《市场营销实务》课程-项目一家轿消费市场营销环境分析

市场营销环境分析练习题职业学院商贸专业群《市场营销实务》课程教学单元设计——项目一家轿消费市场营销环境分析课程性质：行业通用能力课程授课专业：市场营销类授课教师：吴宏伟22专业定位专业培专业定位专业培养目标核心就业岗位制定课程标准课程单元设计一、单元设计思路共同实施“教、学、做一体化，教、研、产一条龙”的教学模式，最终实现培专业专任教师、学生代表行业发展动态典型典型工作任务课程体系(设置课程)用人单位要求毕业生就业情况准企业专家、岗位技术能手、人力资源专家、毕业生(1)合作企业代表(表1-1)企企业名称网络科技有限公司河北瑞尔科技有限公司河北废旧物资网慧聪网石家庄分公司北京智源企业管理咨询公司人员构成企业专家人力资源专家企业专家人力资源专家序号12345(2)优秀毕业生代表(表(2)优秀毕业生代表(表1-2)序号职务企业名称1总经理淘宝网网上商店2销售主管慧聪网3客户经理阿里巴巴国内贸易网4销售主管华泰证劵公司33市场营销环境分析练习题2.电子商务专业人才培养目标典型工作任典型工作任务企业产品现状及趋势；2.收集、分析商务信息，撰写分析报告；3.选定经营商品，拍摄、上传商品图片；核心岗位1.不散布、不传播有损国家和企业的言论，不参与并坚决抵制损害国家和企业的集2.身心健康，能承担额外工作任务；工作主动不计较个人得失；3.维护企业和自身的商业信用，不接受、不索要并坚决抵制商业贿赂行为；4.周密计划，严谨落实，避免因个人的疏忽对企业和部门造成不良影响；5.兴趣广泛，善于融入各种社会团体；1.市场分析与研判能力2.为企业营销策略的调整提出可行建议的能力1.掌握市场分析的方法2.掌握消费者行为分析要素及方法3.掌握市场定位过程与方法4.掌握营销策略制定过程与方法行业通用能力适应标准为培养电子商务专业学生在网络营销员岗位上完成典型工作任务所具备的知识、能力、素质，开设《市场营销实务》行业通用能力课程，制定课程标准，二、单元教学目标设计根据网络营销员岗位所要求的知识、能力、素质要求设计《市场营销实务》44市场营销环境分析练习题课程目标(见表1-4)，依据课程目标中“掌握市场分析方法，具备市场分析和计划与执行能力学习新技术、新知识的能力语言文字表达能力2.养成讲诚信、讲纪3.养成踏实肯干、敢4.加强责任意识、法掌握五力竞争模型分掌握swot模型分析三、单元教学内容设计基于网络营销员岗位工作任务，以石家庄家轿销售4s店的营销活动为载体1.家轿消费市场营销环境分析2.家轿市场消费者需求分析4.提出家轿销售4s店营销策略调整方案趋势；分析报告；营销员55市场营销环境分析练习题学内容，如下表划与执行能力学习新技术、新知识的能力语言文字表达能力1.树立爱岗敬业、勇于奉献的工2.养成讲诚信、讲纪律的职业操环境分析项目一家轿消费市场营销环境分析四、单元教学过程设计66市场营销环境分析练习题认为市场营销是推销、销售职业目标不明确，不知学什么，怎么学市场营销大类级学生习主动性不强，听不想课后不巩固更不实践计教学组织设计项目名称：项目一项目名称：项目一家轿消费市场营销环境分析PEST竞争模型分析方法、swot模型分析方法3.学习新技术、新知识的4.语言文字表达能力1.树立爱岗敬业、勇2.养成讲诚信、讲纪律3.养成踏实肯干、敢于4.加强责任意识、法律2.运用五力竞争模型分析行业竞争状态，对行业市场变化趋势作出判断；1：石家庄家轿消费市场宏观环境分析任务2：石家庄家轿销售市场行业竞争环境分析任务3：石家庄盛华(别克)家轿销售公司SWOT分析77市场营销环境分析练习题点：收集商务信息，并利用图表和文字表述作出分析；份有限公司营销环境分析报告任务驱动法；讲授法；案例分析法；角色扮演法；情景演练法；课堂提问评价；角色扮演评价；按就业岗位标准考核工作成果；教师观察与互动评价；自主评价与互评；教学实施设计——教、学、做一体化实施过程设计学生学与做(学生主体)学习过程学生做学习组织与方法计划过程1.学习性工作任务拟定按任务要求参照案例内工作计划，小组合作成88市场营销环境分析练习题11.任务团队组织和协调本团队的人力资源和其他资源，组织和协调工作任务的完成到既定的目标要求1.对任务的完成情况进行监督和测量2.分析存在的问题3.采取相应的措施管理工作和活动1.以角色扮演的方式展示工作成果2.互动展示3.填写小组自评表和交叉互评表讨论，小组合作成员完小组和教学组织者根据制定的标准进行控制控制过程评价过程(二)教师指导(引导与辅助)性工作任务求进行界定3.给学生交代完成任务的前提条件1.对任务的实际完成情况进行监督和测量3.纠正学生不良态度和习惯2.组织学生角色扮演和互动展示3.给出本次工作任务完成情况的综合评价利用专家视频讲座和组织小组辩论突破重难点利用专家视频讲座和组论突破重难点控制过程4.单元考核的组织参照就业岗位标准和《市场营销实务》课程目标进行单元考核的组织项目一市场营销环境分析教学单元评价表页脚内容92.五种行业竞争力分析4.确定企业发展战略5.报告版面美观度6.报告写作7.答辩部分8.组织协调评价指标集、整理、分析