中冶置业金澳国际项目官微管理推广方案

中冶置业金澳国际项目官微

管理推广方案2011年7月6日-2011年8月5日2目前微博可以做什么？从娱乐明星…到行业意见领袖…再到热门媒体…

微博客中汇聚着来自不同行业不同阶层的民众，通过微博客产生互动与联系，使平时被认为遥不可及的“明星”变得近在咫尺。将来微博可以做什么？3.TwitterVision2.TwitterBar4.TwitterTool5.TwitterRoo1.TwitterMap用户可以根据Username进行地理位置的搜索，并显示出用户公开的Twitter留言以及地理位置等相关信息7.TwitterPsych将用户当前浏览的网站地址收藏到自己的Twitter帐号中，好友可以看到你当前访问网站的相关信息等可以在GoogleMap上实时显示上用户更新Twitter的内容可以在博客平台中即时显示Twitter更新的内容它是一款安装在Windows下的桌面软件，允许用户在不登入Twitter的情况下向自己的帐号中发送信息用户可以通过它将自己的心情放在自己的博客中6.TwitterBadges8.TwitterSearch只需提供你的Twitter用户名,工具对其进行语义分析，并提供一份简单的分析报告，报告内容包括你的主要关注领域，并且还会为你推荐一些和你有相同兴趣的推友。

聚合相关话题的评论与回复，包括你的跟随者以及你关注的人

鼎浩微博建议模式销售配合通过微博粉丝数据库挑选项目目标客群进行主动推送通过微博及官方网站发起信息传递接力活动客户管理打造项目专属Minisite发起网络活动，形成持续关注通过官方微博与论坛及Minisite联动打造大型品牌网络活动，提升“粉丝”量，并收集参与者信息品牌维护借势中冶置业集团品牌发起回馈老业主活动，模拟老业主身份对首开已开发项目品质进行肯定密切监控微博话题信息，对品牌不利言论进行处理全触点微博营销体系核心价值鼎浩微博案例展示堡狮龙官微管理效果微博加V认证共发布话题275条；粉丝量达到25064人次；转发101964次，评论65051次；共2次线上活动以及5次线上投票；5次微博同城活动微博达人转发共转发30篇；堡狮龙官微管理效果微博直播，并进行现场大屏幕滚动直播发布话题7条；转发2141次，评论976次；效果：共有1573位网友参加活动。

达人直播，共发布3条；3月25日堡狮龙——“哦~快乐的蓝精灵”新品发布会《快乐的蓝精灵粉丝服饰抢先穿活动》共参与粉丝转发人数15080人数，评论14620。3月1号首次发布“微旅行”活动话题引发了网友积极响应，共有转发3564人次，评论1818人次。在网民心中有着深刻的印象。世纪佳缘-微笑天使官微管理效果世纪佳缘微笑天使官方微博运营时，期间共发起五次互动有奖活动，发起日期分别是3月15日、3月21日、4月12日、5月4日和6月1日，五次活动引起很大反响，共转发14,020次，评论6,635次.微博发布总评论转发-转发：45,956次-评论：16,455次微博活动总评论转发-转发：14,020次-评论：6,635次秒杀送大奖活动持续时间2011年3月21日-4月1日，累计转发共2,560次，评论1,109次。世纪佳缘-微笑天使官微管理效果秒杀送大奖活动每日不定时公布抢楼时间，在公布时间段内第一位抢到楼者获得看信包月，4月1日零时抢到楼零时第一层楼者获得大奖IPAD，本次活动共送出10份看信包月和1个IPAD。通过世纪佳缘微笑天使微博传播效果和影响力，不少媒体工作者通过私信与世纪佳缘联络邀请合作，这也说明世纪佳缘微笑天使官方微博的信誉度大幅度提升。SOHO中国官微房产微博案例分享Soho中国构建品牌官方微博，对旗下众多项目客群进行统一管理，提升soho中国品牌知名度。同时通过持续性活动及各种社会热点话题的发布引发“粉丝”的在线讨论及持续关注。房产微博案例分享万科地产官方微博万科的微博管理模式是以量取胜，自上而下各个区域企业、项目、销售、领导人形成一套规模化的微博体系。依托品牌，各自为战金澳国际官微定位金澳国际官方微博单一的媒体发布渠道

简单的企业形象名片国民合作平台上层社交圈子央企展示中心热点发布渠道金澳国际官微定位官微形象有时尚气息高品质生活央企的底蕴官微性格懂投资有党性有品质有责任LOGO、签名、标签、模板生活化官微内容成熟、稳重，以官微性格为焦点LOGOLOGO签名模板模板标签投资客目标粉丝关注焦点大学生企业高管财经房产文化粉丝圈定7.11-7.207.21-7.318.01-8.10金澳生活秀金澳生活秀精装品牌展房产名人V互动就业心得分享留京必备条件经验交流人气提升用户活跃度提升用户粘性提升投资信息分享房产加油站投资渠道交流每日时装秀养生读书馆高球体验营李娜夺冠大学生毕业央企成就大学生留京民资引导品质生活金澳国际官微规划社会热点金澳助力大学生圆留京梦情定可可西里大学生留京梦房产新政一经推出，梦断了许多大学生留京梦想，无法购房已成为他们面临的最大限制条件，在人生的岔路口，他们将何去何从？我们根据以上三点制约大学生留京因素，通过微博平台举办不同主题的微博活动进行宣传，致力于将金澳国际打造成为大学生留京购房首选楼盘。另外我们建议甲方利用在网站中的广告位（首选新浪）对三个微博活动进行奖励性使用，形成新闻效应的同时提高项目关注度。活动主题：大学生创业活动时间：7月11日–8月1日活动机制：+关注金澳国际官方微博，@好友，转发活动信息奖项设置：凡参加创业活动的大学生将会得到一定程度的购房优惠（如在大学生购房基础上打99折）；每周抽取一名获奖者；每天一名参与奖参与方式：以评选活动为主，参加活动者提出最好的创业机会#大学生创业#，+关注金澳国际，转发此信息并@2名好友，即可参加金澳国际#大学生创业#评选活动，每天都有参与奖，另外还有神秘大奖；最佳创业点子将会通过网站首页的活动板块显示出来，为其征询创业伙伴。参与方式：转发评论官方微博信息，或给官网进行私信。根据创业者提供创业设想建立Q&A文档库，每周四上午由专家统一回答并在线与网民互动交流。针对积极参与网民，可长期追踪，建立用户黏性。内容规划·互动活动–大学生创业大学生创业究竟选择何种创业项目是时下困扰创业学生的首要问题大学生情侣送钻戒无房、无车、无钱式裸婚是很多目标消费者最关注的话题活动主题：大学生情侣购房送钻戒活动时间：7月15日–8月3日活动机制：+关注金澳国际，@好友，转发活动信息奖项设置：每天抽取一名获奖者（如在购房基础上打99折，可与上一活动折扣累计）参与方式：将自己与另一伴的幸福生活照片以及评论到活动信息贴中分享你的幸福生活，+关注金澳国际，转发此信息并@1名好友，即可参加金澳国际#大学生情侣购房送钻戒#活动，每天都有1名幸运者，已购房的大学生学历情侣还可获赠定制版钻戒哦，另外每位@金澳国际的参与者所发表的评论与照片将会在指定网站首页滚动展出，将你的小幸福晒出来，让甜蜜传递给每一个人内容规划·互动活动–大学生情侣送钻戒感恩父母为了实现孩子留京梦想，许多父母都拿出一生积蓄支持孩子留京创业活动主题：感恩父母活动时间：7月12日–8月5日活动机制：+关注金澳国际，@好友，转发活动信息奖项设置：父母带着孩子来购房，将给予99折扣优惠（暂定，可与以上两个活动累计参与）参与方式：将自己对父母的感言发布到活动信息贴中，并在网站首页进行公布分享你的感言，+关注金澳国际，转发此信息并@3名好友，即可参加金澳国际#感恩父母#活动，在活动举办期间，父母陪伴一起购房的大学生，出示参与活动的微博消息，既可获得一定的购房优惠；参加此次活动，还可将孩子的孝言孝语通过指定网站滚动专栏展出，让大家共同祝福你的父母吧内容规划·互动活动–感恩父母情定可可西里金澳国际-入藏始发站情定可可西里#情定可可西里#定期展开互动咨询活动活动时间：7月30日-10月30日活动对象：所有微博用户及业主活动内容：建立活动专属Minisite，微博用户直接登陆，业主注册新用户同时开通微博账号。前期选拔可可西里自驾游情侣队员，6男6女，用过官方平台发布爱情宣言及爱情理想同步发布到微博。综合参考微博与平台的总支持人数选拔6组情侣参与。官方微博发起活动转载感人爱情宣言。名人微博互动。官方微博公布“情定可可西里”活动队员名单。名人微博送祝福。线下：始发仪式官方微博发布自驾旅程照片及可可西里订婚全过程视频。全网热议。建议：可与大切或奥迪4S店合作发起。国庆献礼微博话题方向#金澳生活秀#吸引金澳业主，发起生活秀场针对人群：意向购房者设置目的：增加意向购房者对金澳国际的认知度预期目标：增加来电来访转化率发布数量：每周发布3-4条从以购房业主的角度撰写话题或发起征集活动传播金澳国际项目真实生活场景。通过第三方客观表述突出金澳国际便捷出行、稀缺位置等项目优势。金澳一日精装生活轨道交通路网交通话题范围微博话题方向#大学生留京#吸引大学身及家长关注，发起留京关注针对人群：在京大学毕业生及其父母设置目的：增强大学生客群对金澳国际的好感度预期目标：吸引大学生及其父母客群购房发布数量：每周发布3-4条大学生毕业季，留京与进京成为热门话题。是否留京？凭什么留京？留京的压力能否承受？都是大学毕业生及家长关心的问题。就业留影限婚囧境留京话题裸婚私奔话题范围微博话题方向#民资引导#吸引投资客关注，发起国民合作平台针对人群：投资客群设置目的：增加投资客群对金澳国际的认可度预期目标：投资客群相信金澳国际项目升值潜力发布数量：每周发布3-4条国进民退大背景下，民间资本需要引导，央企动向也是个大商会关注的要点之一。前期发起的国民合作话题受到了普遍关注，下一步央企要如何引导民资走向？投资资讯商会秀台房产加油站渠道荟萃话题范围微博话题方向#品质生活#吸引意向购房者，发起品质生活大讲坛针对人群：意向购房者设置目的：增加意向购房者对金澳国际的关注度预期目标：增加意向购房者对金澳国际的好感度发布数量：每周发布3-4条金澳国际代表的不仅仅是一种便捷，更是一种生活品质感。品质生活的构成要素很多每日时装秀高球体验营养生读书馆名表话题话题范围微博话题方向#新闻播报点#吸引金澳业主，发起生活秀场针对人群：全体微博用户设置目的：增加金澳国际项目的网络关注度预期目标：持续大幅提升官方微博粉丝量发布数量：每周发布3-4条微博上讨论最多的是第一手的信息，人人都成为信息发布源是微博最大的魅力所在。娜姐归来中冶新闻央企动态娱乐频道话题范围鼎浩微博资源时尚类时尚类粉丝都是追求生活的粉丝，是最能够引起话题互动的群体最终到达的人数比例生活类生活类粉丝关注生活、情感，他们是最容易对话题产生共鸣的群体财经类财经类粉丝对话题的互动性最好，是最好的互动活动参与者与分享者房产类房产类粉丝对话题是最乐于分享的全体，是良好的传播者与分享者鼎浩微博资源类别名称粉丝数链接房产董藩72934/dongfan蔡云41184/caiyunblog陈保存33947/0a187牛刀86227/chenqian马跃成25393/mayaoch杨红旭22767/ysunwoods周动轩103845/1604339634时尚插曲114474/cut1413汽车承载的幸福135036/1376846775?tt远远107427/seyaoo湖上淡云飘136404/1