联邦制药CF创意提案

“联邦制药”CF创意提案广州思源广告有限企业5月10日1联邦制药CF创意提案第1页广告目标为扩大市场份额造势并促进销售建立有效品牌价值2联邦制药CF创意提案第2页目标群描述中等收入或以上人士；重视疗效，所以信赖专业推荐；认为进口药品即使贵，但比国产药品更加快速而有效；医疗工作者；药店经营者。3联邦制药CF创意提案第3页品牌定位联邦=国际一流药品生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康信赖。4联邦制药CF创意提案第4页企业形象广告语制药，我们更专业！——联邦制药5联邦制药CF创意提案第5页创意策略在产品推广同时树立新品牌形象；突显“国际品牌”新形象，广告调性强调国际品味；电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。6联邦制药CF创意提案第6页制药，我们更专业！A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖抗生素。B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！C、促销活动主题（待定）。关键创意传输概念7联邦制药CF创意提案第7页“阿莫仙”关键创意概念联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖抗生素。8联邦制药CF创意提案第8页本创意要处理之问题充分介绍“阿莫仙”为世界首选抗生药品之特质（提升品牌在公众中著名度）；打出不容置疑”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效品牌形象）；提出其安全性、有效性（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药霸主地位）.9联邦制药CF创意提案第9页阿莫仙CF创意文案《宣言篇》《关心篇》10联邦制药CF创意提案第10页《宣言篇》30”旁白及音效（震撼性音效贯通）权威男声旁白：在人类创造了抗生药品之后，联邦阿莫仙抗生素，便以其卓越品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；在中国，使用人数更超出三亿人；历史和品质都一样证实，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖抗生素！广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！11联邦制药CF创意提案第11页《宣言篇》画面1、（黑白影调）试验室内，世界各国医药教授满脸严厉表情，正在一丝不苟地进行科研工作画面。旁白与音效（震撼性音效贯通）权威男声旁白：12联邦制药CF创意提案第12页《宣言篇》2、一位外国老教授手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦表情。3、以上画面叠出一些妇女、儿童笑脸。在人类创造了抗生药品之后，联邦阿莫仙抗生素，13联邦制药CF创意提案第13页《宣言篇》4、画面出现全球各种肤色、身份人们笑脸。5、美国大街上，印有联邦LOGO和英文字样货柜车经过。画面带出阿莫仙胶囊。便以其卓越品质历久不衰；一直是美国25个一线药品之一；14联邦制药CF创意提案第14页《宣言篇》6、镜头俯拍中国特色大街上自行车车流。7、镜头出现一系列画面：正在运动年轻人；在广场上练太极拳人们；在海边追逐、嬉戏孩子们；……在中国，使用人数更超出三亿人；历史和品质都一样证实，联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖抗生素！15联邦制药CF创意提案第15页《宣言篇》8、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。广告语：制药，我们更专业！联邦制药！16联邦制药CF创意提案第16页17联邦制药CF创意提案第17页18联邦制药CF创意提案第18页《关心篇》30”旁白及音效（震撼音效贯通）权威男声旁白：我们相信：他们健康都得益于抗生素创造；我们更相信：他们当中，一定有些人得益过联邦阿莫仙抗生素。历史和品质都在证实：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖抗生素！企业广告语：制药，我们更专业！——联邦制药！19联邦制药CF创意提案第19页《关心篇》画面1、画面不规则地闪现全世界各色人种少年儿童天真烂漫活动场景：法国特色建筑下，正在涂鸦儿童；埃及沙漠里，正在追逐、嬉戏儿童；长城脚下，正在玩游戏儿童……字幕：30年来，它一直是美国25个一线药品之一。旁白与音效（震撼音效贯通）权威男声旁白：我们相信：他们健康都得益于抗生素创造；20联邦制药CF创意提案第20页《关心篇》2、画面不规则地闪现全球不一样肤色、不一样身份成年人工作、生活场景：当代写字楼中白领；田野里正在耕种农民；跑步运动员……字幕：在中国仅7年时间，超出3亿人服用。我们更相信：他们当中，一定有些人得益过联邦阿莫仙抗生素。21联邦制药CF创意提案第21页《关心篇》3、高科技试验试背景前，联邦阿莫仙震撼性地推出，占据整个画面。4、世界各色人种聚集在一起，面带灿烂笑容抬头仰视笑脸。历史和品质都在证实：联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖抗生素！22联邦制药CF创意提案第22页《关心篇》5、以上画面淡出，出产品及广告语。字幕：安全高效，广普杀菌。阿莫仙胶囊，适合用于各种敏感细菌引发感染！6、标板，出企业LOGO及广告语。字幕：制药，我们更专业！联邦制药。（企业广告语）：制药，我们更专业！联邦制药！23联邦制药CF创意提案第23页24联邦制药CF创意提案第24页25联邦制药CF创意提案第25页菲迪乐品牌定位菲迪乐治感冒，快得出乎意料！26联邦制药CF创意提案第26页本创意要处理问题告诉公众菲迪乐是一个疗效快感冒片剂（提升品牌在公众中著名度）；；表现菲迪乐是由国际品牌——联邦制药所出品（建立统一有效品牌形象）；提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）；建立“制药，我们更专业”国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药霸主地位）27联邦制药CF创意提案第27页菲迪乐CF创意文案《炼钢篇》《汽车篇》《“慢”篇》28联邦制药CF创意提案第28页本创意采取了幽默、夸大表现方式，叙述了一造型古怪胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇事情就发生了，高温炉子冷却、冷却水池水止住等、从而借喻感冒症状消失，并巧妙转换菲迪乐治疗感冒“快”创意概念。整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙传达出来，并让观众在精彩搞笑情节中记住了产品。《炼钢篇》CF30”创意概念29联邦制药CF创意提案第29页《炼钢篇》CF30”旁白及配乐（作坊里声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生听觉。）“叮叮”打铁声。“兹兹”响声。（“啪”破开药丸包装声音）（“嗨”胖子嘘气声。）（幽默滑稽音乐响起。）广告语：制药，我们更专业！联邦制药30联邦制药CF创意提案第30页《炼钢篇》画面1、.一间热火朝天、喧华浑浊打铁作坊里，一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘男人正在锤炼一把宝剑。.2、男人一手拿着铁钳夹着被烧红铁块，一手拿着铁锤敲打。旁白与音效（作坊里声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生听觉。）“叮叮”打铁声。31联邦制药CF创意提案第31页《炼钢篇》3、火红炼钢把男人脸烘得通红，虚汗顺着他脸颊滴落在炼钢上发出“兹兹”响声。4、男人放下手上活，拿出衣袋里菲迪乐感冒药打开包装盒，“啪”出几粒（镜头大写产品包装）。“兹兹”响声。“啪”破开药丸包装声音32联邦制药CF创意提案第32页《炼钢篇》5、男人一不小心，让一粒药片滚到炉子里。6、切换画面，顿时，男人脸由火红逐步恢复原来肤色，虚汗慢慢收回毛孔，就连刚才滴落在红铁上汗也快速飞回男人额头收回毛孔（镜头大写男人夸大脸部变化）。“嗨”胖子嘘气声。33联邦制药CF创意提案第33页《炼钢篇》7、胖子轻松嘘了一口气，愉快吹起口哨，拿起放下活准备继续干。8、这时，发生了意想不到情形：炉子竟然被快速冷却。原来烧红宝剑雏形被冷却。冷却水池水被止住。幽默滑稽音乐响起。34联邦制药CF创意提案第34页《炼钢篇》9、整个打铁铺都被“冷静下来”，全部人顺着“冷却”方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里宝剑，脸上现出不可思议表情。35联邦制药CF创意提案第35页《炼钢篇》10、菲迪乐从他口袋里掉了出来，镜头推进大写产品。11、黑场，打出字幕：感冒时候，服用菲迪乐，效果出乎你意料快！36联邦制药CF创意提案第36页《炼钢篇》12、男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐，飞快放进口袋，装作若无其事样子拿起宝剑走出作坊。13、推出标版，打出企业广告语。广告语：制药，我们更专业！联邦制药37联邦制药CF创意提案第37页38联邦制药CF创意提案第38页39联邦制药CF创意提案第39页40联邦制药CF创意提案第40页41联邦制药CF创意提案第41页《汽车篇》CF30”创意概念

本创意采取一个概念转换方式，经过表现汽车排气管堵塞，带出感冒症状。后菲迪乐出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地处理了汽车排气管堵塞问题。新奇概念转换方式，独特创意表现形式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余禁不住回味一笑，从而使产品深入人心。42联邦制药CF创意提案第42页（静寂车库，只有汽车发动声音）“吭哧哧”“哎！”“咕。”马上响起欢快动感音乐。“哄哄哄哄……”汽车急速转弯发出尖锐“叽叽”声。广告语：制药，我们更专业——联邦制药。《汽车篇》CF30”旁白及配乐43联邦制药CF创意提案第43页《汽车篇》画面1、夜晚停车场，一辆小轿车正在发动，但因后排气管堵塞，车子发动不起来。2、车子重复发动，排气管猛烈震动，发出“吭哧哧”响声，象感冒人鼻塞一样。旁白与音效静寂车库，只有汽车发动声音。

“吭哧哧”44联邦制药CF创意提案第44页《汽车篇》3、黑暗中，车上主人在重复努力发动汽车后，泄气拍了一下方向盘，靠到椅背上发出混浊叹气声。4、车主人无精打采地倚着靠背把手放在头上拍了拍，从口袋里摸出一盒菲迪乐。“哎！”45联邦制药CF创意提案第45页《汽车篇》5、画面切换车主背影，“咕”一声吞下药丸。6、车子突然发动起来，后排气管突然通气，一道浓烟喷出，车子“哄哄”作响。“咕。”（马上响起欢快动感音乐。）“哄哄哄哄……”46联邦制药CF创意提案第46页《汽车篇》7、车灯打开，射出两道刺眼光芒，车子象精力充沛运动员一样急速倒退出车列，飞快转了个弯，飞奔出车库。8、画面黑场，打出字幕：感冒时候，服用菲迪乐，效果出乎你意料快！（汽车急速转弯发出尖锐“叽叽”声。）47联邦制药CF创意提案第47页《汽车篇》9、车上男子被惊吓得不知所措，胡乱摆着方向盘，车子却不受控制自顾自飞奔，男子一脸惊噩。10、空白画面左方飞出菲迪乐产品、打出广告语、LOGO，形成标版。制药，我们更专业——联邦制药。48联邦制药CF创意提案第48页49联邦制药CF创意提案第49页50联邦制药CF创意提案第50页本创意采取一个逆向思维方式，经过列举生活中一些司空见惯，因“慢”了一步而造成种种不良后果和遗憾，来说明“快”主要性。进而说明菲迪乐治感冒疗效之快。整个创意采取一个违反常规思维方式，从人们身边点滴小事说起，顺理成章推出产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感。让人们在会心一笑同时记住广告所诉求内容。《‘慢’篇》30”创意概念51联邦制药CF创意提案第51页《‘慢’篇》30”旁白及配乐（轻松、幽默音乐贯通）男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意！菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效显著，效果自然快得出乎意料！广告语：制药，我们更专业！联邦制药。52联邦制药CF创意提案第52页《“慢”篇》画面1、（电梯点眼主观镜头）一年轻男子慌忙跑来（赶着进电梯）2、“砰！”一声（刚好晚了一步）男子被挡在电梯外，无可奈何。旁白与音效（轻松、幽默音乐贯通）53联邦制药CF创意提案第53页《“慢”篇》3、（画面转换）士站台前，男子正招手示意打车。4、（好不轻易）一辆士停下，男子正欲上车。结果被一胖大婶捷足先登。54联邦制药CF创意提案第54页《“慢”篇》5、（画面转切）动画片中：一只小猫正追赶着一只老鼠。6、眼看猫就要扑到，“呼”一下，小老鼠“嗖”地钻进一个小洞里。猫咪气得吹胡子瞪眼。55联邦制药CF创意提案第55页《“慢”篇》7、画面切黑场字幕：总是慢人一步，效果自然难如人意！8、菲迪乐感冒药“嗖”地飞入画面后骤然停住。9、菲迪乐药粒分解镜头。男声旁白：总是满人一步，效果自然难如人意！菲迪乐治感冒，复方制剂，疗效