展迅速，从去年开始，国家政策也不断侧重于对知识产权的保护，虽然动漫从内容到产业链的整合仍然在继续，但整体质量已有提升，最重要的是，品牌已经越来越受到市场参与者的关注。我们认为随着我国动漫产业状况的不断改善，整个产业链的价值将越来越明显。三、内容品牌撬动衍生产业空间，平台建设是关键我国动漫品牌的发展撬动了动漫业周边产品的巨大价值空间。在动漫行业衍生细分领域中，我们最看好动漫玩具和动漫服饰，和近期显现出巨大活力的手机动漫等新媒体产业。动漫品牌内容的巨大拉动作用已经显现，《巴啦啦小魔仙》大电影获得5000万票房收入的同时，带来了5000万元的衍生产品收入，而未来内容品牌将会产生更大的效应。1、动漫玩具和动漫服饰动漫玩具和动漫服饰是我国动漫衍生最大细分市场，高增长将继续，动漫游戏活力显现。动漫玩具和动漫服饰在国外早有成熟的产业链运营模式，美国、澳大利亚等国家动漫玩具占玩具市场比重约为25%，国外动漫服饰产业空间也较大。我们认为动漫玩具和动漫服饰在我国的市场规模也将会不断扩大，新媒体动漫在移动互联爆发大背景下将成为我国动漫产业中最具活力的领域，如动漫游戏。动漫玩具已经是我国动漫衍生品市场最大的细分领域，我国玩具企业通过自主设计动漫形象或获得品牌形象授权的方式生产玩具。相较动漫玩具，动漫服饰目前在我国仍未普及，市场规模也仍然较小，但即便如此动漫服饰市场规模年增速也在30%左右，2023年我国动漫服饰市场规模仅有16亿元人民币，目前市场规模接近30亿元，我们看好未来该细分领域的发展空间。我们同时看好新媒体领域动漫产业的发展，我们认为会更多体现在手机动漫游戏。移动互联高速发展和智能终端的普及下，新媒体动漫已经成为了动漫业中最具活力的领域之一，同时这也是政策支持的方向，《“十四五”时期国家动漫产业发展规划》已经提出要重点培育新媒体动漫，积极推动传统动漫产品更多的面向移动互联网等新媒体渠道和智能终端。2、内容品牌是核心驱动虽然动漫产业经济价值更多体现在玩具和服饰等相关衍生领域，但价值的核心仍然是品牌和内容，品牌和内容是动漫产业的核心驱动力。我们国家已经产生了一批高质量的精品动漫内容，如喜羊羊系列、巴啦啦小魔仙系列、火力少年王、近期热映的电影开心超人和近期深受市场喜爱的动画熊出没等，这些优质内容已经产生巨大市场价值。如喜羊羊带来的内容价值及周边产品市场，火力少年王催生的悠悠球热潮，巴啦啦小魔仙引领的“中国芭比娃娃”市场等。我国对知识产权保护的日益加强也进一步引导了市场，当前无论是政策导向还是市场参与者，都已经把内容品牌作为自己的核心竞争力。3、平台建设是关键动漫产业公司的平台建设非常重要，这也是其衍生价值能否充分体现的关键。以是国内最具价值的动漫产业平台奥飞动漫为例，公司2023年投资收购执诚服饰，2023年投资收购明星创意动画、乐客友联、精合动漫、万象娱通等公司