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犇福牛业广告释义第页犇福牛业户外广告创意释义对犇福户外广告的理解户外大型广告，尤其是机场广告牌，路人大都驾〔乘〕车而过；没有时间仔细阅读。因此，广告要醒目、简单、最好是概念与情绪的传递。犇福产品，先天就具备“高大上〞的一切潜质与条件；比方，最天然的牧场，种牛，世界顶级酒店之供给商等。犇福现在的商标，略有些“土〞，土洋结合是表达难点。好广告，要有悬念、有联想、有感慨、有幽默感。直白无趣的表达，几乎是国内广告的通病。广告圈内，常笑话中国人的广告，总是离不开：阳光、绿草、小气泡。犇福的产品是肉牛，不像奶牛与乳品广告，好打亲情牌，好打孩子与动物的牌。血淋淋的展示牛肉制品，与动物福利，有情感冲突。尤其是户外大型广告牌，最好，不要表现新鲜的牛肉。对犇福广告词的提炼广告的创意与文案，最难。就犇福产品而言，最关键的引爆点和吸引眼球的字眼，应该是：全球顶级酒店餐桌的首选。全球顶级酒店的首选牛肉，就代表着一切美好的感觉；如：口味、平安、风格、全球性与普世价值等。至于，犇福是国宝级种牛，消费者并不关心。消费者吃牛肉，并不关心“肉牛他爹〞是谁？行业内，关注种公牛，但是行业内的人士，不看广告，看实效。广告的到达率与受众群，是有区别的。在广告表达上，一定要有取舍。少就是多，多就是无。尤其是广告主视觉(主KV)的提炼，更是要言简意赅，印象深刻。广告是个矩阵表达，主KV、广告牌、宣传册、平面、视频、包装物、纪念品等等。商标绝不代表广告。要有一个系统的方案。这个系统不是一触而就。对“大牛犇福〞广告词与图案的诠释主广告语：大音希声，大象无形，大牛犇福广告语之出典音美之极为无声，象美之至为无形。出自?道德经?“大方无隅，大器晚成。大音希声，大象无形。〞这是由老子提出的中国古代文学理论中的一种美学观念，意在推崇自然的、而非人为的美。大音希声：“美妙绝伦的音律不能用声音表述，自由的想象没有限制〞。古今学者对于“大音希声〞的理解，大致有五种解释：一是认为这是说最大的声音是没有声音的；二是认为这是说最大的声音听来反而是稀疏的；三是认为“希声〞即“无声〞，是在蕴酝“大音〞；四是认为“大音希声〞乃天乐，是不能用耳朵去听，而是去感悟用那永恒和谐的庞大“天乐〞；五是认为“大音〞即合道之音，主要是指对声音情感的超越。大牛“大牛〞，用现代流行汉语的解释，可以有多重解读；一是牛，牛逼，代表好，逼格高，品味好；二是大牛，就不是一般意义的好与牛逼了，是好到极致了；三是好到极致，该如何表达？好到极致，就不是术的层面了，好到极致，就是好在道上。四是道该如何表述？道可道，非常道；道可？道非？常道？兵无常势，水无常型。大牛的表述，应该空，空就是色。鉴于上诉考量，我们建议：在主视觉的表达上，最好是空灵。以大地的颜色，诠释一切。“犇福〞植根于中国大地，而在这块土地上成长的精灵，正被世界逐渐瞩目。“犇福〞也是中国梦的践行者。所以，我们推荐主广告语选用：大

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