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百度寸库-计每个人平笑地提升自我百度寸库-计每个人平笑地提升自我#三种业态的竞争中，三个零售轮同时转动，彼此仿照，不同逐渐缩小,最终停止转动，而当出现了新业态后便又开始重复前面的进程。7、真空地带假说(vacuumhypothesis)是由丹麦学者尼尔森(Nielsen)提出，即按照消费者对零售商的服务、价钱水平存在着偏好间隙来解释新零售业态的产生。真空地带假说首先假设经营同种商品的各类业态的特性是由店铺设施、选址、商品组合、销售方式、附加服务等综合性服务及与此相对应的价钱水平来决定的，并以为服务水平越高，价钱也就越高。然后，又假设存在一组由高到低的服务与价钱组合带，和消费者对不同水平的服务与价钱组合的偏好散布曲线。零售业者提供的价钱和服务水平是低低、中中、高高等组合中的某一种，假定消费者希望的价钱和服务水平的散布呈单峰形，则希望低低和高高组合的消费者散布区域，要比希望中价钱、中服务的区域相对狭小。现存的零售业态只能知足其中的部份需求。因此在零售市场上存在着一些空缺或真空地带，从两头加入的业态受业态内竞争的压力，被挤向消费者偏好散布的中心，两头部份则形成了“真空地带”。新进入者就以这个真空地带为自己的目标市场而进入零售业从而产生了新的业态。也就是说，低价低级店和高价高级店又作为新的业态而诞生了。市场真空是新零售业态产生的主要原因，这一理论又被称为“真空地带”理论。四、结束语纵观各类理论，在解释零售业态的发展实际上各有偏重，各有好坏，因此在咱们用它们说明、解释各类业态的发展历程、趋势和如何看待新业态的出现时应综合进行考虑，从各个角度、遍地方面动身，而且结合我国实际情况，力求全面、客观、细致的理解、预示我国零售业态的发展。参考文献：吴涛,王建军.市场营销管理.中国发展出版社,2005,(2)庄华强.零售业态演化规律的理论探讨.商业经济与管理,2002,(7)刘星原.我国零售业态及经营模式异化与趋同的演变规律研究.今世经济科学,2001,23(4)[4]王磊.推动我国零售业态发展多样化的主要因素.商场现代化,2008,(527)[5]赵萍.零售组织演进理论四大流派述评.自然周刊网站()李诚.零售业态演

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