品牌传播调性视觉指导手册

英菲尼迪品牌传播调性&视觉规范指导手册2016年8月4/7/20232欢迎来到英菲尼迪的世界这本手册，用于指导如何用连贯统一、具有品牌特性的传播手段，塑造英菲尼迪的品牌生命力。指导手册发布的目的我们一直致力于创造品牌形象的统一性。下面的内容将阐述，如何通过四种手段，为英菲尼迪建立连贯统一、具有品牌特性的有效传播。统一的视觉遵循“真实”的原则视频内容规范平面内容规范3品牌传播调性&视觉规范指导手册塑造品牌生命力4品牌传播调性&视觉规范指导手册英菲尼迪品牌新宣言世界上有这样一群人，他们活着，只为超越过去他们总在寻找机会，去探索无限的自己

这就是为什么我们创造的这部车

不是为了追逐科技的极限而是为了激发更多潜能每一部英菲尼迪和其驾驶者的潜能

我们推动科技也被科技所推动

我们创造更快的响应，更灵敏的操控和更完美的体验，只为在路上的，每一个充满灵感、潜能无限、并不断前行的，你。

英菲尼迪，

EmpowerTheDrive品牌形象的调性英菲尼迪的形象应该是自负的/conceited搞笑的/funny武断的/exclusive叛逆的/rebellious爱说教的/preachy英菲尼迪的形象绝对不是5品牌传播调性&视觉规范指导手册自信的/selfconfident智慧的/clever富有经验的/sophisticated不循规蹈矩的/non-conformist目标清晰的/purposeful执行原则6品牌传播调性&视觉规范指导手册品牌的特性应该是贯穿着每一次营销传播，无论是传统广告、互动广告、公关或是活动，都应该在设计出全套方案之后，在心中想象一下所塑造的品牌形象是否符合英菲尼迪上述品牌特点。只有每一个环节都做得出色，才能塑造出一个性格鲜明有生命力的成功品牌。塑造品牌生命力统一的视觉7品牌传播调性&视觉规范指导手册统一的视觉丨

基本原则车型名称图形化：车型名称用图形的方式呈现，和产品的关联性更加紧密。豪华感

&现代感：使用规则简单，得以强化视觉效果在所有媒体上的连贯性。车为主角：让车子居于中心位置，在场景的最前方。视觉简洁：排版原则可毫不费力的应用于所有的版式和媒介上。LOGO：一个LOGO，适用所有。8品牌传播调性&视觉规范指导手册统一的视觉丨

版式版式效果9品牌传播调性&视觉规范指导手册居中排版原则：不同比例的平面视觉，按1/2或1/4的原则排列。更多版式细节请参考英菲尼迪2016视觉规范系统手册。塑造品牌生命力遵循“真实”原则10品牌传播调性&视觉规范指导手册遵循“真实”原则所有的传播，无论是内容、物料还是媒介，都必须遵循“真实”原则——建立在真实生活之上，让受众感觉到传播的内容是真实可信的，绝对不可伪造和过分夸张。不能有特别明显的视觉特效。11品牌传播调性&视觉规范指导手册塑造品牌生命力视频内容规范12品牌传播调性&视觉规范指导手册13品牌传播调性&视觉规范指导手册视频内容规范下面的5个规范，将具体阐述如何在广告中传递品牌的核心价值，并且兼顾目标人群特性和产品定位。HUMAN人文关怀DARING敢于挑战FORWARD领先视野规范2：用有感染力的视觉画面讲故事规范3：渲染进取心和不断前进的积极态度规范5：有号召力我们始终以人为中心，衷心的洞察人的需求。并不是每个人都有此胆量。打破界限。他们聪明有悟性，无须被告知每一件事的意义。通过创造体验、行动和对话，而不仅仅是靠广告，我们把目标人群带入豪华汽车领域，搅乱着这个领域的旧行规。规范1：创意建立在真实的人性洞察上核心价值核心价值核心价值PROGRESSIVECHALLENGER勇于挑战的进取者规范4：让目标消费者自己去发现目标人群CONVENTIONSOFTHEPREMIUMCARCATEGORY豪华汽车领域的行规产品定位14品牌传播调性&视觉规范指导手册创意建立在真实的人性洞察上英菲尼迪始终以人为中心，所设计的一切都致力于激发人的潜能。所以，广告创意也应该遵循相同原则。要去思考英菲尼迪可以帮助受众干什么，而不是一味地去展现汽车。找到在产品中的人性洞察，唤起消费者共鸣。视频内容规范丨

115品牌传播调性&视觉规范指导手册像视频中所表现的那样，多建立人和车之间的联系，展示车在真实生活中的作用。参考视频116品牌传播调性&视觉规范指导手册用有感染力的视觉画面讲故事视觉永远比单纯的语言更有感召力。所以我们应该充分的利用视觉冲击力，去唤起消费者共鸣，加深广告印象。通过大胆且真实的情节让我们的角色富有生命力，即使关掉视频声音，消费者也可以清晰的明白视频传递信息。视频内容规范丨

217品牌传播调性&视觉规范指导手册运用有张力的镜头视角，以及画面地点独特性的选择。参考视频218品牌传播调性&视觉规范指导手册渲染进取心和不断前进的积极态度正如品牌英文名所具备的含义“无限”一样，英菲尼迪永远不满足于现状，或止步于当前的胜利。所以这种“勇于挑战的精神”也应该贯彻到广告中，传达出积极正面的形象，同时也激励目标受众向不断探索前行，以此创造情感共鸣。视频内容规范丨

319品牌传播调性&视觉规范指导手册选择有挑战性的事件，或者一直向前的镜头视角等烘托积极进取的氛围。视频调性：积极、有力量、敢于挑战。参考视频320品牌传播调性&视觉规范指导手册让受众自己去发现。目标消费者是“进取者”，他们聪明、理解力强、受过高等教育。所以要赢得他们的关注，就必须尊重他们的能力、让他们用自己的方式理解故事。英菲尼迪品牌希望传递出的信息，可以让他们启动思维，从而拉近与目标受众的情感距离。视频内容规范丨

421品牌传播调性&视觉规范指导手册在描述一件事的时候，不用详细的把所以步骤都表现出来，用一两个关键镜头，给受众留下思考空间。参考视频422品牌传播调性&视觉规范指导手册有号召力。英菲尼迪的传播和品牌行为，从目标受众本身和他们的接触习惯出发，吸引他们参与到传播活动中来。视频内容规范丨

523品牌传播调性&视觉规范指导手册选择一些受众比较熟悉的生活方式，引起他们加入的欲望。参考视频5塑造品牌生命力平面内容规范24品牌传播调性&视觉规范指导手册产品主视觉风格25品牌传播调性&视觉规范指导手册产品主视觉风格有5个遵循原则。这些原则的使用是为了突出产品，突出产品的设计，加强产品定位。1.车为主角

2.金属细节3.干净的背景设定4.全车时的运动状态5.抽色处理静态画面执行原则26品牌传播调性&视觉规范指导手册1.车为主角其它事物都是为汽车和车的故事服务的。2.金属细节车的设计线条和金属材质，配上激动人心的细节，这一切都以最真实的方式呈现。3.干净的背景设定减少对地点的考量，而将重点放在背景的设定上——干净、简洁和开放的环境是新视觉识别系统的要求。4.全车时的运动状态：展现全车的照片中，要求车的状态为行驶状态。5.抽色处理：将背景进行抽色处理，使得车感觉要从画面中跃出一样。静态画面执行原则丨细节执行27品牌传播调性&视觉规范指导手册标题：宣扬车型的特质和品牌调性。抽色处理的背景：简洁但又不空洞的背景让车着落于画面中。开放、阳光四溢的环境，配上天空和地平线。一致的、中性色调的——环境中所洋溢的微妙的、自然触感的颜色。组合：真实的车、真实的环境，遵循“真”的原则。车：由抽色背景作为衬托，车的颜色是明亮的、饱和度高的。金属品质和清晰度在照片上必须得到细节呈现。静态画面执行原则丨抽色程度色调过于单薄色调偏棕色调抽色过度最佳色调处理28品牌传播调性&视觉规范指导手册城市开放路面乡村郊区静态画面执行原则丨场景设定产品的主视觉，抽色处理的画面效果，要求场景的设定干净简洁。29品牌传播调性&视觉规范指导手册各类广告呈现示意30品牌传播调性&视觉规范指导手册*不是所有线上图片都要使用抽色处理图片。网站首屏要使用抽色处理图片。二级页面可使用符合“辅助画面风格执行原则”的图片。网站呈现示意31品牌传播调性&视觉规范指导手册塑造品牌生命力辅助画面32品牌传播调性&视觉规范指导手册33辅助画面品牌传播调性&视觉规范指导手册辅助画面包括：1.全车画面2.科技呈现画面3.细节画面辅助画面风格丨使用34品牌传播调性&视觉规范指导手册辅助画面的使用出现在非核心的、或非第一视觉的渠道上，用于支持更深入的产品展现，如：售后手册、网站的二级页面、产品页面、手册的内容页等。35品牌传播调性&视觉规范指导手册与主视觉画面风格保持一致1.车为主角其它事物都是为汽车和车的故事服务的。2.金属细节车的设计线条和金属材质，配上激动人心的细节，这一切都以最真实的方式呈现。3.干净的背景设定减少对地点的考量，而将重点放在背景的设定上——干净、简洁和开放的环境是新视觉识别系统的要求。*4.全车时的运动或静止状态动态的车是为了强化品牌定位，而静态的车是为了传达某个概念。*5.色调降低的色彩饱和度，既让背景有真实感，同时也能维持画面的简洁，符合主视觉抽色处理的调性。*第四点和第五点是为辅助画面风格而制定的标准辅助画面风格丨执行细节36品牌传播调性&视觉规范指导手册2.色调管理环境是有颜色的，但色彩饱和度被降低了，这样颜色的影响被降到最低。3.车身保持饱满的色彩，尽可能的让车突显。拍出细节和清晰度，让车身的金属材质反射自然光和环境背景，展现高档的光泽感。*4.场景场景设定是在真实而简单的环境中。车子的状态可为静止状态，符合创意概念的需要。1.辅助画面的目的让车出现在有档次、有相关性的环境中。当消费者深究画面时，提供经得起推敲的深度和人文精神。辅助画面风格丨类型37品牌传播调性&视觉规范指导手册1.展现设计之美的画面主要采用车在行驶状态的画面。全车身。2.展现科技功能的画面车在可展现科技功能的情形中。为了强化科技点，可在画面上加入图形，让沟通效果更清晰明了。车的状态可为行驶、或静止。3.展现细节或局部的画面要有场景。背景简单，车为主角。色调遵循色调管理原则。处理、修改现有图片的色调，呼应新VI的色调，体现车为主角的原则。旧色调颜色饱和度高，各种色调都有新色调色调调整至统一的颜色区间，减少颜色复杂度和色彩强度。辅助画面风格丨现有素材处理方案38品牌传播调性&视觉规范指导手册部分无法调整至符合新VI规范的画面可被剔除。比如：部分颜色复杂到无法被简化的的画面，或者色调的背景干扰车，无法贯彻“车为主角”原则的画面。辅助画面风格丨剔除无用画面39品牌传播调性&视觉规范指导手册判断标准参考40品牌传播调性&视觉规范指导手册符合标准车为主角金属细节背景设定干净抽色效果行驶状态符合标准车为主角金属细节背景设定干净符合色调管理效果行驶或静止状态用于封面的主图片辅助画面风格的照片用于手册内/DNA素材需要修改车为主角金属细节背景设定干净符合色调管理效果行驶或静止状态剔除使用车为主角金属细节背景设定干净符合色调管理效果行驶或静止状态如果您还有更多疑问INFINITICONFIDENTIAL41品牌传播调性&视觉规范指导手册CP+B和蓝标品牌创构中心很乐意为您解答有关英菲尼迪2016新视觉规范的各种问题。如果是设计方案需要我们给出审核建议的，请发邮件至：（To:SherryZheng）

(To:YidingH