电风扇行业发展现状与市场前景分析报告

电风扇行业发展现状与市场前景分析报告汇报人：杨舒原日期：2022-12-22目录CONTENTS01020304电风扇格局与发展趋势电风扇行业概述电风扇行业环境电风扇行业现状第一章电风扇行业概述行业定义电风扇行业定义电风扇简称电扇，也称为风扇、扇风机，是一种利用电动机驱动扇叶旋转，来达到使空气加速流通的家用电器，主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。电风扇主要用于清凉解暑和流通空气。广泛用于家庭、教室，办公室、商店、医院和宾馆等场所。按电动机结构来分，电风扇可以分为单项电容式、三项感应式等，按用途来分，可以分为家用电风扇和工业排风扇。产业链上游电风扇行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，电风扇行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游电风扇行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于电风扇企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游电风扇作为小型家用电器，具有非常长的使用历史，直到现在，电风扇凭借便宜、节能等特点走入了千家万户，成为每一个家庭控制室内空气循环和降温的主要手段。根据数据显示，中国电风扇销售渠道主要以线下市场为主，其占比达88%，线上市场占比12%。根据数据显示，中国电风扇线上渠道主要为传统电商和抖音电商，其中传统电商占比96.7%。抖音电商占比3%。传统电商中Top10品牌已有8家进行抖音电商布局，其中4家已经通过较积极的短视频、直播投放占据新渠道头部市场，抖音电商Top10品牌平均直播关联数为285场，其中传统电商中的某长尾品牌投放近千场，跻身抖音电商第二位，在新渠道中用积极的营销投放策略使得长尾品牌也具备竞争行业头部位置的机会，随着越来越多品牌进入抖音电商可以预见新渠道的活跃度和增长潜力。第二章电风扇行业发展环境政治环境2《关于推动工业高质量发展的指导意见》在引导绿色产品消费方面提出，鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动《关于进一步释放消费潜力租金消费持续恢复的意见》以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡《家用电器工业“十四五”发展指导意见》“十四五”中国家电工业的总体发展目标是，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。《关于加快推动制造服务业高质量发展的意见》(十四)制造业绿色化改造行动。积极打造家电销售和废旧家电回收处理产业链，探索实施家电企业生产者责任延伸目标制度，研究开展废弃电器电子产品拆解企业资源环境绩效评价，促进家电更新消费。经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国电风扇行业的发展必然有很大的上升空间。社会环境10102中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。社会环境2LOGO传统电风扇行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与电烙铁的结合，缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。90后、00后等各类人群，逐步成为电风扇行业的消费主力。行业驱动因素政策支持随着中国制造业的发展，带动中国电风扇等家电行业快速发展，中国政府相继出台电风扇等相关行业的政策，支持国民以旧换新，刺激消费，帮助中国电风扇等家电行业健康发展，未来随着政策利好的背景下，中国电风扇行业发展前景广阔。在消费升级的推动虽然电风扇行业出现了品质提升的喜人现象，但是这个行业需要技术升级的方面还有很多。在智能化问题上，虽然智能化在互联网企业的带动下可能会对电风扇行业未来的发展产生影响，但是能否被消费者大范围接受并使用仍处于未知状态。行业驱动因素商业应用领域不断拓展从应用领域来看，电风扇行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域行业竞争促进行业正向发展在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化第三章电风扇行业现状行业现状电风扇作为小型家用电器，具有非常长的使用历史，直到现在，电风扇凭借便宜、节能等特点走入了千家万户，成为每一个家庭控制室内空气循环和降温的主要手段。根据国家统计局数据显示，2020年12月中国家用电风扇产量为2280万台，同比增长9.27%；2020年1-12月中国家用电风扇累计产量为23160.6万台，同比增长5.93%；2015-2020年中国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势，2020年达到最高值。行业现状随着中国夏天的平均气温逐渐升高，带动着中国电风扇市场规模逐步扩大，根据数据显示，中国电风扇市场规模逐年上涨，从2017年的671亿元上涨至2020年的86.88亿元，同比2019年上涨5.17%。随着中国电风扇市场规模的扩大，需求量的上涨，中国家用电风扇产量总体呈现上涨趋势，从2015年的15728.2万台上涨至2021年的244798万台。未来随着中国气温的升高，对电风扇的需求还会上涨，产量将会继续增加。根据数据显示，中国家用电风扇前五省市为广东、浙江、江苏、江西、河北，其中广东省产量占比第一，占比86.5%，产量为21170.9万台，占比第二的浙江，占比8.6%，产量为2115.8万台，江苏排名第三，占比5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。行业现状中国电风扇主要产品为落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇、和其他风扇，其中落地扇占比40.2%，占比第一，循环扇占比第二，占比17.1%，冷风扇占比13%，无叶扇占比9.4%，塔扇占比9.3%，其他风扇占比11%。行业热点电风扇行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点二科研服务市场持续增长热点一电风扇应用领域广泛热点三行业产品质量整体提高电风扇行业产品质量有待提升制约电风扇行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。电风扇行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国电风扇行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。电风扇行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。行业制约因素质量参差不齐电风扇行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，电风扇行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，电风扇行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，电风扇行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于电风扇行业的发展产品质量问题前期筹划活动执行效果评估质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后电风扇行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。中国国家政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，电风扇行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，电风扇行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，电风扇行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于电风扇行业的发展行业发展建议LOGO提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电风扇行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电风扇行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电风扇行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电风扇行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电风扇行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电风扇行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为电风扇行业企业提供“净利差”的盈利模式，电风扇行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的电风扇行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土电风扇行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。电风扇行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。第四章电风扇格局与发展趋势竞争格局竞争格局1根据数据显示，中国电风扇线下竞争格局中主要企业为美的，大松（格力），戴森为主要企业，其中美的占比最重，占比43%，大松占比16.9%，戴森占比19%，其他企业占比27.5%。根据数据显示，中国电风扇线上竞争格局中，主要企业为美的，大松(格力),艾美特，其中占比最重的为美的，占比21%，大松占比第二，占比16%，艾美特占比第三，占比8.8%，其他企业占比55%。

竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入电风扇行业，对电风扇行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，电风扇行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。电风扇行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的电风扇行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土电风扇行业企业数目较少，约占电风扇行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入电风扇行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土电风扇行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类电风扇行业企业各有优劣势：（1）电风扇行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系电风扇行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系电风扇行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势LOGO随着消费群体的扩大,消费者们更加注重电风扇的外观,其美观程度能够更加吸引消费者购买,中国电风扇厂商应注重电风扇的外观外形设计出更加美观的电风扇,刺激国民消费。外观升级产品多元化技术革新降低噪声仍是需要努力的方向随着中国气温逐渐升高,电风扇行业快速发展,目前市场中出现落地扇、循环扇、冷风扇、无叶扇、塔扇等其他产品,产品逐渐多元化，更加贴合用户的需求,使消费群体逐渐扩大。近年来,空气循环扇市场热度激增,逐渐发展成为电风扇行业的第二大细分品类,在技术