品牌管理：思维引导与案例解析智慧树知到答案章节测试2023年湘潭大学

第一章测试宝洁公司的第一个产品品牌是（）。

A:虎牌

B:飘柔

C:象牙皂

D:女神

答案:C品牌的英文单词Brand源自（）。

A:英文

B:挪威文

C:中文

D:法文

答案:B宝洁公司的英文名P&G源自（）。

A:公司第一个品牌

B:公司理念

C:创始人姓名

D:公司所在地

答案:C品牌最基础的功能是（）。

A:区分产品

B:提升形象

C:提高价格

D:走向世界

答案:A关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。

A:两者没有关系

B:品牌一定是名牌

C:品牌就是名牌

D:名牌一定是品牌

答案:D大卫·奥格威是一位（）。

A:互联网专家

B:管理大师

C:技术专家

D:广告大师

答案:D可以作为商标进行注册的元素有（）。

A:文字

B:字母

C:图形

D:数字

答案:ABCD消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。

A:价值

B:个性

C:地位

D:圈层

答案:ABCD品牌对生产者的作用包括（）。

A:获得溢价收益

B:提升技术实力

C:区分竞争对手产品

D:便于新产品的导入

答案:ACD2017年中国GDP位居全球（）。

A:第二

B:第四

C:第三

D:第一

答案:A第二章测试娃哈哈品牌的创始人是（）。

A:宗庆后

B:刘伟德

C:汪万里

D:任正非

答案:AKFC中C的意思是()。

A:China

B:Cafeteria

C:Cabin

D:Chicken

答案:D张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。

A:广东

B:云南

C:台湾

D:香港

答案:C天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。（）

A:对

B:错

答案:A品牌创建初期TCL中T的含义是（）。

A:Team

B:Top

C:Time

D:Today

答案:D露华浓中文品牌名源自（）的诗。

A:李白

B:杜甫

C:王维

D:白居易

答案:A电脑品牌联想最初的英文名是（）。

A:LENOVO

B:Legend

C:Lianxiang

D:LX

答案:B品牌命名的原则有（）。

A:好听

B:好用

C:好认

D:好记

答案:ABCD养元公司的代表品牌是（）。

A:七匹狼

B:3点一刻

C:六个核桃

D:三只松鼠

答案:C注册一个商标给国家商标局缴纳的费用是（）元。

A:10000

B:1000

C:5000

D:500

答案:B第三章测试品牌标识进行有效传播的前提是（）。

A:色彩多样

B:造型美观

C:易于识别

D:含义丰富

答案:C中国国际航空公司品牌标识的主体图案是（）。

A:凤

B:麒麟

C:蝙蝠

D:龙

答案:A品牌标识的功能主要包括（）。

A:审美

B:传播

C:识别

D:简约

答案:ABC星巴克品牌创立于（）年。

A:1961

B:1951

C:1981

D:1971

答案:D麦当劳品牌标识的主体颜色是（）。

A:黑色

B:白色

C:金色

D:红色

答案:C品牌（）是品牌标识设计开展创意的基础。

A:实力

B:所在国

C:Logo

D:名称

答案:D品牌标识设计的表现形式包括（）。

A:抽象图形表现

B:文图组合表现

C:文字表现

D:具象图形表现

答案:ABCD线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。（）

A:对

B:错

答案:B2022年北京冬奥会会徽的主体图形是汉字（）。

A:中

B:京

C:冬

D:北

答案:C花王品牌的标识用拟人化的（）来表达守护、和关爱。

A:彩虹

B:星星

C:月亮

D:太阳

答案:C第四章测试品牌战略模式主要梳理（）三者之间的关系。

A:品牌

B:产品

C:国家

D:企业

答案:ABD采用单一品牌战略的企业是（）。

A:海尔

B:大众

C:宝洁

D:三星

答案:D宝洁旗下的洗发水品牌有（）。

A:飘柔

B:力士

C:海飞丝

D:潘婷

答案:ACD（）是SK-II的主要竞争对手之一。

A:兰蔻

B:玉兰油

C:大宝

D:郁美净

答案:A海尔集团针对中低消费水平用户设立的品牌是（）。

A:大松

B:KKTV

C:卡萨帝

D:统帅

答案:D网易严选是（）。

A:有品牌有工厂

B:无品牌有工厂

C:无品牌无工厂

D:有品牌无工厂

答案:D超市自有品牌一般是（）

A:单一品牌战略

B:品牌授权战略

C:无生产品牌战略

D:无品牌战略

答案:C联想、惠普、戴尔等电脑品牌产品主要由其他企业代工生产。（）

A:对

B:错

答案:A无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品。

A:OTM

B:ODM

C:OAM

D:OEM

答案:BD大中华区最大的出口商是（）。

A:华为

B:鸿海

C:中国石油

D:格力

答案:B第五章测试定位理论的创立者是（）。

A:艾•里斯

B:杰克•特劳特

C:叶茂中

D:大卫·奥格威

答案:AB可以定位的有（）。

A:公司

B:个人

C:商品

D:服务

答案:ABCD海飞丝的品牌定位是（）。

A:柔顺

B:时尚

C:去屑

D:滋养

答案:C产品的使用体验和定位说辞相吻合，才能更好的实现定位效应。（）

A:错

B:对

答案:B奥利奥是（）公司旗下品牌。

A:达能

B:卡夫

C:亿滋

D:雀巢

答案:C阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。

A:拼多多

B:淘宝

C:天猫

D:聚划算

答案:BCD香飘飘的定位思路是（）。

A:区域定位

B:类别定位

C:档次定位

D:跟随定位

答案:B老板电器的定位思路是（）。

A:区域定位

B:跟随定位

C:档次定位

D:情感定位

答案:C汉斯啤酒的主要销售区域是（）。

A:河北

B:陕西

C:河南

D:山西

答案:B“你本来就很美”是（）品牌的广告语。

A:欧莱雅

B:玉兰油

C:自然堂

D:百雀羚

答案:C立顿是来自（）的茶叶品牌。

A:英国

B:德国

C:中国

D:美国

答案:A西湖龙井是杭州某企业注册的茶叶品牌。（）

A:对

B:错

答案:B“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，这句话既是广告语，也是（）。

A:品牌定位

B:品牌愿景

C:品牌精神

D:品牌理念

答案:A习酒隶属（）集团公司。

A:茅台

B:五粮液

C:西凤酒

D:郎酒

答案:A茅台酒、郎酒和习酒三家公司均位于赤水河畔。

A:对

B:错

答案:A第六章测试品牌知名度的作用和价值主要体现在（）。

A:可以使消费者立即购买

B:可以进入消费者的选择目录

C:可以提高技术实力

D:可以形成重复购买

答案:B对品牌知名度的考察，主要以（）为对象。

A:中产消费者

B:高收入消费者

C:目标消费者

D:年轻消费者

答案:C品牌知名度的评定指标有（）。

A:品牌识别率

B:第一提及率

C:重复购买率

D:品牌再现率

答案:ABD提升品牌知名度最基础最可控的方法是（）。

A:自媒体传播

B:策划事件营销

C:广告

D:代言人代言

答案:C电视广告时长最常见的规格是（）秒。

A:5

B:15

C:30

D:20

答案:ABC一直以来只以影视女明星为代言人的品牌是（）。

A:力士

B:优衣库

C:三星

D:苹果

答案:A通过明星的带动，初创品牌和中小品牌可以在较短时间内实现从（）。

A:杂牌到正牌

B:从本土到国际

C:无名到有名

D:从亏损到盈利

答案:AC事件营销可分成两大类型，分别是（）。

A:借势

B:娱乐营销

C:体育营销

D:“造事”

答案:ADFM365是（）集团创办的门户网站，后以失败而告终。

A:联想

B:阿里

C:华为

D:腾讯

答案:A提升品牌知名度的主要方法有（）。

A:运用品牌代言人

B:策划事件营销

C:投放适量广告

D:进入国际市场

答案:ABC第七章测试每年一次开展名为“金字招牌”调查的是（）。

A:中央电视台

B:《第一财经周刊》

C:凤凰卫视

D:《财经》

答案:B品牌要实现较高的美誉度，本质上就是要（）。

A:政策帮扶

B:财力支持

C:做好细节

D:发展科技

答案:C提升美誉度的第一着力点是（）。

A:广告

B:包装

C:价格

D:产品

答案:D小米的线下销售店面名为（）。

A:小米之家

B:小米旗舰店

C:小米有爱

D:小米有品

答案:A外在形象主要包括（）。

A:终端卖场

B:科技水平

C:产品包装

D:产品造型

答案:ACD汽车的发明者是（）。

A:宝马

B:奥迪

C:丰田

D:奔驰

答案:D塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。

A:开创最早

B:血统最正

C:品质最优

D:销量最大

答案:ABCD《广告法》第九条规定：广告不得使用（）等用语。

A:“最佳”

B:“国家级”

C:“最高级”

D:“高品质”

答案:ABC为汶川地震捐款1亿的企业是（）。

A:加多宝公司

B:王老吉公司

C:万科公司

D:广药集团

答案:A护舒宝推出的微电影《第一次，不孤单》向（）表达了关爱。

A:新婚夫妻

B:留守女生

C:大学新生

D:留守儿童

答案:B（）创始人杰夫·贝索斯，在普林斯顿大学毕业典礼的演讲中说：善良比聪明更加重要。

A:苹果

B:亚马逊

C:谷歌

D:脸书

答案:B广告中多次重复品牌名的目的是提高（）。

A:信誉度

B:忠诚度

C:知名度

D:美誉度

答案:C孩之宝是全球著名的（）品牌。

A:幼儿教育

B:儿童食品

C:玩具

D:儿童服装

答案:C提出“向母乳致敬”的品牌是（）。

A:帮宝适

B:强生

C:惠氏

D:巴拉巴拉

答案:C全球两大民用客机品牌是（）。

A:波音

B:空中客车

C:法航

D:庞巴迪

答案:AB第八章测试对某品牌具有较高忠诚度的直接表现是（）。

A:一见钟情

B:反复购买

C:推荐给他人

D:在用户眼中没有缺点

答案:B美国学者（）提出了4P理论。

A:麦卡锡

B:特劳特

C:波特

D:里斯

答案:A品牌一旦拥有了较高的品牌忠诚度，能带来多种价值，包括（）。

A:提高销售额和利润

B:提高销售渠道的拓展力

C:降低营销成本

D:形成稳定的核心消费群体

答案:ABCD品牌失去忠诚顾客的首要原因是（）。

A:价格变化

B:产品质量

C:产品包装

D:品牌广告

答案:B京东方的主要产品或服务是（）。

A:家用电器

B:中央处理器

C:液晶显示屏

D:网络销售

答案:C因特色餐饮著称的航空公司是（）。

A:南方航空

B:厦门航空

C:海南航空

D:四川航空

答案:D新媒体发展之前，口碑主要通过人际传播，特点是（）。

A:影响范围大

B:影响范围小

C:影响力度小

D:影响力度大

答案:BD百盛是来自（）的百货品牌。

A:马来西亚

B:印尼

C:日本

D:美国

答案:A属于百胜集团的品牌有（）。

A:肯德基

B:小肥羊

C:必胜客

D:星巴克

答案:ABC提升品牌忠诚度的主要思路有（）。

A:至诚的服务

B:稳定创新的产品

C:较低的价格

D:持续的沟通

答案:ABD第九章测试海尔集团原名（）。

A:青岛电冰箱厂

B:青岛空调器厂

C:青岛电视机厂

D:青岛洗衣机厂

答案:A本田公司最初的产品是（）。

A:摩托车

B:汽车

C:拖拉机

D:电动车

答案:A只要是消费者认可的知名品牌就可以进行品牌延伸。

A:对

B:错

答案:B品牌延伸如果运用得当会产生多重价值，主要包括（）。

A:新老品类形成协同效应，增加品牌价值

B:减少新产品进入市场的风险

C:有助于进入国际市场

D:降低新品类的市场导入费用

答案:ABD金利来品牌始创于（）。

A:深圳

B:台北

C:香港

D:上海

答案:C上世纪90年代中期，中国空调市场销量第一的品牌是（）。

A:奥克斯

B:格力

C:美的

D:春兰

答案:D茅台品牌曾推出过（）。

A:红酒

B:黄酒

C:牛奶

D:啤酒

答案:AD（）情况下，品牌不适合延伸。

A:品牌形象已经高度定位

B:新产品和老产品在消费者认知上差异较大

C:品牌已具备较高的美誉度

D:新进入的市场竞争激烈

答案:ABDTCl品牌早期完成了从（）第一到彩电大王的完美蜕变

A:BB机

B:手机

C:收音机

D:电话机

答案:D多芬和飘柔属于不同公司。

A:错

B:对

答案:B第十章测试关于奥迪和迪奥两个品牌，正确的说法是（）。

A:不同类型产品，源自不同国家

B:相同类型产品，源自同一国家

C:相同类型产品，源自不同国家

D:不同类型产品，源自同一国家

答案:A中国品牌海外建厂的先行者是（）。

A:小米

B:OPPO

C:格力

D:海尔

答案:D品牌国际化存在多样化的形式，主要有（）。

A:为国际品牌生产加工

B:跨国海外建厂

C:收购国外品牌

D:品牌产品出口

答案:ABCD被雀巢公司收购的中国品牌有（）。

A:娃哈哈

B:太太乐

C:银鹭

D:徐福记

答案:BCD2004年联想收购了美国（）公司的电脑业务。

A:NEC

B:IBM

C:富士通

D:摩托罗拉

答案:D联想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。

A:进取

B:传奇

C:伟大

D:创新

答案:D上汽集团兼并韩国双龙汽车最终失败的直接原因是（）。

A:国家政策问题

B:金融财务问题

C:企业形象问题

D:人力资源问题

答案:D联想更换品牌logo的主要原因是（）。

A:国际化的需要

B:多元化的需要

C:品牌延伸的需要

D:提高忠诚度的需要

答案:A（）可以针对不同的国家市场和受众，采取差异化的方案。

A:品牌英文名

B:品牌标识

C:品牌广告

D:品牌理念

答案:C索尼随身听广告在泰国引起反感是因为不尊重当地的（）。

A:消费特点

B:受众审美

C:宗教信仰

D:颜色禁忌

答案:C第十一章测试品牌危机可能带来的后果有（）。

A:降低品牌忠诚度

B:降低品牌美誉度

C:降低产品销量

D:降低顾客的信任

答案:ABCD共享单车的创始品牌是（）。

A:ofo

B:酷骑

C:hellobike

D:摩拜

答案:A（）是企业天然的形象代言人

A:体育明星

B:消费者

C:娱乐明星

D:企业领导者

答案:D新东方创始人（）因发表关于女性的不当言论使自己和企业的形象受损。

A:俞敏洪

B:王健林

C:李彦宏

D:吴晓波

答案:A品牌危机产生的原因有（）。

A:广告传播有违受众接受

B:产品、服务出现明显问题

C:企业高层个人出现不当言行

D:企业运营管理存在较大漏洞

答案:ABCD（）是防止危机事件继续恶变的“第一法宝”。

A:第一时间迅速反应

B:勇于承担责任

C:对内、对外统一