《广告学概论》教学大纲

《广告学概论》教学大纲一使说（）程质“广告学概论课是我院广告业的一门专业基础课修课也是广告专业的一门入门课。（）学的本课程主要通过讲授广告活动的基本内容告活动的基本特点而使学生掌握基本的广告专业术语握告活动基本原理与基本操作方法进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。（）学数本课程总时数72学，学分（）学法“广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意：1系统面确地阐述现广告活动的基本原理与实务；2中国广告活动中的现状与发趋势要能做准确的介绍与把握；3加例教学的比重字教材像教材等都要突出典型案例的剖析；4．建议布置3次上理论联系际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。二教内第章导一)学的要介绍广告基本概念及类型，广告学的性质及研究对象。1．了解广告的起源与发展2．掌握广告与现代广告、广告广告活动的联系与区别3．掌握广告的性质4．掌握广告的种类及其特点二)学容1．广告概说2．广告学的性质与研究对象第节一广的念二广的源三广的质功四广的类

广概第节

广学性与究象

一广学性与究象二广学相学的系区（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数6学。第章

广传的本理一)学的要通过学习学生了解传播学基本原理在广告传播中的应用告传播流程模式及要素绍整合营销传播理论及对广告活动的影响。要求正确理解广告活动流程与模式，整合营销传播理论对广告业的影响（）学容1、广告传播概念；2、广告传播流程中的六个要素含义与作用；3、广告传播的功能。4、广告传播的模式5、整合营销传播理论产生的背6、市场营销的概念与营销组合略7、整合行销传播的内涵；第节

广传的播原一广传概二广传流与式三广传流中要四广的播能第节

广传的场原一广与场销二市营组与合销播论（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数8学。第章广市一)学的要通过广告市场概念的学习，了解市场环境对广告运动的影响与作用。1．了解广告市场的构成及进行点2．掌握广告市场环境对广告运的影响与作用（）学容1、告市场与广告市场环境2、广告市场构成及运行3、广告市场环境及其广告运动影响与作用

第节

广与告场一广市的念二广市的成运特第节

广市环一广市环的素析二广市环与告动影与用（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数6学。第章广组一)学的要通过学习学生了解广告公司的类型、组织形态、职能与经营运作。1．掌握广告公司的类型、机构置与经营运作2．了解企业广告组织的组织形及其运作3．了解媒介广告组织的职能、部结构与经营运作4．了解专业广告协会的职能二)学容1、广告公司2、业广告组织3、媒介广告组织4、广告团体第节

广公一广公的型服范二广公的构置职划三广公的营管第节

广组一企广管模与织型二企广运的般序方第节媒广组一媒广组的能二媒广组的部构经运第节广团一专广协二广协的能（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数6学。第章广代制

一)学的要了解广告代理制度的建立、发展及其意义，中国推行广告代理制的条件。1．掌握广告代理制的意义2．掌握实行广告代理制的条件3．了解广告代理制的建立与发过程（）学容1、广告代理制的意义2、实行广告代理制的条件3、广告代理制的建立与发展过第节

广代制的立发及意一广代制的义基内二广代制的立发三广代制的义第节

实广代制条一实广代制条二广代制战观告（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数6学。第章

广调与告划一)学的要通过学习让学生了解广告调查的一般程序与方法握广告策划的基本原则与内容。二)学容1告调查的意义与一般程序和法策划意义与工作流程。2、广告调查的类型。3、广告策划的含义、原则与主内容。第节

广调一广调的义二广调的型三广调的般序方第节

广策一广策的义其广运中地和用二广策的则三广策的要容工流（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数6学。

第章

广创与现一)学的要了解广告创意基本原则、方法及广告表现类型。1、掌握广告创意的概念2、掌握广告创意与表现的原则3、了解广告创意与表现的方法二)学容1、广告创意的概念2、广告创意与表现的原则3、广告创意与表现的方法第节一广创的义二广创的则三广创的法第节

广创广表一广表的则二广表的型方（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数8学。第章广媒一)学的要了解广告媒体的分类及其特点，掌握媒体组合的原则与方法。1、了解广告媒体的分类2、掌握四大媒体的特点3、掌握媒体选择与组合的原则方法二)学容1．广告媒体的分类与特点2．广告媒体的选择与组合第节

广媒的类特一广媒的类二几主媒的点第节

广媒的择组一广媒的择二媒组的则方（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数6学。

第章广作一)学的要通过学习让学生了解广告作品的基本类型、结构及其特征。1．了解广告作品的不同类型的成要素2．掌握广告作品不同类型的传特征3．掌握不同类型广告作品与广媒介的结合与传播效果二)学容1、广告作品的不同类型的构成素2、广告作品不同类型的传播特3、不同类型广告作品与广告媒的结合与传播效果第节一广作的念二广作的本型三广作的本构第节

广作概视类告品一视类告品说二平广作的念特三平广作的式品四平广作的成素五平广作的本构第节

听类告品一听类告品要与征二听类告品基结第节

影广作一影广作的领特二影广作的种三影类告品基结（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数8学。第章

广受与费一)学的要通过分析消费者行为与心理，学习确定广告目标受众的方法。1．了解广告对受众与消费者的响2．掌握受众的分类及其接受行与心理3．掌握消费者行为以及影响消者行为的因素4．掌握确定目标受众与目标消者的方法二)学容1．广告受众与消费者

2．广告受众分析3．消费者分析第节

广受与费一广受与费的系区二广对众消者影第节

广受分一广受的类二受接行与理析三广目受的定第节

消者析一消者细市二消者为析三影消者为因四目消者确（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相结合的教学方法与形式。（）学数8学。第一

广管与告规一)学的要掌握广告管理体系及我国现行的法规内容。1．掌握广告管理体系及主要内2．了解我国现行广告法规的主内容3．了解西方主要国家及港、台区的广告法规的大体内容二)学容1．广告管理2．广告法规第节一广管的念二广管体三广管的要容第节

广管广法一广法体二我现的告理规三国与、广法（）学法形采用课堂讲授、多媒体课件相