品牌营销智慧树知到答案章节测试2023年湖南中医药大学

第一章测试品牌对企业产生的作用是（）。

A:通过法律保护企业利益

B:降低营销成本

C:有利于品牌延伸

D:区分竞争对手

答案:ABCD下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌需要长期投入

B:品牌建设以企业为中心

C:强势品牌期望形成消费者的条件反射

D:品牌要不断满足消费者需求

答案:B品牌代表的最初含义是烙印。（）

A:对

B:错

答案:A我国商标最早起源于唐朝。（）

A:对

B:错

答案:B品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。（）

A:错

B:对

答案:B第二章测试消费者对信息的选择包括（）。

A:选择性记忆

B:选择性注意

C:选择性理解

D:选择性购买

答案:ABC下面哪个说法是错误的（）。

A:比附品类能够帮助新品类快速被认知

B:定位理论不要求企业大量传播

C:比附大品牌有较大风险

D:成为品类领导者有定位方法之首

答案:B定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。（）

A:错

B:对

答案:B在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。（）

A:对

B:错

答案:B定位是品牌营销和传播的前提。（）

A:对

B:错

答案:A第三章测试品牌设计包括（）。

A:品牌标志

B:标准字

C:品牌命名

D:标志色

答案:ABCD以下哪种说法是错误的（）。

A:品牌名称要考虑传播成本

B:品牌标志要阐述品牌名称

C:品牌视觉体系要具备整体性

D:品牌设计以美观为第一要务

答案:D品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。（）

A:对

B:错

答案:A同一个名字仅能被一个企业使用。（）

A:对

B:错

答案:B品牌商标要做到图形上的简洁。（）

A:对

B:错

答案:B第四章测试最受欢迎的品牌个性维度人（）。

A:能力

B:刺激

C:精致

D:真诚

E:强韧

答案:ABCDE下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌个性是品牌拟人化

B:品牌个性的塑造与竞争对手无关

C:品牌个性塑造是为了区分于其他品牌

D:品牌个性选择受消费者个性的影响

答案:B品牌个性的塑造与品牌外在形象无关。（）

A:错

B:对

答案:A并非所有人的个性都适合作为品牌个性。（）

A:错

B:对

答案:B品牌个性是品牌的内在属性。（）

A:对

B:错

答案:A第五章测试对应分析可以用于以下目标（）。

A:市场细分

B:用户画像

C:竞争对手分析

D:品牌形象

答案:ABCD从品牌知觉图可以看出（）。

A:品牌现有形象

B:未来品牌发展方向

C:品牌竞争者形象

D:品牌同一性

答案:ABCD对应分析只能用于分析品牌形象。（）

A:对

B:错

答案:B品牌形象分析的目的是了解品牌在消费者心目中的形象。（）

A:错

B:对

答案:B品牌形象是要被大众认可的属性。（）

A:错

B:对

答案:B第六章测试传播的媒介包括（）。

A:报纸杂志

B:电视广播

C:产品包装

D:自媒体

答案:ABCD下面哪个是双向传播模型（）。

A:两级传播模型

B:5W模型

C:人际传播模式

D:信息论模式

答案:C品牌传播的媒介可以是产品本身。（）

A:对

B:错

答案:A品牌要想办法将消费者评价存储下来。（）

A:对

B:错

答案:A品牌传播只注重经济价值。（）

A:错

B:对

答案:A第七章测试品牌危机的产生可能有哪些原因（）。

A:代言人选择失误

B:竞争对手恶意攻击

C:传播不当

D:产品质量

答案:ABCD品牌危机的处理原则有（）。

A:系统运行原则

B:真诚沟通

C:第一原则

D:承担原则

答案:ABCD沉默也是处理品牌危机的一种方式。（）

A:错

B:对

答案:B品牌危机的产生会影响品牌信誉。（）

A:错

B:对

答案:B品牌的危机的来源是多方面的。（）

A:对

B:错

答案:A第八章测试使用范围品牌策略，会（）。

A:有利于传递统一的品牌形象

B:可能模糊原有产品特征

C:有利于建立稳定的质量形象

D:能传递产品的个性特点

答案:ABC下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌需要长期投入

B:强势品牌期望形成消费者的条件反射

C:品牌建设以企业为中心

D:品牌要不断满足消费者需求

答案:C产品线策略是指同一条产品线的这么多产品项目都使用同一品牌。（）

A:错

B:对

答案:B单一品牌策略可能会影响原有品牌声誉。（）

A:错

B:对

答案:B多品牌策略对企业来说，会增加营销成本。（）

A:对

B:错

答案:A第九章测试品牌资产五星模型认为品牌资产包括（）。

A:品牌认知度

B:品牌忠诚度

C:品牌联想

D:品牌知识度

答案:ABCD品牌资产评估的意义有（）。

A:有利于企业的资本运作

B:有利于激励企业员工

C:有利于合资事业

D:有利于提高市场信