品牌广告语-银河证券品牌slogan

贴切舆论协调一致持久力传播性弹性价值符合企业现阶段特征，稳健、责任、传承与创变的企业调性，体现价值观与企业理念。传承并延续已有沉淀的品牌特征或原有品牌认知，传递清晰、统一的企业形象。一个有效的品牌语为公司未来变化和发展留下空间，极具延展性，支持不断进化的市场战略。与消费者建立情感共鸣，强化对品牌感知，传达品牌独特性与利益点。具有差异性与记忆点，朗朗上口，好读易记的特点。品牌形象需要与媒体、社会公众认知相协调，根据媒体舆论导向，顺势而为。持久力，是种不断变化环境中长期存在的能力，适应未来无法预测的种种变化。银河证券品牌语创意原则第一页，共37页。银行企业品牌slogan农业银行大行德广伴您成长工商银行您身边的银行，可信赖的银行建设银行

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渣打银行“Hereforgood”一心做好始终如一汇丰银行“Theworld’slocalbank”环球金融地方智慧德意志银行“apassiontoperform”参考资料金融企业品牌SLOGAN第二页，共37页。国内证券公司品牌SLOGAN浅析：品牌口号仅仅体现了企业文化的一种价值感知，体现专业权威同时，拉开了与消费者的距离，未与消费者建立紧密的情感关系，加大传播成本。品牌口号应体现品牌核心价值，塑造具有前瞻性、延展性、极具联想性的品牌形象。品牌口号并无明显差异性，并未体现独特、鲜明的品牌核心价值，品牌形象模糊，无法形成清晰的品牌认知与记忆度。丰富品牌口号的联想性与视觉感知，进行辅助图形的设计，表现形式较新颖，弱化功能诉求，以情感诉求的形式，但无法掩饰品牌口号的单薄与同质化。第三页，共37页。银河证券品牌SLOGAN创意(三套)方案推荐第四页，共37页。综合释义：智汇银河：银河证券作为一个英才汇聚，理性睿智、充满使命和责任感的金融企业，以坚韧的品质、沉稳的风格、深厚的底蕴，为企业的长远发展和不断的自我超越，提供了不竭的动力和广阔的空间。无限畅享：以感性的表达，抒发银河证券对美好愿景的向往，以及对客户、社会、员工、股东共同创造价值和分享成功喜悦所肩负的企业使命。内涵丰富•立意深远重点推荐①第五页，共37页。④“智汇”从企业和客户两个角度解读：对企业而言：“智”是人才，是有银河证券专业人才的最典型特征；“汇”是指“吸引、吸纳、汇集”之意；对客户而言：“智”是选择，是指客户选择银河证券是理智、智慧的选择。“汇”强调客户汇聚银河这个财富规划平台之意。①“银河”一词：宝贵的品牌资源

“银河”一词：是银河证券品牌自由联想的第一关键词。“银河”具有很强的“形象力”，与现有企业标志有高度关联性；“银河”从“形意联想”具有多种正向相关的语义，如深邃（表智慧）、浩瀚（实力、大气）、遐想（创新、发展）。③“畅享”的双语义首先，表面语义即体会价值受益后美好感受，强调企业为消费者创造价值的结果。其次，谐音语义（畅想），即对未来和理想目标的期望和憧憬，表达企业对美好愿景的追求，同时表达客户对企业给予的殷切希望。②“无限”的双语义+与“银河”强相关联想第一层含义是“没有局限”，引申为有更快的发展、更自由的发挥、更民主的氛围、更创新的服务；第二层含义是“没有止境”，可引申为追求卓越、止于至善，没有最好，只有更好；【补充说明】“无限”与“银河”建立强效品牌联想，与“银河”能够良好呼应，为将来品牌传播统一性埋下伏笔。

同时，可以为引入“∞”作为企业辅助识别图形，提供一个“接口”，为今后品牌传播的差异和多样性提供更多的发挥空间。内涵解构品牌易传播性分析第六页，共37页。组合延展品牌易传播性分析第七页，共37页。银河证券品牌——海报概念设计第八页，共37页。《智汇篇》从一种气势、精神层面诠释银河证券的行业地位和品牌形象，一方面体现汇聚专业人才，为客户提供财富增值的服务，希望之光冉冉升起，犹如对经济增长的乐观并坚定客户的信心的积极导向。第九页，共37页。《智汇篇》从一种气结，一种精神层面来诠释银河证劵在证劵行业的地位。总揽全局，运筹帷幄。众山之间，隐约出现的云海与银河LOGO相呼应，含蓄而出众。整体色调简洁大方，蓝色悠远而灵动，画面大气蓬勃。第十页，共37页。第十一页，共37页。《智汇篇》采用中国玉玺的造型，诠释了银河证券的权威、可信任、厚重的品牌形象，传递出更具使命感与责任感的品牌内涵，诠释了银河证券为客户创造的财富增值与无限价值感。传统风格的画面彰显了银河国企背景的实力雄厚与深厚的文化底蕴。第十二页，共37页。第十三页，共37页。《无限篇》银河的力量，是源于内在的价值和品质，星球背后的光芒蕴含着无究无限的能量和可能...体现银河证券运筹帷幄、大气恢弘的的气质，塑造行业领先的领袖形象。第十四页，共37页。《无限篇》银河的力量，是源于内在的价值和品质，星球背后的光芒蕴含着无究无限的能量和可能...体现银河证券运筹帷幄、大气恢弘的的气质，塑造行业领先的领袖形象。第十五页，共37页。第十六页，共37页。体现银河证券的实力与无限的价值感，从形象到深层次内涵，折射出为客户实现财富增值不断努力前进，追求无止境的品牌精神，为客户带来超乎想象的价值回报，有效地建立与银河证券积极的品牌联想与印记。第十七页，共37页。无限成长汇（绘）银河朗朗上口•简洁有力推荐②综合释义：无限：第一层含义是“没有局限”，意味着企业更快的发展、更自由的发挥、更民主的氛围、更创新的服务；第二次含义是“没有止境”，意味着企业追求卓越、止于至善的精神。成长：首先是“客户的成长”客户在银河专业化服务下获得的成长，不仅包括财富的增长而且还包括客户对理财、投资等自身能力的提高；其次是“员工的成长”，即，提高专业素养（技能+品质）需要从“长身体”的“生长”到“长智慧”的“成长”；最后是“企业的成长”，“成长”是银河证券公司永恒的主题，它不仅仅意味着企业作为一个经济实体的增长、组织规模的扩张，更是管理智慧、组织人格魅力（品牌）全方位的提升。第十八页，共37页。无限成长汇（绘）银河“银河”一词：宝贵的品牌资源

“银河”——内部调查统计，这是银河证券品牌自由联想的第一关键词。“银河”本身具有很强的“形象力”，与现有企业标志有高度关联性；“银河”从“形意联想”具有多种正向相关的语义，如深邃（表智慧）、浩瀚（实力、大气）、遐想（创新、发展）。“无限”的双语义+与“银河”强相关联想无限，第一层含义是“没有局限”，可以引申为有更快得发展、更自由的发挥、更民主的氛围、更创新的服务；第二次含义是“没有止境”，可引申为：追求卓越、止于至善，没有最好，只有更好；“无限”与“银河”具有天然的相关联想，可以强化记忆。“成长”包括三重含义，一是客户在银河的帮助下成长，二是企业的成长，三是员工的成长客户的成长——客户在银河专业化服务下获得的成长，不仅包括财富的增长而且还包括客户对理财、投资等自身能力的提高；企业成长——“成长”是银河永恒的主题，比“发展、进步”等词更有寓意，它不仅仅意味着企业是一个经济实体的增长、一个组织规模的扩张，更是做一个人格化的组织（企业品牌）管理智慧、人格魅力（品牌美誉度）的全方位提升。员工的成长——提高员工的专业能力固然重要，但提高专业素养（技能+品质）需要从“长身体”的“生长”到“长智慧”的“成长”。拥有东芝，拥有世界——东芝电子原来生活可以更美的——美的爱生活，爱拉芳——拉芳农夫山泉有点甜——农夫山泉传奇品质，百年张裕——张裕汽车要加油，我要喝红牛——红牛饮料要想皮肤好，早晚用大宝——大宝太阳更红，长虹更新——长虹电视中华永在我心中——中华牙膏海尔，中国造——海尔相似风格SLOGAN举例内涵解构品牌易传播性分析第十九页，共37页。银河证券品牌——海报概念设计第二十页，共37页。以山高人为峰的气魄和胸怀体现出银河追求卓越、永无止境、止于至善的企业精神，使客户、员工、企业共同成长，从规模、管理、企业人格等方面不断自我提升。第二十一页，共37页。采用巍峨的群山，蓝色静谧而悠远，体现出大气磅礴的气势，跳棋寓意财富的增长和聚集，无限宽广的棋盘则是对财富的追求永无止境。第二十二页，共37页。《综合篇》体现银河证券凝聚专业人才与服务优势，为客户实现投资、财富增值的不断努力前进，追求无止境的品牌精神，为客户带来超乎想象的增值空间，有效地建立与银河证券积极的品牌联想与印记。第二十三页，共37页。第二十四页，共37页。第二十五页，共37页。（无上）心境界

（无限）新财富新颖•简洁推荐③释义与分析：无上，指最高的，最完美的，最卓越的，至真至善的意思。心境界，指心态、心灵、心智达到的高度和品位。新财富，是指企业通过自身服务能力的提高，能帮助客户获得更多样的，更新颖的、更多元的投资收益，或者说是企业提供的产品和服务是多元化和具有创新性。无限，解读“同上”前后语句有“因果”关系，即，为客户创造“无限新财富”需要企业“心境界”的提高，直到对“无上”的无限接近。第二十六页，共37页。银河证券品牌——海报概念设计第二十七页，共37页。用时空隧道的视觉元素体现出跨越到全新的视野与高度，体现出银河证券提供多样性、更新颖、多元化的产品及服务，为客户带来创新的价值感知。第二十八页，共37页。用古典罗马建筑的视觉元素，着重体现出的艺术境界来映衬银河为客户铺建财富通道的创造和追求。第二十九页，共37页。体现出从心灵、心智的升华和净化，决定了财富的境界和高度。第三十页，共37页。《智汇篇》飘舞的丝带，红蓝相应，旋转的舞者轻盈而跃，尽在银河的舞台之中，画面富有张力，突出银河的舞台是宽广的，是符合各阶层的，可纳百川，让每一位客户都能实现自己的价值。第三十一页，共37页。第三十二页，共37页。《综合篇》作为银河系的一个星系，北斗七星指明方向，银河的七星不仅仅指明了方向，更着眼于您的未来。画面简单明了，颜色稳重，凸显企业厚重的文化感。大气恢宏、气势磅礴的气质，体现出银河证券的国资背景与规模、品牌实力。第三十三页，共37页。“一旦你产生了一个简单而坚定的想法，只要不停地重复它，终会使之变为现实。提炼、坚持、重复——这就是你成功的法宝。”——杰克·韦尔奇原