新媒体艺术综合平面设计

新媒体艺术综合平面设计第1页，共91页，2023年，2月20日，星期五1.新媒体/艺术的概念2.新媒体/艺术的种类3.新媒体/艺术的特征4.新媒体艺术中的视觉语言图形、文字及色彩在新媒体艺术中的运用第2页，共91页，2023年，2月20日，星期五

新媒体

第3页，共91页，2023年，2月20日，星期五新媒体的概念

就是新技术支撑下出现的媒体形态，是能够及时、广泛传播信息的第四大媒体。从广义上来说就是指INTERNET.第4页，共91页，2023年，2月20日，星期五第5页，共91页，2023年，2月20日，星期五第6页，共91页，2023年，2月20日，星期五第7页，共91页，2023年，2月20日，星期五新媒体的种类一传统媒体的数字化，如数字报纸，杂志等二由于网络提高的便利条件而诞生的，如新浪网等三新技术支撑下出现的媒体形态，如数字影像，触摸媒体等第8页，共91页，2023年，2月20日，星期五数字报纸第9页，共91页，2023年，2月20日，星期五数字杂志第10页，共91页，2023年，2月20日，星期五第11页，共91页，2023年，2月20日，星期五网络媒体第12页，共91页，2023年，2月20日，星期五数字影像第13页，共91页，2023年，2月20日，星期五新媒体的特征

一相当于旧媒体，新媒体的第一大特点：消解力量--消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边，消解信息发送者与接受者之间的边界。第14页，共91页，2023年，2月20日，星期五

二传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。真正于公众建立联系，同时具有交互性和跨时空性。即每个人都可以进行大众传播，和大众传播的“小众化”。第15页，共91页，2023年，2月20日，星期五中国新媒体艺术的过程从模仿到原创完全符合艺术发展的一般规律，我国新媒体艺术的实践历程是一个从模仿到原创的发展过程。最初的电子音乐是用电子发生器模拟传统乐器，最初的网络文学与网络的“亲密”程度也远不及与传统文学的。起步阶段的新媒体艺术的这种模仿包括两个层面：对于传统艺术的模仿和对于国外优秀的新媒体艺术的模仿。模仿与创新并不总是对立的，有时模仿甚至是创新所不可或缺的条件与环节。但我们必须强调，事物创作发展的真正的动力并不在模仿，而在创新。我国新媒体艺术的创新也包括两个层面：表现方式（包括造型语言、物化载体，尤其是多媒体形象整合方式）的创新和表现内容（包括艺术活动的内涵和审美追求）的创新。第16页，共91页，2023年，2月20日，星期五从局部出新到整体创意上述从模仿到原创的过程，表现在一部部的作品中，就体现为从局部出新到整体创意发展变化。例如数字电影的发展，最初只是在个别艺术环节上有所出新：电脑动画制作的个别细节，或者利用光盘作为发行载体等等。这些局部的出新是重要的，它一点一滴地改变着艺术。第17页，共91页，2023年，2月20日，星期五从单一媒体到多媒融合例如我国的多媒体交响乐基本上是用多媒体技术的环境仿真功能去强化或补充音乐的听觉表现力；我们的多媒体小说则是为小说加上flash动画、校园歌曲和情景照片等视听脚注。多媒体计算机和互联网技术支持的新媒体艺术创作平台特有的媒体整合功能一步步导引着新媒体艺术，从单一媒体到多媒融合的发展水平。第18页，共91页，2023年，2月20日，星期五新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术是建立在以数字技术为核心的基础上的。新媒体艺术说白了就是数码艺术，其表现手段主要为电脑图形图象（computergraph）,简称CG。新媒体艺术的范畴具有“与时俱进”的确定性，目前主要是指利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。新媒体艺术

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新媒体艺术最重要的特质是连结性和互动性。它的创作需要经历五个阶段：连结、融入、互动、转化和出现。其表现形式也很多，但它们的共同点只有一个,即使用者经由和作品之间的直接互动，包括视、听、触等。其中网络艺术可以利用文本与表演相结合，互相阐述作品，并且向使用者提供共同制作完成作品的机会。第20页，共91页，2023年，2月20日，星期五第21页，共91页，2023年，2月20日，星期五第22页，共91页，2023年，2月20日，星期五第23页，共91页，2023年，2月20日，星期五第24页，共91页，2023年，2月20日，星期五第25页，共91页，2023年，2月20日，星期五第26页，共91页，2023年，2月20日，星期五第27页，共91页，2023年，2月20日，星期五第28页，共91页，2023年，2月20日，星期五第29页，共91页，2023年，2月20日，星期五第30页，共91页，2023年，2月20日，星期五第31页，共91页，2023年，2月20日，星期五新媒体中的视觉语言第32页，共91页，2023年，2月20日，星期五视觉语言

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则组成的一套传达意义的规范或符号系统。其中基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。

设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。第33页，共91页，2023年，2月20日，星期五第34页，共91页，2023年，2月20日，星期五第35页，共91页，2023年，2月20日，星期五第36页，共91页，2023年，2月20日，星期五第37页，共91页，2023年，2月20日，星期五第38页，共91页，2023年，2月20日，星期五第39页，共91页，2023年，2月20日，星期五文字在新媒体中的运用

字体可以充分地体现设计中要表达的情感。字体选择是一种感性、直观的行为。但是，无论选择什么字体，都要依据网页的总体设想和浏览者的需要。例如：粗体字强壮有力，有男性特点，适合机械、建筑业等内容；细体字高雅细致，有女性特点，更适合服装、化妆品、食品等行业的内容。在同一页面中，字体种类少，版面雅致，有稳定感；字体种类多，则版面活跃，丰富多彩。关键是如何根据页面内容来掌握这个比例关系。第40页，共91页，2023年，2月20日，星期五

从加强平台无关性的角度来考虑，正文内容最好采用缺省字体。因为浏览器是用本地机器上的字库显示页面内容的。作为网页设计者必须考虑到大多数浏览者的机器里只装有三种字体类型及一些相应的特定字体。而你指定的字体在浏览者的机器里并不一定能够找到，这给网页设计带来很大的局限。解决问题的办法是：在确有必要使用特殊字体的地方，可以将文字制成图像，然后插入页面中。

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在网页设计中，设计者可以为文字、文字链接、已访问链接和当前活动链接选用各种颜色。例如，如果你使用FrontPage编辑器，默认的设置是这样的：正常字体颜色为黑色，默认的链接颜色为蓝色，鼠标点击之后又变为紫红色。使用不同颜色的文字可以使想要强调的部分更加引人注目，但应该注意的是，对于文字的颜色，只可少量运用，如果什么都想强调，其实是什么都没有强调。况且，在一个页面上运用过多的颜色，会影响浏览者阅读页面内容，除非你有特殊的设计目的。

颜色的运用除了能够起到强调整体文字中特殊部分的作用之外，对于整个文案的情感表达也会产生影响。这涉及色彩的情感象征性问题，限于篇幅，在这里不做深入探讨。

另外需要注意的是文字颜色的对比度，它包括明度上的对比、纯度上的对比以及冷暖的对比。这些不仅对文字的可读性发生作用，更重要的是，你可以通过对颜色的运用实现想要的设计效果、设计情感和设计思想。

第42页，共91页，2023年，2月20日，星期五色彩在新媒体中的运用

1.了解你的网站所要传达的讯息和品牌。选择可以加强这些讯息的颜色。例如，如果在设计一个强调稳健的金融机构，那么就要选择冷色系、柔和的颜色，像是蓝、灰或绿。在这样的状况下，如果使用暖色系或活泼的颜色，可能会破坏了该网站品牌。

2.了解你的读者群。文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时，不同地区与不同年龄层对颜色的反应亦会有所不同。年轻族群一般比较喜欢饱和色，但这样的颜色却引不起高年龄层的兴趣。

第43页，共91页，2023年，2月20日，星期五 3.不要使用过多的颜色。除了黑色和白色以外，约选择四到五个颜色就够了。太多的颜色会导致混淆，也会拉走读者的注意力。

4.在阅读的部分使用对比色。颜色太接近无法产生足够的对比效果，也会妨碍观众阅读。白底黑字的阅读效果最好。 5.用灰阶来测试对比。当你在处理黑色、白色和灰色以外的颜色的时候，有时候会很难决定每个颜色的相对值。为了要确认你的色盘能提供足够的对比，你可以建立一个仿真网站，并将它转换成灰阶即可。

第44页，共91页，2023年，2月20日，星期五 6.选择颜色要注意时效性。同一个色彩很容易就充斥着整个市场，且消费者很快的就对流行色彩感到麻木。但就另外一个角度来看，你可以使用几十年前的流行色彩，引起人们的怀旧之情。

7.选择色盘时请考虑功能性的颜色。别忘了将关键信息部分建立功能性的颜色，例如标题和超级链接等。

第45页，共91页，2023年，2月20日，星期五第46页，共91页，2023年，2月20日，星期五第47页，共91页，2023年，2月20日，星期五第48页，共91页，2023年，2月20日，星期五第49页，共91页，2023年，2月20日，星期五第50页，共91页，2023年，2月20日，星期五第51页，共91页，2023年，2月20日，星期五第52页，共91页，2023年，2月20日，星期五第53页，共91页，2023年，2月20日，星期五第54页，共91页，2023年，2月20日，星期五第55页，共91页，2023年，2月20日，星期五第56页，共91页，2023年，2月20日，星期五第57页，共91页，2023年，2月20日，星期五第58页，共91页，2023年，2月20日，星期五第59页，共91页，2023年，2月20日，星期五UI设计

在人和机器的互动过程（HumanMachineInteraction）中，有一个层面，即我们所说的界面（interface）。从心理学意义来分，界面可分为感觉（视觉、触觉、听觉等）和情感两个层次。是系统和用户之间进行交互和信息交换的媒介，它实现信息的内部形式与人类可以接受形式之间的转换。

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用户界面设计的三大原则是： 1置界面于用户的控制之下； 2减少用户的记忆负担； 3保持界面的一致性。第61页，共91页，2023年，2月20日，星期五第62页，共91页，2023年，2月20日，星期五第63页，共91页，2023年，2月20日，星期五第64页，共91页，2023年，2月20日，星期五第65页，共91页，2023年，2月20日，星期五第66页，共91页，2023年，2月20日，星期五第67页，共91页，2023年，2月20日，星期五第68页，共91页，2023年，2月20日，星期五第69页，共91页，2023年，2月20日，星期五第70页，共91页，2023年，2月20日，星期五第71页，共91页，2023年，2月20日，星期五第72页，共91页，2023年，2月20日，星期五第73页，共91页，2023年，2月20日，星期五第74页，共91页，2023年，2月20日，星期五第75页，共91页，2023年，2月20日，星期五第76页，共91页，2023年，2月20日，星期五第77页，共91页，2023年，2月20日，星期五数字影像

又称数字图像。即数字化的影像。基本上是一个二维矩阵。第78页，共91页，2023年，2月20日，星期五第79页，共91页，2023年，2月20日，星期五第80页，共91页，2023年，2月20日，星期五第81页，共91页，