SPSS大数据案例分析实施报告-2023修改整理

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名目

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一.手机APP广告点击意愿的模型构建(2)

1.1构建讨论模型(2)

1.2讨论变量及定义(2)

1.3讨论假设(2)

1.4变量操作化定义(2)

1.5问卷设计(2)

二．实证讨论(2)

2.1基础数据分析(2)

2.2频数分布及相关统计量(2)

2.3相关分析(2)

2.4回归分析(2)

2.5假设检验(2)

一.手机APP广告点击意愿的模型构建

1.1构建讨论模型

我们知道效用期望、努力期望、社会影响对行为意愿会产生一定的影响，在模型中的性别、年龄、阅历与自愿性等四个控制变量，通常都是作为控制变量来观看他们对采纳因素与使用意向之间的关系的影响。因此，目前手机APP广告的使用人群年龄相对照较衰老，而且年龄特征分布高度集中，年龄在30岁以下的人群占到70%以上，因此本讨论考虑性别了这一变量，同时按照手机APP广告用户的特性，加入了手机流量作为控制变量，去观看它们对外部变量与点击意愿之间的关系是否有显著影响。

在本讨论中，主要把调整变量和控制变量作为两个不同的讨论变量，对于调整变量感知风险来说，它是直接影响了感知风险与手机APP广告点击意愿二者的关系；而控制变量性别、手机流量这些变量是对广告效用期望、APP效用期望和社会影响与点击意愿直接的关系是否有显著影响。最后，本文按照手机APP广告的特点对UTAUT模型举行扩展，构建了手机APP广告点击意愿的影响因素讨论模型。

1.3讨论假设

(1)广告效用期望、APP效用期望、社会影响与手机APP点击意向的关系

H1：用户的广告效用期望与点击手机APP广告意愿正相关。

H2：用户的APP效用期望与点击手机APP广告意愿正相关

H3：社会影响与手机APP广告点击意愿正相关

（2）感知风险与点击手机APP广告意愿的关系

H4：感知风险与手机APP广告点击意愿负相关

H5：性别，手机流量对手机APP广告点击意愿没有显著影响

?广告效用期望：广告对我了解某品牌来说很实用

?APP效用期望：使用APP能够让我了解到多方面的信息

?社会影响：身边的人都在使用手机APP广告，所以我也要使用

?感知风险：在点击手机APP广告时，我不安我的个人隐私平安得不到庇护?感知隐私平安重要性：确保点击手机APP广告是平安的，对我来说是很重要的

?使用意向：我情愿把手机APP广告推举给我周围的人

1.5问卷设计

1.使用APP能够让我了解到多方面的信息[单选题][必答题]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

2.广告对我了解某品牌来说很实用[单选题][必答题]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

3.身边的人都在使用手机APP广告，所以我也要使用[单选题][必答题]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

4.在点击手机APP广告时，我不安我的个人隐私平安得不到庇护[单选题][必答题]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

5.确保点击手机APP广告是平安的，对我来说是很重要的[单选题][必答题]

很不同意○1

○

2

○

3

○

4

○5很同

意

6.我情愿把手机APP广告推举给我周围的人[单选题][必答题]

很不惬意○1

○

2

○

3

○

4

○5很满

意

7.您的性别是[单选题][必答题]

○男

○女

8.您每月的手机上网流量[单选题][必答题]

○够用

○不够用

9.您的年龄是[单选题][必答题]

○18岁以下○18-24○25-30○30岁以上

二．实证讨论

2.1基础数据分析

?样本的调查状况显示男女比例的基本上都差不多，男性占63.3%，女性占

36.7%，在年龄的分布上，18岁到24岁之间的比例占了90%；

2.2频数分布及相关统计量

?利用频数分布可以很便利地观看变量的取值状况，并用描述性统计量举行概