生力啤酒品牌推广(奥美)

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生力清啤广州地区品牌推广公关建议书

目录公关的任务Sammy形象传播–Sammy形象接受–Sammy形象渗透

Sammy危机管理费用预算

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公关的任务通过对Sammy这一核心形象的传播，协同生力清啤上市，在目标受众中逐步建立品牌认知和消费习惯Sammy形象传播过程中的危机管理

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Sammy形象传播方案

公关策略利用看法领袖及媒体宣传效应，将Sammy作为一种社会话题向目标受众深入传播–A/以心理调查方式，抓住目标受众心理共性，引起共鸣–B/以看法领袖的现场活动激发群体Sammy表现，引导Sammystyle的消费文化–C/创造性地运用群众媒体，结合电台、网络、DM等方式加强与目标受众的互动沟通

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阶段Sammy形象接受(2023/4-5)Sammy形象渗透(2023/6-8)

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Sammy形象接受2023年4-5月

两个步骤A/前期铺垫(4月中下旬)B/生力清啤诞生会(5月中)

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谁是Sammy?

Sammy在我们心中我们都有点Sammy!

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A/前期铺垫(4月中下旬)Sammy要来了！媒体协同：–报纸：软文主题：特性细分市场，出现特性饮品-生力将推出sammy形象的新口味生力清啤-告知sammy网址

媒体选择：广州日报/羊城晚报/南方都市报

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前期铺垫(4月中下旬)

–路牌、候车亭灯箱(建议)形式：悬念广告地点：主要卖场附近

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B/生力清啤诞生日(5月中)

生力清啤上市了

媒体

看法领袖

卖场老板

抽奖消费者

群众传播碑

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B/生力清啤诞生日(5月中)流程–入场对卖场老板派发Sammy掌门人权杖，贴Sammy掌门人标签其他参与者贴Sammy荧光标签，获Sammy礼品袋，内装Sammy特制酒杯、打火机、Sammy手册(含SammyProfile/语录/酒令)

–生力清啤诞生仪式以漫画幻灯片形式演示生力清啤“诞生〞过程(+旁白)TVC播放

–司仪出场致欢迎词及宣布生力清啤正式上市

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–开酒仪式现场制作生力清啤大型酒瓶模型，当司仪宣布开酒仪式开始时，嘉宾作开瓶盖动作，内喷射絮花。现场灯光、音响协同

–全场试饮–Sammy模特宝物助兴舞蹈

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B/Sammy诞生日(5月中续)–掌门人颁赠仪式针对卖场老板，冠以他们“Sammy掌门人〞名衔以SammyIcon为意念，设计一套掌门人领带、帽子、衬衣

–幸运抽奖抽奖号码张贴在每一个试饮杯底，主持在嘉宾不为意时，宣布幸运抽奖，来个善意的恶作剧调动全场气氛

–看法领袖出场预报Sammy派对内容

–欢送及赠送纪念品

活动全程主持人均以谐趣Tone来演绎奥美

Sammy渗透(2023年5月底-7月)

步骤A/前奏心理测试问

卷趣味e-mailSammy语录收集

有点“野〞剧场(现场)B/有点“野〞派对Sammy个人演绎Sammy游戏/抽奖

C/后续传播

电台：有点“野〞剧场网络：Sammy闲聊室报纸/杂志：专题报道

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A/心理调查(5月下旬)心理调查：–主题：“你Sammy吗？〞以生动好玩儿的心理测试问卷(可做成“Sammy心理问答〞)调查不同领域的群体，而问卷沉淀出来的结果表达出消费者与Sammy的共性

–途径：媒体选择：城市画报/南方都市报版面设计形式：做成生力清啤酒瓶状读者填好后可到生力清啤指定卖场换取啤酒1杯，也可就调查心理打电话到Sammy电台剧场闲聊，获得Sammyparty门票

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A/趣味e-mail(6月上旬)–网友收到Sammy问候的趣味影象e-mail,相互转发电子邮局：,,

Sammy的e-mail真的有点“野〞哦！

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A/Sammy语录收集–Sammy语录(easycard)印有统一的Sammy哲学语句“你Sammy吗？〞心理问答派发到各大餐厅/夜店/书店/电