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Word彩电市场恢复性增长3.6%电视技术突破需市场冲击作为新型显示设备，激光电视在这几年无论是性能的提升还是市场的发展都有目共睹。华为有意进军彩电市场，抢夺智能家居的入口，尽管这个传闻目前还没有得到确认，但业内人士认为，华为大概率是会进军彩电市场。2021年7月，彩电市场国外品牌零售量份额为18.59%，零售额为25.80%;国内品牌的零售量份额81.41%，零售额74.20%。总体来说，国内品牌无论是零售量还是零售额都是大幅高于国外品牌的。

彩电市场恢复性增长3.6%

从上游面板来看，2021年相比2021年面板价格有明显下降，重点尺寸价格下降均超过20%。从全球发展来看，面板价格进入下行通道，世界杯等体育赛事拉动需求，全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台，同比增长4.9%。

面板下行对中国彩电市场同样带来利好，但其发展仍面临诸多挑战。奥维云网(AVC)分析认为，价格战是中国彩电市场最大的困境，彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次，价格战如同“囚徒的困境”，消耗整体利益。内需的减量与提质是彩电行业面临的另一大挑战，移动互联网下，家庭娱乐进入多端并存的时代，手机替代电视成为用户使用时间最长的影音设备，电视的需求减少;而消费升级下，高品质、高品位、高品格的好产品成为市场追逐的焦点。

2021年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据数据显示，2021年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%，零售额规模为725亿元，同比下降2.0%，零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。

电视技术突破需冲击市场

尽管部分手机厂商不愿涉足电视业，但在刘步尘看来，电视行业的确需要新的巨头“闯入”，以改变现有的格局和生态。

“当下家电领域最不具有投资价值的正是电视行业，并且过去多年始终不见起色。”刘步尘说，一直以来，电视业的格局并没有发生明显变化，因此他反而期待华为能进入家电业成为“搅局者”，并且华为可以凭借品牌和技术优势，先以性价比优势站稳脚跟，然后逐步向高端市场迈进，赚取较高的利润，这种策略与其在手机品牌上的成功做法如出一辙——在刚过去的第二季，华为出货量超越苹果占据全球第二，而其高端售价也已经不低于苹果。

手机厂商入局电视业，真的能对原有电视行业格局造成冲击?以小米为例，8月初，彩电行业数据显示，通过高举价格大棒，小米获得了今年上半年线上彩电市场的“销量冠军”，份额由上年的5.5%猛增到17.4%。

不过，该家电网购报告指出，小米的低价策略仅仅是抢占低端品牌份额，其不到2000元的均价决定了它无法成为销售额冠军，也未对海信、创维、TCL等强势品牌造成太大冲击。“小米这种不赚钱抢占市场份额的策略符合其智能家居的整体战略需要，但是从长远看，无论对其彩电业务本身还是对产业，都不是好事。”

但业内人士则认为，华为如果真进军电视，其影响力将远大于乐视、小米对家电的影响。“乐视、小米造电视，更多是商业模式的创新，传统电视业都是靠硬

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