凤凰网广告分析

关于凤凰网广告的调查报告一、凤凰网广告形式（一）、旗帜广告。旗帜广告是最常见的网络广告形式，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。在凤凰首页大都是以网络上最常用的静态和动态网幅广告。总体上来说，在吸引受众眼球的基础上，静态的网幅广告相对呆板、枯燥，在点击率上也相对较低。而动态网幅广告想受众传递的信息更多，可以承载的信息量也较大，还以动画的效果来加深受众的印象，所达到的广告效果也较好。（二）、弹出式广告。弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。很多广告商对这种新颖的广告方式情有独钟，是因为它

可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果，但广大网民对此早已是深恶痛绝了。进入凤凰网首页有时就会出现弹出式广告，如Masa-Maso服装广告。如年前的今天，中三）、浮标广告。IXUS伊克萨斯『F■A.如年前的今天，中三）、浮标广告。IXUS伊克萨斯『F■A.jgl•Ceighling'Tou凤凰首页的右侧存在浮它会随着页面滚动条上下移灵活，同样的首页上出现的浮容。这种广告形式能让广告长2010新款外套动式广告，虽然面积较小，但动，而且它的广告内容实时、标广告有时会出现不同的内时间的被受众所接收，但也不（四）、按钮广告。按钮广告即图标广告，这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志，它能提供简单明确的资讯，而且其面积大小与版面位置的安排都较具有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的一种相当经济的选择。凤凰首页的按钮广告有2010上海世博会的广告、手机凤凰网广告、中华小姐环球大赛的广告等等。EXPOSHANGHAICHINA理口1口上海世博登!EXPOSHANGHAICHINA理口1口上海世博登!（五）、文字连接。这种广告形式不同于前面的几种采用图像，而是采用页面直接连接形式的文字连接的形式，是一种高效的在线广告，直接通过文字广告的形式传递产品及广告信息。在凤凰首页上部的静态网幅广告周边，基本上都是文字连接广告，如瑞士金表疯抢、白发变黑发、防脱重大发现、显瘦韩版女装等等。领航中国全媒体联播风范中国汉龙有约瑞士金表,,1折抢疯了女人“风皆’的表现大明星同款萼侈包包祛眼袋黑眼圈一妙招天姓一洗黑黑发甄甄・北邮软院硕士咨询会-[25期]清华地产研修・上海交大安泰EMEA•北大国学高端精品！・经济学博士・凤凰读书频道读书会领航中国全媒体联播风范中国汉龙有约瑞士金表,,1折抢疯了女人“风皆’的表现大明星同款萼侈包包祛眼袋黑眼圈一妙招天姓一洗黑黑发甄甄・北邮软院硕士咨询会-[25期]清华地产研修・上海交大安泰EMEA•北大国学高端精品！・经济学博士・凤凰读书频道读书会-华南理工EMB陌招！•北大国学私募地产！・新一轮土改箭在弦上-国际财务管理师!・买房能移民!抗通胀・南洋理工金融硕士班，瑞士金表198。一疯抢-女人更年期怎么办？-白发-白发变黑-妙招-瑞士金表1折一秒杀-看名星推迟更年期？・财新传媒凤凰网专区・崩盘;化解楼市泡沫・超低价享受凤凰宽频・实1口中国营销盛典・成郡高新西部力星瑞士金表一1折抢购・咽炎咽部异物治疗？-防脱生发-重大发现！-经血少-闭经怎么办？-前列踪一如何自愈？-解析财智中国名片-浏流本本一网打尽口臭一口臭一怎衣办前列腺寇一可以自煎白诳病一获重大突破股号头坏死不需手术男人补肾吁特效秘方泌屈病疱疹一新突破腰椎颈椎一自愈报道鼻A鼻瓷」可自煎肝病自愈F震惊美国男人补管一揭密蜃告失眠-抑郁-权触国药皮肤癣矛抗复发新药颈椎病丁轻松治，泳■果减肥越减越瘦痛风-痛成-特效良方赭尿病宁化艇新突破颈椎病一轻松■?台疗？顽癣"白斑病-不避隹痛风-风湿-一次治疗男火补肾一专利国药-日用品“完美王国”・皮肤癣-鱼鳞病-疫苗・提尿病关赛净血排毒・强直性脊柱骞•新突破受众的构成(Audiencecomposition)凤凰网是凤凰新媒体旗下的图文音视频综合资讯网站，网台联动，组合转播。提供国际、中国大陆及港、澳、台地区的时政、社会、财经、历史、军事、奥运、时尚、娱乐、佛教等综合新闻与信息，以博客、论坛、辩论、调查等Web2.0应用为用户提供互动与共动交流空间，以RSS、TAG、点播、轮播、个人节目表等可订制的多媒体服务满足用户的个性化信息需求。我们说追本朔源，分析凤凰网自然要从分析凤凰台开始。赢得受众的前提是了解受众、满足受众的需要。——20世纪40年代，丹尼斯•麦赢得受众的前提是了解受众、满足受众的需要。20世纪40年代,丹尼斯•麦奎尔(DenisMcQuail)提出的“使用与满足”理论就是强调从受众的角度出发，通过分析受众接触媒介的动机以及这些接触满足了他们何种需求，来考察大众传播带给人们的心理和行为上的效用。媒体要想得到受众的青睐，首先要明确自己的节目是做给谁看，即准确的将自己的受众给与定位，从而有针对性地创办和引进节目。按照我国相政策的相关规定，境外卫星电视只有在三星级或国家二星级以上的涉外宾馆，教育、科研、新闻、金融、经贸和外销公寓等才能落地。这就为凤凰卫视圈定了一批文化层次高、收入高、社会地位高的受众群，“影响有影响力的人”成为凤凰卫视的受众定位。而经常在这些场合出现的人群一般有较强的社会责任感，对媒体的低俗化和泛娱乐化趋势感到反感和失望，渴望看到有内涵、有深度的电视文化节目。在对其客观目标进行细致的分析之后，凤凰卫视针对这一高端受众特点，制定了“拉近全球华人距离”、“向世界发出华人媒体的声音”和“架起世界华人沟通的桥梁”的市场角色定位。以区别于大陆主流媒体的定位，通过制作和引进全面、权威、深刻、新颖、另类、自由、开放、历史和文化气息浓重的节目来树立自己有别于港台电视台的大台形象，从某种程度上满足了这一高端受众的需求。凤凰卫视“拉近全球华人距离”的定位确立了其独特的华人视角，力争在西方世界控制言论的情况下发出“华人自己的声音”。这本身就是一个很高的起点，赋予凤凰卫视“新生牛犊不怕虎”的自信心和使命感。另外，华人世界因此成为凤凰卫视经济腾飞的一个绝好依托。就商业运作而言，追求节目的高尚性和实现盈利的最大化对凤凰卫视而言是一箭双雕的事情。“华人声音”和“文化视点”成为其品牌影响力的坚实后盾，实现了其中的任何一项，都能为凤凰卫视带来丰厚的利益回报。三、凤凰网特征分析众所周知，凤凰网坚持“使全球华人零距离”的服务宗旨，秉承“开创新视野，创造新文化”之精神，正因为有了很好的网站基础，凤凰网的广告具备了以下特点：（一）针对性。网站广告专注高端网民，它的广告也具备这样的条件，为那些具有高学历、高收入的网民提供他们所需的广告，对受众的针对性很强，没有新浪、搜狐等网站首页的广告来的普遍、大众。根据网站广告的不同板块，广告也随之发生变化，例如体育新闻的页面，主要针对男性网民，相对应的就有汽车广告，而时尚板块中，出现的广告以服饰为主，分类明确，可以直截了当的满足受众的需求，广告也可以为企业带来最大的效益。（二）广告档次高。受众整体素质的提高，也提高了广告的档次,与其他网站不同，凤凰网的广告都彰显着一种低调的奢华，这种特色符合了受众的心理，从而也更易于接受，它的制作也相当精美、细腻，且格局清晰，给网民视觉上的舒适度，这是其它的网站不能与其媲美的。（三）自我管理专业化。与其他的网站广告杂而乱不同，凤凰网的广告完全没有给网民带来困扰，他的营销，策划，服务团队相当专业，广告发布相当严谨，健康，文明的广告发布为网民创造了很好的上网环境，制作团队细致了解网民行为模式，深入发掘媒体资深价值，为制定广告营销策略打下坚实基础。四、凤凰网广告改进建议：不足之处：（一）相对于新浪、搜狐等网络门户，凤凰网的广告更加注重面向国际广告，对于国内的广告市场，关注力度不大。但在一定的程度上受到了政策性阻碍。（二）凤凰网作为一个传统媒体凤凰卫视为平台进军网络媒体，在观念上与新浪、搜狐等网络媒体不一样，在进军网络媒体处于劣势（三）凤凰网广告的部分广告采取的是弹出式广告，大多数网民认为弹出式广告带有强迫式地擅自闯入网民们的视野。改进、建议：（一）针对凤凰网对国内广告市场的关注力度不足这一薄弱环节，凤凰网应加大内地市场的广告投放及宣传力度，发展用户，提升自身的品牌形象，例如目前正在采取的和中国移动合作，每月定