浙江森马服饰股份有限公司运营能力分析

摘要：进入21世纪以来，随着我国经济的全面发展，企业财务报表分析的地位和作用变得更加重要，同时也被得以广泛应用。财务报表分析是以企业的财务报表和其他资料为基本依据，运用专门的分析工具和方法，从财务报表中寻找有用的信息，有效地寻求企业经营和财务状况的变化的原因。其中，企业运营能力分析是对一个企业经营效果好坏的评价，是对企业在管理资产方面使用效率多少的分析，是对企业以后的发展和运营有很大帮助的分析。主要是通过计算周转率和周转期来分析资产运营能力的强弱。本文以森马服饰为例，以森马服饰2014年到2016年三年的财务报表数据为例，通过对该公司运营能力分析指标中的应收账款、存货、流动资产、固定资产、总资产进行计算分析，找出企业存在的问题，并提出解决方案，希望能够对公司有所帮助。关键词：运营能力分析；周转率；应收账款；存货

Abstract:Sincethebeginningofthe21stcentury,withtheoveralldevelopmentofourcountry'seconomy,thestatusandroleofcorporatefinancialstatementanalysishasbecomemoreimportant,andithasalsobeenwidelyused.Theanalysisoffinancialstatementsisbasedonthecompany’sfinancialstatementsandotherinformation.Itusesspecializedanalysistoolsandmethodstofindusefulinformationfromthefinancialstatementsandeffectivelyseekthereasonsforchangesinthecompany’soperationsandfinancialconditions.Amongthem,theanalysisofthecompany'soperatingcapabilityisanevaluationoftheeffectivenessofacompany'soperations.Itisananalysisofhoweffectivethecompanyisinmanagingitsassets.Itisananalysisthathelpsthecompany'sfuturedevelopmentandoperations.Itmainlyanalyzesthestrengthofassetoperatingcapabilitybycalculatingtheturnoverrateandturnoverperiod.ThisarticletakesSenmaGarmentasanexample,takingSenmaGarment'sfinancialreportdatafrom2014to2016asanexample,throughtheaccountsreceivable,inventory,currentassets,fixedassetsandtotalassetsofthecompany'soperationalcapabilityanalysisindicators.Calculateandanalyze,findouttheproblemsthatexistinthecompany,andproposesolutions,hopingtohelpthecompany.Keywords:operationalcapacityanalysisturnoverrateaccountsreceivableinventory

目录一、引言 5（一）研究背景及意义 51.研究背景 52.选题意义 5（二）文献综述 61.国外文献综述 62.国内文献综述 6（三）研究内容及方法 61.研究内容 62.研究方法 7二、运营能力基本理论 7（一）运营能力的概念 7（二）运营能力的评价指标 81.应收账款周转率 82.存货周转率 83.流动资产周转率 84.固定资产周转率 85.总资产周转率 9三、森马服饰案例分析 9（一）森马服饰简介 9（二）运营能力指标分析 101.应收账款周转率 102.存货周转率 103.流动资产周转率 114.固定资产周转率 125.总资产周转率 13四、森马服饰运营能力方面存在的问题及原因分析 14（一）森马服饰运营能力方面存在的问题 14（二）森马服饰运营能力方面存在问题的成因 141.应收账款过多 142.存货过多 153.市场环境原因 16五、森马服饰运营能力方面存在的问题解决对策 17（一）减少应收账款 17（二）减少存货 17（三）适应新环境 18参考文献 19致谢 20

一、引言（一）研究背景及意义1.研究背景财务报表分析对企业的管理和发展有着非常重要的作用。从古至今，在繁多的行业中，服饰行业是一直都持续存在的。我国大大小小的服饰品牌数不胜数，就已经导致服饰市场处于供应大于需求的现状，再加上国外品牌的“入侵”，服装市场的竞争更加激烈。所以，公司理念的不断更新以及对公司运营管理的把控尤为重要。2.选题意义（二）文献综述1.国外文献综述ReginaAndekina,RakhilaRakhmetova（2013）提出在各大领域中，特别是经济、会计和金融领域中，财务报表分析已经成为一项必不可少的工作，要了解一个企业，首先就要了解企业的财务状况，对财务数据进行分析、预测，可以为公司的经营状况和发展情况进行预测，这样可以帮助企业管理者、投资者、债权人等决策者作出正确决策。2.国内文献综述（三）研究内容及方法1.研究内容2.研究方法（1）案例分析法：本文以华工科技产业股份有限公司为例，发现其中所存在的问题。（2）文献分析法：通过搜集、查阅、整理和研究相关数据资料，提出相关的措施和合理的建议。二、运营能力基本理论（一）运营能力的概念（二）运营能力的评价指标1.应收账款周转率2.存货周转率3.流动资产周转率4.固定资产周转率5.总资产周转率三、森马服饰案例分析（一）森马服饰简介（二）运营能力指标分析1.应收账款周转率表3-1森马服饰2014--2016年财务数据单位：元201420152016营业收入8,147,133,752.429,454,449,248.7610,667,165,671.51应收账款期初余额615,957,360.611,076,522,936.681,530,587,884.06应收账款期末余额1,076,522,936.681,530,587,884.061,944,271,673.44应收账款平均余额846,240,148.651,303,555,410.371,737,429,778.75表3-2森马服饰2014--2016年财务数据单位：元201420152016应收账款周转率9.637.256.14应收账款周转天数37.9050.3459.452.存货周转率表3-3森马服饰2014--2016年财务数据单位：元201420152016营业成本6,733,172,354.535,893,665,115.256,574,899,219.56存货期初余额921,923,374.901,034,287,800.141,595,823,006.17存货期末余额1,034,287,800.141,595,823,006.172,203,123,178.60存货平均余额978,105,587.521,315,055,403.161,899,473,092.39表3-4森马服饰2014--2016年财务数据单位：元2014201520166.884.483.4653.0581.47105.493.流动资产周转率表3-5森马服饰2014--2016年财务数据单位：元201420152016营业收入8,147,133,752.429,454,449,248.7610,667,165,671.51期初流动资产余额7,036,380,437.247,669,959,342.778,196,179,851.50期末流动资产余额7,669,959,342.778,196,179,851.508,975,779,492.72流动资产平均余额7,353,169,890.017,933,069,597.148,585,979,672.11表3-6森马服饰2014--2016年财务数据单位：元2014201520161.111.191.24328.83306.72294.354.固定资产周转率表3-7森马服饰2014--2016年财务数据单位：元201420152016营业收入8,147,133,752.429,454,449,248.7610,667,165,671.51固定资产期初余额1,729,888,259.561,505,156,331.101,434,774,924.54固定资产期末余额1,505,156,331.101,434,774,924.541,186,237,459.67固定资产平均余额1,617,522,295.331,469,965,627.821,310,506,192.11表3-8森马服饰2014--2016年财务数据单位：元2014201520165.046.438.1472.4256.7744.845.总资产周转率总资产周转率反映的是企业所有资产的利用率，总资产周转率越高，说明企业总资产的周转天数越少，周转速度越快，总资产的使用效率越高。下面依据森马服饰2014--2016年财务数据计算其总资产周转率。见下表：表3-9森马服饰2014--2016年财务数据单位：元201420152016营业收入8,147,133,752.429,454,449,248.7610,667,165,671.51期初资产总额9,714,473,359.0010,372,815,343.8911,654,551,843.74期末资产总额10,372,815,343.8911,654,551,843.7412,948,055,130.76平均资产总额10,043,644,351.4511,013,683,593.8212,301,303,487.25表3-10森马服饰2014--2016年财务数据单位：元2014201520160.810.860.87450.62424.42419.54通过计算可以知道，森马服饰的总资产周转率在2014年-2016年期间是逐渐增加的，说明森马服饰的总资产周转速度在提升，也说明营业收入的增长幅度大于总资产的增长幅度，但相对来说，企业总资产周转率还是比较低的，有待提高。四、森马服饰运营能力方面存在的问题及原因分析（一）森马服饰运营能力方面存在的问题表4-1森马服饰2014--2016年财务数据单位：元9.637.256.146.884.483.461.111.191.245.046.438.140.810.860.87（二）森马服饰运营能力方面存在问题的成因1.应收账款过多表4-2森马服饰2014--2016年财务数据单位：元2014年2015年2016年营业收入8,147,133,752.429,454,449,248.7610,667,165,671.51比上一年增加1,307,315,496.341,212,716,422.75增长幅度16.05%12.83%应收账款平均余额846,240,148.651,303,555,410.371,737,429,778.75比上一年增加457,315,261.72433,874,368.38增长幅度54.04%33.28%37.9050.3459.45比上一年增加12.449.112.存货过多表4-3森马服饰2014--2016年财务数据单位：元2014年2015年2016年存货平均余额978,105,587.521,315,055,403.161,899,473,092.39平均资产总额10,043,644,351.4511,013,683,593.8212,301,303,487.25占比9.74%11.94%15.44%6.884.483.4653.0581.47105.49比上一年增加28.4224.023.市场环境原因森马服饰主要是做休闲品牌和儿童服饰，针对的消费者群体只要是年轻人和儿童，现代的年轻人都是追求与众不同、追求时尚的个体，他们不会只是单一的喜欢某一种产品，他们会根据不同的流行元素来改变自己的喜好，达到自己想要的时尚。他们作为消费者，他们的需求点在不停的变化，企业就要跟上时代的潮流，改变自己的风格，不停的创造出新的风格的产品来满足消费者。现在休闲服装在消费者市场上占据很大比例，休闲服装的类别也是越来越多，做休闲品牌的企业也越来越多，但是大多数企业也只是一味的跟风，没有自己的风格，反而使服装市场的竞争压力更加剧烈，森马服饰在休闲服装市场上的风格还不是很独特，所以在产品的设计以及对流行元素的融合方面需要加强，增加产品的独特性、新颖性，体现出不一样的风格。现在是互联网时代，电商的兴起改变以往的实体店销售模式。然而专卖店销售的方式一直以来都是森马服饰企业的主要销售方式和手段，目前森马品牌在全国范围内已经有3500家的门店，巴拉巴拉品牌在全国范围内已经有将近4000家的门店。所以森马服饰的竞争的手段比较少，应该多增加一些销售渠道和方式，来提高企业的竞争力。五、森马服饰运营能力方面存在的问题解决对策（一）减少应收账款（二）减少存货（三）适应新环境参考文献[1]王杨.关于企业营运能力分析[J].新西部(理论版),2012(05):55+57.[2]张瑞娟.海澜之家财务分析[J].企业技术开发,2016,35(03):132-133.[3]马德辉.上市公司资产运营能力分析——以回天新材为例[J].经济师,2016(10):97-98.[4]苏海燕,蒋力.浅