T3出行上海发布会项目策划方案

T3出行上海开城发布会项目艾加营销202*年11月CONTENTS01.背景与策略02.发布会策划与亮点03.传播策划与执行04.活动及传播危机预案05.团队及案例介绍01PART背景与策略项目背景一大品牌事件：上海开城两强品牌联合：T3出行+红旗上海本地：提升本地目标群体对于T3出行品牌及“尊享”新业务的认知度和认可度全国范围：提升行业及用户对于T3出行行业第二、B2C第一的品牌实力认知力面向行业及投资人：为A轮融资造势项目目标新业务：尊享出行新服务：一心六专新战役：10城连开“闪电战”媒体资本用户上海及全国头部媒体包括党政、商业财经、科技等投资机构及投资分析师上海精英圈层对生活细节有着高品质追求的高净值用户群体行业网约车出行行业及合作伙伴目标TA上海发布会，T3出行需要解答的3大问题1.

T3出行为什么选择上海？2.

T3出行为上海带来什么？3.

T3出行为什么在上海能成功？项目核心洞察上海气质：糅合东西方文化精髓的新国潮，开放兼容的国际大都市上海精英：追求先锋，不落窠臼，对生活细节要求高品质、高标准上海文化：吸纳百川，追求卓越，新海派文化崛起，更重视个性与审美上海，中国的世界之窗上海追求顶级标准顶级城市需要顶级配置东方尊享作为顶级象征代表新国潮、新流行为什么选择上海？国宾接待标准：中国对世界的礼遇，“典雅、细腻”的东方式接待服务规范、流程和标准东方尊享的最高标准国宾接待东方“尊享”新服务产品在上海上线+“中国智造”的代表出行平台“国家队”一个新服务T3出行为上海带来什么？国宾级品质出行国宾级服务“一心六专”一心一意为用户提供服务六大专享定制尊贵出行服务国宾级包厢红旗H9国潮风糅合中式豪华气场静谧空间呈现专属尊贵东方出行美学迎驾沪上国宾级护航车联网+V.D.R系统科技赋能保障出行品质国内率先深度融合车联网架构让每位用户享受国宾级安全出行T3出行为上海带来什么？一套新标准重构“国宾级”出行新标准车辆司机技术T3出行为上海带来什么？一种新流行当大国风范遇到海派腔调东方“尊享”成上海出行新风尚国宾级礼遇做海派国潮新代表有一种出行叫中国行准入门槛高用户挑剔市场竞争激烈上海对网约车准入管理更加细化门槛高、制约多、进入难大众出行、享道出行、首汽、曹操专车等整车厂纷纷卡位上海专车领域高端车型以奔驰S级、奔驰E级、奔驰V级MVP等为主浪漫小资的上海人在为高品质生活买单时更加精明和挑剔世界十大繁华城市之一上海是成熟且充满挑战的市场面对上海市场的激烈竞争T3出行率先开启一场降维打击定位和体验定价专车的价格T3出行“尊享”=东方国宾级出行礼遇

为什么在上海能成功？T3出行，用科技将原本少数人才能拥有的尊享带给更多人品牌宣言：借发布会彰显品牌使命从历史中走来在情怀中成长经洪流中蜕变于国潮中新生这是一个属于中国品牌的时代这也是属于我们的新出行时代这是新时代赋予我们的责任更是我们创造新时代的使命以模式为核以产品为重以生态为棋我们敢于迈入技术的无人区以数据描绘智慧出行的未来聆听每一位用户的声音求索每一次挑战的解答驱动每一步创新的超越让安全更简单让出行更便捷让体验更尊贵让每一份选择都被尊重、被满足、被信赖继承、突破、创新我们为更好的国宾礼遇而来用科技，我们努力将原本少数人才能拥有的尊享带给更多人为更美好的出行体验砥砺前行《有一种出行叫中国行》活动主题-OPTION1上乘尊享

领行东方T3出行国宾级服务登陆上海国际之都“上”指上海，“行”指T3出行，“东方”兼具中国和东方明珠上海的双重含义“上乘”有最好最佳之意，同时象征T3出行入驻上海，也彰显尊享业务的豪华配置“领行”指T3出行此次带来的国宾级出行服务，将为上海用户带来最佳“尊享”体验，同时突出T3出行引领中国高端网约车出行的实力与雄心

OPTION1

备选主题：东方礼遇，上乘之道上乘尊享，始于东方活动主题-OPTION2大行旗道尊享东方T3出行尊享礼遇接驾申城主题用“大行旗道”T3出喻指行与红旗携手打造的国宾级出行服务一方面展示“尊享”产品的最高标准体验，另一方面也表达T3出行抢先升级出行新体验和新标准、领跑行业的自信与实力OPTION2

备选主题：旗开尊享，领行东方领行旗道，尊享东方尊行东方，旗开得胜活动主题-OPTION3让东方带世界一程

T3出行国宾级服务登陆上海国际之都东方”同时兼具中国和东方明珠上海的双重含义

“世界”喻指T3出行登陆上海，同时也是登陆国际之都，面向世界的窗口

“带世界一程”喻指T3出行此次为上海带来的“尊享”出行服务，全面展现中国国宾级出行的新体验、新标准，引领出行行业新风向OPTION3

备选主题：给世界一份东方尊享给世界的东方礼遇传播主KV1传播主KV2传播主KV326产品卖点海报127产品卖点海报228产品卖点海报329T3出行APP开屏Demo一次关于出行未来的三大领域媒体论战以模式为核以科技为重以生态为棋借高层观点探讨出行未来一场在上海升级标准的降维打击T3出行“尊享”=东方国宾级出行礼遇

全面升级出行服务各项标准一局穿透全国的体验战让T3出行品牌与产品看得见的品质与背后看不见的优势得以集中展示项目整体策略借助发布会，让T3出行品牌与产品，得以集中展示无论你在不在11.27的发布会现场，都让你看到发布会四大能见度产品品牌实力能见度科技能见度+国潮能见度战略未来能见度发布会策略：一局穿透全国的体验战1.科技能见度炫技视频+三维全息投影快剪发布会后，社交平台快速扩散破圈直播：国宾级打卡新圣地邀请沪上知名KOL以直播形式进行试乘体验分享，刷屏朋友圈在尊享后排布置“国潮吧台”，深度展现上海海派新国潮、新腔调现场：发布会的移动分会场T3出行国宾车驶入发布会场体现国宾定制（身份排面）、国宾礼遇（服务）、国宾座驾（舒适、大、稳）2.国潮能见度3.实力能见度用数字秀肌肉借开场视频及高管演讲，以多维数据直接展现T3出行自成立以来的突破和成果品牌主理人团队故事分享发布会后传播中，包装塑造尊享产品的极致体验背后的品牌主理人团队，以团队故事展示品牌联合舰队的实力品质主理人CEO崔大勇先生CTO谭天龙先生代言人周冬雨技术主理人安全主理人国潮主理人红旗H9负责人4.未来能见度一个终极目标自动驾驶时代的国家级核心运营商一个短期目标年底连开十城闪电计划CSO上台演讲环节02PART发布会策划“T3请就位”耗费巨大的媒体发布会最终成为了圈内自嗨我们颠覆传统发布会形式，营造观感体验结合时下最热门综艺《演员请就位》融合沉浸式体验的魅力，全方位解读T3出行国宾级品质服务核心创意T3出行上海开城发布会十大亮点08T3出行登录上海纪录片创意纪实短片记录T3在上海的一天07超长超宽巨型舞台将虚拟和现实舞台融为一体01

上海著名地标中国现代工业文明发源地09

十城联动送祝福十城参与，共享盛典贴合热搜综艺打造专属好戏03全新发布会模式定制礼遇深度感受海派文化04

来宾尊享体验05

海派顶级演出顶级视听感官体验开启庆典06TALK

SHOW演讲新理念、新战略、新服务等02

以服务为中心H9接送尊享极致服务照片、视频、短视频持续曝光10

开启云上同步直播活动现场亮点带领来宾走进船厂1862，将现场打造成片场，体验专属T3出行的一出好戏通过互动与视频展示诠释T3出行的黑科技与尊享服务理念融合海派元素，定制系列来宾专享礼遇细节之处彰显海派文化，体验尊享服务品质超长超宽巨屏，在视觉上给观众震撼的视觉效果，配合视频让来宾更有沉浸式体验启动仪式采用纱幕投影空间概念尊享体验舞台亮点活动主题-OPTION1上乘尊享

领行东方T3出行上海开城发布会“上”指上海，“行”指T3出行，“东方”兼具中国和东方明珠上海的双重含义“上乘”有最好最佳之意，同时象征T3出行入驻上海，也彰显尊享业务的豪华配置“领行”指T3出行此次带来的国宾级出行服务，将为上海用户带来最佳“尊享”体验，同时突出T3出行引领中国高端网约车出行的实力与雄心

活动主题-OPTION2东方格调尊享极致T3出行上海开城发布会东方格调：上海，一座结合了旧世的典雅与西洋的精致的海派之城，洋溢别样的东方格调红旗，凝聚东方底蕴与悠久历史，以科技之姿开启国产豪华车新时代尊享极致：东方式国宾级礼遇体验，以最严格的细节把控最极致的服务KV-2KV-3活动概况活动地点：船厂1862详细地址：上海市浦东新区滨江大道1777号活动时间：11月27日（周五）14:00-15:22活动时长：82分钟参与人员：T3出行高层

上海市交通局领导

相关合作机构、投资人等

核心媒体参与人数：100人左右始建1862年，上海著名地标，被认为是中国现代工业文明发源地之一后经国际知名建筑师隈研吾改造为游走在历史遗迹与未来艺术之间的“博物馆式剧院”地址：上海市浦东新区滨江大道1777号中国现代工业文明的发源地之一船厂1862第一幕扬帆起航CEO崔大勇先生（总制片）开场致辞行业机遇与挑战成绩回顾与“加速度”入沪信心介绍新产品及其背后新场景和新思考第二幕乘风破浪红旗方领导（TBD）讲解红旗H9第三幕尊享极致启动仪式第五幕乘胜追击CSO成凯先生（编剧）彩蛋环节十城连线互动送祝福“闪电战”&后续连开10城短期及长期目标未来商业价值和增长力第四幕CMO李东先生（发行人）分享品牌理念及

服务升级标准“T3出行的沪上24小时”纪录片发布步步为赢故事线CTO谭天龙先生（导演）讲解车联网及V.D.R安全防护系统屏幕互动展示47深度高度热度速度e7d195523061f1c0d318120d6aeaf1b6ccceb6ba3da59c0775C5DE19DDDEBC09ED96DBD9900D9848D623ECAD1D4904B78047D0015C22C8BE97228BE8B5BFF08FE7A3AE04126DA07312A96C0F69F9BAB7DE9CC1210B44D3B7565DEB7AA685A4451014BE591433B44EA9C7C56C6207E3413889351E6212A9FDCCAA73A448A20EDFE5717F8FF084A26C发言内容规划CEO崔大勇先生CTO谭天龙先生CMO李东先生CSO成凯先生讲行业机遇与挑战；用数字回顾T3出行发展成绩单，show出“加速度”；分享T3出行入沪信心；介绍新产品，分享对网约车新场景、新标准的思考，拔高产品价值。T3出行是一家技术公司，分享T3出行的“四个一”及车联网技术优势；分享T3出行如何通过车联网技术及硬件解决方案，提供看得见的安全保障。阐述T3出行的品牌愿景（品牌宣言）；解读“尊享”产品背后的中式尊享和国宾级品质理念发布“尊享”服务的“一心六专”新标准。宣布T3出行10城连开“闪电战”计划

；分享T3出行的短期目标及长期目标；突出T3出行双赛道布局的商业价值和长期增长潜力。现场领导观点未来出行赛道，拼的就是持久力！CEO崔大勇抓住市占率，就是抓住第二增长曲线CSO成凯车联网，就是出行未来的话语权！CTO谭天龙国宾级尊享，不止属于“少数人”CMO李东以多样的“视频”形式贯穿整个发布会，多维度感受T3出行带来的东方国宾级出行及”尊享“服务超长超宽巨屏，在视觉上给观众震撼的视觉效果，配合视频让来宾更有沉浸式体验主舞台以多样的“视频”形式贯穿整个发布会，多维度感受T3出行带来的东方国宾级出行及”尊享“服务上海出行变迁史回顾上海出行变迁历史长廊，从黄包车-铛铛车-出租车-T3，上海本地特色的出行交通工具衍变以多样的“视频”形式贯穿整个发布会，多维度感受T3出行带来的东方国宾级出行及”尊享“服务外场展车区红旗H9,作为红旗品牌C+级豪华旗舰轿车,代表了高端和豪华，凸显尊贵感、品质感外场展示区以灰色墙体搭配圆形城市地标建筑（东方明珠，上海中心、T3产品核心卖点等）嵌入式背景墙，配银灰色拉丝展车台，简洁大气背景板上圆形设计，寓意T3出行登陆上海，同时也是通过这个面向世界的窗口内嵌式屏幕轮播上海街景及卖点海报外场展示区刀旗现场示意刀旗组合1刀旗组合2刀旗组合3外场展示区巨幅外墙海报示意主KV/预热海报二选一氛围营造-阶梯立体字错落摆放在入口阶梯上的标签凸出现代艺术感安全 Security品质Quality便捷Convenience中国网约车国家队科技引领品质出行国宾级礼遇202*正式入沪签到环节来宾到场后，每人领取一个代表上海元素的吸铁印章，然后将其插入签到墙卡袋中，签到完后，所有吸铁印章将会组成“T3”Logo外场安装趣味互动装置互动拍照即可生成带有来宾头像的T3出行“国宾尊享邀请”实体奖品亦可留念收藏，带动媒体自发宣传互动推荐-开城尊贵券互动亮点外场互动装置出行变迁历史长廊改革开放40年来上海人的出行方式发生了翻天覆地的变化，从黄包车到T3出行的衍变从旧到新是上海从传统到现代的时代缩影，T3出行体现了上海出行的现代尊享出行礼遇特色茶歇茶歇区域结合上海特色点心，国际饭店蝴蝶酥、大白兔奶糖、杏花楼曲奇、红宝石蛋糕等，营造出浓郁海派格调主舞台LED屏幕长18米，高4米氛围营造-舞台侧面舞台两侧放即将开城的十大城市的地标画面，寓意T3出行与中国同行上海爱乐乐团是中国最优秀的交响乐团，与众多世界著名音乐家和顶级艺术团体同台演出，积累了良好的国际声誉，促进了中外文化交流。弦乐四重奏--透过精湛的演奏技巧与完美的合奏默契，更能展现出音乐本身的丰富内涵。营造出人与人之间亲切交谈的音乐氛围。使用西洋乐器演奏中国作品，如花样年华、花好月圆等，既有古典与雅致，又有国际大都市的现代与时尚，充分展现浓浓海派文化氛围。开场表演-中西文化

兼容并蓄推荐一：上海爱乐乐团

弦乐四重奏上海歌舞团成立于1979年，作为中国一流舞蹈院团，足迹遍及五大洲三十余个国家。作品获文华大奖和“五个一工程奖”等多项大奖。

《晨光曲》这段充满东方气质的动人舞蹈，十多位穿着旗袍的姑娘温婉柔美，以小板凳和蒲扇为道具，结合背景舞美中申城四季转换：春天万物复苏、夏天热情洋溢、秋天金风玉露、冬天银装素裹，展现浓浓中国韵味。同时，该节目也登上了202*年央视春节联欢晚会，让亿万观众享受了一场高雅艺术的视觉盛宴。现场舞蹈演员：18人*同时制作一支舞蹈表演的背景视频开场表演-海派文化代表推荐二：上海歌舞团《晨光曲》视频1T3请就位-先导片

模拟“演员请就位”片头各位导演的呈现形式将四位T3领导的形象和所担任“角色”依次展现在视频中，为整场活动铺垫基调四位T3领导将以不同角色为嘉宾带来一出大戏视频2开场致辞视频结束，崔大勇先生登台，全场灯光亮起，开启致辞技术讲解多媒体应用融于演讲中，给枯燥的技术讲解，带来强烈的视觉震撼力与冲击力参考形式视频3红旗嘉宾讲话*分享红旗品牌及H9产品理念和特点，此环节嘉宾、形式及内容待定你就是焦点，沪上国宾级礼遇24小时方案1：一部精良的创意短片，记录T3出行在上海的一天上海，一座凝聚东方典雅与西方多元的东方之都镜头将跟随T3出行国宾座驾红旗H9，从白天到夜晚，通过不同时间段与不同的人群（企业家、商务白领、一家三口等）记录在出行过程中T3出行所带来的安全、尊享服务，同时传达品牌温度。视频4你就是焦点，沪上国宾级礼遇24小时视频4方案2：棚拍+路拍，一部以视觉特效为主的“尊享”产品介绍片上海，一座凝聚东西式文化精髓的国际大都会。镜头跟随T3国宾座驾红旗H9，用棚拍+路拍的方式，通过一系列T3尊享出行乘车体验，结合上海经典街景（法租界梧桐街道、陆家嘴摩天大楼、老上海里弄），将安（国宾级护航）、尊（国宾级礼遇）、逸（国宾级包厢）三大核心特点借助特效视觉化呈现，同时传达品牌实力与理念。T3出行上海24小时方案二视频制作ScheduleMONTUEWEDTHUFRISATSUN11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日创意制作

创意方案提供

（客户反馈）创意确认分镜脚本制作

11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日11月14日11月15日PPM方案提供

PPM方案确认摄前准备拍摄执行Acopy制作Acopy制作11月16日11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日Acopy提供

客户反馈Acopy修改Acopy修改版提供

Acopy确认特效制作11月23日11月24日11月25日11月26日11月27日11月28日11月29日Bcopy提供

客户反馈Bcopy修改Bcopy修改成片交付发布会

备注：时间安排为预估，具体根据确认的创意&分镜调整启动仪式四位领导与屏幕互动，拼接出T3出行Logo完成后，变化为一个T3出行APP开机画面地图由远逐渐拉近，一辆红旗H9行驶在荧幕上，打卡上海各个著名地标领导与嘉宾合影视频5启动仪式十城连线互动与已进驻的十城逐一连线，十城用当地方言说出对T3出行宣布开启下一个十城计划的祝福，通过各自的方式为下一个十城计划加油打气视频6邀请函手绘邀请函使用西化的立体裁剪，设计元素却极其具有古典东方，中国传统文化的底蕴将上海地图以镂空立体形式呈现，同时印制专属编号，寓意所有受邀来宾成为首批体验尊享服务的用户，给宾客独一无二的尊贵感VIP服务-首批体验红旗T9红旗H9接嘉宾从酒店出发前往活动现场车上准备定制矿泉水、纸巾、香薰等，真实感受T3出行带来的国宾级服务接送礼遇东方树叶茶饮以茶饮代替矿泉水上等的茶叶原料更是赋予了东方树叶甘润鲜甜的原茶滋味更能体现上海的海派茶文化车内定制物品-定制茶饮车载香薰-白玉兰味城市的专属味道，后续可开发其他城市的专属定制车载香薰车内定制物品-城市车载香薰定制T3出行纸巾套椅背翻毛皮定制纸巾套

翻毛皮材质耐磨耐用表现低调奢华品质车内定制物品-纸巾套为嘉宾提供宾至如归的舒适感，嘉宾离场时可选择带走靠枕作为纪念T3出行LOGO定制靠枕上海媒体邀请名单上海本地媒体共计41家其它城市媒体邀请名单其它城市媒体共计39家，其中：·北京媒体：27家·杭州媒体：1家·深圳媒体：1家·武汉媒体：1家·南京媒体：9家采访媒体名单专访室，8人以内，布置背板

媒体类型媒体名单专访方向建议专访媒体党政媒体新华社谈携手红旗的产业融合发展东方卫视谈为什么选择上海，能为上海带来什么群访媒体财经媒体哈佛商业评论借尊享谈团队故事虎嗅谈为什么在上海能成功中国经营报谈企业增长、商业价值科技媒体钛媒体谈降维打击、行业价值伴手礼选择-1玛戈隆特山水同光旅行茶具2010世博会官方国礼，极具文艺底蕴的设计理以及精雕细琢的细致做工，尽显东方典雅与工匠精神思南印象老洋房音乐盒灵感来源于上海老洋房的代表建筑——思南书局，将上海建筑、阅读、音乐、相互融合倡导阅读建筑历史、品味城市文化伴手礼选择-2主持人推荐-1阳阳原名倪正阳，上海交通广播FM105.7总监。主持上海交通广播FM105.7晚高峰17：00——18：00《阳阳主播台》。声音动听，反映敏捷，时尚知性，擅长驾驭直播现场，极具个人主持魅力。她的节目是私家车主堵车时的绝对首选，是百万汽车拥有者的上路必听。曾主持音乐节目《阳阳点歌台》等节目，风靡上海。曾获荣誉：国际音乐节DJ大赛金奖、全国优秀主持人大赛金奖、全国主持人优秀论文大赛金笔奖等等主持人推荐-2高山峰全亚洲顶尖华语音乐电台动感101主持人。主持广播节目多年，曾担任《彩铃真精彩》、《九点人来疯》、《只爱一点》、《101人来疯》等节目的独立主持工作。在广播节目的编辑、制作、主持；电视节目的策划、编导、主持、制作；大型活动的策划、导演、执行等方面有丰富的经验，参与的广播节目和大型晚会多次荣获内部及全国的专业奖项。酒店推荐-1坐落在黄浦江畔的豪华酒店。酒店位于浦东金融区中心，将时尚风范、舒适和服务完美集于一身。酒店同时管理拥有210间奢华客房和套房的行政公寓，设备完善的高端会议宴会设施，其中包括可容纳500名宾客的大宴会厅及面积达5,000平方米的滨江户外活动场地。地址：浦东新区浦东南路111号推荐理由：服务优质、环境高端、设施齐全、距离活动现场近，减少往返现场路途时间，可控性高上海浦东文华东方酒店交通情况上海虹桥国际机场&虹桥火车站→船厂1862

全程24公里，车程60分钟左右上海浦东文华东方酒店→船厂1862全程1.4公里，车程6分钟虹桥国际机场&虹桥火车站船厂1862船厂1862浦东文华东方酒店酒店推荐-2酒店位于著名的黄浦江之滨，地处陆家嘴金融区的中心，与历史悠久的外滩隔江相望。酒店由浦江楼和紫金楼组成，由纽约建筑师KohnPedersonFox设计的紫金楼，拥有375间客房和套房。其中高级豪华房面积54平方米（581平方英尺）以上。浦江楼拥有575间客房及套房，及各类商务休息区域。地址：浦东新区富城路33号推荐理由：地理位置优越、服务热情、环境高端、设施齐全上海浦东香格里拉大酒店交通情况上海虹桥国际机场&虹桥火车站→船厂1862

全程24公里，车程60分钟左右上海浦东香格里拉大酒店→船厂1862全程约3公里，车程10分钟虹桥国际机场&虹桥火车站船厂1862船厂1862浦东香格里拉大酒店03PART传播策划上海本地媒体及用户不认识T323进入上海的三大质疑为什么选择上海？能为上海带来什么？在上海为什么能成功？如何提振行业和投资人的信心？1传播挑战传播核心策略：以发布会为契机点燃一场关于出行领域未来的论战抛观点借发布会高管发言抛出观点本地+全国媒体全平台报道观点海报+一个深度团队故事引论战党政、商业财经、科技三大媒体观察团X三大观点维度深度解读背书破圈层微信10W+文章及

抖音视频打卡活动

破圈吸睛新服务、新标准（三大维度升级）、新国潮用技术将国宾级尊享带给更多人对用户讲产品“国宾级体验”对资本讲战略“双赛道布局”对行业讲业务“降维打击”携手中国制造代表的“联合舰队”升级标准下的高性价比品质出行（新标准）+车联网（10城连开）双赛道发力自动驾驶时代的国家级核心运营商对政府讲品牌“加速度”15个月打破B2C增长记录：独立APP周活跃用户行业第二，B2C第一；获取4W+方案请关注公众号：何策网/客服微信：1024780/网站：出行领域跑出的科技独角兽传播核心内容产品力竞争力品牌力增长力一个核心四个基本点以国宾级出行为核心，夯实四个基本点9697提升四大能见度，打响出行领域“升级战役”品牌战略产品实力能见度三大电视台+N家党媒集体背书1个“超级团队”幕后故事的深度采访科技能见度一支黑科技视频全网扩散：车联网决定未来国潮能见度一个国潮打卡站体验营销：打造后排“国潮打卡地”，KOL深度评测体验未来能见度3X3观察团独立评论：党政、财经、科技三大角度深度探讨T3在出行领域的未来可能性落地战术993.3传播Roadmap预热11月19-26发布11月27发布11月28-12月品牌观点剧透媒体晒邀请函媒体新闻刷屏报道一张图、短视频分享高层金句海报扩散国潮打卡体验站三轮主笔团团队故事包装预热：内外双向剧透预热-内部宣言品牌观点剧透11.25、11.26日上午11:27官方微博发布倒计时海报，摆出态度，探讨赛场未来。文案示意：@T3出行官方微博：#T3重构品质出行#以科技为重，车联网就是未来！作为业内唯一的车联网出行平台，我们励志于将为上海带来新出行基建。还有两天，登陆沪上！预热剧票海报刷屏朋友圈，接力剧透T3发布会预热-媒体朋友圈集体刷屏剧票海报霸屏朋友圈，两轮传播打透媒体圈。STEP1十大冠名媒体微信群及朋友圈扩散发布，引发猜想参会KOL社交媒体发布剧票海报，引发媒体圈层好奇与讨论11.26上午11:2711.26下午14:00STEP2参会媒体朋友圈分享T3出行神秘大剧海报媒体接力朋友圈，悬念预热即将在1862老船厂举行神秘大剧上映活动今天收到了神秘礼物，这是谁要在上海搞大事情！钱皓频道现场：刷屏三部曲媒体新闻刷屏新闻快讯抢先发会后1H网站+微信上海新闻全触达会后24-48H电视、广播、报纸、网站、微信全国新闻广扩散会后24-72H全国网站+平台号新闻稿规划上海电视台东方卫视第一财经电视核心纸媒新闻晨报、新民晚报、解放日报、文汇报、青年报主流网媒澎湃新闻、上观新闻、东方网、上海热线、观察者网……全国头部新华社、人民网、36氪、新浪网、腾讯网…全国头部+上海本地百家媒体集中发声海派生活再添“新腔调“T3出行打造国宾级”尊享”体验扩散标题T3出行“尊享”上新，国宾礼遇重构品质出行T3出行“尊享”入沪，

“联合舰队”引领新国潮国宾礼遇入沪，T3出行联手红旗打造尊享体验发布会“一图流”（会后2H内）会后短视频（会后2H内）参会媒体社交平台分享传播节奏STEP1T3出行微博官方发布STEP2参会媒体朋友圈转发扩散《一张图看懂T3出行上海开城发布会》Demo示意会后2H内，官方全平台发布，参会媒体媒体圈、朋友圈扩散亮点视频参会媒体会后长图+视频刷屏微博与朋友圈，发布会亮点以两种方式快速扩散，触达更多人群。长图内容参考：展会布置、外场及茶歇内容开场精彩表演融合海派文化T3出行品牌宣言T3出行入沪未来规划《你就是焦点，沪上国宾级礼遇24小时》十大微信群冠名发布金句海报嘉宾金句海报示意十大自媒体微信群资源推荐“未来出行赛道，拼的就是持久力！”——T3出行CEO崔大勇互联网新村（500）资源参考：互联网新村创业最前线媒体传播合作总群创业最前线全国主流媒体超级群TMT观察网&财经三剑客TMT相对论财经媒体互助群子弹财经媒体合作伙伴传播社群科技先锋汇锌财经-锌火燎原锌财经-锌鹏会十大微信群冠名发布嘉宾金句海报。发布会观点及时送达各大自媒体微信群。会后1h内，互联网、财经、科技类十大微信群冠名发布海报刷屏，传播品牌观点态度。会后：三大视角三轮爆款穿透第一轮：抖音打卡，尊享新国潮登陆上海T3出行抖音官方借发布《你就是焦点》视频，认领话题页11.2711.27邀请抖音KOL乘坐红旗H9前往会场，同时将发布会现场作为国潮打卡站上海本地知名时尚博主，颜值高，有品位，抖音影响力大侯珊珊粉丝：548w平均点赞：4w+11.28KOL制作短视频分享至话题助力话题声量，鼓励粉丝体验再分享配合上线运营促销，引自来水加入分享，抖音话题页聚合#尊享国潮打卡站话题页聚合官方抖音认领话题页KOL打卡发布会，体验尊享国潮“尊享”上线，KOL视频发布11.28-11.29#尊享国潮打卡站#话题聚合三位抖音KOL推荐上海本地生活方式博主，颜值高。粉丝粘性大江奈儿日常粉丝：156w平均点赞：1w胡一粉丝：114w平均点赞：2w上海本地视频博主，视频风格强烈，有品位，审美好定义新国潮有一种出行叫“中国行”中国最大党政客户端集群统一入口综合信息服务统一平台新华社APP5分钟视频采访报道以尊享进入上海作为切入点，讲T3出行携手红旗打造品质出行新国潮第二轮：3大媒体观察团-党政侧背书定调解读“新中国制造”代表携手出行平台“国家队”的深度产业融合发展定义新出行当大国风范遇上海派腔调传递政策信号，影响民生大众《中国长三角》5分钟视频东方卫视、上海电视台并机播出CCTV2传播以尊享产品入沪为新闻点，谈T3出行＆红旗联合舰队为上海带来国宾级品质新出行第二轮：3大媒体观察团-党政侧背书定调以上海为尊享品质布局首站，助力上海打造品质出行城市样板更多方案请关注：营销星球官方网站：上海：中国网约车试金石最具影响力的泛商业媒体微信公众号头条深度评论第二轮：3大媒体观察团-财经商业侧解读以发布会为切入点，深挖T3出行上海开城背后的意义：上海市场竞争激烈，敢于进入中国最具挑战的市场，证明T3出行的信心和决心解读T3出行以差异化产品实现降维打击作为第21家进入上海的网约车平台，T3出行靠什么在上海站稳脚跟？备选：半佛仙人头部内容型网红点评犀利尖锐、见解热辣独到T3出行：双赛道能否跑赢网约车下半场？第二轮：3大媒体观察团-财经商业侧解读中国发行量最大的经济类报纸报纸+网站深度观察报道有态度的财经新媒体微信公众号头条独立评论从发布会“双赛道”布局进行延展，拆解T3出行凶猛增长的两大独家优势：品质出行：满足用户消费升级需求，重新定义出行天花板车联网：首个车联网架构平台，先发创新，抢占未来话语权借CEO采访深挖背后故事，进一步夯实双赛道核心竞争力第二轮：3大媒体观察团-科技侧解读钛媒体采访及深度文章解读深度影响全球商业决策者、投资者、政策制定者降维打击背后，T3出行用技术加速“普惠”从快享到尊享，揭秘T3出行为何能够持续降维打击，推动品质出行实现“普惠”？差异化的品质出行，更加符合消费升级趋势借助技术迭代降本增效，更好更快实现“普惠”T3出行不是一家从A到B的“叫车公司”，而是一家真正的科技公司。出行行业已经跑出第二只科技独角兽，期待市场验证这一成熟模式备选自媒体：懂懂笔记：创始人董军从事TMT领域报道近二十年，对于行业有着深刻、独到的理解BAT御用互联网科技自媒体矩阵钱皓频道：擅长VC视角的互联网行业趋势解读降维打击，T3出行点燃上海网约车战火解读T3快速抢占市场的打法：以技术+生态的优势，凭借安全和模式的把控力，一贯善于用降维打击的方式来抢占市场，打造后发优势，跑出加速度壹观察：国内最有价值的科技自媒体，关注智能汽车、移动互联网等重新定义品质出行，T3出行缘何敢啃硬骨头？以尊享产品切入点，挖掘产品背后的标准升级以及品牌硬实力第二轮：3大媒体观察团-科技侧解读崔大勇：T3出行的守正出奇之道先进管理理念的发源地微信头条采访文章1、尊享产品的规划？（安全品质初心）2、为什么是红旗？（“新中国制造”代表和网约车“国家队”的联手）3、降维打击的背后是烧钱大战么？（车联网技术迭代降本增效）4、尊享后会是什么？T3的下一个增长点是什么？（网巡一体化、自动驾驶）第三轮：CEO及超级团队故事04PART危机预案舆情分类风险点预判应对原则A级

疫情爆发，管控严格，对发布会造成较大影响，并影响到品牌形象突发疫情造成活动取消，客户无法到场参会因疫情防控出现漏洞，导致事后发现现场有病毒感染者参会如时间允许，上台人员分批提前录制内容，剪辑后当日播出如时间仓促，活动当天邀请上台嘉宾在不同地方共同进行网络直播如以上两点无法实现，则发布会延期举行如出现疫情相关负面新闻，第一时间成立危机应对小组，发出官方声明，引导及管控负面舆情B级

社交渠道负面言论，未引发较大扩散，未对品牌形象产生直接影响人数控制严格，导致媒体进不了场，在网络上吐槽，出现负面舆情的扩散获取4W+方案请关注公众号：何策网/客服微信：1024780/网站：协同活动管理方、现场安保一起协调解决，第一时间处理并安抚客户/媒体，避免事件升级安抚并沟通相关人员删除信息C级

活动现场突发意外，未在线上进行扩散，未对平台的B端品牌形象产生直接影响人数控制严格，导致客户/媒体进不了场，导致现场与保安冲突协同活动管理方、现场安保一起协调解决，第一时间处理并安抚客户/媒体，避免事件升级活动危机预判及建议风险点预判突发疫情造成活动取消，嘉宾无法到场参会应对原则如时间允许，上台人员分批提前录制内容，剪辑后当日播出如时间仓促，活动当天邀请上台嘉宾在不同地方共同进行网络直播如以上两点无法实现，则发布会延期举行如出现疫情相关负面新闻，第一时间成立危机应对小组，发出官方声明，引导及管控负面舆情因疫情防控出现漏洞，导致事后发现现场有病毒感染者参会【发布会】危机预判及建议舆情预警与管理体系舆情分类/应对步骤预警前置分析与预警舆情管理官方应对舆情复盘及品牌修复A级

权威媒体报道

对品牌造成重大影响媒体/自媒体：日常安排媒体沟通，自媒体群监测，及时发现负面媒体问询：提前拟定应对机制舆情分析FAQ准备媒体沟通：发稿媒体及平台沟通处理舆情处理：配合媒体或平台修正内容法律手段：对于情节严重且拒绝沟通的内容，如有必要可寄送律师函正向引导：在不引发负面反馈的前提下适当正向引导话题方向话题对冲：选择同期其他不相关正向内容释放扩散，稀释负面占比，分散关注官方声明正面稿件撤稿函舆情管理结束后及时复盘，总结经验教训，防患于未然进一步优化日常传播及媒体维护，加固品牌护城河B级

部分媒体报道

对品牌造成一定影响C级

无事实依据

或强行曲解事实的黑稿负面预警前置化监测公司发现负面第一时间制订危机应对计划分析内容、准备撤稿函联系媒体、平台投诉稿件删除或修改危机预防及分析SEO稿件发布引导网络正面舆情深度沟通，扭转关系负面应对正面发布提前列出敏感媒体名单，逐一重点沟通潜质风险预防：司机端动向监测、未邀请媒体安抚、KOL微信群监测等前期舆情管理艾加+T3捷报T3+艾加艾加危机小组分工策略制订：王欣欣内容筹备（FAQ、撤稿函等）：张怡媒体沟通：曹希娟危机管理流程及分工05PART团队与案例10年公关传播及4年媒介团队管理经验，擅长品牌传播规划、线下大型活动媒体把控。曾服务腾讯、京东、百度、国美、NOKIA、TCL、商汤科技、戴尔、小鹏汽车等。团队架构魏薇Vivian副总经理客户端项目总控、策略咨询核心团队罗小亭董事总经理策略支持&资源协调策略顾问张怡Zoey资深文案14年公关经验，专注于集团品牌传播，具有丰富的品牌危机应对经验，曾为商汤科技、腾讯等提供品牌领导力、危机管理服务。刘晓Kyle客户总监邓洋资深活动10年设计经验，曾荣获多个国际创意设计奖项，熟悉国内外设计潮流。可以针对客户不同项目的不同需求输出优质的创意设计方案。詹天月平面设计17年公关经验，专注于互联网及科技领域，曾为