2022年抖音双11好物节招商方案聚力抖音商城实现全域爆发商业计划策划

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玩法抖音商城双11消费券品牌嘉年华报名+评审尾款支付定金支付9月27日9月30日10月20日

10月24日Bigday

11月1日11月3日Bigday

11月11日招商大会

现货开卖跨店每满减报名（每满200减30）定金预售报名超值购报名10.8

结果公示

好物直播间报名

短视频任务赛（种草+引流赛道）报名

拉新任务赛报名

抖音支付报名

抖音月付报名

服务要求：1.

提供未发货极速退款服务

2.

开启价格保护服务活动节奏10月30日10月31日重点

抖音电商数据（大盘）

2022年4月

VS

2021年4月

抖音电商购买用户数增长63.4%

抖音电商动销商家数提升165%抖音电商GMV增长为同期的3.2倍

2021年双11抖音商城数据（中心场）

2022年8月

VS

2022年5月

抖音商城流量增长162%

购买用户数增长221%

抖音电商动销商家数提升47%

GMV增长了377.5%动销商家数是2020年同期的3.5倍

GMV破千万品牌达到577个

短视频深度兴趣种草

直

播高效成交场

商

城稳定中心场

搜

索需求精准匹配人找货货找人

店

铺沉浸浏览

收藏复购全域兴趣电商

营

销

扩大流量

全局加速帮助品牌带来增量用户及可持续的生意阵地

抖音app首页

一级入口全量上线抖音商城新增用户占整体

新增用户的

2022年7月抖音商城

GMV总占比

抖音商城静默下单比（商品卡占比中心场）

抖音商城GMV

同比增长预估抖音商城占比将高达

生意的50%以上*

未来3年内

抖音商城与直播重叠用户的增量ARPU数据来源：抖音电商，商城GMV同比增长数据

2021年4月VS

2022年4月其他数据统计

2022年7月首页一级入口全量上线2022年6月底抖音商城

营销活动持续曝光

联合打造抖音商城品牌影响力

超值购

频道升级发

现逛

街搜

索复

购刷抖音“店铺”问或买“搜索”复购“商城/店铺”逛“商城”商城

-

频道活动商城-

猜你喜欢短视频/直播

进店铺首页一级入口活动频道区猜你喜欢综搜、垂搜等搜索频道商城-购后工具栏主页-

店铺/橱窗--

消费者购物需求明确/强烈程度兴趣激发需求承接用户需求用户行为用户触点内容场短视频店铺搜索商城中心场

路径1直播间路径2路径3全域精准匹配&推荐猜你想搜猜你喜欢路径1：短视频挂店铺

内容引导进店进店选购

海量商品更多选择集团品牌、多品类

多SKU、集合店路径

2：短视频标题/评论区/底bar

看后搜

新品种草

跨场域种拔一体看后搜成熟链路路径

3：直播间/短视频引导进商城频道

边看边买

进频道发现好物营销场景为主，打造种草直播间服饰「前排」新IP，新品首发秀场+

评论区挂商品商品多元展现形式：

商品卡

视频

直播

更多联动链路及后台配置方法，详见文档

玩法升级围绕优质供给主打抖音商城阵地

定金

预售爆款补贴

跨店

每满减上亿曝光

抖音商城

消费券锁定高净值用户

全周期经营升级从内容深入中心场及营销场营销工具升级定向店铺新客高效拉新人群/货品/优惠力度

智能推荐

大促期装修营销氛围提升数据产品升级看清分体裁

生意增量定渠道位增量

及转化销量针对性指导

优化动作

氛围升级围绕优质供给主打抖音商城阵地商品卡氛围

强化首页商场入口升级跨店满减

凑单页双11满减

筛选加购商品数

扩容重

点关

注报名店铺商品，享平台流量扶持/doudian/web/article/aHb6RqQGtjyg

）每满200减30报名店铺商品，享平台流量扶持每满200减30报名店铺商品，享平台流量扶持每满200减30强补贴强资源，打造预售爆款用户多档补贴、打造平台钜惠品牌正品

好物优价爆款秒杀

限时补贴每日开播分享好物

瓜分千万流量奖励玩法参与门槛以各行业实际报名门槛为准

报名入口仅针对定向邀约创作者展示组团PK带货，瓜分百万奖金池发短视频引流店铺，赢高佣后返激励发短视频种草引流，瓜分百万流量大奖官方补贴叠加流量扶持提高补贴金额，吸引用户转化抖音支付银行卡新用户立减6元抖音月付新用户立减10元商家联合补贴至高12免息抖店电脑端百应电脑端

抖音APP商品橱窗/hermes/promotions/921?from=fangan

《新手期商家管理规范》《【全球购】新手期商家规范》）指标查看路径【抖店后台-电商罗盘-商家体验分】体验分≥4.5带货口碑分≥4.5《商家未发货极速退款服务规范》《大促延迟发货时效设置使用手册》《商家发货行为管理规则》

（《【全球购】商家发货行为管理规则》为准）正常发货时效要求1延迟发货时效要求2《商家发货行为管理规则》（《【全球购】商家发货行为管理规则》）。商家售后服务管理规范《【全球购】服务管理规范》）一站式商城运营中心亮点使用方式搜索专区硬核上线，助力商家玩转抖音搜索流量亮点使用方式亮点

使用方式：打开抖店APP，点击底部[直播]–>进入

[玩转直播]操作路径：抖店-内容-直播间管理NEW

亮点使用方式：抖店-内容-直播营销-红包管理

亮点使用方式：抖店-内容-直播营销-直播间福利任务抖店-营销-更多营销工具-赠品NEW

亮点使用方式：抖店-营销-更多营销工具-新人礼金-店铺新人礼金使用方式：抖店-营销-惊喜券-新客人群拉新提升亮点

使用路径：抖店后台-用户-会员配置

-入口管理亮点

参与方式：预计1