商业街氛围包装标准指引

一精神堡垒、信息牌店招、侧招二目录三空铺包装环境氛围四五商业沙盘第一页，共三十五页。LOREMIPSUMDOLORLOREMIPSUMDOLOR第二页，共三十五页。精神堡垒、信息牌LOREMIPSUMDOLOR一第三页，共三十五页。精神堡垒：是表达街区或者企业形象的独立式标识。是将企业文化、精神传达给人的一种独特艺术载体。通过高大的立式箱体或立柱支撑使其能够在远距离被目及的标识，一般在6-10米，建议带上企业LOGO。精神堡垒摆放的位子也尤其重要，人都有视觉盲点，因此精神堡垒给人一种清新和谐的感觉,通常安置在企业比较醒目的区域。这个区域也是要经过合理的运算，处在黄金分割点处等。制作材料主要用不锈钢，led灯，油漆，亚克力，钢管等作成，具体工艺因设计图纸而定。第四页，共三十五页。1、材质：这种企业标识主体一般采用金属材料，不锈钢、冷轧板、电解板等。选材的时候要考虑它的抗风、防晒、防水(防锈)和美观等，防锈好的材料是不锈钢和电解板，冷轧板烤漆之后也没有问题。它的抗风能力取决于所用材料的厚度，尺寸越大的牌子用的材料越厚，预埋也要相对做的大一点，但也不能做的太笨重，越大越沉的东西在运输和安装过程中越费时费力。2、表面图文：可以根据喜好选择平面的丝网印刷，或者立体的粘贴亚克力、PVC、不锈钢字等。需要做成发光的则在主体板材激光镂空出文字内容，内打灯，覆一层灯箱片或亚克力等透光的材料即可。有些企业标识用整体吸塑灯箱，这就有很高的专业要求，最好找大型制作厂家做。第五页，共三十五页。示例第六页，共三十五页。信息牌：可以说是精神堡垒的缩小版，他的材质与精神堡垒类似，但内容上比精神堡垒更加丰富，功能性更强、性价比更高，尺寸一般在2-2.5m。同一街区建议用统一风格。第七页，共三十五页。店招、侧招LOREMIPSUMDOLOR二第八页，共三十五页。店招：就是店面招牌，让消费者明晰商铺的名称和经营业态，好的店招能增强店面的昭示性和提升店铺形象。适用于未售、未开业（空铺）和已租商户的店铺。正常经营的商铺的店招一般由，名称、LOGO、光源和底板构成；但在空铺店招一般不含灯光。第九页，共三十五页。1、商铺设置门头牌匾原则上采取横式设置，实行一店一牌，如位于道路交叉路口，两侧均开设门面且属同一经营，允许在两侧门面分别设置门头牌匾，但内容需要一致；2、门头牌匾厚度不得超过店面两侧柱体（具体根据项目形态而定）；3、店招所体现内容必须为图形Logo或文字Logo以及店面的组合，禁止出现其他图形文字（如电话、地址、联系人等）；4、字体选择：如果品牌有VI字体，则选择VI标准字体，如果没有则以个性化为主（进行报备审核）；5、图形Logo大小要与字体比例协调，整体高度为店招高度２／３为宜，排列视觉中心要位于黄金分割点；6、配色要求：禁止使用３种以上不同色系颜色组合搭配；7、店招基层选用高档亚克力背板、烤漆玻璃或高档铝塑板材质，禁止使用喷绘、写真、泡沫板、亚克力雕刻字等低端材料；吸塑灯箱字，字体及logo必须为内发光设计。店招设计规范：第十页，共三十五页。1、建筑属于平面状态下，底板厚度统一为16mm，且不相邻的商家门头拼接，不露间隙；2、建筑外墙含有凸出及立柱：①底板可不与柱体齐平；②不超出立柱厚度范围，底板厚度统一为16mm;3、同项目、同位置的商业门头底板字体材质尽量相同，避免后期过于混乱产生不美观影响；4、同项目、同位置的商业门头，如有部分门头水平位置不统一，高度统一按80mm-120mm制作，且门头安装统一水平线；5、必须采用正规厂家的LED，避免后期带来麻烦和经济损失。店招安装规范：第十一页，共三十五页。店招设计示例第十二页，共三十五页。店招安装示例第十三页，共三十五页。侧招：与店招类似，算是是店招的侧面表现形式，样式更小巧灵活，形象更加多样化，能为店铺带来不一样的美感体验，一般在主题性街区出现较多，适用于社区底商和样板段。第十四页，共三十五页。1、大侧招设置在二楼墙体部分，小侧招设置在一楼挑檐下，规格在50-65cm；2、大小侧招在两端入口处选用LED、灯箱或者霓虹灯等发光形式，用于增加入口处的整体灯光效果；大侧招材质一般为方管焊接材质、内置光源，均发光，可用亚克力发光字、LED发光字、霓虹管等；小侧招也可选用铁艺、镂空、3M灯布等材质和工艺，与入口的布局形成差异化和风格化；3、立面如有彩色玻璃处，不设置侧招。侧招安装规范：大侧招小侧招第十五页，共三十五页。空铺包装LOREMIPSUMDOLOR三第十六页，共三十五页。空铺包装1空铺贴纸2橱窗空铺包装：是对空置商铺进行具象化定义，营造经营氛围及未来预期，主要的手段有空铺贴纸及橱窗包装，适用于社区底商和样板段。第十七页，共三十五页。1、设计的风格要与招商主题统一（如时尚服饰、餐饮美食、休闲娱乐等各种业态），根据需求选择不同类型贴纸；2、画面设计要有品质化、家庭化、主题化及艺术化；3、空铺贴纸氛围内贴和外贴两种型式，具体情况可根据项目现场状况而定，原则上以外贴为主；4、根据需要画面可增加招商或者销售热线；5、空铺贴纸材质一般为防水耐皱型材料。适用于未售、未开业空置的店铺。空铺贴纸规范：第十八页，共三十五页。示例第十九页，共三十五页。示例第二十页，共三十五页。橱窗：英文是shopwindow，本意是商店对外展示有价值的大件商品，一般在商场或者经营的商店用的比较多，而对于我们来说是可以将商铺整体做成一件商品进行展示。一般建议带上灯光效果。适用于未售、未开业空置的店铺及样板间。橱窗设计：根据街区定位以下三个分类1、店招LOGO+雨棚+实景橱窗；2、店招LOGO+雨棚+空铺贴纸；3、店招LOGO+空铺贴纸；第二十一页，共三十五页。1、店招LOGO+雨棚+实景橱窗；一般用于即将开业、样板房；整体街区调性比较高，卫生状况良好；第二十二页，共三十五页。2、店招LOGO+雨棚+空铺贴纸；一般用于即将交付、空置商铺；整体街区调性尚可；第二十三页，共三十五页。3、店招LOGO+空铺贴纸；常用情况，用于示意街区情况及未来经营预期；第二十四页，共三十五页。环境氛围LOREMIPSUMDOLOR四第二十五页，共三十五页。环境氛围：通过街区空间设计、布局及装饰营造出来的感受；环境氛围布置：1、强调灯光效应，注重街灯和商铺灯光的关系，使商业街内外交相呼应；2、悬挂灯柱挂旗渲染商业氛围；尤其在节假日等时期，需要对应做出应景；3、街道闲暇处摆放遮阳伞和椅子，配以雕塑小品，使商业街充满文化气息；4、商铺外部安装有质地的遮雨棚；5、商业街适当空白墙面进行包装，墙面上制作广告灯箱及商铺指引，形成广告展示面。第二十六页，共三十五页。示例第二十七页，共三十五页。示例第二十八页，共三十五页。注意：1、销售型、出租型商铺建议提升形象，营造经营氛围，结合业态布置外摆区，但一定要整齐、统一；2、外摆区整体宽度统一，保证街区消防通道畅通，不影响消防安全及功能设施的正常使用。第二十九页，共三十五页。商业沙盘LOREMIPSUMDOLOR五第三十页，共三十五页。商业沙盘：通过各种精致布景、人物设置及各种小品组合营造出贴近真实的商业街景,并采用高精度灯光彩带通过电子编程控制底部灯光,营造出流光溢彩的夜景灯光效果,表现出未来商业街繁华的商业氛围。第三十一页，共三十五页。1、设计沙盘模型之前，要有整体的设计思路：商业沙盘的设计要符合商业模式的要求，以增加销售为目的。商业模型要求能充分展示项目平面、立面、及剖面的效果颜色需要按照目前设计的颜色制作，建议采用高品质底座，提高模型质感。2、材料的选择尤为重要，商业沙盘基座材质建议使用大理石，沙盘基座村质选用大理石或者是实木与大理石的结合，颜色要求与商业街的颜色相符合。3、要求模型中能消晰看到商业街的建筑结构及外立面的设计效果，包括建模时柱距的颜色及使用的材质，能清晰展示建筑内部各个楼层及屋顶的内部情况。商业模型能清晰的看到所经营的业务类型及业态规模，以及商家的内部装修情况，这样才能充分展示出商业街经营场景。4、模型中也要充分展现整栋商业楼的各种风格特色，充分展示夜景效果和非夜景效果，使人能够一目了然。商业沙盘设计要点：第三十二页，共三十五页。设置原则：最大化显示突出特点板块清晰第三十三页，共三十五页。谢谢聆听Loremipsumdolorsitamet第三十四页，共三十五页。内容总结一。1、材质：这种企业标识主体一般采用金属材料，不锈钢、冷轧板、电解板等。3、店招所体现内容必须为图形Logo或文字Logo以及店面的组合，禁止出现其他图形文字（如电话、地址、联系人等）。②不超出立柱厚度范围，底板厚度