2023年假如你是羊了个羊的运营

假如你是羊了个羊的运营近日，一款小程序嬉戏以极高的热度消失在大众面前，这款嬉戏的名称叫做“羊了个羊”，随之而来的便是一连串热搜。那么这款风靡一时的小嬉戏，毕竟有何种魅力呢，一起来看一看，本文将从以下三个角度进行分析。

羊了个羊的全流程拆解爆款小程序嬉戏的四个共同点对于羊了个羊的运营思索

来源微博

01羊了个羊的全流程拆解

1.羊了个羊的嬉戏本质

当下方卡槽消失同类型的三个图标在一起时，就可以被消减，直到场上图标消减完成，则视为通关。

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

来看看第一关和其次关的难度。

第一关：消消乐

其难度抽象来说就是，不论屏幕上先点击哪个图标，都可以过关。

其次关：顶级消消乐

其难度抽象来说就是，不论你从上下左右哪一个图标进行初步尝试，最终基本都会面临道具用完，无广告可看的僵局。

不少网友表示，这个嬉戏的第一关是在问你1+1，其次关是想让你裸考讨论生。

2.羊了个羊的嬉戏链路

用户正常体验这一嬉戏的链路是这样的：

通过第一关—进入其次关—不断点击上方图标进行消减—依次使用道具（搭配广告）—嬉戏结束。

而羊了个羊与众不同的点在于，这是少见的几款，即使看完了全部广告，大多数人也无法通关的嬉戏。问题就出在环节四到环节五，当用户以为成功就在前方，却发觉在图标的下面，仍有图标。

3.羊了个羊成为爆款的主要缘由

假如要让我用一句话概括羊了个羊的爆火，那便是：

全民消遣：以“消消乐”思维为基础元素，确保大众用户可以参加制造反差：协作高难度/反差大的实现形式，引发用户的心情波动社交货币：布置各类榜单与头衔，激发用户的参加/争论心态羊了个羊的爆火，不仅体现在运营策略上，其嬉戏界面的设计，也到处是细节，在体验环节中，“为自己的省份争光“这一思维同样贯穿始终，在点击进入嬉戏的界面上，发觉还可以看到全国省份榜单+已经通关的用户头像等相关信息。

我尝试点击了界面的多个图标，梳理了如下设计的亮点。

1）上方实时播报今日挑战与通关数量

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

2）界面左下即可查看“全国榜”

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

3）界面右下即可展现换装

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

4）界面左上即可查看自己的名片

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

可以说是整个界面的上下左右，全部凸显了竞技社交的思维价值，当用户观察这些设计元素时，心里可能会想：

“通关的人虽少，但是也有这么多了，我再试一把，下一个通关的会不会是我？”

“我的省份排名怎么掉了，我要帮着顶上去！”

“集齐更多装扮，跟我的好伴侣炫耀一下~”

这些想法引导用户一次次的前去挑战，从而带动了了这款小嬉戏的热度。

02爆款小程序嬉戏的四个共同点

在羊了个羊之前，也消失过不少爆款小嬉戏，上一个令我沉醉式体验的，还是“合成大西瓜”。

基于个人角度来说，这两款嬉戏也有相像的属性，例如都是通过同类的组合来进行消减/合成，并通过持续的操作使得用户一步步通向成功，那么以这两款作品为例，爆款小程序嬉戏有哪些共同点呢？

1.嬉戏的本质简洁易懂

上面有提到，羊了个羊的本质便是消消乐，合成大西瓜的本质便是相同的元素可以相互合成，这些规章用户一听就懂，简洁易懂的嬉戏本质有两点好处。

1）用户理解/传播成本低

试想假如今日是一款需要前期演算/推理才能逐步玩下去的嬉戏，那么可能会有大量的用户在第一环节便望而却步，不再去探究接下来的环节。

2）简洁的主题反衬高难度的操作

在玩合成大西瓜的时候，不少用户在后期才发觉合成元素有如此之多；

在玩羊了个羊第一关的时候，谁也没有想到其次关的难度直接飙升。

以羊了个羊第一关和其次关为例，一前一后便塑造了剧烈的反差感，给部分用户留下了深刻印象。

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

2.嬉戏设计能够调动人的心情

一款好的互动类小嬉戏，往往能够调动用户的心情，从而让用户情愿对其进行多次体验，甚至共享安利给身边的伴侣。

而羊了个羊，就很好的调动了其中几类心情，如：

1）爱共享荣誉

羊了个羊将其次关做的极其简单，那么通过其次关的人，通常会自发的进行共享，告知伴侣自己战胜了全国大部分的用户。

2）想为地区家乡争光

羊了个羊设置了全国榜，并公开各省份排名，此时部分用户觉得自己已不仅仅是单一的个体，而是家乡的一份子，为了让家乡榜上出名，便又点开了一局。

3）关注稀缺性

羊了个羊极低的通关率，吸引来了一大批跃跃欲试的选手，用户都盼望自己可以成为那个通关的人。

3.嬉戏关卡的小而美

作为尝试过多款小程序嬉戏的人来说，我发觉几款热度极高的嬉戏，嬉戏关卡都设置的较为轻巧，以上述谈论的两款嬉戏为例：

合成大西瓜——嬉戏全局仅围绕一个操作，操作就是不断点击合成。

羊了个羊——嬉戏目前仅看到两个关卡，操作就是不断点击消减。

之前还在一些嬉戏网站玩过一些小嬉戏，例如射击，跳动等，其操作都非常简单上手，用户不断在“嬉戏开启——嬉戏失败——再次挑战”的循环中重复体验，直至通关。

除去核心操作的简洁化，羊了个羊还有一个亮点在于：

它以“挑战每日刷新”的形式，不断地召回已经胜利过一次的用户，吸引这批用户连续挑战，并给到对应的荣誉，例如装扮等，甚至可以说这批老用户的粘性相对更强，由于这部分用户已经胜利过一次，对于通关嬉戏有着相对更多的阅历与信念。

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

4.嬉戏的胜利进度可被衡量

羊了个羊其次关玩到后半段时，多数用户常常卡在还剩十几块的时候发觉陷入了僵局，这个时候便会衍生一种“差一点就可以胜利”的心态。

基于这个用户心理动身，随着图标块数的越来越少，整体给人一种“胜利是可以被衡量看到的”的感观，而这个细节，也再次引导用户重新进行挑战。用户不断面临“差一点”的场景，不断进行尝试，从而对此嬉戏印象更加深刻。

03对于羊了个羊的运营思索

当羊了个羊成为爆款小嬉戏，内容平台的作品风向是否有变化，以及对这款嬉戏后续的运营启发思索，可以从哪些角度动身呢？

1.内容平台的作品风向

以某音为例，这几天在扫瞄某音上面的短视频时，10个作品里面能刷到4—5个时探讨羊了个羊的，而我常常在刷短视频的过程中，不知不觉又点开了链接，开头了新一轮的尝试。

于是我认真的观看了某音上刷到关于羊了个羊的内容，大致分为以下三类。

1）共享攻略型

目前关于羊了个羊攻略相关的话题在某音已有千万播放，但是大多数内容仍是创对于该嬉戏的玩法评价，的确存在部分创会共享一些较有用的方法，例如划分区域设置操作的先后挨次等。

但是基于其次关整体的随机性过强，目前仍未有看到特殊有用的攻略，整个嬉戏历程相对处于前期，即用户大批量探究的阶段。

图源抖音，嬉戏：羊了个羊

2）用户评价型

针对羊了个羊上线至今的状况，大量用户对其玩法，配乐，工具以及数据状态进行了争论与评价，并在此环节衍生了大量相像格式的“金句”，例如：

今日我去考试，跟考官说我通过了羊了个羊其次关，考官一下子对我肃然起敬有个东西我担忧丢，不知道放哪里怕被别人找到，后来我悟了，应当放在羊了个羊其次关下面我从来没有这么想刷广告过，羊了个羊为什么不多给我几次看广告的机会呢宣扬分发型羊了个羊作为全网爆款热点，不少媒体都用官方账号对其进行了报道，多为消息通知类以及客观事实的阐述，让用户更深层次的了解到了这款小程序嬉戏的现状。

这也就推演出了一个用户行为公式，当一个热点产生，内容平台会在短期消失大量相关衍生内容，其框架可参考：

“拆解类（定义热点的本质并构想解决方案）+评价类（多为用户自发产生的原创争论）+分发类（多为媒体渠道针对优质内容进行二次传递）”。

而基于羊了个羊此类热点内容自带的轻松属性，还因此衍生了直播渠道，目前刷到不少部分主播选择开直播和粉丝一起通关，二次带动了该话题的热度。

2.羊了个羊后续的运营思索

羊了个羊目前火了，之后呢？

假如今日我是羊了个羊项目的运营人员，我会从哪些方面着手，来肯定程度上保持该项目的热度？

基于个人角度，这里阐述两个思索，一个执行操作层面（即目前假如要做一轮迭代，会选择改动哪里），一个宏观战略层面。

1）执行操作层面的优化

假如需要对这个嬉戏的玩法进行迭代，那么需要结合用户的反馈和嬉戏的本质机制进行考虑。

嬉戏的本质照旧是消消乐，而它的自有难度，肯定程度上也是羊了个羊成为爆款的必要因子。

所以这两个我不会考虑去动，那么结合用户反馈中“盼望多复活几次”“广告再来一点”等想法，我会考虑迭代道具。

总结一下即是，增加一个“福袋“道具，而福袋组合为（2+2+2+1），有效关心用户消减掉占据格子的图标。

①福袋从哪来

来源一是官方每日自备每个省份两百个福袋。

来源二是那些在当天已经过关胜利的用户，给他们开放可以连续闯关的权限，一旦挑战胜利，则该省份的福袋数加一，单日单用户至多制造三个福袋。

②福袋怎么使用

每日中午十二点，傍晚六点开放福袋限时抢，中午放出固定个数200个，傍晚放出该省份闯关者增加的福袋个数，用户抢到后福袋自动进入用户界面，观看广告即可使用，同一嬉戏中至多使用一次，领取福袋后三日内不消耗则作废。

③需要的成本

主要是技术层面的改造居多，即需要投入肯定的技术人力。玩法层面，侧重运营的透传，同时考虑在这款嬉戏盛行一段时间后，进行省份排名的结算。

④有什么好处

流量层面：

如今互联网的爆款层出不穷，改动是为了带给大众新的感观，同时进行玩法上难度的降低，使得更多的用户情愿再次发起挑战。针对当天闯关胜利的用户开放连续闯关的权限，即获得了这部分用户多次体验嬉戏的增量。针对这个玩法更迭，可以在内容社交平台建立专属话题，让用户针对”是否帮省份增加了福袋“和”是否抢到了福袋“进行争论，带动热度。盈利层面：

用户需要观看广告触发福袋，这部分广告收入是增量收益。福袋的设计可以和其他品牌结合，例如从图案样式等方面考虑合作联名，例如XX省份的福袋可以是XX省的特色小吃品牌。2）宏观战略层面的展望

宏观层面，我会考虑注意两个关键词，“可复制”与“元素拆解”。

如今羊了个羊成为爆款，那么如何沉淀其对应的宣发方法论，提炼技术核心，使得推出下一款嬉戏时，可以复制羊了个羊的热度？

方法论沉淀与复盘是其一，其二便是元素拆解。

羊了个羊≈消消乐与“挡板”元素的结合。

那么进行元素拆解，例如用俄罗斯方块替代消消乐，俄罗斯方块层层盖住，通过不断的点击使得方块落下，最终进行完整拼凑，每达成三行进行消减，这可能就是“块了个块”。

那假如将元素替换后，再分别进行排列组合，我们可能就能得到下面几种玩法：

“竞速”元素与找不同玩法的