chevymalibue2竞品及目标人群分析

2015.09.07MalibuE2上市目标人群及竞品分析目标人群分析竞品分析人群百度/淘宝指数对比媒体习惯CMMSADTrackingNielsen调研报告CTR/Mintel1.目标人群分析-竞品人群对比(百度指数)1.1数据来源：百度指数2015.1.1-6.30全国迈锐宝人群和竞品相同，男性占绝大多数，但是相较竞品更为成熟。年龄分布男女比例1.目标人群分析-人群概况(百度指数)数据来源：百度指数2015.8.12-8.18全国迈锐宝自身的尺寸/报价依然是目标人群考虑重点；对于海外版/新款兴趣升温。索纳塔关注评测/出售等咨询，蒙迪欧着重召回事件及价格走势上。1.11.目标人群分析-人群概况(百度指数)1.1索纳塔关注评测/试驾等问题，蒙迪欧着重召回事件及价格走势上。数据来源：百度指数2015.8.12-8.18全国1.目标人群分析-人群概况(淘宝指数)数据来源：淘宝指数2015.1.1-8.20全国数码是各竞品共同的爱好，其次是户外和运动1.1媒体习惯1.目标人群分析-整体媒体接触度(CMMS)数据来源：2015年中国市场与媒体研究（夏季）[2014年4月-2015年3月]；M25-35已婚户外/电视的接触度高；互联网的接触度与倾向性都较高；而电台倾向性居首位1.21.目标人群分析-户外接触度(CMMS)户外媒体接触习惯户外视频类媒体和公交媒体有较高接触度，且户外视频媒体则同时具备高倾向性数据来源：2015年中国市场与媒体研究（夏季）[2014年4月-2015年3月]；M25-35已婚1.21.目标人群分析-电视接触度(Infosys)数据来源：Infosys+2015.1-6月M25-35已婚央卫视收视份额占比过半(56%)电视剧/综艺类/新闻时事节目收视份额排名前三*其他包含：广告/节目预告/教学/外语/音乐/戏剧/法制1.21.目标人群分析-报纸接触度(CMMS)报纸阅读以短时阅读为主，头版要闻的接触度高，而汽车版的倾向性最高；迅速游览当天要闻，专项捕捉自身关注的专属版面。报纸内容接触度头版要闻45.6国内新闻42.6本地新闻39.5国际新闻38.0社会新闻35.2天气预报26.4体育报道26.2经济报道23.9社论/评论22.9港台新闻22.8报纸内容倾向性汽车156.8金融130.5物业/房地产128.4经营管理126.1行业信息124.6IT123.9军事/国防123.6体育报道121.9通讯119.6经济报道116.4报纸内容接触度Top10报纸内容倾向性Top10数据来源：2015年中国市场与媒体研究（夏季）[2014年4月-2015年3月]；M25-35已婚1.21.目标人群分析-杂志接触度(CMMS)杂志阅读以短时阅读为主，除文摘类外，男性、汽车和商业的接触度较高，汽车类的倾向性最高；杂志类型倾向性汽车258.0商业235.2男性231.5体育178.4IT/电子杂志159.0新闻/时政143.4画报140.9旅行130.2访谈人物124.9影音/娱乐121.9杂志类型倾向性Top10杂志类型接触度文摘5.5男性3.4汽车2.8商业2.8家庭2.7时尚/女性2.0健康1.8新闻/时政1.5体育1.3IT/电子杂志1.0数据来源：2015年中国市场与媒体研究（夏季）[2014年4月-2015年3月]；M25-35已婚1.21.目标人群分析-电台接触度(CMMS)电台收听时间段集中于早晚高峰(7:00-09:30&17:00-19:30)，其中早高峰更优秀。交通信息其收听率和倾向性都高，流行音乐和体育新闻的倾向性略高。电台节目收听类型电台节目收听时间段数据来源：2015年中国市场与媒体研究（夏季）[2014年4月-2015年3月]；M25-35已婚1.2ADTracking1.目标人群分析-汽车广告接触渠道(ADtracking)数据来源：MalibuADtracking电视是消费者接触汽车广告的最主要媒体渠道1.31.目标人群分析-电视收看习惯(ADtracking)数据来源：MalibuADtracking新闻、电视剧和综艺娱乐类是最受欢迎的电视节目类型1.31.目标人群分析-电视收看习惯(ADtracking)数据来源：MalibuADtracking晚上6点-12点是收视高峰；央视和主流卫视的收看习惯较高1.31.目标人群分析-电视收看习惯(ADtracking)数据来源：MalibuADtracking新闻类节目：收看习惯更多集中于央视新闻节目非新闻类节目：电视剧/综艺/体育赛事收看习惯明显，主流卫视的强势综艺节目出挑新闻类节目收看习惯非新闻类节目收看习惯1.31.目标人群分析-户外认知度(ADtracking)数据来源：MalibuADtracking户外视频广告认知基本均高于户外平面广告大牌广告认知楼宇液晶广告认知1.3调研报告-CTR-2015年广告主营销趋势分析1.目标人群分析-2015年广告主营销趋势分析14和15年中，电视都是占营销费用比例最高的媒体1.4数据来源：20153月CTR媒介智讯Y2014Y20151.目标人群分析-2015年广告主营销趋势分析15年营销重点区域以二线和三线市场为主，同时也是最先考虑增加营销费用的区域一线市场最先考虑减少花费的区域1.4数据来源：20153月CTR媒介智讯1.目标人群分析-2015年广告主营销趋势分析15年PSTV,CCTV和PTV依然会成为主要的选择在满意度方面，PSTV、PTV和CCTV较高1.4数据来源：20153月CTR媒介智讯1.目标人群分析-2015年广告主营销趋势分析大部分广告主在14年做过广告植入，以综艺和电视剧为主1.4数据来源：20153月CTR媒介智讯1.目标人群分析-2015年广告主营销趋势分析多媒体组合营销依然是广告主最认同的投放要素，同时广告主在营销中也很看重品牌形象，并且他们认为传统媒体是性价比最好的覆盖人群的渠道1.4数据来源：20153月CTR媒介智讯1.目标人群分析-2015年广告主营销趋势分析广告主认为电视、户外和平面最大的优势是帮助提升品牌形象，网络则是其互动性，而电台最大的优势是价格便宜1.4数据来源：20153月CTR媒介智讯调研报告-Mintel-针对1-3线城市消费者的营销1.目标人群分析-针对1-3线城市消费者的营销三线城市比一二线城市更愿意把钱用于购买高科技产品或数码产品1.4Q:消费者如何计划分配手中的闲钱？数据来源：20151月MintelTarget:P20-491.目标人群分析-针对1-3线城市消费者的营销一二三线城市均认为品牌代表的产品的优劣，且三线市场的认同率更高1.4Q:什么代表了优质产品？数据来源：20151月MintelTarget:P20-491.目标人群分析-针对1-3线城市消费者的营销各城市级别的消费者均对在家看电影、电视和视频的休闲活动最感兴趣，二三线更高于一线城市1.4数据来源：20151月MintelTarget:P20-49Q:消费者对什么类型的下班后/放学后的休闲活动最感兴趣？1.目标人群分析-总结媒体观(CMMS/Infosys)户外接触显著电台倾向度高电视有效传播央卫视覆盖明显电视剧综艺新闻媒体市场调研(ADTracking)电视新闻/电视剧/综艺央卫视户外视屏类媒体人群观(百度/淘宝指数)车:尺寸/报价人:数码/户外/运动市场调研报告(CTR/Mintel)电视占比高1.4媒体投放考虑下探二、三线市场央卫视及省台为最主要选择节目选择电视剧和综艺三线城市更愿意购买高科技产品1.目标人群分析-建议建议1.维持电视投放比重，加大央卫视投放占比，以覆盖全国地方市场，尤其是二三四线城市2.电视节目类型依然是以电视剧、综艺、新闻和体育类节目为主3.以电台和户外作为补充地方市场的主要媒体渠道，电台依然侧重交通和音乐类频率；户外则重点投放OfficeLCD和LED等视频类媒体1.4目标人群分析竞品分析人群百度/淘宝指数对比媒体习惯CMMSADTrackingNielsen调研报告CTR/Mintel2.1竞品名单第一集团索纳塔9蒙迪欧第二集团第三集团阿特兹标致508凯美瑞天籁雅阁迈腾私用(家庭个人)传统价值观(商务、大气感)现代价值感(个性、独立)150k160k170k180k190k200k210k220k140k雅阁

凯美瑞天籁E2迈腾*2015年6月批售销量数据2.1迈锐宝E2PositionMap索纳塔9蒙迪欧阿特兹竞品投放分析-重点竞品媒介投放趋势媒介投放规模趋势Data

Source：监测数据,CTR&中天&艾瑞(2013-2015.06)-28%14年行业投入较低迷，15年上半年有了显著的提升39%单位：Mil2.2车型投放占比车型花费(Mil)占比天籁1,18543%迈腾46417%蒙迪欧35313%雅阁27610%凯美瑞2539%索纳塔1987%标致508201%阿特兹-

车型花费(Mil)占比天籁41521%迈腾39020%蒙迪欧33517%阿特兹32316%雅阁1859%凯美瑞1709%标致508814%索纳塔673%车型花费(Mil)占比天籁26026%蒙迪欧20720%阿特兹19019%雅阁14614%迈腾12512%凯美瑞616%索纳塔202%标致50850%车型花费(Mil)占比索纳塔44632%迈腾32523%标致50820815%凯美瑞18113%蒙迪欧1118%雅阁524%天籁473%阿特兹393%竞品投放分析-重点竞品媒介投放趋势1,638Mil1,151Mil577Mil媒介投放比重趋势Data

Source：监测数据折算实际花费,CTR&中天&艾瑞(2013-2015.06)-27%注：折扣明细报纸比重持续减少，电台、户外和网络有明显上升趋势2.2媒介投放市场趋势Data

Source：监测数据,CTR&中天&艾瑞(2013-2015.06)竞品投放分析-重点竞品市场投放趋势市场投放更侧重在全国性媒体的覆盖2.2Data

Source：监测数据,CTR&中天&艾瑞(2013-2015.06)竞品投放分析-监测和实际花费对比2.2车型媒体类型监测花费折算花费索纳塔电视414160报纸9175杂志3217电台8755户外8652蒙迪欧电视577275报纸4136杂志3117电台5732户外9356凯美瑞电视302103报纸11496杂志2413电台4830户外11670雅阁电视270109报纸136117杂志3519电台2616户外4628迈腾电视797273报纸120101杂志7539电台7245户外11569车型媒体类型监测花费折算花费实际花费阿特兹电视21657

报纸3123

杂志1910

电台5835

户外3722

标致508电视16257

报纸97

杂志74

电台3622

户外9557

天籁电视990495

报纸213187

杂志2715

电台173113

户外243146

迈锐宝电视2917771报纸272322杂志15810电台603935户外573411圆大小=mix*0.8开根索纳塔地域竞品投放分析-索纳塔人群分析Data

Source：百度指数-索纳塔（2015.03-06）2.3年龄竞品投放分析-索纳塔人群分析Data

Source：百度指数-索纳塔（2015.03-06）2.3性别竞品投放分析-索纳塔人群分析2.3Data

Source：百度指数-索纳塔（2015.03-06）2013款上市:133M索纳塔8升级:52MData

Source：监测数据CTR&中天(2013-2015.06)索纳塔8维持:58M单位：Mil2013年2014年2015年竞品投放分析-索纳塔投放行程15年3月索纳塔9上市，投放规模显著提升上市期集中电视投放，以报纸、电台和户外作为补充索纳塔9上市:286M索纳塔9FBI:148M

电视报纸杂志电台户外投放量8040113136百分比40%20%5%16%18%

电视报纸杂志电台户外投放量27171094百分比40%25%15%14%6%

电视报纸杂志电台户外投放量30735114746百分比69%8%2%10%10%2.3媒介及城市级别占比媒介类型分析（286M）Data

Source：监测数据CTR&中天(2015.03-04)竞品投放分析-索纳塔9上市期分析以电视投放为主，几乎完全倚重央卫视覆盖户外，电台和报纸投放较平均，用以补充一二线市场Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国97%15%100%7%0%71%Tier11%38%-40%75%16%Tier21%34%-52%25%11%Tier31%12%-1%0%2%Tier40%1%-0%-0%2.3(折扣费用：125M)电视投放分类别分析电视类别

竞品投放分析-索纳塔9上市期电视央视(192M)集中央卫视投放，比重相当；央视集中体育和电影，卫视侧重综艺及电视剧Data

Source：监测数据CTR

(2015.03-04)电视类别频道投放量（Mil）百分比主要节目央视中央5套4245%精英赛场中央6套4144%电影报道中央1套1111%黄金剧场中央2套00%一锤定音中央3套00%春晚总计

94100%

(94M)卫视(92M)电视类别频道投放量（Mil）百分比主要节目卫视江苏卫视2628%非诚勿扰东方卫视1921%电视剧浙江卫视1819%电视剧北京卫视1415%电视剧湖南卫视1314%快乐大本营其他23%电视剧总计

92100%

2.3（其他类别投放前三：冰上世锦赛14%，斯诺克中国公开赛12%，中国男篮职业赛12%)CCTV5CCTV6上市期报纸投放上市期杂志投放竞品投放分析-索纳塔9上市期纸媒报纸投放集中一二线城市,版面以半版为主；杂志以汽车类为主，版面集中整版和跨版汽车博览汽车族轿车情报(26M)(11M)Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.02)Tier城市花费（Mil）%全国全国415%Tier1北京29%Tier1广州28%Tier1上海26%Tier1杭州14%Tier2沈阳14%Tier1成都14%Tier2南京13%Tier1天津13%Tier2武汉13%Tier3南昌13%其他1038%总计26100%城市数（>0.3M)26x

2.3电台投放时长电台投放明细竞品投放分析-索纳塔9上市期电台*其他为5秒版本电台投放类型投放侧重一二线城市，主要以交通和音乐频率的15秒短广告为主*其他主要为都市广播和新闻广播Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.02)(27M)Tier城市电台频道投放量（Mil）%全国全国音乐之声13%Tier2南京江苏交广13%江苏新闻广播28%江苏音乐台12%Tier2西安陕西交通广播311%Tier1北京北京交通28%Tier1上海上海流行音乐28%Tier1杭州浙江之声26%Tier1广州广东音乐之声15%其他

1244%总计

27100%城市数（>0.3M)15x

2.3户外投放市场户外投放类型竞品投放分析-索纳塔9上市期户外户外投放集中一线市场；媒体类型以视频广告为主*其他主要为地铁媒体Data

Source：监测数据中天(2014.12-2015.02)(30M)Tier城市花费（Mil）%Tier1广州621%Tier1成都516%Tier1北京413%Tier1上海311%Tier1深圳27%Tier1杭州15%Tier2南京14%Tier1重庆13%Tier2长沙13%Tier2青岛13%其他

413%总计

30100%城市数（>0.3M)17x

2.3竞品投放分析-索纳塔总结整体：电视投放几乎完全倚重全国类媒体，利用报纸、电台和户外补充一二线市场的覆盖电视：几乎完全利用央卫视覆盖，央视主要选择体育和电影，卫视侧重主流媒体的电视剧和综艺纸媒：报纸投放以一二线市场为主，杂志类型偏重汽车类电台：电台集中一二线城市，交通和音乐台为主户外：市场集中一线市场，楼宇液晶占比大2.3蒙迪欧2.4地域竞品投放分析-蒙迪欧人群分析Data

Source：百度指数-蒙迪欧（2013.07-2015.02）2.4年龄竞品投放分析-蒙迪欧人群分析Data

Source：百度指数-蒙迪欧（2013.07-2015.02）2.4性别竞品投放分析-蒙迪欧人群分析Data

Source：百度指数-蒙迪欧（2013.07-2015.02）2.4竞品投放分析-蒙迪欧投放行程新蒙迪欧上市201M单位：MilData

Source：监测数据CTR&中天(2013-2015.06)投放节奏清晰,全年无休媒体投放有明显福特特点，集中电视，且趋势越发明显新蒙迪欧FBI258M维持期177M

电视报纸杂志电台户外投放量25133113226百分比71%9%3%9%7%

电视报纸杂志电台户外投放量248713167百分比74%2%4%0%20%2014年2013年2015年

电视报纸杂志电台户外投放量981750百分比88%1%6%4%0%新蒙迪欧预热74M2.4Data

Source：监测数据CTR&中天(2013.07-10)竞品投放分析-蒙迪欧分阶段分析分阶段媒介及城市级别占比总结单位：Mil分阶段媒介类型分析蒙迪欧预热蒙迪欧上市预热期和上市期均集中于电视投放电视均侧重全国类媒体覆盖74201Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国91%4%100%--82%Tier13%40%-31%-6%Tier24%47%-69%-9%Tier32%10%--100%2%Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国90%6%100%15%-70%Tier11%47%-43%95%16%Tier24%40%-42%5%12%Tier33%7%--3%Tier41%0%--0%2.4(折扣费用：预热43M上市120M)竞品投放分析-蒙迪欧分阶段电视投放电视投放明细总结单位：Mil64%56%34%651411.集中央卫视投放，上市期卫视比重增加2.预热和上市期平台和节目选择相似，央视投放集中在招标资源、体育和新闻；卫视则侧重浙江卫视电视剧和深圳卫视军事节目蓝剧场8%27%9%

预热上市央视中央1套29%23%中央2套3%2%中央5套19%12%中央6套-8%中央13套18%17%其他1%0%总计（Mil）4279总计（%）70%62%卫视东方卫视1%9%江苏卫视-8%安徽卫视1%-浙江卫视12%14%深圳卫视16%7%总投放（Mil）1848总计（%）30%38%焦点访谈体育世界环球视线蓝剧场直播港澳台Data

Source：监测数据CTR

(2013.07-10)2.4新蒙迪欧上市新蒙迪欧预热竞品投放分析-蒙迪欧分阶段纸媒投放分阶段纸媒总结上市期纸媒占比增加上市期大版面占比增加杂志类型有综合类转向汽车类报纸杂志

预热上市投放量(Mil)420投放占比5%10%半版比重57%86%城市数(>0.3M)419

预热上市投放量(Mil)17投放占比1%4%家居类24%3%汽车类-93%综合类76%4%跨版比重24%54%Data

Source：监测数据CTR

(2013.07-10)2.4竞品投放分析-蒙迪欧分阶段电台电台投放1.

预热上市投放量(Mil)420投放占比5%10%全国-15%南京24%20%广州-16%杭州17%13%上海10%6%沈阳3%6%哈尔滨26%5%深圳4%4%长沙-3%温州13%3%其他3%9%交通台占比36%64%音乐台占比21%22%15秒占比100%39%30秒占比0%61%城市数(>0.3M)512总结1.预热期以15秒短版广告为主2.上市期电台占比增加，并转向30秒版本，交通台占比加大3.预热期没有全国媒体投放，市场少，上市期增加市场覆盖和全国类媒体的投放Data

Source：监测数据CTR

(2013.07-10)2.4竞品投放分析-蒙迪欧分阶段户外蒙迪欧上市户外投放Data

Source：监测数据中天(2013.07-10)Tier城市花费（Mil）%Tier1北京6.354%Tier1广州1.916%Tier1重庆1.311%Tier1上海1.110%Tier1杭州0.54%Tier2武汉0.43%Tier2青岛0.11%总计

12100%城市数（>0.3M)6x

注：蒙迪欧上市预热几乎无户外投放户外投放集中上市期，市场以一线城市为主，北京占比过半；媒体类型完全侧重机场户外投放类型2.4竞品投放分析-蒙迪欧总结整体特点：媒体投放有明显福特特点，集中电视投放，且趋势越发明显投放节奏：投放阶段性明显电视：投放集中在央卫视，央视平台分散，卫视除电视剧外，军事类节目占比大纸媒：上市期加大平面媒体投放比重，覆盖一二线市场电台：上市期电台比重加大，增加30秒和交通台投放的比重户外：仅在上市期有户外投放，完全倚重一线市场的机场媒体广告2.4圆大小=mix*0.8开根凯美瑞地域1.竞品投放分析-凯美瑞人群分析Data

Source：百度指数-凯美瑞（2014.12-2015.02）2.5年龄竞品投放分析-凯美瑞人群分析Data

Source：百度指数-凯美瑞（2014.12-2015.02）2.5性别竞品投放分析-凯美瑞人群分析Data

Source：百度指数-凯美瑞（2014.12-2015.02）2.5竞品投放分析-凯美瑞投放行程单位：Mil2013年Data

Source：监测数据CTR

(2013.01-2015.06)凯美瑞投放常年无休，14年12月全新凯美瑞上市，投放达到峰值全新凯美瑞上市投放以电视和户外为主，报纸做补充2014年2015年

电视报纸杂志电台户外投放量10169131257百分比40%27%5%5%23%

电视报纸杂志电台户外投放量933231625百分比55%19%2%9%15%

电视报纸杂志电台户外投放量1081282034百分比60%7%4%11%19%全新凯美瑞上市:138M星耀版联袂上市:98M增强版上市:88M全新凯美瑞FBI:88M2.5媒介及城市级别占比媒介类型分析（138M）Data

Source：监测数据CTR&中天(2014.12-2015.02)竞品投放分析-凯美瑞上市期分析除电视以外，户外投放比重高；利用电视主打全国媒体，而户外则补充一线市场的覆盖Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国84%8%100%23%0%49%Tier110%43%0%20%88%38%Tier21%36%0%42%12%9%Tier35%9%0%12%0%4%Tier40%4%0%2%0%1%2.5(折扣费用：66M)电视投放分类别分析电视类别

竞品投放分析-凯美瑞上市期电视央卫视(69M)卫视投放占比过半，侧重主流媒体的综合和电视剧；央视集中体育和电视剧电视类别频道花费（Mil）百分比主要节目央视中央5套1119%亚洲杯中央1套36%电视剧中央8套36%电视剧中央13套23%东方时空总计

2035%

卫视浙江卫视1120%武媚娘传奇湖南卫视915%我是歌手山东卫视58%剧场北京卫视47%造梦者东方卫视47%剧场其他59%剧场总计

3865%

Tier城市花费（Mil）%Tier1上海6.659%Tier3乌鲁木齐1.211%Tier3揭阳0.76%Tier3柳州0.54%Tier1广州0.44%Tier3惠州0.44%Tier2南通0.32%Tier3新乡0.22%Tier2哈尔滨0.11%Tier3珠海0.11%其他

0.65%总计

11.2100%城市数（>1M)2x

财经新闻地方台Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.02)2.5上市期报纸投放上市期杂志投放竞品投放分析-凯美瑞上市期纸媒报纸投放集中一二线城市,版面以半版为主；杂志以汽车类为主，版面集中整版Tier城市花费（Mil）%全国全国0.88%Tier1广州1.110%Tier1杭州0.66%Tier1北京0.65%Tier1上海0.65%Tier3西宁0.55%Tier1重庆0.55%Tier1深圳0.54%Tier4拉萨0.44%Tier2沈阳0.44%Tier1成都0.44%其他4.340%总计10.8100%城市数（>0.3M)12x

汽车画报10%车王9%车主之友8%(11M)(7M)Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.02)2.5电台投放时长电台投放明细竞品投放分析-凯美瑞上市期电台*其他为5秒版本电台投放类型全国类和一二线城市为主，二线市场比重较高，主要为交通频道短版广告Tier城市电台频道花费(百万)%全国全国中国之声0.816%音乐之声0.36%经济之声0.12%Tier2南京江苏交广0.714%Tier3汕头汕头广播交通之声0.611%Tier1广州广州交通0.36%广东音乐之声0.13%羊城交通0.01%Tier2常州常州音乐频率0.24%常州交通频率0.23%Tier2沈阳辽宁都市广播0.37%其他

1.528%总计

5100%城市数（>0.3M)6x

*其他主要为都市广播和新闻广播Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.02)(5M)2.5户外投放市场户外投放类型竞品投放分析-凯美瑞上市期户外户外投放集中一线市场；媒体类型投放比重平均，机场和视频广告占比略大Tier城市花费（Mil）%Tier1广州15.534%Tier1北京8.920%Tier1上海7.917%Tier1杭州3.17%Tier2南京2.55%Tier1重庆1.74%Tier1深圳1.64%Tier1成都1.12%Tier2西安1.02%Tier2沈阳0.92%其他

1.02%总计

45.2100%城市数（>0.3M)10x

*其他主要为地铁媒体Data

Source：监测数据中天(2014.12-2015.02)(45M)2.52.5竞品投放分析-凯美瑞上市期春节投放分析每周媒体投放趋势春节期间投放量有所减少；电视和户外占比均有所增加，并成为投放重点Data

Source：监测数据CTR&中天(2015.01-2015.03)春节2.5竞品投放分析-凯美瑞上市期春节投放分析Data

Source：监测数据CTR&中天(2015.01-2015.03)电视类别频道投放量（Mil）百分比主要节目央视中央5套1121%亚洲杯中央1套37%剧场中央8套37%剧场中央13套24%东方时空总计

1939%

卫视浙江卫视1122%武媚娘传奇湖南卫视612%我是歌手山东卫视510%剧场东方卫视47%剧场江苏卫视47%剧场

其他13%

总计

3061%

电视类别频道投放量（Mil）百分比主要节目央视中央5套113%NBA总计

113%

卫视湖南卫视245%我是歌手北京卫视227%造梦者浙江卫视110%我看你游戏东方卫视05%剧场总计

587%

春节期间卫视比重增加，节目类型从电视剧转移到热门综艺；春节期间考虑到受众旅游、走亲访友的诉求，户外媒体机场、大牌和地铁的比重增加春节前电视春节间电视春节前户外春节间户外南京西路北京西单竞品投放分析-凯美瑞总结整体投放：媒体投放集中电视(50%)及户外(33%)，户外投放比重较竞品高电视：卫视占比高(55%)，以主流卫视的综艺和电视剧为主；央视投放侧重体育和电视剧平面：报纸集中一、二线城市；杂志主要投放汽车类，版面以整版为主电台：电台补充二线市场覆盖，频道倾向交通台（57%），以短版创意为主户外：投放比重高（33%），一线市场为主，投放媒体类型多样，以机场和视频广告为主春节期间：考虑受众在家会长时间开着电视，和走亲访友的习惯，投放以电视和户外为主2.5圆大小=mix*0.8开根雅阁地域竞品投放分析-雅阁人群分析Data

Source：百度指数-雅阁（2013.09-2014.04）2.6年龄竞品投放分析-雅阁人群分析Data

Source：百度指数-雅阁（2013.09-2014.04）2.6性别竞品投放分析-凯美瑞人群分析Data

Source：百度指数-雅阁（2013.09-2014.04）2.6Data

Source：监测数据CTR&中天(2013-2015.06)单位：Mil2013年2014年竞品投放分析-雅阁投放行程投放周期长，上市期报纸投放比重相较于竞品略高第九代雅阁上市：242M舒适版上市:113M

电视报纸杂志电台户外投放量1379116824百分比50%33%6%3%9%

电视报纸杂志电台户外投放量9737161520百分比52%20%9%8%11%

电视报纸杂志电台户外投放量9737161520百分比52%20%9%8%11%2015年2.6Data

Source：监测数据CTR&中天(2013.09-2014.04)第九代雅阁舒适版上市竞品投放分析-雅阁阶段分析分阶段媒介及城市级别占比总结单位：Mil电视比重稳定，报纸占比相较于竞品略高2.舒适版上市从报纸转移到户外的投放3.整体投放集中全国和一线城市242113Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国73%14%100%17%-51%Tier116%59%-59%69%32%Tier28%22%-24%30%14%Tier32%4%-0%1%2%Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国57%14%100%17%-41%Tier124%50%-73%89%39%Tier217%32%-9%11%18%Tier32%3%-1%-2%Tier40%1%---0%分阶段媒介占比1.2.6(折扣费用：九代153M，舒适版52M)

第九代雅阁舒适版上市央视中央1套58%7%中央2套6%4%中央3套0%2%中央5套0%14%中央13套2%2%其他0%1%卫视浙江卫视2%11%江苏卫视1%6%湖南卫视1%6%北京卫视1%2%东方卫视0%1%其他3%0%省台/地方台广州8%9%杭州5%6%南京3%6%郑州2%3%上海1%2%其他8%17%城市数86总投放（Mil）13765竞品投放分析-雅阁分阶段电视投放电视投放明细总结单位：Mil电视级别分析新车上市央视比重高；舒适版平台选择较平均2.新车上市期集中央视招标资源；舒适版则分布较平均，体育类略高3.卫视集中电视剧天气预报冬奥会中国蓝剧场6%66%7%20%31%26%30%6513713%Data

Source：监测数据CTR

(2013.09-2014.04)2.6纸媒投放总结报纸投放比重大，市场数多，以半版为主新车上市杂志投放类别集中汽车类，舒适版则趋于分散舒适版杂志大版面比重减少报纸杂志竞品投放分析-雅阁分阶段纸媒投放

第九代雅阁舒适版上市投放量(Mil)7323投放占比30%20%半版比重63%89%城市数(>0.3M)2717

第九代雅阁舒适版上市投放量(Mil)126投放占比5%5%汽车类65%25%综合类18%19%财经类8%25%行业类6%15%其他3%17%跨页比重47%15%车王三联生活周刊周末画报商业周刊Data

Source：监测数据CTR

(2013.09-2014.04)2.6电台投放总结电台整体占比低，投放市场少，集中在一线市场新车上市侧重交通台，舒适版则趋于分散集中在15秒短版本竞品投放分析-雅阁分阶段纸媒投放

第九代雅阁舒适版上市投放量(Mil)83投放占比3%3%全国17%17%广州39%15%杭州16%39%南京12%5%哈尔滨8%-济南3%-其他6%24%音乐台占比20%37%交通台占比51%23%15秒占比81%94%30秒占比12%-城市数(>0.3M)43Data

Source：监测数据CTR

(2013.09-2014.04)2.6户外投放总结舒适版上市户外投放比重增加2.市场集中在一线3.集中单一大牌和电子屏竞品投放分析-雅阁分阶段户外投放

第九代雅阁舒适版上市投放量(Mil)1216投放占比5%15%城市北京27%41%重庆15%-南京8%-深圳8%15%武汉5%5%广州5%20%沈阳5%4%成都5%3%上海5%9%杭州3%1%其他14%3%城市数(>0.3M)118Data

Source：监测数据中天(2013.09-2014.04)2.6整体：投放周期较长，除电视占比过半外，报纸比重大；投放集中全国和一线市场电视：新车上市央视比重高，集中招标资源投放；舒适版平台选择较平均，体育类略高；卫视投放主流平台，节目倾向电视剧纸媒：报纸投放比重高于竞品，市场数多，以半版为主电台：投放市场数少、集中一线城市；新车上市集中交通台投放，舒适版则分散户外：投放集中在一线，侧重电子屏和单一大牌竞品投放分析-雅阁总结2.6圆大小=mix*0.8开根迈腾地域竞品投放分析-迈腾人群分析Data

Source：百度指数-迈腾（2014.11-2015.03）2.7年龄竞品投放分析-迈腾人群分析Data

Source：百度指数-迈腾（2014.11-2015.03）2.7性别竞品投放分析-迈腾人群分析Data

Source：百度指数-迈腾（2014.11-2015.03）2.7竞品投放分析-迈腾投放行程单位：Mil2013年Data

Source：监测数据CTR

(2013-2015.06)投放节奏清晰，2015款上市投放规模大，周期长上市期电视投放为主,其次为户外2014年2015年

电视报纸杂志电台户外投放量21444293272百分比55%11%7%8%18%

电视报纸杂志电台户外投放量22212381736百分比68%4%12%5%11%2015款上市:375M2013款上市:207M2014款上市:133M

电视报纸杂志电台户外投放量361658247百分比78%14%2%5%2%2012款维持:223M2015款维持:139M2.7Data

Source：监测数据CTR&中天(2013.10-12&2014.05-07&2014.11-2015.03)13款上市14款上市15款上市竞品投放分析-迈腾阶段分析分阶段媒介及城市级别占比总结单位：Mil电视比重逐年下降，户外和杂志占比增加显著2.电视投放全国类比重过半，报纸市场呈下探趋势207133375Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国56%4%100%15%0%47%Tier113%48%0%57%82%22%Tier228%40%0%29%18%28%Tier32%8%0%0%0%2%Tier41%0%0%0%0%1%Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国57%19%100%63%0%49%Tier119%28%0%28%85%30%Tier223%39%0%9%15%20%Tier31%11%0%0%0%1%Tier40%3%0%0%0%0%Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国61%10%100%36%0%49%Tier112%37%0%35%74%25%Tier223%44%0%28%26%23%Tier34%8%0%1%0%3%Tier40%0%0%0%0%0%分阶段媒介占比2.7(折扣费用：2013款101M,2014款55M,2015款157M)竞品投放分析-迈腾分阶段电视投放电视投放明细单位：Mil电视级别分析媒体平台选择相对较平均，卫视比重略高2.区别于其他竞品，央视投放没有体育偏向，以招标资源为主，媒体选择占比平均28%20%38%16%23%23%38%31%8726%22%20%16%155212

2013款2014款2015款央视中央1套13%11%9%中央2套2%6%2%中央3套0%4%4%中央5套-4%3%中央13套3%3%3%其他2%2%2%卫视江苏卫视2%3%6%浙江卫视1%3%4%天津卫视3%3%4%北京卫视2%2%3%深圳卫视3%4%3%其他26%10%18%省台/地方台南京3%1%3%成都1%1%3%昆明-3%3%郑州8%8%2%石家庄2%1%2%其他30%28%25%城市数(>1M)15825总投放（Mil）

15587212晚间新闻军情直播间剧场东方时空焦点访谈经济联播非诚勿扰Data

Source：监测数据CTR

(2013.10-12&2014.05-07&2014.11-2015.03)1.2.7竞品投放分析-迈腾分阶段地方电视投放Data

Source：监测数据CTR

(2013.10-12&2014.05-07&2014.11-2015.03)1.2.7北京天津上海郑州合肥南京广州上海北京郑州长春昆明成都广州上海南京昆明郑州地方电视投放以二线城市为主，三线市场投放比重有所上升频道选择多样，地方体育有所减少，新闻频道稳定注：其他包括都市，综艺，娱乐等2013款2014款2015款纸媒投放总结杂志投放占比逐年加大以大版面投放为主，报纸集中半版，杂志集中跨页3.杂志投放类型分散，总体从汽车类向航空和综合类转移报纸杂志竞品投放分析-迈腾分阶段纸媒投放

2013款2014款2015款投放量(Mil)29831投放占比14%6%8%半版比重94%78%95%城市数(>0.3M)26728

2013款2014款2015款投放量(Mil)7743投放占比4%5%11%综合类5%21%32%航空类7%70%28%汽车类44%8%7%时尚类27%-17%其他17%-15%跨页比重73%64%65%汽车画报中国之翼南方人物周刊Data

Source：监测数据CTR

(2013.10-12&2014.05-07&2014.11-2015.03)2.7电台投放总结电台投放以全国和一二线城市为主2.媒体选择侧重交通台3.主要投放15秒短版本竞品投放分析-迈腾分阶段电台投放

2013款2014款2015款投放量(Mil)9928投放占比4%7%7%全国15%63%36%广州14%16%9%上海7%-7%杭州4%-6%成都--5%哈尔滨4%3%5%其他56%18%33%音乐台占比20%13%16%交通台占比64%24%46%15秒占比92%31%69%30秒占比8%56%24%城市数(>0.3M)8318中国经济之声Data

Source：监测数据CTR

(2013.10-12&2014.05-07&2014.11-2015.03)户外投放总结户外投放占比增加，并趋于稳定2.集中一二线城市进行投放3.集中楼宇液晶和机场媒体竞品投放分析-迈腾分阶段户外投放

2013款2014款2015款投放量(Mil)62261投放占比3%16%16%城市北京51%13%24%上海-25%15%成都-10%14%深圳7%17%10%广州23%-9%西安6%5%5%石家庄0%2%5%太原-0%3%昆明1%-3%长沙-1%2%其他12%26%10%城市数(>0.3M)5917Data

Source：监测数据CTR

(2013.10-12&2014.05-07&2014.11-2015.03)2.7整体：上市投放节奏明显，定位偏向商务，杂志和户外比重逐年升高电视：媒体平台选择相对较平均，卫视比重略高；央视投放与竞品不同，没有体育偏向平面：报纸比重下降，杂志却有所上升，投放类型多样，从汽车类向航空和综合类转移电台：投放比重略有增加，以全国和一二线市场为主，侧重交通台户外：投放比重显著提升，补充一二线市场曝光，投放类型关注商务人群，集中楼宇液晶和机场媒体投放竞品投放分析-迈腾总结2.7圆大小=mix*0.8开根阿特兹地域竞品投放分析-阿特兹人群分析Data

Source：百度指数-阿特兹（2014.4-2014.12）2.8年龄竞品投放分析-阿特兹人群分析Data

Source：百度指数-阿特兹（2014.4-2014.12）2.8性别竞品投放分析-阿特兹人群分析Data

Source：百度指数-阿特兹（2014.4-2014.12）2.8阿特兹上市:190MData

Source：监测数据CTR&中天(2014.04-2015.06)单位：Mil2014年2015年竞品投放分析-阿特兹投放行程14年4月阿特兹上市，5月达到投放高峰上市期主要投放电视阿特兹维持:92M

电视报纸杂志电台户外投放量214

30173329百分比66%9%5%10%9%

电视报纸杂志电台户外投放量313258百分比6%1%7%64%22%2.8Data

Source：监测数据CTR&中天(2014.04-06&2014.10-12)竞品投放分析-阿特兹上市期分析分阶段媒介及城市级别占比Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国57%24%100%18%-50%Tier127%41%-59%80%32%Tier215%31%-23%19%17%Tier31%3%-0%1%1%Tier40%0%---0%分阶段媒介占比（190M）上市期以电视为主，央卫视占比过半，其他媒体一线城市占比重；2.8(折扣费用：68M)电视投放分类别分析电视类别

竞品投放分析-阿特兹上市期电视央卫视地方台(60M)(138M)Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.03)各级别媒体投放占比平均；央视以体育为主，卫视集中综艺和电视剧；地方台集中一二线电视类别频道投放量（Mil）百分比主要节目央视中央5套3240%体育晨报周末大放送中央13套56%东方时空中央1套45%晚间新闻总计

4051%

卫视江苏卫视1418%非诚勿扰浙江卫视811%中国梦想秀东方卫视79%剧场湖南卫视68%天天向上北京卫视34%剧场其他00%快车道总计

3849%

(78M)2.8省份省台占比地方台占比总费用（Mil）总占比广东84%16%1932%上海0%100%915%江苏40%60%610%湖南84%16%47%辽宁77%23%46%北京0%100%46%浙江73%27%46%山东88%12%36%四川100%0%35%吉林96%4%24%其他31%69%35%上市期报纸投放上市期杂志投放竞品投放分析-阿特兹上市期纸媒报纸投放集中全国和一二线城市,版面半版为主；杂志以综合类为主，集中大版面Tier城市花费（Mil）%全国全国524%Tier1广州418%Tier1北京28%Tier2长春28%Tier1成都14%Tier2沈阳14%Tier2长沙14%Tier1杭州14%Tier1上海13%Tier2石家庄13%Tier2南京13%其他315%总计22100%城市数（>0.3M)12x

南方人物周刊15%三联生活周刊13%外滩画报11%(22M)(10M)Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.02)2.8电台投放时长电台投放明细竞品投放分析-阿特兹上市期电台Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.03)*其他为5秒版本电台投放类型全国类和一线市场为主，集中交通频道的15秒短版广告(11M)Tier城市电台频道花费（Mil）%全国全国中国之声1.817%都市之声0.21%Tier1广州广州交通电台1.615%羊城交通广播0.44%Tier1杭州浙江交通之声0.87%浙江音乐广播0.43%浙江交通经济广播0.32%Tier1上海动感流行音乐广播0.87%上海交通广播0.44%Tier1深圳深圳交通频率1.110%龙岗电台星光0.00%Tier2南京江苏交通广播0.55%南京交通广播0.33%江苏新闻广播0.11%其他2.321%总计11

城市数(>0.3M)8x

2.8户外投放市场户外投放类型户外投放规模相对较小，一线市场为主；媒体类型侧重机场Data

Source：监测数据中天(2014.12-2015.03)(9M)Tier城市花费（Mil）%Tier1广州2.428%Tier1北京1.417%Tier1重庆1.214%Tier1深圳0.810%Tier1杭州0.67%Tier2石家庄0.56%Tier2沈阳0.56%Tier2南京0.44%Tier1成都0.34%Tier2济南0.22%其他02%总计9100%城市数（>0.3M)9x

竞品投放分析-阿特兹上市期户外2.81.整体：投放节奏清晰，虽电视占比大，但央卫视比重不高2.电视：各级别媒体投放占比平均，央卫视占比略高，央视以体育为主，卫视集中综艺和电视剧3.平面：报纸集中全国和一二线市场；杂志侧重综合类媒体大版面为主4.电台：投放集中一线城市，以交通台15秒短版广告为主5.户外：投放规模小，侧重一线市场机场媒体竞品投放分析-阿特兹总结2.8圆大小=mix*0.8开根标致508地域竞品投放分析-标致508人群分析Data

Source：百度指数-标致508（2014.12-2015.03）2.9年龄竞品投放分析-标致508人群分析Data

Source：百度指数-标致508（2014.12-2015.03）2.9性别竞品投放分析-标致508人群分析Data

Source：百度指数-标致508（2014.12-2015.03）2.9竞品投放分析-标致508投放行程标致508上市:274M单位：Mil2014年2015年Data

Source：监测数据CTR&中天(2014.01-2015.06)上市期投放以电视为主，以户外和电台作为补充

电视报纸杂志电台户外投放量271-1043百分比34%2%-12%53%

电视报纸杂志电台户外投放量132642245百分比63%3%2%11%22%2.9媒介及城市级别占比媒介类型分析（274M）Data

Source：监测数据CTR&中天(2014.12-2015.03)竞品投放分析-标致508上市期分析以电视投放为主，户外为辅，其次为电台上市期以电视覆盖全国类媒体，利用户外和电台下探地方市场；Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国94%0%100%36%0%58%Tier12%59%0%39%70%27%Tier20%39%0%25%29%12%Tier34%2%0%0%1%3%Tier40%0%0%0%0%0%2.9(折扣费用：129M)电视投放分类别分析电视类别

竞品投放分析-标致508上市期电视央视卫视(155M)Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.03)电视频道选择集中主流央卫视频道，央视投放比重大以央视招标及体育为主，卫视集中综艺和电视剧2.9Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.03)电台投放时长电台投放明细竞品投放分析-标致508上市期电台Data

Source：监测数据CTR

(2014.12-2015.03)*其他为5秒版本电台投放类型全国类和一二线市场为主，集中音乐和交通频道的15秒短版广告(28M)2.9户外投放市场户外投放类型竞品投放分析-标致508上市期户外户外投放规模大，集中一线市场，城市数量多；媒体类型几乎完全倚重楼宇液晶Data

Source：监测数据中天(2014.12-2015.03)Tier城市花费（Mil）%Tier1深圳1114%Tier1上海911%Tier1杭州810%Tier1北京89%Tier2南京68%Tier1广州67%Tier1成都57%Tier1天津45%Tier1重庆45%Tier2武汉34%其他

1620%总计

82100%城市数（>0.3M)27x

(82M)2.91.整体投放：集中电视(56%)及户外(30%)，电台补充2.电视：集中央卫视(94%)投放，央视集中1/5/13的招标资源和体育，卫视则以综艺/电视剧为主3.平面：基本放弃纸媒投放4.电台：全国及一二线市场为主；投放类型倾向于音乐(41%)与交通台(52%)5.户外：投放规模大比重高，一线市场为主，楼宇液晶占比大(92%)竞品投放分析-标致508总结2.9圆大小=mix*0.8开根天籁地域竞品投放分析-天籁人群分析Data

Source：百度指数-天籁（2013.02-2014.07）2.10年龄竞品投放分析-天籁人群分析Data

Source：百度指数-天籁（2013.02-2014.07）2.10性别竞品投放分析-天籁人群分析Data

Source：百度指数-天籁（2013.02-2014.07）2.10竞品投放分析-天籁投放行程单位：Mil2013年Data

Source：监测数据CTR&中天(2013.01-2015.06)全年无休型投放，全新天籁上市投放规模较大上市以电视为主，户外，电台和报纸补充2014年2015年全新天籁上市:596M天籁公爵上市:361M公爵荣耀版上市:164M

电视报纸杂志电台户外投放量71617320104172百分比60%15%2%9%14%

电视报纸杂志电台户外投放量2523766159百分比61%9%1%15%14%

电视报纸杂志电台户外投放量2241813百分比46%8%3%17%27%2.10全新天籁上市天籁公爵公爵荣誉版竞品投放分析-天籁阶段分析分阶段媒介及城市级别占比总结单位:Mil1.电视为主，投放占比稳定，集中央卫视2.户外和电台占比增加3.报纸比重持续减少4.地方性媒体以一二线城市为主596361164分阶段媒介占比Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国89%9%100%17%-62%Tier15%50%-37%84%24%Tier23%34%-45%16%12%Tier32%6%---2%Tier41%0%---1%Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国86%15%100%23%-56%Tier12%43%-41%85%25%Tier26%34%-36%14%14%Tier34%9%-0%0%4%Tier41%0%---1%Tier电视报纸杂志电台户外总投放全国91%14%100%17%-62%Tier14%62%-48%78%25%Tier23%20%-33%22%11%Tier31%5%-2%-1%Tier41%----1%Data

Source：监测数据