社会化网络课件

社会化网络课件第1页/共53页专题内容社会化网络理论社会化互联网的三次浪潮社会化互联网的发展模式社会化互联网的发展瓶颈第2页/共53页社会化网络理论第3页/共53页社会化网络理论：SNS社会化网络服务（SocialNetworkingServices,SNS）帮助人们建立社会化网络的互联网应用服务。如，即时通信、交友、网络社区、音乐分享、RSS等。第4页/共53页六度分隔理论

(SixDegreesofSeparation)你和任何一个陌生人之间所间隔的人不超过六个第5页/共53页150定律RobinDunbar根据猿猴的智力和社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数约为150人。1506=11390625000000通过六个人，你与世界上任何一个陌生人建立联系第6页/共53页朋友的类型通过娱乐促进、帮助与朋友沟通沟通朋友类型熟悉的朋友RegularFriends失去联系的老朋友网上认识的新朋友Source：DCCI互联网数据中心第7页/共53页社会化互联网的三次浪潮第8页/共53页第一波浪潮第一波浪潮第一个SNS网站——SixD第一波SNS浪潮的鼻祖——F图国内代表网站——UU,亿友网图，多多友特点：结交陌生人——帮助用户建立弱关系从而带来社会化价值互联网刚经历以个人为中心的个人主页时代，正走向草根博客时代，绝大多数用户无法接受SNS的概念用户在线使用率低、用户体验不好、用户粘性不强、用户数目增长缓慢。第9页/共53页第10页/共53页第11页/共53页第二波浪潮第二波浪潮第二波SNS浪潮的引擎——MyS图国内代表网站——碰碰网图、猫扑网图、51.com图，QQ空间图特点：社会化+个性化国内SNS网站的盈利模式不清晰第12页/共53页第13页/共53页第14页/共53页第15页/共53页第16页/共53页第17页/共53页第三波浪潮第三波浪潮第三波浪潮的发动机——F图国内代表网站——校内网图特点：真实社交化——将线下真实的人际关系移至线上第18页/共53页第19页/共53页第20页/共53页SNS的产业链SNS网站/平台程序开发者广告主代理公司SNS软件服务提供商用户/受众交友工具增值服务广告注意力金钱影响力应用程序金钱回报广告费金钱回报软件服务Source：DCCI互联网数据中心第21页/共53页社会化互联网的发展模式第22页/共53页SNS的发展模式社会化交友Myspace,Facebook,QQ空间，奇聚网，51.com,校内网，Plentyoffish图，爱情公寓图社会化微博Twitter图，GoogleBuzz图,新浪微博图社会化图片视频Flickr图，Youtube图第23页/共53页SNS的发展模式社会化商务和求职LinkdedIn图，若邻网图，天际网图，联络家图社会化评价豆瓣网图社会化书签Delicious图，GoogleReader图，Xmarks图社会化游戏开心网图，摩尔庄园图第24页/共53页第25页/共53页第26页/共53页第27页/共53页第28页/共53页第29页/共53页第30页/共53页第31页/共53页第32页/共53页第33页/共53页第34页/共53页第35页/共53页第36页/共53页第37页/共53页第38页/共53页第39页/共53页第40页/共53页第41页/共53页第42页/共53页第43页/共53页第44页/共53页第45页/共53页社会化互联网的发展瓶颈第46页/共53页仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决Time起动阶段被夸大的预期峰值发展阶段市场预期Time起动阶段被夸大的预期峰值发展阶段起动阶段被夸大的预期峰值被夸大的预期峰值预期与现实幻灭的低谷市场理性爬坡成熟格局稳定发展发展阶段应用与商业模式创新阶段SNS作为成熟应用，将深入走进人们生活市场稳步发展阶段技术驱动市场起步产品创生市场起步阶段目前所处阶段市场进入者显著增多根本问题：流量的变现产品应用不断丰富第47页/共53页对盈利模式的探索豆瓣：与网上书店进行销售分成，广告图Facebook、MySpace、开心网：植入式广告图Twitter：页面广告、企业推广费？第48页/共53页第49页/共53页第50页/共53页市场盘子仍很小，多数仍处于投入阶段第51页/共53页多数用户在SNS网站参与深度不高创造机会促进用户