冻干棒棒糖行业前瞻分析报告

冻干棒棒糖行业前瞻分析报告

发展宠物娱乐。立足宠物产业基础条件，创建宠物娱乐与教育文化、健康养生等深度融合的运营模式，建设集宠物饲养、寄养、训练、比赛、表演、人宠互动等活动为一体的大型宠物娱乐中心，打造成为西部地区最大的宠物活动交流中心。通过搭建宠物主题酒店、宠物主题体验馆、宠物博物馆、宠物乐园、宠物时尚、宠物餐厅、宠物文创、宠物直播等经营模式，举办以关爱宠物为主题的爱宠狂欢节宠物嘉年华、宠物博览会等盛会，倡导人与宠物和谐共生，引领养宠新风尚。随着资本的进入和国外高品质品牌的涌入，激发了国内市场的有序竞争，促进了国产品牌的茁壮成长：山东聊城乖宝集团自主品牌麦富迪，在国内宠物食品市场反响良好；南和华兴宠物食品奥丁及图商标被国家知识产权局认定为中国驰名商标；烟台中宠自主宠物食品品牌顽皮，在美洲、欧洲、大洋洲及非洲等50多个国家和地区打通了销售渠道，积累了优质品牌客户。未来，鉴于进口品牌的有效期和供货的稳定性限制、国货的高性价比及良好的商品品质、宠物市场的下沉趋势，以及国人支持国货的心理，都将助力宠物行业产品国货的崛起，为国产品牌的发展提供充足动力。三级标题发展宠物用品产业推进宠物用品产业多样化和聚集发展，到2024年底，引进和培育宠物用品生产企业共计达到10家，年产值达到10亿元。推进多样发展。引导企业向多样化宠物用品行业发展，不断完善宠物衣服、宠物香波、宠物美容用品、宠物玩具、宠物牵引绳、宠物家具、宠物智能穿戴、宠物诊疗用具、宠物训练护具等产业，并向宠物用品洗涤剂、消毒剂等领域拓展，打造新的经济增长点。提升设计水平。鼓励发展和引进专业工业设计机构，加大宠物用品设计创新，围绕宠物用品智能化、多样化、个性化，做好宠物用品外观设计、结构设计、功能设计，形成一批工业设计创新成果，打造宠物用品知名品牌。不断优化宠物服务市场，推动我市宠物服务业逐渐向教育培训、文化创意、休闲娱乐的多元化方向拓展，上中下游产业链一体化发展，到2024年底，实现服务业产值5亿元。丰富服务项目。通过全方位、多角度、深层次开展对我市宠物主消费能力、消费偏好、消费需求等的市场调研，大力发展宠物宾馆、宠物殡葬、宠物保险、宠物婚介、宠物SPA、宠物训导等服务项目，推动创新型宠物服务产品的研发，逐步形成稳定的、多样的、特色的包头市宠物服务产业。发展宠物娱乐。立足宠物产业基础条件，创建宠物娱乐与教育文化、健康养生等深度融合的运营模式，建设集宠物饲养、寄养、训练、比赛、表演、人宠互动等活动为一体的大型宠物娱乐中心，打造成为西部地区最大的宠物活动交流中心。通过搭建宠物主题酒店、宠物主题体验馆、宠物博物馆、宠物乐园、宠物时尚、宠物餐厅、宠物文创、宠物直播等经营模式，举办以关爱宠物为主题的爱宠狂欢节宠物嘉年华、宠物博览会等盛会，倡导人与宠物和谐共生，引领养宠新风尚。开发宠物旅游。以我市特色旅游景点为依托，积极探索适合本地特色的宠物旅游发展模式，以乡村振兴为结合点，将宠物经济+旅游作为宠物娱乐重点项目，开展宠物体验旅游和亲子旅游，打造我市宠物文旅体验区，扩大宠物市场的内涵，拉长宠物产业发展链条。三级标题产业集群化，特色产业带动协同发展当前，围绕宠物上中下游细分领域，培育优势支柱产业，打造出一个集生产、研发、展销、服务等功能为一体的特色产业集群，有助于宠物各产业的协同发展。在这方面，我国已有众多的成功经验：温州市平阳县的宠物用品产业作为特色优势产业，经过多年的大力发展，形成了拥有宠物用品企业22家、年产值达40多亿元的产业集群，带动了宠物食品产业的发展，特别是宠物咬胶食品的市场份额占全世界咬胶食品市场份额的60%以上，成为目前亚洲最大的宠物咬胶食品生产基地，远销欧美等二十几个国家和地区；邢台市南和区的宠物食品作为特色支柱产业，拥有宠物食品企业46家，已发展为全国最大的宠物食品生产基地，带动上下游配套企业达102个，相关三产企业达985家，规模以上企业达11家，对全区经济增长做出重要贡献，集聚效应十分显著；北京新瑞鹏宠物医疗集团以宠物医疗为特色主营产业，形成了拥有美联众合、芭比堂、宠颐生、艾贝尔宠物医院等众多品牌、覆盖全国90多个城市开设1600多家宠物医院的医疗产业集群，带动了宠物美容造型、宠物零售、直播电商、供应链、兽医及美容师继续教育、宠物文化传播等产业的协同发展。未来，我国将会有更多的宠物繁育、宠物食品与用品、宠物医疗、宠物服务等优势特色产业出现，形成以特色产业为龙头，引领其他宠物产业协同发展的良好局面。（一）食品精细化，营养需求促进全面发展宠物食品以其形态、功能和营养成分可分为主粮、零食及营养品三大类，在宠物食品中分别占比75%、15%、10%。其中，主粮按形态细分为干粮、湿粮；零食按成分细分为罐头、饼干、奶酪、火腿、果冻布丁、肉干肉条、咬胶、洁齿、妙鲜包、猫薄荷等；营养品按形态分为片剂、粉剂、膏剂、颗粒剂、液体制剂；按照功能，进一步分为美毛用食品、保健类食品、预防疾病类食品等。随着宠物主科学养宠意识的提升，更多的宠物主开始重视宠物的营养健康，宠物食品的发展将向着品类更加全面、功能更具针对性的全方位方向发展。（二）用品智能化，养宠矛盾驱动智能发展当前，宠物主想要给予宠物充足的陪伴，同时又渴望在养宠的过程中解放双手，成为了现阶段养宠的主要矛盾。在情感需求和时间需求的共同驱动下，宠物智能用品应运而生，主要包括智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器、智能定位设备、智能猫砂盆、智能冷暖窝等产品。《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年宠物智能用品的消费渗透率达52．9%，比2020年增长了9．8个百分点。可见，未来宠物用品市场，将朝着智能化方向发展。（三）国产品牌化，自主品牌发展势头强劲随着资本的进入和国外高品质品牌的涌入，激发了国内市场的有序竞争，促进了国产品牌的茁壮成长：山东聊城乖宝集团自主品牌麦富迪，在国内宠物食品市场反响良好；南和华兴宠物食品奥丁及图商标被国家知识产权局认定为中国驰名商标；烟台中宠自主宠物食品品牌顽皮，在美洲、欧洲、大洋洲及非洲等50多个国家和地区打通了销售渠道，积累了优质品牌客户。未来，鉴于进口品牌的有效期和供货的稳定性限制、国货的高性价比及良好的商品品质、宠物市场的下沉趋势，以及国人支持国货的心理，都将助力宠物行业产品国货的崛起，为国产品牌的发展提供充足动力。（四）医院规范化，宠物医疗发展未来可期目前，宠物医疗行业处于高速发展的阶段，随着相关法律法规的不断完善、资本的进入、兽医资源的积累，宠物医疗行业愈加规范，医疗服务质量明显提升。作为宠物医疗行业的核心，宠物医院的发展显得十分重要。随着宠物主对专业性、便捷性、开放性和服务质量的需求进一步加深，宠物医院实现专业化的精准医疗、市场化的资源整合，将是未来的发展方向。专科化是宠物医院较明显的一个发展趋势，也是提升诊疗水平专业化、增加营收的切入口之一。截至2021年7月底，全国有近64%的医院开设了专科，北京、上海两地有超过75%的医院开设了专科。目前，我国非连锁宠物医院占比高于连锁宠物医院（≥5家）占比。数据显示，2020年非连锁宠物医院占比84%，而连锁宠物医院占比16%，但呈上升趋势，2021年上涨为20．1%。营业额方面，连锁宠物医院单店年营业额多在100—299万之间；单体宠物医院年营业额多在100万以内；年营业额大于300万的医院中，连锁医院明显高于单体医院。连锁宠物医院在人才、管理、采购、医疗等诸多方面有明显的优势，具有更强的市场竞争力。受利益驱动影响，宠物医院连锁化的进程将进一步加快，寡头连锁机构也将陆续诞生。目前我国代表性的宠物连锁医院包括瑞鹏、瑞派、芭比堂、美联众合等。未来，将会有更多的连锁医院出现。（五）服务拟人化，高端消费需求发掘潜力在养宠人群的消费需求升级和对宠物情感认同驱动下，宠物消费结构日趋多元化、专业化、精细化、拟人化。从人口结构层面看，城镇人口、单身大龄人口、无子女家庭、老龄人口比例持续增长；从养宠动机看，《2021年中国宠物行业白皮书》调研显示，73．5%的养宠人是因为喜爱动物，更愿意为宠物消费；从宠物角色认知看，85．1%的养宠人将宠物视为家人，8．5%的养宠人将其视为朋友，仅5．7%的养宠人认为宠物只是宠物。这就决定了宠物的家庭地位越来越高，角色拟人化越来越强，更多得扮演情感陪伴的角色。传统的洗护美容、宠物医疗已不能满足宠物主深层次的精神需求，高端宠物酒店、宠物旅游、宠物社交、宠物殡葬等能够寄托、慰藉、承载宠物主情感的服务，将得到进一步发展。综合实力持续跃升，为发展赋能。地区综合实力的提升、城镇人口的增加、人均可支配收入的增长、交通运输系统的完善，将为宠物产业这一新兴产业的发展提供广阔的市场空间。四级标题宠物食品行业竞争格局目前国内宠物食品行业集中度较低，根据Euromonitor数据，2020年前五名和前十名企业行业集中率仅为23．1%和32．9%，并且第一名为外资企业玛氏，市场份额达到了10．5%。相比之下，美国、英国、日本和韩国前五名企业行业集中率分别高达71．0%、61．2%、61．0%和49．7%，宠物食品市场更加成熟，集中度也明显更高。国内宠物食品行业还处于早期发展阶段，国内企业规模较小、壁垒还未完全形成，因此宠物食品行业竞争格局较为分散。在宠物主粮领域，主要是外资为主导，包括美国玛氏、雀巢等，由于外资品牌发展较早，着力推广主粮产品，品牌形象扎根人心，在生产经营规模方面也具有明显的优势，因此份额相较国内企业有所领先；在宠物零食领域，由于小批量、多批次的特点，国内企业在生产中具有一定的成本优势，该领域厂商数量较多，竞争较为激烈。经过多年发展，本土宠物食品企业通过前期OEM/ODM不断积累经验，在国内市场创立自有品牌并通过电商等渠道大力扩大销售，取得了较为长足的发展，目前已形成多家企业，如中宠股份、佩蒂股份、路斯股份等，销售规模普遍在四五亿元以上，形成了较好的规模效应；此外，还有部分本土企业在细分领域不断拓展，在部分品类形成了独特的竞争优势。总体来说，近年来本土企业逐步崛起，在宠物主粮领域进行进口替代，在零食领域也与外资品牌形成错位竞争，未来国产品牌的市场占有率有望不断提升。四级标题宠物食品行业壁垒（一）宠物食品行业品牌壁垒近年随着宠物主养宠知识的不断普及、消费观的改变，将推动消费结构的升级，进而带动宠物行业释放消费潜能。宠物主在宠物食品的选择上将不仅局限于基本需求，更多地关注产品的安全、品质、营养和多样性，在选择上倾向于行业内具有较高知名度、认可度厂商生产的品牌产品。而品牌产品的形成通常需要广告宣传上较大的投入以及时间、口碑的积累，对于新进企业来说存在着一定的品牌壁垒。（二）宠物食品行业市场准入壁垒行业内成熟企业相当部分以外贸代工为主并兼顾自主品牌研发，境外业务占据主要份额。海外市场宠物食品的消费主要集中在美国、欧洲、日本、韩国等发达国家和地区，由于发展时间长，海外市场具备较为完善的政策法规和国际标准，国内出口企业必须完成进口国相关部门的审查并注册才能获得市场准入资格，同时需进行质量标准认证及满足对食品添加剂等关键指标的严苛检测，因此进入海外市场对于新进企业来说存在着较高的市场准入壁垒。（三）宠物食品行业产品的研发和技术壁垒随着国内宠物行业的蓬勃发展，国家陆续出台相关政策法规、行业标准，提升了宠物行业的整体从业规范。海外相对成熟的市场如美国、欧洲、日本、韩国等发达国家和地区均制定了严格的宠物食品生产标准，以保证产品的安全性。行业内企业为满足市场对宠物食品多元化的要求，需通过持续的技术研发投入，确保自身具备先进的生产工艺和较强的产品质量控制水平。因此行业内成熟企业设立了研发中心或与高等院校建立合作关系，保证自身较强的产品研发能力，并取得大量专利和非专利技术。新进企业在与具有技术、研发优势的企业竞争中将处于不利地位。三级标题加大项目建设坚持以规划确定项目、以项目落实规划，发挥好重点产业项目对规划落实的支撑作用。加强相关部门与项目单位的协调、沟通、联系，明确责任目标，狠抓项目的分批落实，做好项目跟踪，对项目建设中存在的问题困难，及时帮助协调解决。完善市级统筹机制，谋划一批关系全局和长远发展的储备项目，优先实施一批支持两个基地、两个中心、一个产业园宠物产业布局、促进产业融合的重大项目。三级标题宠物产业现状截至2021年底，我市宠物繁育场所、活体交易场所约200家，主要以猫犬繁殖舍为主，年度营业额约800万；饲料生产企业24家，以生产畜禽饲料为主，尚无宠物食品生产企业；宠物用品生产企业为0；宠物诊疗机构共计61家，其中动物医院18家，动物诊所43家，平均面积约100平方米，规模最大的宠物医院面积为305平方米，诊疗市场年度营业额约2000万；注册（备案）的执业兽医114人；宠物药品生产、经营企业为0；宠物店约300家，主营宠物洗护美容、宠物食品用品销售、宠物寄养等服务，服务业市场年度营业额约2500万。近几年，我市宠物行业的发展规模在全国宠物产业快速发展的带动下呈上涨态势，然而与我国发达城市，甚至国际宠物产业相比，处在自我发展起步阶段，全产业链尚未形成，个别产业链环节处于行业空