社会化营销营销

社会化营销营销2023/4/14第1页，共29页，2023年，2月20日，星期一看几个案例……第2页，共29页，2023年，2月20日，星期一南航的微信值机之旅案例一：第3页，共29页，2023年，2月20日，星期一南航微信值机全过程微信关注“中国南方航空”输入1，会提示你先进行会员绑定；转到2会员服务，进入绑定页面。点击页面链接，进入微信绑定页面，输入会员卡号和密码进行绑定绑定成功1234Step1:加关注，进行会员绑定通过南航官网、机场水牌、南航微博等多渠道扫描二维码进行关注将南航官网渠道的用户信息导入微信中，形成实名制绑定通过回复指令，完成官网、APP等媒介的所有指令。第4页，共29页，2023年，2月20日，星期一返回交互菜单进行绑定成功提示，并提示下一步。返回主菜单，进行登机牌办理。并可以查询积分正式办理登机牌，选择1，提示输入证件号或票号。南航微信值机全过程Step2:进行登机牌办理1234随时提示返回主菜单，网站为按钮式，手机为指令式，手机需更加注重与用户的重复交互提供多样化服务，最大的价值在于微信会员卡服务第5页，共29页，2023年，2月20日，星期一输入身份证号码，返回当前可以办理的航班，选择座位，输入3，请选择座位的图，点击座位图链接进入座位图页面南航微信订座体验的全过程Step3:选择座位12第6页，共29页，2023年，2月20日，星期一办理登机牌成功的值机回执回到交互菜单消息界面这时候有了确认通知和二维码登机牌。点击二维码链接便是可以直接登机的二维码图。直接持微信中的二维码图登机南航微信订座体验的全过程Step4:成功办理登机牌，持二维码直接登机123第7页，共29页，2023年，2月20日，星期一案例二：基于位置的线下餐饮酒店微信营销当用户在微信中把自己当前的地理位置（微信可以直接发送地图信息）发送给订酒店之后，订酒店会回复一条信息，告诉用户附近有哪些酒店可以预订，并提供订房的费用和电话号码（目前不支持直接付费）。第8页，共29页，2023年，2月20日，星期一案例三：电商站内强大的移动搜索白鸦做的“逛”，用户向逛的帐号发送“鞋子”等商品信息，逛会自动回复三条图文并茂的鞋子信息给用户，点击可直接进入逛的移动版页面。

通过微信能够实现电商站内移动搜索功能第9页，共29页，2023年，2月20日，星期一案例四：招商银行信用卡的微信应用1、只要绑定自己微信号和信用卡信息（通过弹出页面提交身份证、护照等其他证件），这个简单的机器人已经可以实现我们之前经常用电话银行服务的部分功能。2、查询“金额”可以查询信用额度，而如果输入“交易流水”等相关业务词汇，也能收到带部分关键字相关的交互内容。3、很大程度上，微信机器人承担了部分客服如金额和业务查询的功能，虽然尚不能进行支付操作，但照此良好发展看来，这必将在不远的未来实现。第10页，共29页，2023年，2月20日，星期一营销方式：中金在线通过微信开放平台接入股市行情数据，为用户提供快捷、轻松、省流量的个股行情查询服务。对微信公众平台的营销模式做了创新性改革，使用户摆脱乏味单一的的信息推送式服务，注重服务的实用性及用户体验的提升。案例五：中金在线微行情运营模式:一秒查询个股行情第11页，共29页，2023年，2月20日，星期一案例六：平安车险报险功能平安车险这个帐号还没有对外公布只有很少人测试，但是已经可以让用户直接通过微信报险了。对着平安车险的公众号，直接拍一下车辆刮擦现场，附上地理位置信息，即可完成保险工作，平安那边已经跟用户信息系统对接，已经知道你是谁了。第12页，共29页，2023年，2月20日，星期一E-commerce案例七：黑天鹅蛋糕的SCRM第13页，共29页，2023年，2月20日，星期一营销活动内容互动会员关怀搜索查询其他促销信息HumanbeingBrand社会化身份（socialID)purchasejourney（Data）motivationinsightSocialsolution（socialcommunity)微信下单门店引流SCRM系统支持会员体系驱动（积分制）微信电商体系第14页，共29页，2023年，2月20日，星期一微信下单促销信息营销活动会员关怀生日需求Callcenter核实（姓名、电话、地址等）CRM数据库线下配送微信确认用户信息（姓名、电话、地址等）微信5.0财付通直接下单app微信purchasejourney第15页，共29页，2023年，2月20日，星期一黑天鹅蛋糕“微预定”全面开张微信搭配小助手/电商1.打开微信，扫描二维码，或者搜索黑天鹅蛋糕，加为好友2.在微信对话中输入要购买的蛋糕，或者输入关键字由我们进行购买推荐3.预定成功，并确认订单的产品和送货时间新西兰乳酪的独特味道，天然秘制玫瑰花香，汤姆逊金略带英国金酒酒香的果实，层层相融，乳香萦绕。黑天鹅婚典系列-浪漫，让你们的“爱的承诺”记忆永存。生日“至美”系列蛋糕，推荐黑天鹅蛋糕黑天鹅“微预定”全面开张第16页，共29页，2023年，2月20日，星期一微信门店信息/地理位置查询欢迎回复您所在的位置，查询周边黑天鹅蛋糕门店您好，已为您查询到最近的店地址是：西城区西直门外大街1号凯德MALL购物中心1楼您好，已为您查询到最近的店地址是：朝阳区朝阳门外大街19号华普超市1楼点击坐标进行导航平台数据信息：微信对话框中直接回复“地理位置信息”点击地图进入路线导航17第17页，共29页，2023年，2月20日，星期一SCRM黑天鹅蛋糕微延伸功能——SCRM第18页，共29页，2023年，2月20日，星期一身份信息地理位置生日日期购买信息会员信息…………SCRM功能模块会员身份信息信息查询推送用户数据运营统计高价值会员管理交互信息洞察购买信息信息还原协作模块分析模块用户价值评估分析购买下单协作SCRM系统模块基于不同人的行为分析进行圈定群组管理第19页，共29页，2023年，2月20日，星期一赚取积分的活动方式签到成功积分+50发表回复积分+10参与活动积分+25每日登陆积分+5注册积分+50积分消费规则

参观罗红艺术馆需要积分达到20000分

300分换取一张品鉴卡黑天鹅巧克力礼盒所需3000分精美餐具所需1000分黑天鹅蛋糕所需10000分第20页，共29页，2023年，2月20日，星期一黑天鹅蛋糕等级：45级积分：3005用户类型：极致会员权限：发起活动，帖子置顶兴趣词汇：美食、奢侈品、旅游参加圈子：黑天鹅蛋糕粉丝团-13092人-帖子475639黑天鹅粉丝黑天鹅微信目前购买过的产品：爱恋礼盒、心舞、爱之翼有购买打算的产品：至尊西直门嘉茂店到店5次华普店到店1次至尊‘天使之爱依恋礼盒麻辣礼盒粉嘟嘟目前购买过的产品有购买打算的产品环球店到店2次华普店到店1次黑天鹅蛋糕粉丝团黑天鹅蛋糕粉丝团个人基本信息：等级、积分、是否活跃、兴趣等平台数据信息：粉丝数、关注点、信息来源渠道等消费记录信息：消费产品记录、未来购买计划、店面消费记录等21第21页，共29页，2023年，2月20日，星期一微信会员机制至美会员至尊会员极致会员Demo：（以下方式会让你成为黑天鹅微信的会员并和黑天鹅一起品味极致，享受生活：关注官方微信、推荐好友关注、每日签到、定期参加互动。）会员等级对应积分制积分获取途径积分享受特权500积分2000积分5000积分至美会员可获得品鉴卡一张至尊会员可获得精美巧克力礼盒或冰激凌蛋糕极致会员可参加店面开业微信会员机制出发点：增加粉丝粘度；目的：促成最终消费。第22页，共29页，2023年，2月20日，星期一SCRM—微信细分人群管理你喜欢哪一个？提供原料、外观风格、口味等方面选项。你会选择哪款蛋糕，作为节日/纪念日庆祝（要包含价格信息）。告诉我们你最值得纪念的日子：生日、聚会、节日。调查粉丝潜在购买时间。互动活动预埋信息获取提供专属服务调查顾客兴趣偏好调查粉丝可能在什么时间段购买。在日常互动中，根据粉丝喜好进行推送产品或提供服务信息推广相关产品给不同消费能力的人群在纪念日提供专属祝福，体现尊贵贴心服务。微信分人群管理出发点：获取粉丝对应精准信息；目的：提供定制化专属服务。调查粉丝消费能力发布活动主内容【bs3】：最近你有没有生日、纪念日、节日或活动需要购买蛋糕来庆祝？如亲人生日、母亲节、父亲节、结婚纪念日等。告诉我你需要购买蛋糕的时间和目的，将可以享受黑天鹅蛋糕提供的极致提醒服务哦！内容【bs2】:如果要给你的婚礼选一款蛋糕，以下不同价位的产品，你能接受的是：A．至尊599元；B、爱琴海999元；C、巴黎恋歌1999元；D、祈愿天使2999元；E、婚典·浪漫1999元；F、婚典·瑰丽50000元；G、婚典·永恒9999元；H、婚典·典雅299999元。(配产品图)【bs1】:浪漫的欧式甜品，对你来说一定很重要。盛夏已至，黑天鹅有蛋糕、巧克力、冰淇淋、西点等美味，你最喜欢哪一类呢！回复【蛋糕】、【巧克力】、【冰淇淋】或【西点】，了解你最喜欢的产品，让它成为你盛夏时光中的浪漫使者回复【bs1】/【bs2】/【bs3】中的任意一组代号，您将会有意想不到的极致服务体验。极致生活，始于指尖，咱们现在开始吧！第23页，共29页，2023年，2月20日，星期一凯迪拉克的微信公众账号，基本上每天只发1条信息，以图文活动内容为主，他们也曾将原本用在广播上的30秒左右的语音信息发送、以及莫文蔚的广告歌曲。运营一周的成绩：利用新浪和腾讯上的微博推过2次，拥有近470名听众。每条信息有20条左右的回复。也有听众会在微信上表达对品牌的热爱，总体上趋于小众传播。凯迪拉克刚好有一波#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如前几天上海暴雨橙色警报时，就做了一个安全出行提醒。营销案例八：凯迪拉克的内容营销24第24页，共29页，2023年，2月20日，星期一微信营销案例九：1号店“我画你猜”公众平台微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。据称，在推送的打扰方面，下一版本的推送将全部取消声音提醒，以便把私人信息和内容消息区分。（微信夏日版）1号店做的"我画你猜"微信营销活动，每天微信推送一个图画给用户，用户猜中后在微信上回复就可能中奖。1号店借助主题活动，使用户在参与过程中感受到了趣味性和互动感，同时也借此获得了很好的用户自发的口碑传播第25页，共29页，2023年，2月20日，星期一Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。用户和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心。营销案例九：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动

活动阐述：招商银行“爱心漂流瓶”互动活动，利用微信中的“漂流瓶”功能开展的公益活动，网友若捡到招行的漂流瓶，和招行进行简单互动，就可以贡献一份爱心，不少用户都愿意加入这种简单却又可以做慈善事情的活动中。另外，活动期间，网友每捡十次漂流瓶中，基本会有一次会捡到招行的爱心漂流瓶，此活动是微信与招行的一次合作，并对漂流瓶的参数进行了后台更改。第26页，共29页，2023年，2月20日，星期一活动阐述：活动共5天时间，每天企业微博和网友约定不同时间段开始摇手机，只要网友被@YOUSOKU官方微博摇到的网友就可以获奖。注：活动每天结束摇手机的15分钟之后就公布获奖名单，有趣的参与方式和“摇中即得”的惊喜刺激让网友乐此不疲的随时关注活动的动向并积极传播互动。YOUSOKU品牌借助新推出的媒介传播工具微信，利用“漂流瓶”的功能，进行活动嫁接，在依据用户“缘分”、“心有灵犀”、“中奖运气”的消费者心理，创造了上万人同时摇手机的“微