全网营销策划方案【精华版】

至简D1全网营销方案至简品牌市场部

04-18专于智

简于心至简D1全网营销策划方案第一章策略与周期规划基于社交群体的推广计划

一切从沟通开始过渡页TRANSITION

PAGE以微博等社交媒体为重点低成本切入实现首波推广的全网覆盖占据优势渠道资源逐步深入各平台的互动全网营销策略方向周期计划Chapter

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：公司亮相期 5月底—6月底Chapter

2：产品上市 7月—8月Chapter

3：活动与商城营销 8月—9月Chapter4：持续营销与线下延展

9月—10月活动推广计划第二章全网营销渠道全国铺开

分阶段

重点作战

优化组合过渡页TRANSITION

PAGE人群精准性认知考虑认可销售认同口碑视频网站门户网站新闻网站产品评测BBS网络问答SNSIM电子商务网站Seeding计划博客微博人群覆盖率品牌词+品类词品牌+产品限定词/句 消费词/句形状 咨询功能 价格特性 购买……版主合作品牌+竞品名称官网咨询消费……论坛社区营销新闻软文营销门户硬广投放新浪微博营销

SEO营销微信营销移动营销视频营销网络渠道覆盖1

网络基础营销2345678910

电商营销第三章各渠道推广计划过渡页TRANSITION

PAGE各渠道推广与详细资源建议网络基础推广推广目的：用户一搜索就能看到至简诸多信息用户第一时间接触产品和品牌信息时即会通过百度搜索、百度百科、百度问答等知识平台获取相关信息推广平台：百度百科/互动百科/搜搜百科等包括百度问答、新浪爱问、soso问问、雅虎知识堂、天涯问答百度知道等推广内容：针对已有营销主题/产品模拟问答包括至简手机的至简手机产品、售后、价格、导购问答，品牌和产品等各方面的知识推广时间：推广全程配合主要集中于5~7月份进行，5月份完成内容编辑6月份开始正式推广并需注册诸多ID此项为百度开放的免费平台至真至简目录至简品牌至简D1至简手机简V展开百度百科推广百度知道推广价格2000左右的智能手机有哪些？主要想买国产的，小米就算了，太火了，没性格，配置要好一点，起码跟OPPO那几款4核差不多价格2000的智能手机？楼主要求好多，我个人现在也比较倾向买国产手机，三星和苹果用得都滥了，小米我用过，还算可以，但是第二款机不想再用同样的了，价格2000左右的，推荐一款，最近在中关村看到的，配置还不错，高通的4核，摄像头有一绝，前置500万，后置1300万，一键转发的设置很适合天天玩微博的人，看书可以不用翻页了，眼动即可……….但是只能网购，你搜“至简”就有模拟百度知道问答：至简品牌采纳以“1问+2答+1采纳”形式创作互动问答网络基础营销详细执行方案由公司内部执行和控制推广平台例举明细社区论坛营销推广目的：通过论坛获得资源和建立产品口碑一般手机的精准客户均会上行业论坛了解产品性能以及各玩家对产品的评价且行业论坛有一定的会员基础，可很好地利用起来为商城导流推广重点：论坛活动发起，以及如何调动会员互动论坛的重点在于与会员的互动，其次为产品性能等特点能引起用户群体对其的关注，故我们将至少策划3次以上活动，并将微博与论坛活动互动推广资源：在太平洋手机论坛等发布论坛帖，置顶与加精华通过付费论坛帖使至简的主帖占据各版头条，显示文字链接，并在推广期内置顶，平台包括小熊在线、PCPOP，太平洋，手机之家等一《简》在手 微phone机界论坛主帖推荐与置顶论坛主帖加精华+置顶

付费推广产品美图置顶帖，需付费社区论坛推广详细执行方案部分论坛资源列表首选天涯、网易、天极网、IT168、手机中国等

新闻软文推广

推广目的：通过PR的权威信建立品牌可信度官方通稿与各类活动软文发布树立品牌的权威，并通过软文平台开放端口加入官方商城与微博的链接，可为二者导流重点内容：重大事件、专访、公司与商城亮相等软文内容通常比较官方，且主要由广告主提供，故主要宣传产品的官方形象，性价比，活动影响力等发布平台：由网易等综合门户首发，IT168等垂直门户转载综合门户最具权威且用户面更广，尤其是重大事件与专题软文的发布更占优势联合多家门户平台转发，可更全面地覆盖网络群体综合门户手机频道新闻垂直门户手机频道新闻软文营销详细方案部门资源平台列表共选择10个主流平台硬广投放计划推广目的：获得较大程度的产品曝光硬广以及画面与所占据的版面能快速吸引浏览者的眼球故可加大其广告到达效果。内容形式：BANNER条/焦点广告/轮播/链接到商城其主要内容为产品，以及品牌名称的曝光，要求广告内容精炼，广告设计统一发布平台：太平洋、中关村、天极网、IT168综合门户硬广费用过高且人群分散，故投放选择垂直门户产品广告位展示焦点图广告位产品广告位展示手机产品首页特别通栏广告位SEO推广计划推广目的：获得较前的搜索排名

移动营销计划

O2O、二维码结合商城促销活动陌陌豆瓣等社交应用合作推广（待定）APP广告尝试性投放微信公众账号营销推广品牌APP应用植入Who

Am

I建立形象个性建立官方微信，并进行卖萌互动微信图文内容推送 品牌动态促销活动搞笑段子品牌动态促销活动微信群营销 通过组建或者加入其他群进行推广群内推广组建微群10:00—13:00,18:00—24:00是点媒移动广告平台用户最活跃的时间段，占整个PV流量的70%按小时精确设置广告投放，控制预算，避免资源浪费。极大提升广告效率。移动应用硬广投放移动营销详细计划 7月起执行

视频推广计划

手机

拼接篇手机恶搞篇手机功能篇优酷看吧论坛文字链接看吧专区评论优酷首页底部文字链看吧首页推荐专区视频上传与分享视频、文字、微博链接优酷首页焦点视频位视频推广示例以优酷为例视频推广计划项目细化推广方式及平台主题内容量化标准执行安排拼接篇微博、微信平台、优酷、爱奇艺视频库、论坛、终端体验店进行官方发布待确定电影剪辑点击、评论、转发5月16日恶搞篇热门视频剪辑，进行图片剪辑再传播，通过论坛社区，优酷推荐土豆、人人等、微博等发布根据营销主题创意、制作病毒视频进行产品推广草根传播，结合当前社会热点进行创作传播点击、评论、转发5月19日功能篇优酷、拍客、拍客、微博等发布根据产品功能推广需求，提升品牌的知名度围绕产品功能点击、评论、转发5月24日

微博营销计划

微博总规划：长期来看需建立完善的至简品牌微博矩阵当务之急为建设D1营销微博以及微博事件炒作率先开通营销型账号【简V】以及【至真至简】官微产品上市前预热的平台，积累客户资源，获取市场反馈的第一平台。事件炒作：引爆核心为4大营销主题至真至简品牌亮相，MIUI与罗氏ROM谁主沉浮-至简UI你做主，5月中国核内战引爆，四大主题活动之微博控新纪元微博日常微博内容维护每天原创或转发微博6-8条，其中30%为企业品牌或产品信息，单月合计更新发布微博200条以上；承担部分售后客户问题咨询的职能微博红人推广撬动行业内红人，意见领袖与草根大号关注本微博内容，并进行转发扩散大部分需付费

微博营销计划

大型活动推广示例 需与新浪开通合作将所有的市场活动与微博结合开展重点话题吸引粉丝配合活动增加粉丝活跃度全方位推广渠道扩大影响力微博主页设置建议——展现品牌形象相对于高粉丝量，低互动，目前我们先需把微博内容打造好，意见领袖或者红人推荐才有内容。在粉丝量低于10000的状态下，即使事件火爆，微博仍不具备再传播力。10000基础内容活动推广员工任务微博定位与包装

微博栏目策划

内容创意传播调查、转发、活动等抽奖意见领袖与红人转发KPI实现率：有效粉丝不低于80%500004大事件引爆活动推广红人转发意见领袖100000活动抽奖与应用

转发、回复与评论日常维护个性风格扩散平台促进业务增长@微博阶段性目标计划：5~8月月实现10W粉丝量第四章执行总排期过渡页TRANSITION

PAGE聚拢资源

合理分配

高效执行执行总计划表阶段营销策略营销项目内容公司亮相期微博事件埋点和引爆期5.16-6.10建立至简品牌网络信息基础库，通过公益事件进行品牌亮相，撬动行业关注，积累微博粉丝网络基础营销百度词条知识问答创作与投放SEO营销使公益、手机品牌与至简关联新浪微博微博包装上线4大主题事件日常内容发布和小活动社区论坛营销论坛活动策划与软文帖4大主题事件相关帖置顶软文营销4篇事件通稿产品上市期7.1-7.30集中优势媒体对产品进行全面的宣传，通过微博活动吸流新浪微博持续的微博活动圈内红人转发宣传社区论坛营销论坛活动执行与落地论坛帖发布与置顶加精软文营销主流门户网站网络硬广投放主流门户网站商城活动营销至简商城SEO营销百度搜索、网盟广告移动营销APP广告投放、社交网合作活动与商城推广期7.01-8.01本阶段需在了解市场的反馈后对推广重点的转移以及放弃无用推广和利用更多渠道与受众深度沟通网络基础营销知识问答创作与投放新浪微博微博活动论坛营销论坛