喜达屋品牌发展历程

喜达屋品牌发展历程喜达屋膳宿公司 陈述“创造最成功的品牌、最全球化、最能彰显时尚生活方式(LIFESTYLE)的酒店企业，而我们将通过形成一个相互信任尊重的公司大家庭来实现这一目标，我们致力于通过创新和革新来为我们的公司竖立崭新形象，并使这里成为世界上有史以来最具乐趣的”要做时尚生活方式(LIFESTYLE)的酒店企业，这是和其他国际酒店业巨头如万豪、洲扩大集团体量、争取某些地区市场份额而采取的“水平一体化”战略之外，决定着重设生活方式(LIFESTYLE)酒店。述要素回顾n店品牌。”其使命称述为“W酒店将独立酒店的个性化时尚风格与主流商务酒店值得信赖、始终如一的卓越品质和体贴周到的服务融为一体，从而完美地重新诠释了高档酒店住宿体验，成为业界最为成功的酒店品牌。”“W酒店的成功源自对旅客需求的深入认识。W酒店坚信，在旅途中旅客服务和别具一格的设施，从而充分展现出这种平衡。”们庆祝特别时刻的首选时尚场所。”喜达屋的“水平一体化”战略简介从喜达屋集团的历史可以看出，在自行创造出W酒店品牌之前，喜达屋采用的战略一体化”特征，通过一系列的并购活动，喜达屋用了不到20年的时理集团。一体化战略原则“产品开发”战略解决的，截体系下已经汇集品牌，然而并非由喜达自身成型的品牌价值观和使命，这使喜达屋决心创造“最成功的品牌、最全球化、最能彰显时尚生活方式(LIFESTYLE)的酒店企业”的企业使命并不一致，什么是时尚生活酒店？喜达说清楚的压力，而解决这一难题的方法显然不能完全依赖对收购来，这样做的不确定因素过多，于是，喜达屋做出了重要的战略决略管理(StrategicManagement)》)所示的状态之下，在大背景方面，全球化使国际一层次，作为行业后来者，喜达屋旗下的酒店品牌相对其势可言，更关键的地方在于喜达屋没有自己企业文化标志不少年轻新贵，他们在豪华酒店，对于酒店产品有着与其方式(Life“我们努力力产品开发战略“产品开发”战略得与众本功能BarrySternlicht在指出W酒店的品牌构想是说，“这点和传统的精品酒店有很大不同，他们是为了艺术而艺术，而我们则仍然希望顾客能在客房里收发传真和工作，这使我想到能创造一个新颖独特的国际酒店品牌，有着时尚的外表和齐全的基本功能。”一是“企业要有很强的产品研发能力”，喜达屋为此招募了包括来自各行各业的创意人位艺术家，而他本人至今仍在坚持作画，对于设计有着天生的爱好和艺术嗅觉，正式这用品、宽大的写字台、平板电视以及迷人的灯光、背景音WHATEVERWHENEVER注册商标的配套服务，为了强化时尚生活还经常和时尚界、娱乐界的名人合作，向顾客提供别具一W时尚生活方式(LifeStyle)酒店品牌向店有高科技元素、宽松的住宿环境、能提供自我动手 (DIY)服务的机会，而这个市场正在迅猛增长。”上世纪末以来，随着互联网和全球化的兴起，社会变化越来越快，酒店业也受到了波及，这种波及主要体现在顾客口味的变化以及新科技对于酒店的影响，喜达屋的使命进攻状况抵制变化应对措施开发新产品与对手的新产品抗衡应对买方不可预知的需求和喜好的改变适应政府新的政策分析市场全球化的前景因为需要而进行抵制或相应防卫和保护公司地位为可预知的变化变化变化调查买方的需求、偏好和期望跟踪新技术的开发，以预测未来的发展方向做新的或更好的技术的先导通过新产品开拓市场，挑起整个产业界创新的浪潮努力谋求建立产业标准增加或适应方法和竞争能力、改进生产线、加强抢占攻势作产业变化的代理，树立榜样影响游戏规则迫使竞争对手跟随图4摘自FredR.David在《战略管理(StrategicManagement)》，作者引自《CompetingontheEdge:StrategyasStructuredChaos》一书。很显然，根据图中所示，喜达屋创立W和Aloft两大酒店品牌的战略行动比较符合“进攻”、“引领变化”的战略状况，而执行效果也已初步显现，比如，喜达屋的主要竞争者洲际集团推出不过，个人以为，喜达屋在战略实施过程中应该注意全球化背景下势力依然强劲的文化壁垒，比如，Aloft宣称是“新时代的汽车旅馆”，然而，对于这种源自美国大陆汽车文化的产物，其他地区是否依然接受，比如中国，一个未经历过汽车时代洗礼的国家，要如何去向那里的消费者诉求该酒店的品牌构成元素，的确是喜达屋必须要面对的问题。在美国，这种新颖的酒店产品也许能让顾客视其为“有限服务生活时尚方式 (Select-ServiceLifeStyle)酒店”,而愿意支付较高的房价，而在亚太地区，没有 (Budget)酒店,而不接受明显偏高的售价。酒店集团设计相类似的酒店品牌。会不会被跟随着超越？这一切，值得我们拭目以待。1、FredR.David，《战略管理(StrategicManagement)概念部分》中文第11版，2、喜达屋企业官方网站()3、LawrenceFerber，《RossKlein——PresidentWHotelWorldwide》，PassportHow