消费者行为分析八_第1页
消费者行为分析八_第2页
消费者行为分析八_第3页
消费者行为分析八_第4页
消费者行为分析八_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

消费者行为分析八第1页/共19页教学目标：

1.了解各种广告媒体的心理特征

2.理解广告的心理策略

3.在人员推销的各个步骤中能应用消费者心理成功推进

4.能运用公共关系进行成功的心理营销

5.能运用营业推广心理策略针对不同的对象进行营销

6.能撰写完整的促销方案模块一

基础知识单元八第2页/共19页飘柔洗发水的故事性广告第3页/共19页模块一基础知识一、广告与消费者行为（一）广告的特点第4页/共19页时尚类杂志广告的消费者接受特性分析第5页/共19页广播广告的四大优势第6页/共19页模块一基础知识（二）广告的心理策略第7页/共19页模块一基础知识（三）广告心理效果的测定第8页/共19页模块一基础知识二、人员推销与消费者行为（一）人员推销的特点第9页/共19页模块一基础知识人员推销过程中的心理策略有什么可以帮你？第10页/共19页模块一基础知识三、公共关系与消费者行为（一）公共关系的特点（二）公共关系的对象（三）公共关系决策的心理策略第11页/共19页模块一基础知识四、营业推广与消费者行为（一）营业推广的目标（二）营业推广的策略营业推广策略（三）营业推广方案的实施第12页/共19页模块二应用分析单元八第13页/共19页备受争议的08贺岁生肖广告第14页/共19页【讨论问题】1.恒源祥的电视广告给我们提出一个值得思考的问题，广告在“创意”时，有没有考虑消费者的感受？2.“传达”的同时究竟要不要美誉？3.广告发布者应当如何在推销与受众感情，利益性与艺术性之间平衡和抉择？4.宁愿被骂也不能被忘记的营销方针在现代社会行得通吗？5.作为已经拥有一定的市场份额，也算得上家喻户晓的中国驰名商标，目标应该是扩大知名度还是要培育品牌的忠诚度？第15页/共19页模块三技能训练单元八第16页/共19页从下面产品中选择一种，针对一个特定的细分市场拟定一则广告，在广告中指出你的品牌将满足消费者哪些需要。第

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论