整合营销传播研究专题复习思考题

2005年初，由实力传播集团(ZenithOptimediaGroup)旗下的突破传播(Optimedia)北京团队成功为HP数码相机进行了一整合营销推在线广告+广播广告+事件+商场体验中心+产品宣传公交车+影院展示＋新闻发布会”等的复杂传播技术方案，目标是通过运用ATL AboveTheLineBTLBelow-The-Line，线下)、事件、像解决技术方案的品牌—从影像摄取(数码相机)、影像处理(电脑)到影像输出(打印机)。此次营销传播活动的目标(投资回报)就是HP的营销团队将创新思考主要集中在平面广告、户外广告和非媒体HP的数码产品带来的娱乐享受。而同期多种形式的户外广告支持也成为这次消费者体验活动成功的集中在18~35岁，喜欢接受新鲜事物，文化程度较高，具有一定的所—钱柜(Partyworld)里面开展了一系列的活动，作为特殊渠道何馈。动感地带的文化定位是年轻人的通信自治区，社区文化倡导流“生活因你而精彩”，动感地带用一句话将品牌利益/价值和焦。基本业务进行了细分包装，推出了诸如“语音杂志”一类的打包业N学””WAP无线上网——“早上晚上路上床上，我的手机都在网上”都伦演唱会和主题活动策划中，动感地带的舆论衔接都非常的有效果。乐榜和在年轻人中享有盛誉的时代广告金犊奖，寻找“M-ZONE人”业杂志的操作并无两异。“体验式”参与动感地带又将品牌的传播与周杰伦本人的一些个唱等商业活动、划早已先行。。海外文化交流会)时尚、年轻、探索活动(登山、潜水等)；也有针——分阶段设定传播主题周杰伦示范动感地带业务的种种利益点，深度细致的产品推介是其题是：亮出特权身份，就在动感地带。这一阶段是业务(四大特权)因为玩物丧志而丢失成长为高价值客户的可能。——“统分结合”进行地域推进校的物业或后勤都成为了移动的合作伙伴。不少地区都纷纷上演的动感地带的整合营销传播有什么特点？不足之处是什么？如何改案例分析3。1983年，百事可乐与美国最红火的流行音乐巨星迈克尔。杰克事尽致。此片在亚洲地区推出后，引起了年轻一代的普遍欢迎。1998郭发失了百事可乐的美誉度。1992~1993年间，上海百事贷款，陆续从国外以每台数万元的1998~1999年期间，百事可乐在中国市场分别推出了世界杯足百事可乐将广州第一线的销售人员分为WAT(批发协助员)和DSD 。乐近期所希望看到的结果，因为他们的目的就是抓住可口可乐"满天撒网"战略的弱点，集中优势兵力实施中心突破，并终于在上海、成(1)体育角逐。而百事可乐则利用NBA和美国棒球联盟寻找平(2)音乐角逐。这是百事可乐最精彩的策略之一。包含有百事(3)活动角逐：这是为自己创造吸引品牌注意力的最好机会之“超级女声”整的全民注意力。代言人。请2004年”超级女声”季军张涵韵作今年”超级女好的吸引。要把快乐带到社会的每一个角落，这种对社会的爱心让观众为之动2、媒体宣传“超级女声”在媒体宣传上可谓是炉火纯青。他们整合。在网络媒体方面。”新浪网影音娱乐世界”、”中国湖南卫女声”选择与蒙牛集团合作。蒙牛酸酸乳口感清新爽滑，酸甜浓香，产品附加值较高，产品的主力消费群体定位为15~25岁的女孩子。声“开始前后销量翻了一番。同样，蒙牛乳业除了冠名外，还追加吸引人气，吸引购买力。价位(15--25元)吸引普通饮酒者，以畅销为主要目的；后者以较高价位(80元以上)，以满足后半年礼品市场需求，同时提升品牌形6、其它(如校庆、家庭聚会、战友聚会等)。1、以地区总代理(总经销)的形式，渗透目标市场；M配合焦点宣传(围绕事件行销和公关活动等)，迅速提升品牌形象，。①以石家庄市区为规范，一个消费市场选择一个代理商(经销商)为①电视广告(占总体广告投入的50%)；后半年广告运动为多种媒介组合发起，因此选择集中水平式投放。。②报纸广告(占总体广告投入的30%)；策或其它促销政策(根据成本预算制定相关促销政策)；2、夫妻凭借结婚证购买道光廿五酒时，享受买一赠一政策或其它促销政策(根据成本预算制定相关促销政策)；3、凭借全家福购买道光廿五酒时，享受买一赠一政策或其它促销政策(根据成本预算制定相关促销政策)。制造舆论焦点，制造新闻传播，达到宣传效果；目的二了解道光廿五在消费者心目中的知名度及认知度；目的三了解连日来的广告效在本地区范围内的所有零售店悬挂道光廿五特约经销处统一门头 (多多益善)，引起消费者对道光廿五(为什么有这么多的经销处销售这种酒，是不是今年流行道光廿五酒？)的反问和猜测，引起消费核心价值。消费者认为投资于钻石上的现金不但会在财务上有所收成熟市场上收益最大化，客户在成熟的市场上购买较昂贵的钻石珠家。时候改变它系，补充这一形象。。达到牵一发而动全身的目的?具体到某一产品用什么支持点来作为突哪里?广告创意利用了美的空调代言人“北极熊”在不同分贝值环境下的夸张表演，让人明白，美的“冷静星”33分贝比乡村野外的夜。借美的投资新建亚洲最大柜机制造厂之机，策划“亚洲最大柜机厂”19日，美的芜湖制冷设备有限公司正式投入批量生产，使美的空调相约98”大型文艺晚会。这一系列的活动提升了美的在华东市场消度是体现策划的重要环节，也是完成营销目标达成策划意图的有力手督制度。2000年，中国互联网产业正在度过有史以来最寒冷的冬天。与径。2.对收视率高的电视栏目进