北京五洲女子医院媒介提案下半年度

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（下六个月度）北京天泽嘉隆国际广告有限企业.6.15北京五洲女子医院媒介提案下半年度第2页居高声自远。。。北京五洲女子医院北京五洲女子医院媒介提案下半年度第3页定位：以20-45岁女性人群为主要服务对象高级医疗保健机构关键经营理念：专业、时尚、品质服务北京五洲女子医院媒介提案下半年度第4页媒体分析北京五洲女子医院媒介提案下半年度第5页北京各消费群体接触媒体情况北京五洲女子医院媒介提案下半年度第6页4月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视18.82转播中央台新闻联播北京卫视11.53北京新闻北京卫视11.44实况足球-奥运会足球赛亚洲区预选赛中央台五套10.25日上法治进行时北京台三套9.96天气预报中央电视台综合频道9.87电视剧-天下第一楼（14-32集）中央电视台综合频道7.68看气象北京卫视7.39尤其关注北京卫视7.110电视剧-无盐女（1-38集）北京台二套7北京五洲女子医院媒介提案下半年度第7页5月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视19.612北京新闻北京卫视12.213转播中央台新闻联播北京卫视10.994日上法治进行时北京台三套10.865天气预报中央电视台综合频道9.176电视剧-无盐女（39-40集）北京台二套8.217仙灵骨葆黄金剧场-五月槐花香（1-2集）北京台四套7.718尤其关注北京卫视7.669电视剧-激情燃烧岁月第二部（1-20集）北京台二套7.4110看气象北京卫视6.98北京五洲女子医院媒介提案下半年度第8页6月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视20.62北京新闻北京卫视12.13电视剧-人生几度秋凉（1-30）北京台二套11.24转播中央台新闻联播北京卫视10.75天气预报中央电视台综合频道9.66日上法治进行时北京台三套9.47仙灵骨葆黄金剧场-五月槐花香（3-32）北京台四套98尤其关注北京卫视7.59请您观赏北京台二套7.310看气象北京卫视7.1北京五洲女子医院媒介提案下半年度第9页7月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率(%)1天气预报北京卫视19.92电视剧-人生几度秋凉（31）北京台二套143北京新闻北京卫视11.84中国亚洲杯足球赛中央台五套11.25日上法治进行时北京台三套11.26电视剧-连城诀（1-33）北京台二套10.97转播中央台新闻联播北京卫视10.38电视剧-妻子（1-26）北京台二套9.49天气预报中央电视台综合频道9.210尤其关注北京卫视8.6北京五洲女子医院媒介提案下半年度第10页8月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1天气预报北京卫视20.22中国亚洲杯足球赛中央台五套19.63联通雅典-第28届奥运会乒乓球男单决赛王皓VS柳承敏中央台五套17.34第28届奥运会乒乓球女子单打决赛中央台五套16.95联通雅典-第28届奥运会羽毛球混双决赛中央台五套16.46第28届奥运会网球女子双打决赛中央台五套16.27第28届奥运会女子排球1/4决赛中国VS日本中央台五套14.88第28届奥运会射箭女子团体半决赛中国VS中国台北中央台五套149联通雅典-第28届奥运会女子排球比赛古巴VS中国中央台五套13.610冠军荣耀中央台五套13.4北京五洲女子医院媒介提案下半年度第11页9月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1天气预报北京卫视22.022北京新闻北京卫视13.063日上法治进行时北京台三套11.094转播中央台新闻联播北京卫视10.975仙灵骨葆黄金剧场-中国式离婚(16-22集)北京台四套9.566全球通之夜为中国喝彩-第28届奥林匹克运动会中国体育健儿胜利归中央电视台综合频道8.827尤其关注北京卫视8.078电视剧-天下无双之吉祥如意(2-35集)北京台二套7.419电视剧-似水浮生(1-25集)北京台二套7.1710喜迎中国体育健儿凯旋同一首歌为奥运喝彩大型演唱会中央台三套7.08北京五洲女子医院媒介提案下半年度第12页10月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1北京新闻北京卫视14.12电视剧-隋唐英雄传（1-40）北京台二套11.93天气预报北京卫视11.94转播中央台新闻联播北京卫视11.25电视剧-南少林（1-3）北京台二套10.86日上法治进行时北京台三套9.57电视剧-大马帮（16-30）北京台四套8.98电视剧-苦菜花（1-20）北京台四套7.29五星红旗迎风飘扬庆贺中华人民共和国成立55周年晚会中央电视台综合频道6.510尤其关注北京卫视6.3北京五洲女子医院媒介提案下半年度第13页11月北京地域主要频道节目收视排行(收视仪数据）排名节目名称播出频道平均收视率%1天气预报北京卫视23.62北京新闻北京卫视14.53转播中央台新闻联播北京卫视11.74电视剧-南少林(4-30）北京台二套11.15实况足球-西门子移动中国之队国际足球赛中央台五套10.56日上法治进行时北京台三套9.77电视剧-水月洞天(1-30）北京台二套8.98看气象北京卫视7.39尤其关注北京卫视710同一首歌走进兰溪大型演唱会中央台三套6.8北京五洲女子医院媒介提案下半年度第14页医院电视媒体投放分析（CCTV）投放时间/1/1---/9/30投放版本5秒/15秒/30秒60秒版本内容：形象篇/介绍篇北京五洲女子医院媒介提案下半年度第15页投放频道CCTV-1综合频道CCTV-2经济生活服务频道CCTV-3综艺频道CCTV-4国际频道CCTV-6电影频道CCTV-7农业军事少儿频道CCTV-8电视剧频道CCTV-10科教频道CCTV-12西部频道北京五洲女子医院媒介提案下半年度第16页投放特点新兴医院广告投放策略十分显著，对有限广告资源进行强势购置，短期内打造出一个医院行业著名品牌，用巨额广告费在中央电视台主流频道黄金时段高频次播出方式短期内快速提升著名度，利用强势媒体CCTV—1招标段宣传自己品牌形象，但同时也造成了一些负面影响。在全部医院广告中，新兴医院一枝独秀，占整体行业广告费用62%。上海长江医院、万豪医院这么二流医院并没有在中央电视台媒体上进行投放，只是在地方各媒体上宣传自己品牌。山东潍坊东方、曹开镛中医院、长春博爱等二流品牌医院采取投放方式比较理性：在CCTV-1用5秒形象篇进行重点时段投放，在受众满意度较高而且广告成本较低CCTV-3/CCTV-4/CCTV-7进行频道投放，平均3-5次/天，取得了较高拥有率和较多暴露频次，整年广告投入中央电视台约1000万左右，平均100万/月，横跨4-5个频道，减低了投放盲点，长久稳定推广，对于培养品牌忠诚度能起到较大作用，以上品牌在地方各媒体上也有对应推广，对于打造全国性品牌有良好作用。余下品牌其投放方式为重点投放单一频道，因其广告费用较少，使用起来自然捉襟见肘，单一频道投放方式受众面较窄，著名度能够得到一定提升，但对于认知度和品牌忠诚度作用微乎其微，只是让患者知道，在营销学来讲，并未培养消费者品牌忠诚度和刺激消费者购置欲望，是不成功广告营销。北京五洲女子医院媒介提案下半年度第17页竞争品类北京新兴医院/北京曹开镛中医医院/北京建国医院/北京京民医院/北京皇城股骨头坏死专科医院/北京金台中医院不孕不育治疗中心/北京中农大我爱我爱动物医院/北京华山医院/北京华山医院皮肤白斑病治疗中心/北京华山医院肾病治疗中心/北京华山医院类风湿治疗中心/北京光华医院/北京中医药大学东方医院/北京中药大学东直门医院肾病中心/北京天安中医院/北京朝阳光华医院/北京北亚医院/北京东方医院/天津中西医结合津华风湿病医院/天津曹开镛中医男科医院/河北保定第四医院/河北石家庄脑系医院/河北石家庄第六医院/河北再障贫血病医院/丰润肠粘连医院/丰润县清华医院/长春单氏中医院/长春博爱中医院/吉林恒达国际眼科医院/山西广济医院/山东潍坊东方肾脏病医院/青岛静康医院肾病研究所/江苏施尔美整形医院/河南鹤壁朝歌肾病医院/广东荣军康复医院/陕西兴平董应龙综合医院/西安中医脑病医院/贵阳白志祥骨科医院/北京五洲女子医院媒介提案下半年度第18页中央电视台各频道医院广告投放量比较数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心重点频道：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-7（大众化频道是首选频道），其余辅助投放，目标是为了增加暴露频次，提升拥有率。北京五洲女子医院媒介提案下半年度第19页数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心从图中能够看出：第一集团优势显著：新兴医院占据62%份额。第二集团表现平平：鹤壁朝歌/长春博爱/曹开镛/潍坊东方，属稳健投放，以求培养品牌忠诚度。第三集团在CCTV投放量较小。北京五洲女子医院媒介提案下半年度第20页数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心特点：单一频道重点投放方式，依据病患者人群特征和收视习惯分析，轻易产生接触盲点，造成广告效果大幅度下降，成本偏高，属于不科学传输方式。北京五洲女子医院媒介提案下半年度第21页各品牌在中央电视台各频道拥有率CCTV-1数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第22页CCTV-2数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第23页CCTV-3数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第24页CCTV-4数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第25页CCTV-6数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第26页CCTV-7数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第27页CCTV-8数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第28页CCTV-12数据起源：中央电视台—索福瑞研究中心北京五洲女子医院媒介提案下半年度第29页各种类型节目标收视份额比较电视剧占比重远远超出了其它节目类型，为37.5%。新闻节目排在第三位，这种现象在地方媒体上尤为突出。北京五洲女子医院媒介提案下半年度第30页不一样节目竞争中各自优势69.10%76.50%39.40%54.60%62.60%73.90%53.10%57.50%54.30%34%12.90%37.60%5.00%3.50%29.70%17.40%10.10%1.10%14.50%16.00%13.30%18.70%20.50%16.80%17.90%17.20%25.50%25.80%17.90%20.70%17.80%10.70%21.10%26.10%39.60%27%6.90%2.10%8.40%1.60%5.20%0.00%7.60%12.80%9.10%15.10%22.90%15%1.10%0.50%1.60%0.00%3.00%0.00%4.60%2.80%1.80%6.30%5.90%5.60%1.30%0.00%0.10%0.00%0.00%0.00%0.00%0.00%0.10%0.00%0.10%0.10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%电影体育娱乐戏曲音乐教育动画新闻专题其它电视剧全部节目中央台省级卫视非上星省台北京五洲女子医院媒介提案下半年度第31页各地域媒体分析北京五洲女子医院媒介提案下半年度第32页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第33页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第34页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第35页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第36页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第37页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第38页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第39页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第40页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第41页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第42页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第43页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第44页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第45页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第46页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第47页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第48页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第49页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第50页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第51页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第52页北京五洲女子医院媒介提案下半年度第53页媒介提议案北京五洲女子医院媒介提案下半年度第54页提议案流程目标消费者媒介目标市场优先次序媒介策略媒介排期表北京五洲女子医院媒介提案下半年度第55页维护并提升五洲女子医院著名度与市场地位有效传达创意讯息成本核实制作最优化媒介预算北京五洲女子医院媒介提案下半年度第56页媒介策略以北京地域媒体为主，因为针正确全部为20-45岁女性，以抵达率保持在3＋为标准:白天时段（累积频次）＋晚间黄金时段（累积毛评点）因为晚间23：00之后为当地媒体真空时间，但依据目标对象收视习惯，选择周围卫视（在北京落地）播放5分钟专题片，作为补充投放。北京五洲女子医院媒介提案下半年度第57页北京3+抵达率建立

People16-65北京五洲女子医院媒介提案下半年度第58页北京

花费/抵达率3+

People16-65北京五洲女子医院媒介提案下半年度第59页北京3+/GRP

People16-65北京五洲女子医院媒介提案下半年度第60页媒体选择北京五洲女子医院媒介提案下半年度第61页媒体时间次数/月刊例价实收（以月为单位计算）月计BTV219:253021000元/15秒5折346500/月BTV3套播521010800元/15秒5折178200/月BTV4电视剧套播612016800元/15秒5折184800/月天津卫视15:503015000元/5分钟6000元/5分钟180000/月河北卫视23:003014250元/5分钟13537元/5分钟（无时间）406110/月辽宁卫视24:0