2023年电吹风行业现状分析与前景研究报告

汇报人：2023年电吹风行业现状分析与前景研究报告目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势0行业背景研究电吹风行业定义吹风机是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的电器产品。主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式三大类。Q1Q2Q3Q4传统电吹风传统电吹风更加注重白身功能的丰富，以满足消费者对电吹风的基本需求,消费者较为注重功能的丰富度次时代电吹风传统电吹风功能逐渐趋同，随着消费者需求进一步细分，电吹风的应用场景逐步细化.次时代电吹风多冠之以明星、主题、潮流。逐渐成为消费者个性的标签0时代吹风机电吹风将与物联网、智慧家居和人工智能相融合，未来应用延伸出更多的可能行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。+据中国家用电器协会公布的数据显示，2010年，全球发达国家和地区，电吹风产品的需求总量为5亿台左右，总计市场规模160亿元，单品价格保持在100元左右的价格区间，中端产品依然占据了主流。2011年以后，以我国为代表的发展中国家，电吹风产品的市场将保持在16%以上的增长率。国内生产企业有实力的生产企业和品牌产品，包括超人、奔腾、好运达、龙的、宁锐、奥尔斯等，市场占有率都有上好表现，但相比飞利浦则有一段距离。另外一些如康夫，超霸，劲霸，大力神，万帮等专业的美发电吹风在不同区域占有一定的份额。能得以生存的厂商，基本靠出口维持或把电吹风作为产品线扩充的附代品。整体上，目前国内市场，专业的电吹风市场在500万台左右，民用的电吹风在1000万台左右.行业社会环境+近年来，随着国民经济的快速发展，中国城镇化水平也随之不断提升，加上消费升级的浪潮以来，消费者在满足了大家电相对传统需求之后，功能性与享受型需求的小家电产品的需求逐渐上升。行业经济环境02电吹风行业现状分析行

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游电动机、电热元件、风叶、挡风板、壳体、电源线等零部件行

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游电动机、电热元件、风叶、挡风板、壳体、电源线等零部件电吹风行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，电吹风行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链上游电吹风产业链上游概述电吹风行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于电吹风企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链中游电吹风产业链中游概述电吹风行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。产业链下游电吹风产业链下游概述行业现状我国为小家电加工大国之一，电吹风机出口数量大于进口数量。2020年中国电吹风出口数量为11018.7万个，同比下降8%；中国电吹风进口数量为159.6万个，同比下降5%。从电吹风进出口金额情况来看，2020年中国电吹风机进口金额为66亿美元，同比增长8%；中国电吹风机出口金额为8.31亿美元，同比增长9%。价格方面电吹风市场呈现两极分化局面，一方面近年来戴森等品牌打入国内市场之后，高端电吹风市场潜力被挖掘，使得2000元以上的价位市场空间很快被戴森等几家企业攫取。而中低端市场已经是一片红海，诸如米家、飞科、网易严选的品牌均集中在100-200元价位不等，主打产品性价比。为了迎合消费者，打破人们对电吹风产品的传统认知，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求。电吹风产品正在向节能环保、健康智能的方向发展。行业市场规模行业现状在功能方面大功率大风量一直是电吹风产品的一大主要卖点，快速吹干头发确实是消费者的一大使用诉求。但是随着人们对电吹风产品的需求的不断提升，在快速吹干的同时人们对于健康的需求开始上升，从“不伤发”到“护发养发”，健康功能开始被越来越多的消费者所重视。具有离子功能的电吹风产品在市场的销售比重加大并成为主流。据了解负离子电吹风上安装了负离子发生器，在使用过程中持续释放负离子，中和头发带有的正电荷，起到抚平毛躁，柔顺头发的效果。据统计，2019年上半年具有负离子功能的电吹风在线上、线下市场零售额占比均已超过80%。恒温功能也开始出现在越来越多的产品中，采用高频温湿度传感器的产品可以达到每秒40-50次温度检测，让吹到头发的风温度恒定，防止过热干发损伤发质。此外还有诸如水离子、超声波、胶原蛋白及纳米技术等多种新技术被应用到电吹风产品中。标题近年来随着一些高端品牌的发力，电吹风产品的附加值在不断提升:轻奢侈礼品定位、健康安全概念、头皮头发护理、母婴专用等理念的不断在消费者心中植入。高附加值电吹风市场均价也有所提升，据统计，2019年二季度电吹风市场平均单价为225元，较一季度增长16.5%。从价格段方面来看，低端市场虽然还是市场主导，但中高端占比双线扩张。线上市场150-400元价格段增长明显；线下市场400元以上市场集中增长，其中900元以上高端市场潜力巨大。行业驱动因素1国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电吹风行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。从应用领域来看，电吹风行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域为促进行业科技创新事业发展，全面提升科技创新能力，中国逐步加大行业经费投入、落实税收优惠、鼓励科研人才发展，全面推动科研事业发展，同时带动科研服务市场增长，广泛运用于各个研究领域，未来市场空间将进一步释放研究资源投入稳健增长供需平衡促进市场发展行业驱动因素2国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对电吹风行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为“难以替代者”品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利，这才是行业企业的发展之道。商业应用领域不断拓展从应用领域来看，电吹风行业产品广泛的运用于医学、药学、检验学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化行业竞争促进行业正向发展03行业痛点及发展建议行业制约因素政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，电吹风行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，电吹风行业产品质量的监管难度加大电吹风行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，电吹风行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于电吹风行业的发展质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后复合型人才稀缺电吹风行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致电吹风行业企业专业人才留存难度加大，制约电吹风行业企业扩张。电吹风行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：电吹风行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，电吹风行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约电吹风行业企业发展。质量提升在资本的加持下，电吹风的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。电吹风行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。电吹风行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍电吹风行业发展进步。未来，提升电吹风行业产品质量是发展电吹风行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电吹风行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电吹风行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电吹风行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电吹风行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电吹风行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电吹风行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入

拓展技术服务领域电吹风行业属于领域中发展最快的细分领域之一，随着电吹风的市场环境日趋成熟，行业竞争日趋激烈，多家电吹风企业开始扩张产品相关服务领域，提升企业的行业竞争力，主要举措包括：电吹风行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力提升技术服务能力电吹风行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提高产品定制服务能力供科研咨询服务服务技术人才

竞争趋势需求随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，电吹风行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来电吹风行业竞争的核心点之一。客户是上帝，满足客户的需求是电吹风行业企业的价值实现，电吹风行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的电吹风行业产品需求。电吹风行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是电吹风行业竞争的重要焦点与未来趋势。随着科技不断发展，电吹风企业对电吹风行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范电吹风行业生产流程，并成立相关部门，对科研用电吹风行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证电吹风行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：电吹风行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土电吹风行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，电吹风行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务发展建议1发展建议2单一的资金提供方角色仅能为电吹风行业企业提供“净利差”的盈利模式，电吹风行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的电吹风行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土电吹风行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位发展建议3多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。电吹风行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。04行业格局及前景趋势行业发展趋势宠物的电吹风女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。产业化化、节能环保、健康智能的方向发展我国家用电吹风行业运行目前发展形势良好，各大厂商竭力对产品线进行更新，实现产品差异化、创新化，满足消费者对高端产品的追求，正逐步向产业化化、节能环保、健康智能的方向发展。我国家用电吹风行业运行生产的产品品质已经具备国际市场竞争力。随着我国家用电吹风行业运行需求市场的不断扩大增长，我国家用电吹风行业运行将迎来一个新的发展机遇。行业发展趋势设计理念调整产品思路进入智能家居时代，用户使用产品时的互动感受已成为人们判断产品优良的关键，产品色彩、材料等的选取，语义的明确与其情感的表达，功能的完善与延伸，人机关系的协调与统一等交互细节在产品设计中变得尤为重要。对于电吹风出口市场而言，结合欧美消费者反馈以及产品设计理念调整产品思路是未来发展的必由之路。产品差异化、创新化从而满足消费者对高端产品的追求随着经济的发展和人们消费意识的提升，消费者对品质化、多样化、高端化产品的需求不断增加。在消费升级大背景下，各大厂商通过更新产品线、研发新技术实现产品差异化、创新化从而满足消费者对高端产品的追求。在打破人们对电吹风产品的传统认知后，随着对消费者进行市场培育的加深，为未来电吹风市场的发展提供了更大的空间。+同质化竞争激烈电吹风行业受经济周期影响较弱，于电吹风企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国电吹风行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国电吹风行业行业发展的主要原因。中国电吹风行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国电吹风行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分电吹风行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：电吹风行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利